BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2 Penyajian Data
4.2.1 Ikon, Indeks, Simbol
Dalam pendekatan semiotik Pierce terdapat tiga komponen yaitu : Tanda (Sign), Obyek (object), dan Interpertan (Interpretan). Sebagai interpretan peneliti menganalisa gambar iklan Dunlop “ Driving To The Future” di media cetak yang dijadikan korpus (sampel terbatas) dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam model semiotik Pierce yang membagi tanda atas tiga bagian kategori yaitu : ikon, indeks, dan simbol, sehingga akan diperoleh interpretasi dari iklan melalui kategori tanda tersebut.
Ikon dalam tampilan iklan Dunlop “Driving To The Future” adalah balita mengenakan baju kaos oblong warna merah, celana pendek warna coklat, veleg warna silver, ban warna hitam dan rumput hijau. Baju kaos oblong yang
digunakan berwarna merah mencerminkan warna merah merupakan warna energi, keseimbangan, kekuatan, kehangatan, kemauan keras, agresi, bahaya, dan penuh semangat. Warna merah ini juga ada keterkaitan dengan slogan menuju masa depan, karena dalam menggapai masa depan perlu adanya keberanian dan tantangan dalam bertindak. Warna merah sering juga diapresiasikan untuk menunjukan emosi atau debar jantung. Pemilihan kaos oblong pada ikon di karenakan agar bebas bergerak, nyaman, elastis dan lincah sesuai dengan produk ban Dunlop yang mampu bergerak di segala medan baik di jalan basah, kering, terjal dan curam.
Warna coklat pada celana ikon bisa mewakili makna dari stabilitas, bobot, kestabilan.Warna coklat pada ikon memiliki kareakter yang sesuai dengan Ban yang stabil bisa di pacu dengan kecepatan tinggi karena memiliki bobot kualitas karet ban yang bagus. Sedangkan warna hitam pada ban bisa di artikan sebagai power, kecangihan, perlindungan, makna pada warna hitam juga ada keterkaitan dengan Dunlop yang mempunyai kekuatan karet ban yang awet tahan lama dan tidak mudah gundul, cangih dalam bentuk inovasi dan melindungi perjalanan selama berkendara tanpa ada rasa takut selip saat menikung dijalan asapal yang basah atau berpasir. Veleg warna silver mencerminkan intelek, tenang, masa depan, milenium, kedewasaaan, profesional, dan berkualitas warna silver adalah warna yang paling gampang/mudah dilihat oleh mata. Warna ini juga memiliki karakter yang sesuai dengan Ban Dunlop karena di zaman melenium ini ban dunlop terus berinovasi dan menciptakan produk yang berkualitas dengan tenaga ahli pekerja pabrik yang profesional dan andal sehingga pengguna ban dunlop
dapat merasakan tenang dalam berkendaraan dan selamat dalam mengemudikan kendaraanya sehingga pengendara bisa memiliki masa depan yang panjang karena selamat dari kecelakaan yang bisa merenggut nyawa.
Rumput hijau menunjukkan warna kehidupan, pembaruan muda, stabil, daya tahan, dan ketenagan. Warna tersebut juga memiliki keterkaitan dengan slogan driving to the future pada ban dunlop karena ikon merupakan mahluk yang bernyawa dan mempunyai kehidupan masa depan yang panjang sebagai generasi penerus dan rumput hijau ini juga mempunyai karakteristik ban dunlop yang anti selip dan stabil karena mempunyai motif alur telapak ban yang dirancang baik sehingga stabil tidak mudah oleng atau selip saat dipacu dijalan yang basah dan licin. Langit biru dan yang berarti mencerminkan sesuatu kepercayaan, keamanan, teknologi, keteraturan, perlindungan, inspirasi, kreatifitas, kedamaian, loyalitas, kepandaian, panutan, kestabilan, kesadaran, berbagi, cerminan dari warna biru mempunyai keterkaitannya dengan produk ban yang memiliki teknologi canggih, keamanan, perlindungan sehingga menimbulakan suatu kepercayaan untuk kedamaian dalam mengemudi dengan menentukan ban dunlop sebagai pilihan berkendara.
menenangkan namun juga bisa dingin dan depresi sebagai efek menenagkan, warna biru dapat membuat orang lebih konsentrasi.
