BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1.6. Iklan 3 (Three) Cellular Versi Mobil Kecil Berwarna
Iklan 3 ( three ) cellular versi mobil kecil berwarna biru bermuatan surat- surat di media billboard sangat menarik perhatian. Dengan menampilkan gambar mobil kecil berwarna biru bermuatan surat-surat dan adanya angka 3 dikaca mobil,
Mobil adalah (kependekan dari otomobil yang berasal dari bahasa Yunani 'autos' (sendiri) dan Latin 'movére' (bergerak) adalah kendaraan beroda empat atau lebih yang membawa mesin sendiri. Jenis mobil termasuk bus, van, truk. Pengoperasian mobil disebut menyetir (http://id.wikipedia.org/wiki/mobil).
Surat adalah dokumen tertulis yang umumnya berada di dalam amplop. Untuk mengirim surat, seseorang harus membeli perangko yang berfungsi sebagai alat pembayaran Sistem ini. Perangko kemudian ditempelkan di surat. Nilai perangko tergantung kepada tujuan pengiriman. Semakin besar nilai nominalnya, maka surat yang dikirimkan akan semakin cepat sampai kepada tujuan (http://id.wikipedia.org/wiki/surat).
Surat adalah sarana komunikasi tertulis antara satu pihak dengan pihak yang lain yang saling berkepentingan. Rumusan lain tentang surat dapat dikemukakan bahwa,surat adalah sehelai kertas bertulis atau lebih yang memuat suatu bahan komunikasi berupa pemberitahuan,permohonan,undangan dan lain- lain. Yang disampaikan seseorang orang atau pihak lain,baik atas nama pribadi maupun karena kedudukannya dalam suatu organisasi,instansi atau perusahaan.
Dalam praktik surat menyurat senantiasa ada informasi atau pesan yang disampaikan ,ada pihak pengirim dan penerima pesan dan informasi, ada media yaitu tulisan kertas bertulis,surat menyurat akan menjadi bila minimal ada dua pihak yang saling berkepentingan.
(http://definisi-pengertian.blogspot.com/2010/04/definisi-surat.html)
Fungsi surat dalam kehidupan yang bermasyarakat antara lain dapat dirumuskan yaitu:
1) Surat sebagai alat komunikasi tertulis.
2) Surat sebagai alat bukti otentik.
3) Surat sebagai alat bukti historis.
4) Surat sebagai duta atau wakil.
5) Surat sebagai pedoman .
Surat adalah alat komunikasi tertulis yang ditulis dalam secarik kertas dan di masukkan ke dalam amplop.
Kriteria surat :
1. Dikemas dalam bentuk yang menarik. 2. Bahasanya mudah dimengerti.
3. Langsung kepada intinya (tidak bertele-tele).
1. Surat Dinas
Surat dinas digunakan untuk keperluan dinas, instansi-instansi. Bahasa surat dinas harus menggunakan bahasa yang baku, formal, jelas, muudah dipahami dan menggunakan EYD sebagai panduan penulisannya. Surat dinas menyangkut kedinasan dan surat resmi.
Fungsi surat dinas:
1. Dokumen tertulis dan bukti hitam diatas putih.
2. Alat pengingat, karena surat itu dapat diarsipkan sehingga mudah dicari apabila di perlukan.
3. Bukti sejarah, seprti pada surat-surat tentangperubahan perkembangan suatu instansi.
4. Pedoman kerja, seperti surat keputusan dan surat instruksi.
Ciri-ciri surat dinas:
1. Menggunakan instrument yang sesuai termasuk ukuran kertas, jenis & warna, tinta, serta bentuk tulisan.
2. Memakai bentuk surat yang standar.
3. Menggunakan bahasa Indonesia yang baku dengan penyampaian singkat, lugas, jelas dan santun, serta menyajikan fakta yyang benar jika diperlukan.
4. Menghindari kata-kata singkatan dan tidak umum, perhatikan kerapihan dan kebersihan.
Surat dinas dibagi :
1) Kepala surat (kop surat) 2) Nomor surat
3) Lampiran 4) Perihal 5) Tanggal surat 6) Alamat yang dituju 7) Salam pembuka 8) Isi surat
9) Salam penutup 10)Tanda tangan
11) Nama jelas pengirim 12) Jabatan
13) Tembusan
2. Surat pribadi
Surat pribadi adalah surat perseorangan kepada orang lain atau organisasi. Pengirim surat pribadi harus menyebut dirinya dengan kata saya atau kata ganti orang pertama.
1. Surat pribadi resmi 2. Surat pribadi tidak resmi 3. Surat Niaga
Surat Niaga adalah surat yang digunakan dalam kegiatan usaha atau bisnis. Biasanya surat niaga dibuat oleh perusahaan untuk mencari keuntungan.
Surat niaga terdiri dari : 1. Surat jual beli 2. Kwitansi 3. Perdagangan
Surat niaga dibagi menjadi : 1. Surat niaga intern 2. Surat niaga ekstern
Macam-macam surat niaga yang sering digunakan oleh perusahaan : 1. Permintaan penawaran
Surat yang dibuat oleh calon pembeli untuk meminta keterangan tentang harga, diskon, pembayaran, dll.
