IMPLEMENTASI KARYA
Setelah proses penelitian dan pembuatan sketsa yang telah diterangkan pada bab III, pada bab ini membahas mengenai proses dan implementasi desain pada berbagai media yang telah ditentukan sebelumnya.
4.1 Implementasi Desain
Dari sketsa desain terpilih pada masing-masing media diimplementasikan pada setiap media yang telah dipilih. Untuk membuat iklan dengan menggunakan keunikan yang dimiliki wisata alam arung jeram Bosamba dan mampu meningkatkan brand awareness, maka pada setiap desain dirancang sebagai berikut:
1. Desain pada setiap media dirancang dengan menggunakan foto view pemandangan dan arung jeram semenarik mungkin. Tampilan tersebut bertujuan agar konsumen yang melihat tertarik atau ingin mengunjungi wisata alam arung jeram Bosamba sehingga akan meneruskan untuk membaca apa informasi yang ada pada media tersebut. bentuk lengkung yang seperti gelombang air bertujuan agar tidak kaku, berwarna coklat dan hijau yang merupakan warna yang terpilih dari konsep pleasant.
2. Pesan yang disampaikan singkat dan mudah diingat, dengan konsep penyampaian yang seragam. Penggunaan Tagline “Nice Pleasant Adventure” membantu konsumen mengetahui bahwa wisata alam arung jeram Bosama
merupakan wisata arung jeram yang santai, aman dan membuat target konsumen merasakan rasa yang nyaman dikarenakan pada saat bermain arung jeram konsumen sekaligus dapat menikmati pemandangan yang masih alami. headline “Ke Bosamba Yuk?” bertujuan membuat para target konsumen penasaran dan mengunjungi wisata alam arung jeram Bosamba. Headline tersebut juga berhubungan dengan iklan televisi dan iklan internet yang merupakan media promosi utama.
3. Desain media promosi dirancang dengan konsep dan layout yang konsisten. Desain yang konsisten diharapkan mampu membuat konsumen merasa familiar dengan produk yang ditawarkan.
4. Layout yang konsisten diterapkan di berbagai media seperti berikut:
- Tipografi yang digunakan pada tagline huruf berjenis script yaitu font Mission Script. Untuk headline dan bodycopy menggunakan huruf berjenis sans serif yaitu Myriad Pro.
- Menggunakan foto landscape view pemandangan wisata alam arung jeram Bosamba sebagai keunikan yang akan ditonjolkan pada setiap media. - Menggunakan warna coklat dan hijau sebagai warna yang terpilih dan
warna hijau pastel sebagai warna kombinasi yang mewakili konsep ‘pleasant’ atau nyaman.
- Menggunakan garis lengkung berwarna coklat, hijau dan hijau pastel.
Berikut disajikan implementasi final desain beserta rencana penempatannya pada masing-masing media.
1. Brosur
Brosur didesain sesuai dengan konsep pleasant, visual layout pada brosur menggunakan foto view wisata alam arung jeram Bosamba dengan teknik landscape. Untuk halaman kedua background menggunakan blok warna coklat dengan memasukan ornament sulur dengan warna terpilih yaitu hijau, coklat dan hijau pastel. Dan menampilkan harga serta sedikit penjelasan tentang Bosamba dan juga menyertakan foto-foto arung jeram dan objek wisata yang laiinya. Tagline diletakan di cover brosur ditengah atas dengan ukuran font besar.
Gambar 4.1 Brosur
2. Iklan Majalah
Desain pada media iklan majalah ini menggunakan teknik landscpae dengan lebih mengandalkan foto view pemandangan. Menggunakan foto pada saat rafting diarus tenang dengan dikelilingi tebing-tebing tinggi yang menarik diharapkan dapat menimbulkan ingin mengunjungi wisata alam arung jeram Bosamba. Dengan desain yang hampir sama dengan desain brosur, iklan majalah ditempatkan pada majalah Travelling. Iklan didesain 1 Halaman full image, ditempatkan pada halaman dalam majalah. Untuk majalah Travelling 1 halaman dalam (FC), ukuran 42x27cm.
Gambar 4.2 Iklan Majalah Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
Gambar 4.3 Ilustrasi Penempatan Iklan Majalah Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
3. Iklan Televisi
Iklan televisi akan disiarkan pada televisi lokal yitu JTV dan SBO, hal ini dikarenakan pengenalan wisata alam arung jeram Bosamba dengan menggunakan keunikan yang dimiliki dibatasi pada wilayah kota besar seperti Surabaya. Iklan televisi ini akan ditayangkan dengan durasi 30 detik.