Putih mewakili sesuatu yang menyenagkan dan mencerminkan segala sesuatu yang bersifat kebaikan, seperti : murni, bersih, suci dan inonsen. Sesuai
dengan kualitas produk karet ban yang benar murni, bersih dalam bahan baku dari pohon karet asli tanpa ada campuran karet daur ulang.
Indeks dalam iklan tersebut adalah tulisan Dunlop “Driving To the Future”, People always ride on tyers thats why we bring comfort and trusted innovatioan. Love of dunlop bring trust and motivate the challenge. Mempunyai makna setiap orang mengendarai roda oleh sebabitu kita memberikan kenyamanan dan kepercayaan dalam pembaruan.
Simbol dalam iklan tersebut adalah logo Brand Dunlop, pada iklan di media cetak berbentuk tanda panah ke arah kanan, yang mempunyai makna bahwa tanda panah ke kanan mempunyai makna menuju masa depan, sesuai dengan ikon, simbol dan indeks dalam iklan ban Dunlop “Driving To The Future”.
Iklan Dunlop “Driving To The Future” jika digambarkan dalam model semiotik Pierce adalah sebagai berikut :
:
Ikon Gambar balita,baju,celana,roda
,veleg, rumput, langit dan awan.
Gambar 4.1 Indeks
Semua kata – kata yang membentuk rangkaian tulisan People always ride on tyers. Thats whay we bring the comfort and trusted innovation, tulisan Dunlop “Driving To The Future”, Love of dunlop bring trust and motivate the challenge.
Simbol
Logo ban dunlop pada iklan di media cetak, berupa tanda panah panah ke arah kanan.
Gambar Iklan Dunlop “Driving To The Future” dalam kategori tanda Pierce Gambar interpretasi yang dilakukan terhadap iklan Dunlop “Driving To The Future” tersirat didalam iklan tersebut. Iklan Dunlop “Driving To The Future” merupakan suatu bentuk sistem yang tersirat didalam iklan. Iklan Dunlop “Driving To The Future” digunakan peneliti untuk menginterpretasikan sistem tanda dalam penelitian ini.
4.2.2 Tanda dan Acuan Tanda
Dalam menganalisa hubungan antara tanda dengan acuan tanda berdasarkan model Pierce yang membagi tanda menjadi ikon, indeks, dan simbol, maka peneliti akan mengkaji tanda yang berupa gambar iklan tersebut.
4.3 Penggambaran Iklan Ban Dunlop “Driving To The Future”
Pada iklan Ban Dunlop “Driving To The Future” menampilkan sosok balita yang berpakaian kaos oblong warna merah dan bercelana pendek warna coklat, yang menampilkan sikap pemberani, petualang dan percaya diri untuk belajar berdiri disebuah satu roda mobil, dengan posisi start hendak berdiri ke arah kanan dengan cara merangkak, badan condong kedepan dan berhati – hati untuk mengatur keseimbangan badan agar tidak terjatuh dari satu roda, dengan kedua telapak tangan dan satu kaki sebelah kanan yang dilipat untuk dipergunakan sebagai tumpuan untuk berdiri. Pengunaan ikon balita pada Ban dunlop ini di karenakan ada keterkaitanya dengan masa depan yang panjang dengan usia bayi dengan usia masa pakai Ban dunlop yang tidak mudah gundul dan awet untuk penggunaan waktu yang lama. Yang sesuai dengan makna tanda panah ke arah kanan pada simbol/logo ban dunlop, sesuai dengan slogannya yaitu Dunlop “Driving To The Future” yang mempunyai arti menuju untuk masa depan, tanda panah kekanan mempunyai maksut makna dari masa yang akan datang atau masa depan, sedangkan ikon yang di pergunakan adalah ikon balita dikarenakan dan di
asumsikan bahwa, masa depan balita mempunyai masa depan atau umur yang panjang. Ikon tersebut mengenakan pakain kaos oblong warna merah yang mencerminkan warna energi, keseimbangan, kekuatan, kehangatan, kemauan keras, agresi, bahaya, dan penuh semangat. Warna merah ini juga ada keterkaitan dengan slogan menuju masa depan, karena dalam menggapai masa depan perlu adanya keberanian dan tantangan dalam bertindak. Warna merah sering juga diapresiasikan untuk menunjukan emosi atau debar jantung. Pemilihan kaos oblong pada ikon di karenakan agar bebas bergerak, nyaman, elastis dan lincah sesuai dengan produk ban Dunlop yang mampu bergerak di segala medan baik di jalan basah, kering, terjal dan curam.
posisi balita yang dengan gesture sikap tubuh dengan posisi pandangan mata ke bawah, yang menandakan bahwa ia berhati – hati dan waspada terhadap kemungkinan terjatuh.
