3. Teks Bodycopy (Verbal)
4.1 Implementasi Media
Implementasi dari sketsa desain terpilih pada masing-masing media yang sudah ditetapkan pada perancangan media promosi Sahabat Medika Sejahtera ialah sebagai berikut:
1. Iklan Majalah
Konsep dari iklan majalah mengacu pada sketsa terpilih pada bab sebelumnya. Pada iklan majalah ini ditampilkan ilustrasi foto seorang pebisnis yang merepresentasikan partner dariperusahaandengan penempatan tagline serta logo yang disesuaikan dengan kesesuain sketsa. Penyajian iklan juga turut disertakan informasi bagaimana cara memesan atau mengetahui produk lebih lanjut. Penempatan iklan majalah pada buletin ataupun majalah terbitan dari rumah sakit dengan ukuran 167mm x 237mm. Pemilihan buletin ataupun majalah terbitan rumah sakit didasarkan pada pertimbangan buletin/majalah tersebut merupakan
informasi serta penjelasan dari berbagai narasumber yang terpercaya.
Gambar 4.1 ImplementasiDesainIklanMajalahSahabatMedika Sejahtera danPenempatanIklanMajalahPadaKolomSajianUtama
Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
2. Website
Penggunaan single page dengan beberapa bentuk segienam yang berisi tentang
konten-konten, penempatan tagline di tengah diharapkan mempunyai kesan
positif yang ditampilkan oleh perusahaan. Alamat domainwebsite yaitu
www.sahabatmeds.com yang memiliki domain global dengan dasar pertimbangan agar customer dapat dengan mudah mengakses website tersebut. Website Sahabat Medika Sejahtera tersebut berisi konten tentang profil
Master Design
website tersebut.
Gambar 4.2 ImplementasiDesainWebsite SahabatMedika Sejahtera
Sumber :HasilOlahanPeneliti,2013
Tampilan awal website Sahabat Medika Sejahtera dengan bentuk segienam
serta penempatan tagline di tengah. Warna gradasi dari bentuk segienam tersebut
mempunyai arti keberagaman target audience yang dituju. Pemilihan warna putih
pada background dari website tersebut mempunyai arti harapan akan loyalitas dari perusahaan terhadap partner atau customer tidak akan hilang dan mampu meningkat.
Gambar 4.3 TampilanHomedariWebsiteSahabatMedika Sejahtera Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
3. Katalog
Pada desain katalog yang berukuran kantong ini berisi tentang info perusahaan yang barangnya dipasarkan oleh Sahabat Medika Sejahtera, produk-produk beserta spesifikasi dan informasi dari produk tersebut. Pada halaman setelah cover merupakan halaman berisi partner produk yang bekerja sama dengan Sahabat Medika Sejahtera serta informasi bagaimana cara memesan dan contact person yang dapat dihubungi untuk lebih mengetahui tentang produk-produk
yang ada di katalog tersebut. Di akhir halaman terdapat quote yang
merepresentasikan citra dari perusahaan dengan didukung bentuk segienam yang mempunyai ciri desain modern.
Gambar 4.4 ImplementasiDesain Cover DepanKatalogSahabatMedika Sejahtera Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
Gambar 4.4 di atas merupakan implementasi desain cover yang dipakai.
Penempatan foto dari orang tersebut di dalam bentuk segienam, mempunyai arti dukungan dari partner maupun customer terhadap perusahaan yang tidak pernah hilang. Penempatan beberapa partner perusahaan di bagian bawah merupakan bentuk apresiasi dari Sahabat Medika Sejahtera terhadap para perusahaan yang membuat produk-produk dari alat kesehatan yang di pasarkan oleh Sahabat Medika Sejahtera selaku distributor di daerah Jawa Timur.
Gambar 4.5 TampilanSebagian Isi KatalogSahabatMedika Sejahtera Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
4. Brosur
Desain brosur Sahabat Medika Sejahtera menggunakan jenis brosur tiga bagian dengan ukuran 33 cm x 21 cm. Tampilan dari bagian dalam brosur menampilkan deretan produk-produk unggulan dari Sahabat Medika Sejahtera, serta adanya informasi singkat dari produk-produk tersebut. Pada bagian luar brosur peletakan
logo di bagian atas dari foto mempunyai harapan agar customer paham dan
melekat di benak mereka pada brand dari perusahaan. Peletakan tagline di
tengah-tengah berguna untuk memperkuat kesan yang ditimbulkan dari penjabaran konsep dalam perancangan ini.
Gambar 4.6 TampilanDesainBrosurPadaBagian Isi SahabatMedika Sejahtera Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
Bentuk brosur yaitu tiga bagian mempunyai fungsi ekonomis namun tidak melupakan unsur dari kefektifan dari desain tersebut. Ilustrasi yang ada di bagian dalam brosur ini, memiliki orientasi produk serta sifat dari perusahaan. Penempatan beberapa gambar produk unggulan dari perusahaan tidak hanya memiliki arti efektif dari segi layout, namun juga efisien dalam segi target audience. Nantinya desain tersebut diharapkan mampu mendongkrak keuntungan perusahaan, serta mempertahankan loyalitas dari pelanggan.
