BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.4. Analisis Iklan Clear Destination London Versi Irfan
4.4.2. Indeks
Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan acuannya yang bersifat kausul atau hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataannya. Tulisan “Clear Destination London” yang merupakan tema dari iklan Clear tersebut juga merupakan indeks dari iklan Clear Destination London Versi Irfan Bachdim. Tulisan Clear Destination London sendiri mempunyai arti bahwa Clear akan menuju ke London. Di sini mengartikan bahwa pada kesempatan ini Clear mengisyaratkan untuk mengajak para peserta event ini pergi menuju ke London guna menyaksikan final Liga Champion bersama Irfan Bachdim serta mengikuti Tour ke London.
Berdasarkan bentuk tulisan yang ada dalam iklan tersebut, tulisan “Clear Destination London” tersebut ditulis dengan menggunakan font Calibri. Warna yang digunakan pada tulisan “Clear Destination London” ini sendiri adalah warna abu-abu yang memiliki arti profesional, kemewahan, dan masa depan (Mulyana, 2001:377). Serta pada tulisan “London” yang berwarna merah yang melambangkan aktif, berani, dan energik (Shimp, 2003:308). Jadi makna warna dalam tulisan “Clear Destination London” adalah menunjukkan kemewahan masa depan yang membara, terutama bagi mereka yang mengikuti dan menjadi pemenang dalam event ini akan menikmati Tour ke London dengan energik yang menyongsong masa depan yang mewah di London bersama Irfan Bachdim.
Tulisan “IKUTI SAYA KE LONDON DAN LIHAT LANGSUNG FINAL CHAMPIONS” dengan menggunakan font Arial. Font ini memiliki arti bersifat resmi dan ukurannya besar dan jelas serta mudah dimengerti oleh para pembacanya (Shimp, 2003:317). Ditulis dengan warna Abu-abu yang memiliki arti profesional, kemewahan, dan masa depan (Mulyana, 2001:377). Tulisan tersebut juga menggambarkan bahwa seolah-olah Irfan Bachdimlah yang berbicara di sana. Dengan menggunakan kata-kata “Ikuti Saya” berarti menandakan bahwa Irfan Bachdim sedang berinteraksi dan mengajak para masyarakat untuk ikut dalam event ini. Maka makna yang ada pada tulisan ini adalah Irfan Bachdim dengan semangat mengajak masyarakat untuk mengikuti event ini dengan tujuan yang bersifat kemewahan, yaitu berkesempatan untuk pergi ke London dan menyaksikan Final Liga Champion bersama dia serta
menikmati Tour di kota London yang merupakan pusat dan kiblat dari olah raga sepak bola dunia tersebut.
Indeks berikutnya adalah tulisan “Menangkan Juga 50 Limited Edition Irfan Bachdim Jersey”. Ditulis menggunakan font Arial dengan huruf besar yang memiliki arti tegas dan jelas. Makna pada tulisan ini berarti lebih menginformasikan kepada masyarakat bahwa selain mendapatkan kesempatan Tour pergi ke London menyaksikan Final Liga Champions, ada hadiah lainnya yaitu berkesempatan mendapatkan 50 kaos Timnas edisi khusus milik Irfan Bachdim yang jarang sekali dimiliki oleh orang lain.
Selanjutnya terdapat kalimat “Pakai Clear, Dapatkan Rambut Kuat Tanpa Ketombe Dan Menang!”. Hal ini merupakan semboyan dari Clear sebagai pengiklan. Pada kalimat ini mempunyai arti bahwa apabila menggunakan shampo Clear, maka akan mendapatkan rambut yang kuat dan tanpa ketombe. Karena shampo Clear ini sendiri adalah produk shampo yang khusus diproduksi untuk para konsumen yang mengeluh akan ketombe yang ada di kulit kepala. Dengan iklim Indonesia yang terkenal tropis, maka sangat mungkin penduduknya memiliki rambut yang berketombe. Maka dari itu Clear hadir sebagai produk shampo anti ketombe pertama di Indonesia dengan formula yang dikhususkan untuk rambut yang berketombe sehingga dapat membantu para konsumen yang mengeluh akan ketombe yang ada di kulit kepalanya. Kata “Menang!” ini sendiri memiliki arti menang dalam event Clear Destination London ini. Di samping memiliki rambut yang sehat tanpa
ketombe, para penggunanya juga berkesempatan menang dalam event yang diadakan oleh Clear ini.