Warna coklat pada celana ikon bisa mewakili makna dari nyaman, stabilitas, bobot, kestabilan.Warna coklat pada ikon memiliki kareakter yang sesuai dengan Ban yang stabil bisa di pacu dengan kecepatan tinggi karena memiliki bobot kualitas karet ban yang bagus.
Sedangkan warna hitam pada ban bisa di artikan sebagai power, kecangihan, perlindungan, makna pada warna hitam juga ada keterkaitan dengan Dunlop yang mempunyai kekuatan karet ban yang awet tahan lama dan tidak mudah gundul, cangih dalam bentuk inovasi dan melindungi perjalanan selama berkendara tanpa ada rasa takut selip saat menikung dijalan asapal yang basah atau berpasir. Veleg
warna silver mencerminkan intelek, tenang, masa depan, milenium, kedewasaaan, profesional, dan berkualitas warna silver adalah warna yang paling gampang/mudah dilihat oleh mata. Warna ini juga memiliki karakter yang sesuai dengan Ban Dunlop karena di zaman melenium ini ban dunlop terus berinovasi dan menciptakan produk yang berkualitas dengan tenaga ahli pekerja pabrik yang profesional dan andal sehingga pengguna ban dunlop dapat merasakan tenang dalam berkendaraan dan selamat dalam mengemudikan kendaraanya sehingga pengendara bisa memiliki masa depan yang panjang karena selamat dari kecelakaan yang bisa merenggut nyawa.
Rumput hijau menunjukkan warna kehidupan, pembaruan muda, stabil, daya tahan, dan ketenagan. Warna tersebut juga memiliki keterkaitan dengan slogan driving to the future pada ban dunlop karena ikon merupakan mahluk yang bernyawa dan mempunyai kehidupan masa depan yang panjang sebagai generasi penerus dan rumput hijau ini juga mempunyai karakteristik ban dunlop yang anti selip dan stabil karena mempunyai motif alur telapak ban yang dirancang baik sehingga stabil tidak mudah oleng atau selip saat dipacu dijalan yang basah dan licin. Langit biru yang berarti mencerminkan sesuatu kepercayaan, keamanan, teknologi, keteraturan, perlindungan, inspirasi, kreatifitas, kedamaian, loyalitas, kepandaian, panutan, kestabilan, kesadaran, berbagi, cerminan dari warna biru mempunyai keterkaitannya dengan produk ban yang memiliki teknologi canggih, keamanan, perlindungan sehingga menimbulakan suatu kepercayaan untuk kedamaian dalam mengemudi dengan menentukan ban dunlop sebagai pilihan berkendara.
Putih mewakili sesuatu yang menyenagkan dan mencerminkan segala sesuatu yang bersifat kebaikan, seperti : murni, bersih, suci dan inonsen. Sesuai dengan kualitas produk karet ban yang benar murni, bersih dalam bahan baku dari pohon karet asli tanpa ada campuran karet daur ulang.