Gambar 4.4 Story board Iklan Televisi Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
Dengan menggambarkan suasana di dalam mobil, terlihat 4 orang remaja ingin pergi ke tempat wisata, tetapi bingung ingin pergi kemana. (kamera zoom in kearah talent di belakang). (Extreme close up) memperlihatkan mata talent yang duduk di belakang (kamera lalu berputar kebelakang (orbitl) lalu zoom out perlahan dari telinga. Tiba-tiba mereka sudah berada di wisata alam arung jeram Bosamba. Saat bermain di arus deras Bosamba lalu ke arus yang lebih tenang sambil menikmati pemandangan tebing-tebing dan air terjun yang merupakan keunikan dari Bosamba. (Extreme close up) mata talent
memperlihatkan ekspresi senang lalu si talent terbangun dari lamunannya dengan mengatakan “Ke Bosamba Yuk?” (ketiga teman-temannya heran melihat si talent). Konsep pleasant ditunjukan dengan ekspresi talent yang menonjolkan ekspresi senang di saat melamun berwisata ke wisata alam arung jeram Bosamba.
Gambar 4.5 Story board Iklan Internet Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
Dengan menggambarkan suasana kantor, terlihat 4 orang jenuh dengan pekerjaannya dikantor. Lalu zoom in kearah talent yang berada ditengah yang terlihat berfikir dan bingung ingin liburan kesuatu tempat. Talent menoleh kearah tiga teman-temannya yang juga terlihat bosan. Lalu talent membayangkan liburan yang seru, bisa bermain air dan sekaligus melihat pemandangan yang masih alami. Terlihat suasana arung jeram Bosamba yang pemandangannya alami, terdapat tebing-tebing, air terjun dan arung jeramnya yang tidak terlalu extreme ditunjukan dengan ekspresi senang keempat talent. Tiba-tiba salah satu talent ditengah tadi menggerakan tangannya (dayung, dayung, dayung) seolah-olah dia masih berada di wisata alam arung jeram Bosamba. ketiga temannya kebingungan menoleh kearah si talent tadi, lalu si
talent berkata “ Ke Bosamba Yuk?”. Ketiga temannya mengangguk-anggukan kepala yang berarti menyetujui usulan salah satu temannya itu.
4. Merchandise - Kaos
Untuk mendukung media promosi di atas, maka salah satu media yang digunakan sebagai merchandise adalah kaos. Konsep untuk kaos dengan menggunakan siluet dari logo image bosamba dan didalamnya terdapat logo dan disamping kanan ada tagline “Nice Pleasant Adventure” berwarna hitam. Kaos ini akan diberikan kepada konsumen setelah bermain arung jeram, sebagai merchandise yang pernah datang berkunjung ke Bosamba.
Gambar 4.6 Merchandise Kaos
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013 - Gantungan Kunci
Gantungan kunci didesain dengan ukuran 3x5 cm dengan tebal 1 cm yag berbentuk perahu karet beserta dayungnya. Gantungan ini dibuat dengan bahan clay. Warna nya pun dipilih sama dengan warna perahu karet aslinya yaitu perpaduan warna hitam, kuning, merah dan abu-abu.
Gambar 4.7 Merchandise Gantungan Kunci
Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
- Stiker
Merchandise lain sebagai pendukung adalah stiker. Dalam pengaplikasiannya stiker ini didesain dengan ukuran 10x15cm. Desain tetap didominasi oleh warna hitam. Dengan siluet logo image dari wisata alam arung jeram Bosamba dengan ukuran besar yang didalamnya terdapat tagline dari wisata alam arung jeram Bosamba yaitu “Nice
Pleasant Adventure” dengan menggunakan warna putih dan logo Bosamba dibawahnya.
Gambar 4.8 Merchandise stiker Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
Gambar 4.9 Ilustrasi Penempatan Merchandise stiker Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2013
5.1 Kesimpulan
Kesimpulan yang diambil dari perancangan media promosi wisata alam arung jeram Bosamba adalah :
1. Gagasan dari perancangan media promosi wisata alam arung jeram Bosamba adalah untuk menonjolkan keunikan yang dimiliki wisata alam arung jeram Bosamba agar masyarakat aware dan mengenal lebih dekat.
2. Konsep desain perancangan ini adalah pleasant yang mempunyai arti yaitu wisata alam arung jeram yang santai sekaligus menikmati keindahan alam yang berada disekitar pengarungan seperti tebing-tebing dan air terjun.
3. Implementasi perancangan mengacu pada promosi wisata alam arung jeram Bosamba khususnya target sasaran Bosamba di kota Surabaya, dimana hasil perancangan diharapkan mampu meningkatkan aware masyarakat terhadap Bosamba sehingga berdampak sampai masayarakat berkunjung ke wisata alam arung jeram Bosamba.
4. Media promosi yang dirancang adalah media yang dinilai sangat efektif seperti brosur, iklan majalah, iklan televisi, iklan internet dan merchandise. Semua media dirancang sesuai dengan konsep/tema yaitu pleasant. Karakter font dan warna juga disesuaikan dengan konsep.
