HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.5 Uji Hipotesis
Setelah analisa tabel tunggal dan analisa tebel silang dilakukan, meka peneliti melakukan langkah selanjutnya, yakni : melakukan uji hipotesis penelitian. Uji hipotesi adalah pengujian data statistic untuk mengetahui data hipotesis yang dijukan dapat diterima atau ditolak.
Hipotesis ini meliputi 2 ( dua ) variabel yaitu variabel independen yakni Iklan Susu Dancow dan Variabel Dependen yakni Minat Beli Masyarakat Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I,II,III,IV.
Pengolaha data statistic dalam penelitian ini menggunakan piranti lunak SPSS ( Statistical Product and System Solution )versi 17,0, maka uji t hitung tidak digunakan lagi. Hal ini dikarenakan SPSS secara otomatis telah menguji hipotesis tersebut.
Dalam menguji tingkat hubungan antara kedua variabel yang dikorelasikan digunakan rumus koefisien korelasi tata Jenjang ( Rank Order ) oleh Spearman yaitu sebagai berikut :
∑ Tabel 31
Hasil Uji Korelasi Menggunakan Piranti Lunak SPSS Versi 17,0 Correlations
Iklan Susu Dancow Minat Beli Masyarakat Perumnas Simalingkar Gang Pinang Raya I,II,III,IV Spearman’s rho
Iklan Susu Dancow
MinatBeli Masyarakat Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I,II,III,IV Correlation Coefisient Sig ( 2-tailed ) N Correlation Coefisient Sig ( 2-tailed ) N 1.000 . 88 .774 ,000 88 .774(**) .000 88 1000 . 88
**.Correlation is dignificant at the 0.01 level (2-tailed)
Dari hasil uji Hipotesis diperoleh hasil rs = 0,774, dan itu berarti rs > 0. Dengan demikian, Ho ditolak dan Ha diterima. Dalam penelitian ini Ha adalah terdapat hubungan antara iklan susu Dancow yang ditayangkan ditelevisi swasta terhadap minat beli masyarkat Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I,II,III,IV.
Berdasarkan tinggi rendahnya korelasi menurut Guilford, yaitu sebagai berikut :
< 0,20 : Hubungan rendah sekali 0,20 – 0,40 : Hubungan rendah tetapi pasti 0,41 – 0,70 : Hubungan yang cukup berarti 0,71 – 0,90 : Hubungan yang tinggi dan kuat
>0,91 : Hubungan sangat tinggi; kuat sekali; dapat diandalkan Maka berdasarkan hasil penghitungan uji hipotesa diperoleh rs= 0,774. Hal ini menujukkan bahwa hubungan antara kedua variabel tinggi dan kuat. Artinya terdapat pengaruh yang kuat antara iklan susu dancow dengan minat beli masyarakat perumnas simalingkar gang.pinang raya I,II,III,IV.
Tanda korelasi pada koefisien korelasi menghasilkan angka yang menunjukkan arah yang sama antara variabel X dan variabel Y. Dengan demikian penelitian ini bersifat Linear+, semakin baik iklan maka akan semakin tinggi atau meningkat minat beli masyarakat Perumnas Simalingkar Gang. Pinang Raya I,II,III,IV.
4.6 Pembahasan
Dalam penelitian ini, iklan produk susu Dancow adalah jenis iklan komersil. Iklan komersil adalah bentuk promosi suatu barang atau jasa melalui media massa dalam bentuk tayangan gambar maupun bahasa yang diolah melalui film atau berita. Periklanan merupakan salah satu pilar penting untuk mencapai tujuan pemasaran, baik untuk menggerakan minat konsumen untuk membeli atau untuk membentuk citra merek dalam ingatan konsumen.
Berdasarkan hasil analisis data tabel tunggal dan data tabel silang yang dilakukan, maka dapat dilihat bahwa ada korelasi antara tayangan Iklan produk
susu Dancow ditelivisi terhadap minat beli masyarakat di Permunas Simalingkar Gang Pinang Raya I,II,III,dan IV. Dari hasil pengolahan data diperoleh rs=0,774 yang berarti hipotesis diterima karena rs>0. Merujuk pada kuat-lemahnya hubungan berdasarkan skala Guilford, maka hasil 0,774 menunjukkan hubungan
yang cukup berarti. Maka hipotesis ―Terdapat hubungan antara iklan susu dancow dengan minat beli masyarakat perumnas simalingkar gang.pinang raya I,II,III,IV.
Dari hasil penelitian diatas, tampaklah bahwa iklan televisi memberikan dampak atau pengaruh terhadap minat beli konsumen. Pesan yang disampaikan lewat media televisi akan menerpa banyak orang (setiap orang yang menyaksikan/menonton iklan tersebut), dan setiap orang akan mendapatkan dampak yang hampir seragam. Sekalipun didapati ada beberapa responden yang kurang terpengaruh oleh respon yang diberikan oleh media televisi tersebut.
.