Indeks lainnya terdiri dari beberapa kalimat, yaitu “Beli Clear botol varian dan ukuran apa saja”, “Kirim SMS ke 9386 dengan format : Clear(spasi)Nama#Umur#Kota#Tanggal Pembelian(dd/mm/yy)#Nama toko”, “Simpan botol dan struk pembelian sebagai bukti”. “Jika botol dan struk pembelian hilang, pemenang dianggap gugur”, “Tarif Rp.500/SMS di luar pajak”. Indeks tersebut dibuat oleh pihak Clear sebagai pihak penyelenggara untuk menginformasikan kepada masyarakat tentang tuntunan dalam mengikuti event Clear Destination London tersebut. Di sana dijelaskan bagaimana tahap-tahap dalam mengikuti event ini. Dengan membeli Clear botol dengan varian dan ukuran apa saja, selanjutnya peserta diwajibkan untuk mengirim SMS ke nomor 9386 dengan tarif Rp.500/SMS yang merupakan nomor tujuan SMS yang sudah ditentukan oleh pihak Clear itu sendiri dengan menggunakan format idenditas peserta dalam mengirim SMS tersebut. Hal itu berfungsi sebagai data untuk pihak Clear agar lebih mempermudah dalam menyeleksi para pesertanya, karena pada event sebesar ini dibutuhkan kejelasan idenditas diri guna mempermudah pihak Clear dalam pengurusan paspor para pemenang untuk pergi ke London bersama Irfan Bachdim
Kalimat-kalimat selanjutnya yang juga merupakan indeks dari Iklan Clear Destination London adalah “Periode promo : 20 Februari – 30 April 2011”, “Pemenang akan diumumkan di media cetak paling lambat tanggal 9
Mei 2011”, “Hati-hati penipuan promo ini tidak dipungut biaya”. Pernyataan pada kalimat di atas tersebut lebih kepada peringatan kepada seluruh masyarakat yang mengikuti event Clear Destination London ini. Di sana dijelaskan bahwa periode promo untuk mengikuti event ini terjadi pada tanggal 20 Februari – 30 April 2011 yang tanggal tersebut sudah ditentukan oleh pihak Clear sebagai pihak penyelenggara. Selanjutnya terdapat kalimat yang memberitahukan siapa pemenang yang akan memenangkan event ini dan akan pergi ke London bersama Irfan Bachdim ini akan diumumkan di media cetak paling lambat tanggal 9 Mei 2011. Di sini juga terdapat kalimat “Hati-hati penipuan, promo ini tidak dipungut biaya”. Kalimat tersebut berarti pada event yang diadakan oleh Clear ini sama sekali tidak dipungut biaya, jadi para peserta diharapkan untuk lebih berhati-hati dalam menyeleksi pemberitahuan yang ada.
Terdapat juga tulisan London dan Stadion Wembley. Di sini hanya berfungsi sebagai penegasan kepada gambar kota London dan Stadion Wembley yang digunakan sebagai Background pada iklan Clear ini agar masyarakat lebih tahu dimana tujuan para pemenang event ini. Serta agar masyarakat tidak salah dalam menginterpretasi mana kota London dan mana yang Stadion Wembley.
Tulisan “Suara Konsumen Unilever 0-800-1-558000” yang ditulis menggunakan font Arial berwarna putih yang menunjukkan adanya penegasan dalam penulisan itu juga merupakan indeks yang dibuat oleh pihak Clear sebagai penyelenggara untuk memberikan media kepada masyarakat
yang ingin mengetahui informasi lebih lanjut mengenai event tersebut langsung kepada penyelenggara.
Ekspresi Irfan Bachdim yang melihat tajam dan menggunakan ekspresi muka yang menantang menandakan Irfan Bachdim terkesan menantang masyarakat untuk mengikuti event ini dan dapat menyaksikan Final Liga Champion di London bersama dia. Secara umum ekspresi wajah atau mimik adalah hasil dari satu atau lebih dari gerakan atau posisi otot pada wajah. Ekspresi wajah merupakan salah satu bentuk komunikasi nonverbal, dan dapat menyampaikan keadaan emosi dari seseorang kepada orang yang mengamatinya. Ekspresi wajah merupakan salah satu cara penting dalam menyampaikan pesan sosial dalam kehidupan manusia.
Jadi makna keseluruhan dari Indeks iklan Clear Destination London versi Irfan Bachdim ini adalah bersifat persuasif yaitu menginformasikan kepada masyarakat tentang bagaimana tahapan cara mengikuti pagelaran event Clear Destination London ini.