5.2 Saran
Berdasarkan hasil penelitian, beberapa saran yang dapat diberikan adalah sebagai berikut:
1. Pihak wisata alam arung jeram Bosamba diharapksn konsentrasi melakukan kegiatan promosi yang beda daripada yang lain, sesuatu yang baru yang mampu dan memiliki daya tarik masyarakat untung berkunjung ke Bosamba. 2. Menonjolkan keunikan yang dimiliki wisata alam arung jeram Bosamba,
yang memang hal tersebut merupakan pembeda yang sulit ditiru oleh pesaing yang menjual jenis dan konsep wisata yang serupa.
DAFTAR PUSTAKA
Sumber Buku :
Creswell, J. W. 2010. Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed, Yogyakarta : Pustaka Belajar.
Dharmaprawira WA, Sulasmi. 2002. Warna Teori dan Kreativitas Penggunaannya, Bandung : ITB.
Durianto, Darmadi dkk. 2001. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Ekuitas dan Perilaku Merek, Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Emzir. 2010. Metodologi Penelitian Kualitatif : Analisa Data : Pustaka Belajar. Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip - Prinsip Periklanan, Jakarta : Gramedia.
Hurlock, Elizabeth B. 1980. Psikologi Perkembangan Edisi Kelima. Jakarta : Erlangga.
James, Spillane, J. 1982. Pariwisata Indonesia, Sejarah dan Prospeknya. Jakarta : Gramedia.
Jefkins, Frank. 1995. Periklanan, Jakarta : Erlangga.
Kasali, Rhenald. 2000. Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi Targetting Positioning, Jakarta : Gramedia.
Kotler, Philips. 2005. Manajemen Pemasaran, Jilid 1 dan 2, Jakarta : PT Indeks. Kotler Philips dan Kevin Lane Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi 12 :
PT. Indeks.
Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta : Andi Publisher.
Marimin, Prof. Dr. Ir. M.Sc. 2004. Teknik dan Aplikasi Pengambil Keputusan Kriteria Majemuk, Jakarta : Gramedia Widiasarana Indonesia.
Marpaung dan Bahar. 2000. Pengantar Pariwisata, Bandung : Alfabeta.
Morissan, 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta : Ramdina Prakasa.
Pitana, I Gde dan G. Putu. 2009. Sosiologi Pariwisata, Yogyakarta : Andi Publisher.
Rangkuti, Freddy. 2002. The Power of Brands, Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto S.Sn. 2009. Mendesain Logo, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Rustan, Surianto S.Sn. 2011. Font dan Tipografi, Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama.
Sarwono, Jonathan dan Hary Lubis. 2007. Metode Riset Untuk Desain Komunikasi Visual, Yogyakarta : Andi Publisher.
Sistaningrum. 2002. Manajemen Penjualan Produk, Yogyakarta : Kanisius. Suwantoro, Gamal SH. 1997. Dasar - Dasar Pariwisata, Yogyakarta : Andi
Publisher.
Sumber Jurnal :
Basir, Didin. 2010. Analisi Pelaksanaan Periklanan Motor Honda melalui Media Surat Kabar pada PT. Perdana Motor (Skripsi). Bandung: Universitas Komputer Indonesia. (Diakses tanggal 18 Agustus 2013).
http://repository.usu.ac.id/bitstream/123456789/26754/4/Chapter%20II.pdf (Diakses tanggal 12 Oktober 2012).
http://lib.uin-malang.ac.id/thesis/chapter_ii/06560018-achmad-agus-nasihuddin.ps (Diakses tanggal 12 Oktober 2012).
http://repository.ipb.ac.id/bitstream/handle/123456789/26778/Bab%20II%20Tinp us%20H10asu1-4.pdf (Diakses tanggal 15 Oktober 2012).
http://eprints.undip.ac.id/24056/3/BAB_III.pdf (Diakses tanggal 10 Oktober 2012).
http://jurnal-sdm.blogspot.com/2009/09/viral-marketing-definisi-kriteria.html (Diakses tanggal 20 Oktober 2012).
Sumber Internet :
www.langsungpilih.com (Diakses tanggal 13 November 2012). www.bukabuku.com (Diakses tanggal 25 Oktober 2012). www.arungjeram.co.id (Diakses tanggal 15 Oktober 2012).
http://www.forumbebas.com/thread-47178.html (Diakses tanggal 17 Oktober 2013).
http://bsebiologi.blogspot.com/2011/11/pengertian-media.html (Diakses tanggal 5 Oktober 2012).
http://www.scribd.com/doc/55702402/13/Definisi-Brand-Awareness (Diakses tanggal 13 Novermber 2012).