2. Penawaran (offerte)
Surat yang dibuat oleh penjual kepada calon pembeli. 3. Pesanan (order)
Surat yang dibuat calon pembeli kepada penjual yang berisi pesanan pembelian barang-barang. (http://klikbelajar.com/pelajaran-sekolah/pelajaran- bahasa/bahasa-indonesia/surat/)
Secara garis besarnya, surat merupakan sarana komunikasi atau media komunikasi yang penting serta sebagai alat pembayaran dan merupakan benda yang sangat ringan, serta mobil adalah sesuatu yang kuat dan kokoh serta berat, hal ini sangat bertolak belakang dengan dunia pertelemunikasian, sama halnya makna gambar mobil yang penuh dengan surat surat yang akhirnya tercecer dijalan dalam iklan 3 cellular tersebut, yang berarti penampilan gambar iklan tersebut sangat unik dan berbobot, serta tidak wajar jika dihubungkan dengan media pertelemunikasian di indonesia, tetapi iklan tersebut menggambarkan kelebihan dari 3 cellular, dimana surat di ibaratkan dalam arti materi, sedangkan mobil sebagai penyambung / perantara ( pada saat pulsa berkurang ),Cuma sekali sms gratisnya 20 hari smsan kemana aja terserah. Di ibaratkan dengan gambar mobil yang penuh dengan surat. Bila di lihat dari segi materei, untuk mendapatkan keuntungan dengan Cuma sekali sms,kita bisa gratis sms selama 20 hari kemana aja terserah. contohnya pada operator lainnya, operator lain tidak ada yang berani membuat iklan seperti 3 cellular, hanya di 3 three kita bisa memperoleh keringana ( surat) dari segi materi, cukup hanya dengan sekali sms pada versi tri kali ini.
Versi atau Version dalam kamus bahasa inggris yang berarti adalah sebuah terjemahan atau cara menceritakan atau membuat, menimbulkan, menampilkan sesuatu makna, logo, gambar, produk atau tegline baru dari sebelumnya, dimana versi tersebut berkaitan dengan versatitle dan versa’tility yang artinya ketidak tetapan atau sesuatu yang selalu akan berubah – ubah. Di ciptakannya sebuah versi agar khalayak masyarakat dapat melihat sesuatu yang berbeda dari produk yang sama dengan berbagai kelebihan – kelebihan baru yang berbeda pula dari
versi – versi sebelunnya. Kaliini penulis meneliti arti makna Pada iklan 3( three) cellular versi mobil kecil bermuatan surat-surat.
Teks menurut Aart Van Zoest, tak pernah lepas dari ideologi dan memiliki kemampuan untuk memanipulasi pembaca kearah suatu ideologi (Zoest, 1991 : 70). Ideologi adalah sistem ide-ide yang diungkapkan dalam komunikasi.
Tipografi juga merupakan bagian dari teks. Tipografi, atau sering juga disebut jenis huruf. Biasanya, jenis huruf yang dipakai dalam pembuatan poster tidak banyak, maksimal 3 jenis. Itu pun, huruf-huruf yang jelas-tegas, tidak berkaitan. Teorinya: jangan menyulitkan audience memahami pesan anda! Dibuat mudah saja orang sering malas membaca, apalagi kalau tulisannya tidak jelas dan ada baying-bayangnya. (Putra, 2007 : 74)
Perancang poster dapat memilih jenis-jenis huruf yang tersedia, ada begitu banyak pilihan, dengan mempertimbangkan keindahan dan karakternya.
Sebagai contoh : 1. Broadway 2. Kodchiang UPC 3. Lucida Bright 4. Arial Black 5. AvantGarde Md BT 6. Bodoni MT Black 7. Gill Sans Ultra Bold 8. Century, Century Gothic
Jenis tulisan yang digunakan pada iklan 3 ( three ) cellular tersebut hanya menggunakan jenis font Arial.
Lucida Bright sama halnya dengan jenis font Lucida, lucida di keluarkandari keluarga besar Lucida yang mempunyai julukan type faces, desain ini di rancang oleh CharlesBigelow dan Kris Holmes (1985), pada jamannya font ini di gunakan untuk jenis tex, taligrafi, dan jenis matematika/angka–angka. (http://www.searchfreefonts.com/font/lucida-bright.htm). Pada iklan 3 (three) cellular font ini digunakan dalam tulisan pada angka, yakni pada tulisan “20” yang terdapat pada kalimat Cuma sekali SMS,gratisnya “20” hari.
Arial dirancang untuk jenis yang satu pada tahun 1982 oleh Robin Saunders Patricia Nicholas dan desain A kontemporer sans serif, Arial berisi karakteristik lebih humanis daripada banyak dari pendahulunya dan sebagai tersebut lebih cocok dengan suasana dekade terakhir abad kedua puluh. Perlakuan keseluruhan kurva adalah lebih lembut dan lebih lengkap dibandingkan di sebagian besar industri gaya sans serif wajah. stroke Terminal yang dipotong diagonal yang membantu untuk memberikan wajah penampilan kurang mekanis. Arial adalah sebuah keluarga yang sangat serbaguna dari tipografi yang dapat digunakan dengan keberhasilan yang sama bagi teks pengaturan dalam laporan, presentasi, majalah dll, dan untuk menampilkan digunakan dalam surat kabar, periklanan dan promosi (http://www.searchfreefonts.com/font/arial.htm)