Pada bagian kanan bawah terdapat Logo (brand) perusahaan Dunlop dengan slogan “Driving To The Future”, Logo brand dunlop memadukan warna hitam dan oranye, dimana warna tersebut melambangkan antara lain Hitam melambangkan : power, kecangihan, perlindungan, mengikat, formalitas, kekayaan, perasaan yang dalam, harga diri, dan ketangguhan. Warna oranye yang berarti energi, keseimbangan, kehangatan, menekan suatu produk yang tidak mahal, menurut budaya barat (Mulyana, 2003 : 376). Terdapat tulisan di bawah iklan yang terpampang secara jelas adalah : People always ride on tyers. Thats Why we bring the comfort and trusted innovation. Dimana tulisan tersebut mempunyai maksud : setiap orang selalu mengendarai roda, oleh sebab itu kita memberi kenyamanan dan kepercayaan dalam pembaruan berinovasi. Di bawah tulisan itu juga terdapat tulisan Love of dunlop bring trust and motivate the challenge. Maksud dari tulisan itu adalah cinta dari dunlop memberikan kepercayaan dorongan dan tantangan. Kemudian terdapat tulisan merek Dunlop“Driving To The Future” dimana maksud dari tulisan itu adalah menuju masa depan, atau bisa juga sebagai sebagai penyempurnaan dari produk ban dunlop dari masa ke masa sehingga menghasilkan produk ban yang lebih sempurna dan berkualitas baik. Merek produk ban dunlop tersebut menggunakan huruf tipografi dengan jenis huruf egyptian huruf tersebut merupakan jenis huruf
yang memiliki ciri kaki, sirip atau serif yang berbentuk persegi seperti papan dengan ketebalan yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulakn adalah kokoh, kuat, kekar dan stabil. Pada umumnya jenis tipografi huruf tersebut di pergunakan untuk menulis di batu marmer plakat peresmian bangunan atau gedung atau batu nisan, untuk mempertegas kesan huruf yang kokoh, kuat, kekar dan stabil. Mempermudah para pembaca media khususnya media cetak untuk mengetahui merek ban dan slogan atau jargon dari iklan Ban Dunlop.
4.4 Iklan Dunlop “Driving To The Future” Dalam Model Pierce
Menurut Pierce, sebuah tanda itu adalah segala sesuatu yang ada pada seseorang untuk menyatakan sesuatu yang lain dalam beberapa hal atau kapasitas. Dalam pendekatan semiotik model Pierce, Peneliti akan menganalisis iklan yang dijadikan korpus, yaitu iklan Dunlop “Driving To The Future” di media cetak secara keseluruhan dengan menggunakan hubungan antara tanda dengan acuan tanda dalam model kategori tanda yang dimiliki Pierce, yaitu : ikon, indeks, dan simbol.
Sehingga akan diperoleh makna dalam iklan tersebut. Apabila digambarkan hubungan antara tanda dan obyek, dan interpretan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
Keseluruhan makna yang tergambar dari ikon yang mengenakan kaos oblong merah, celana pendek coklat, pada iklan Dunlop “Driving To The Future” di media cetak.
Obyek
Setiap bentuk penggambaran yang dapat ditimbulkan oleh
iklan Tanda Interpretan
Hasil Interpretasi peneliti dalam melihat hubungan antara tanda
dan petandanya
Gambar 4.2
Gambar iklan Dunlop “Driving To The Future” Dalam Elemen Makana Pierce.
Dalam menganalisa hubungan antara tanda dan acuanya berdasarkan studi semiotik pierce, yaitu : Ikon, indeks dan simbol, maka peneliti akan
menginterpretasikan segala bentuk pemaknaan yang terdapat dalam iklan Dunlop “Driving To The Future” berupa makna denotatif.
Berdasarkan model Semiotik Pierce dapat digambarkan hubungan ikon, indeks dan simbol. Sebagai berikut :
Indeks
Semua kata – kata, yang membentuk kalimat tulisan People always ride on tyers. Thats whay we bring the comfort and trusted innovation, tulisan Dunlop “Driving To The Future”. Love of dunlop bring trust and motivate the challenge.
Simbol
Logo ban dunlop pada iklan di
media cetak, berupa tanda
panah panah ke kanan
Ikon Balita, baju, celana,ban, veleg rumput, langit dan
awan
Gambar 4.3
Gambar Iklan Dunlop “Driving To The Future” Dalam Kategori Tanda Pierce.
Iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi balita merangkak di atas roda
pada media cetak, merupakan obyek dalam penelitian ini dan keseluruhan dari tampilan iklan yang berupa gambar, teks dan warna menjadi latar belakang maupun visual dari iklan tersebut merupakan tanda – tanda yang terkandung dalam suatu iklan. Iklan Dunlop “Driving To The Future” Versi balita merangkak
diatas roda pada media cetak akan diinterpretasikan menggunakan model semiotik Pierce. Dalam semiotik Pierce sebuah acuan dan representasi adalah fungsi utamanya, hal ini sesuai dengan devinisi dari tanda itu sendiri, yaitu sebagai sesuatu yang memiliki bentuk fisik dan harus merujuk pada sesuatu yang lain dari tanda tersebut.