BAB V PENUTUP
5.I Kesimpulan
Dalam rangka menutup dan mengakhiri skripsi yang berjudul Iklan Televisi dan Minat Beli ( Iklan Susu Dancow yang ditayangkan di televisi Swasta terhadap minat beli masyarakat di Perumnas Simalingkar Gang.Pinang Raya I,II,III,IV ), berdasarkan hasil penelitian ( data, fakta, dan informasi ) dapat dikemukakan bagian-bagian yang penting yang merupakan kesimpulan dari penelitian ini. Temuan penting dari hasil penelitian ini dilakukan berdasarkan hasil analisa data yang dilakukan melalui analisa tabel tunggal, analisa tabel silang dan pengujian hipotesa, adalah sebagai berikut :
a) Dapat dianalisa bahwa terdapat hubungan yang sangat significan antara iklan susu Dancow terhadap minat beli masyarakat perumnas Simalingkar gang.pinang raya I,II,III,IV. Dimana hal ini dapat dilihat pada analisa tabel silang, jumlah responden yang paling banyak adalah responden yang pernah melihat iklan susu dancow yaitu sebesar 65 orang ( 74% ) responden. Dan ketika di silang dengan minat beli jumlah responden yang pernah melihat iklan tersebut mencapai 57 orang ( 65% ) responden. Masyarakat menilai bahwa iklan susu dancow yang ditayangkan di televisi swasta tersebut mampu menarik perhatian mereka. Hal ini dapat dilihat dari penilaian mereka mengenai public figure, isi pesan, tata gambar dan slogan dari ikan tersebut.
b) Setiap responden meiliki cara yang berbeda dalam mengukur minat beli mesyarakat terhadap iklan susu Dancow. Dari 88 kuesioner yang disebar dan dibagikan, hampir seluruh responden yang benar-benar cermat dalam membeli susu Dancow karena mereka menganggap bahwa pesan yang disampaikan dalam iklan tersebut memang sesuai dengan manfaat dari susu dancow tersebut dan disamping itu pesan yang disampaikan juga mudah untuk mereka pahami dan mengerti dan tampilan dari iklan tersebut sangat baik. Dimana setelah melihat iklan tersebut, dengan sendirinya mereka mempunyai keinginan untuk membeli produk susu Dancow yang diiklankan tersebut.
c) Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan atau korelasi antara iklan susu Dancow yang ditayangkan di televisi dengan minta beli masyarakat Perumnas Simalingkar gang.Pinang Raya I,II,III,IV. Berdasarkan hasl uji hipotesis, dapat dinyatakan bahwa terdapat hubungan yang tinggi dan kuat atau dapat dikatakan hubungan yang cukup significant antara ikan susu dancow dengan minat beli masyarakat perumnas simalingkar gang.Pinang Raya I,II,III,IV. Hasil korelasi Spearman, maka diketahui besar korelasi koefisien Spearman pada adalah 0,774. Berdasarkan skala Guilford, hasil 0,71 – 0,90 menunjukkan hubungan yang tinggi dan kuat. Artinya bahwa iklan susu Dancow yang ditayangkan di televisi memiliki hubungan yang tinggi dan
kuat dalam member pengaruh terhadap minat beli masyarakat perumnas simalingkar gang. Pinang Raya I,II,III,IV.
5.2 Saran
5.2.1 Saran Responden Penelitian
Adapun Saran dari responden untuk Produsen Susu Dancow :
a) Direkomendasikan untuk dapat lebih memvariasikan iklan susu dancow ini agar tidak terkesan hanya sebagai iklan yang bersifat daur ulang melainkan iklan yang bersifat lebih kreatif dan dapat lebih dimengerti oleh masyarakat guna memberi pengaruh masyarakat ke depannya.
b) Diharapkan Produsen tetap memperhatikan kualitas dari produk susu Dancow ini sehingga konsumen tetap setia dalam mengkonsumsi Susu Dancow.
c) Diharapkan Produsen Susu Dancow tetap stabil dalam memberikan harga terhadap produk Susu Dancow.
5.2.2 Saran dalam kaitan Akademis
a) Dancow harus terus melakukan inovasi dalam mengedukasi masyarakat akan pentingnya mengkonsumsi susu untuk kesehatan khusunya bagi anak dimana susu sangat bermanfaat bagi pertumbuhan dan kesehatan anak. b) Pihak pemasaran, direkomendasikan untuk dapat lebih kreatif dalam
mengiklankan susu dancow ini dengan lebih variatif. Tidak hanya susu dancow, melainkan juga semua produk yang berada dalam produksi.
5.2.3 Saran dalam kaitan Praktis
Mengingat minat beli masyarakat berhubungan dengan tingkat kepercayaan masyarakat terhadap iklan tersebut, maka kepala bagian produksi diharapkan untuk dapat lebih meningkatkan kualitas iklan susu Dancow dimana
diharapakan adanya komunikasi secara tatap muka dengan masyarakat guna melakukan suatu pendekatan yang bersifat memasarkan susu dancow tersebut.