Gambar 4.7 DesainBrosurPadaBagianDepanSahabatMedika Sejahtera Sumber : Hasil Olahan Peneliti,2013
Pada gambar di atas menunjukkan final artwork dari desain brosur Sahabat Medika Sejahtera. Penempatan layout yang baik, serta penambahan bentuk segienam yang terdapat foto dari seorang partner dari perusahaan mewujudkan loyalitas dari partner tersebut terhadap Sahabat Medika Sejahtera. Tagline yang berada di tengah dengan ukuran font yang cukup besar, memiliki arti lebih terhadap audience, yaitu agar mereka mengingat tujuan dari perusahaan yang mengutamakan kepercayaan pelanggan.
Dari perancangan media promosi PT.Sahabat Medika Sejahtera sebagai upaya mempertahankan brand loyalty di atas, kesimpulan yang dapat diambil ialah:
1. Ide gagasan perancangan media promosi ini ialah untuk mempertahankan
loyalitas pelanggan PT.Sahabat Medika Sejahtera terutama di daerah Jawa Timur yang selama ini dikenal mempunyai pelanggan tetap.
2. Tema desain yang diangkat dalam perancangan ini adalah “Kepastian” yang
memiliki makna bahwa Sahabat Medika Sejahtera memiliki komitmen kuat untuk menjadi perusahaan yang memberikan kepastian dalam pengadaan alat kesehatan serta memberikan rasa percaya terhadap pelanggan yang mempunyai
peranan sangat penting dalam brand yang kemudian diimplementasikan dalam
bentuk konsep kreatif, strategi komunikasi dan strategi media.
3. Media promosi yang digunakan dalam perancangan ini adalah brosur, iklan
majalah, katalog serta website.
5.2 Saran
Perancangan media promosi Sahabat Medika Sejahtera ini adalah salah satu upaya untuk menjaga eksistensi serta mempertahankan loyalitas pelanggan terutamadi daerah Jawa Timur. Diharapkan ke depannya perancangan media promosi
lebihluassertamengarahpadakefektifanstrategipemasaranbusiness to business.
Denganloyalitasdaripelanggan yang semakintinggi, harapanakanterciptanyatujuanjangkapanjangdariperusahaanyaitukeuntungan yang
mampumeningkatkankemampuanperusahaansertamenunjukkankepadapelanggansetia perusahaan, bahwaSahabatMedika Sejahtera mampumemberikan yang terbaik.
Andi.
Dharmaprawira W.A, Sulasmi. 2002. WarnaTeoridanKreativitasPenggunanya.
Bandung: ITB.
Griffin, Jill. 2005. Customer Loyalty:
Menumbuhkan&MempertahankanKesetiaanPelanggan (EdisiRevisi). Jakarta :Erlangga.
Hasan, Erliana.2005. KomunikasiPemerintahan.Bandung:PT RefikaAditama.
Harjanto, Rudi. 2009. Prinsip-Prinsip Periklanan. Jakarta: Gramedia. Jefkins, Frank. 2005. Periklanan. Jakarta :Erlangga.
Kotler, Philip. 2007. Marketing 3.0: Values-Driven Marketing.
GramediaPustakaUtama.
Kriyantono, Rachmat. 2006. TeknikPraktisRisetKomunikasi. Jakarta :Kencana. Kusrianto, Adi. 2007. PengantarDesainKomunikasi Visual. Yogyakarta: Andi.
M.A, Morrisan. 2010. Periklanan: KomunikasiPemasaranTerpadu. Prenada Media
Group.
Moleong, Lexy J. 2007. MetodologiPenelitianKualitatif. Bandung
:RemajaRosdakarya.
Oliver, Sandra. 2007. Strategi Public Relations. Jakarta :Esensi.
Rosen, Emanuel terj, ZoelkifliKasip.2004. KiatPemasarandariMulutkeMulut.Jakarta : PT Elex Media Komputindo.
Rustan, Surianto. 2010. FontdanTipografi. GramediaPustakaUtama. Sugiyono. 2003. MetodePenelitianBisnis. Bandung : CV Alfabeta.
for Academic Publishing Service.
Sarwono, Jonathan danHaryLubis.2007. MetodeRisetuntukDesainKomunikasi Visual.
Yogyakarta: ANDI.
Supriyono, Rakhmat. 2010. BukuDesainKomunikasi Visual TeoridanAplikasi.
Yogyakarta: ANDI. Sumber Internet http://alat2kesehatan.com/perbedaan-alat-kesehatan-medis-dengan-alat-kesehatan-perbekalan-rumah-tangga.php http://thesis.binus.ac.id/eColls/Asli/Bab2/2011-2-00522-mc%202.pdf http://lawrenceliew.blogspot.com/2009/08/apa-itu-b2b-b2c-dan-c2c.html http://amaliamaulana.com/published-article/perlukah-branding-untuk-b2b/ http://meochan11.wordpress.com/category/electronic-commerce-ec/business-to-bussiness-b2b/ http://belajarmanagement.wordpress.com/2009/06/17/4-jenis-perilaku-pembelian-konsumen/ http://ananda-nando.blogspot.com/2013/01/perilaku-pembelian-konsumen.html http://pengantarperiklanan.blogspot.com/2008/03/jenis-lay-out-iklan-cetak.html