Sumber : Hasil Penlitian Data SPSS, Peneliti
X. Intepretasi Data
Dari analisis data yang telah dilakukan, dapat dilihat bahwa sikap responden berada dalam posisi postif yaitu pada sikap afektif dan kognitif, sementara pada sikap konatif berada dalam posisi netral terhadap program parkir meter DiSHUB Kota Bekasi. Dapat dilihat bahwa Dinas Perhubungan Kota Bekasi masih cukup berpengaruh dan baik dalam menyampaikan pesan kampanye program “Parkir Meter”.
Keterbukaan seperti ini dimungkinkan karena gagasan dan tujuan kampanye pada dasarnya memiliki kebaikan untuk publik. Sebagian kampanye bahkan ditujukan sepenuhnya untuk kepentingan dan kesejahteraan umum. Pesan Kampanye terbuka untuk didiskusikan, bahkan gagasan-gagasan pokok yang melatarbelakangi diselenggarakannya kampanye terbuka untuk dikritisi. Karena sifatnya yang terbuka pesannya tidak ditujukan untuk menyesatkan khalayak, maka tidak diperlukan tindakan pemaksaan dalam upaya untuk mempengaruhi publik. Segala tindakan dalam kegiatan kampanye dilandasi oleh prinsip persuasi yakni mengajak dan mendorong publik untuk menerima atau melakukan sesuatu atas dasar kesukarelaan.
Pada hasil penelitian variabel Pesan Kampanye terlihat bahwa dimensi isi pesan dan struktur pesan memiliki pengaruh yang signifikan.
Dalam hal ini menunjukan kampanye program Dinas Perhubungan Kota Bekasi cukup berhasil dalam menyampaikan isi pesan kampanye “Parkir Meter” sehingga dapat dipercaya oleh para penggendara yang memarkirkan kendaraan mereka di kawasan Grand Galaxy city, kampanye program DISHUB Kota Bekasi sudah menyertakan visualisasi gambar beserta tulisan pada banner yang dipasangkan di kawasan parkir meter yang dapat menarik perhatian masyarakat,terlihat jelas, dan mudah dipahami maknanya. Sisi emosional dalam isi pesan kampanye parkir meter juga dapat diterima oleh masyarakat dan menarik minat pengendara untuk membaca mengenai program parkir meter.
Jadi, secara keseluruhan untuk variabel pesan kampanye responden menjawab hampir rata-rata pernyataan dengan jawaban mengarah pada setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan kampanye program DISHUB, dalam hal ini isi dan struktur pesan dengan tepat dan mendekati khalayak sasarannya dengan tepat, mampu merubah sikap pengendara dikawasan Grand Galaxy City untuk dapat menggunakan dan menerima keberadaan alat mesin parkir meter dikawasan tersebut.
Dari hasil penelitian yang dilakukan melalui uji pengolahan data statistik (SPSS), maka dapat diketahui bahwa penelitian ini dikatakan valid dan reliabel, dapat dilihat dari seluruh indikator pada variabel independen (pesan kampanye) maupun variabel dependen (sikap pengendara) yang didapat dalam kuesioner penelitian. Hasil penelitian yang didapat, bahwa kampanye program dalam hal ini program kampanye Parkir Meter
memiliki dampak terhadap sikap pengendara dikawasan Grand Galaxy City(GGC). Hal ini terbukti dari hasil pengolahan data SPSS yang diambil dari kuesioner yang telah diisi responden.
Dari hasil pengolahan data SPSS yang dapat dilihat pada tabel correlations, dapat dilihat bahwa nilai kekuatan hubungan yang terbentuk antara variabel independen yaitu variabel Pesan Kampanye dengan variabel dependen yaitu Sikap pengendara mempunyai hubungan yang kuat. Dari hasil pengolahan data SPSS yang dapat dilihat pada tabel coefficents, dapat dilihat bahwa terdapat pengaruh pesan kampanye program parkir meter terhadap sikap pengendara di kwasan grand galaxy city.
BAB V PENUTUP
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dianalisis pada Bab IV dapat disimpulkan beberapa hal sebagai berikut ini:
a. Pesan Kampanye tentang Program Parkir Meter yang di jalankan oleh Dinas Perhubungan Kota Bekasi berpengaruh signifikan terhadap sikap p- engendara di kawasan Grand Galaxy City. Maknanya, adalah bahwa apa yang dilihat serta dibaca pada banner dan juga umbul-umbul dapat mempengaruhi sikap pengendara terhadap parkir meter. Apabila pesan kampanye disampaikan secara menarik tentang parkir meter dapat menimbulkan sikap positif. Begitu pula sebaliknya, apabila pesan kampanye yang disampaikan kurang menarik tentang parkir meter dapat menimbulkan sikap negatif.
b. Hasil pengujian masing-masing dimensi dari variabel pesan kampanye menghasilkan kesimpulan sebagai berikut:
i. Dimensi isi pesan berpengaruh signifikan terhadap sikap pengendara di kawasan Grand Galaxy City. Maknanya adalah pengendara tertarik dalam melihat dan juga membaca banner serta umbul-umbul yang dipasangkan di arean grand galaxy city, dengan kata lain Dishub cukup berhasil dalam menyampaikan isi pesan kampanye mengenai program parkir meter yang menarik perhatian masyarakat, terlihat jelas, dan mudah dipahami maknanya . Sisi emosional dalam isi pesan kampanye parkir meter juga dapat diterima oleh masyarakat dan menarik
minat pengendara untuk membaca mengenai program parkir meter.
ii. Dimensi struktur pesan tidak berpengaruh signifikan terhadap sikap pengendara di kawasan Grand Galaxy City tentang program Parkir Meter.
c. Analisis tabulasi silang menunjukkan bahwa sikap (kognitif dan afektif) responden secara rata-rata berada pada posisi positif. Sedangkan, pada sikap konatif pada posisi netral atau biasa saja terhadap program parkir meter.
2. Saran
a. Kampanye hubungan masyarakat sendiri adalah usaha terkoodinir untuk mempengaruhi masyarakat, dengan tujuan mempengaruhi target audience untuk mengikuti keinginan organisasi atau mendukung jalannya operasi organisasi Maka dari itu kampanye program Dinas Perhubungan Kota Bekasi masih harus memperbaiki penyampaian sisi pesan yang ingin disampaikan, susunan dalam penyajian pesan kampanye dan pernyataan kesimpulan pesan agar lebih mudah dipahami maksudnya, dimengerti, dan diterima oleh para pengendara. Dan seharusnya penyampaian informasi tidak hanya melalui banner dan umbul-umbul yang di pasang di kawasan area tetapi juga melalui berbagai media lain seperti media elektronik, media online, dan media cetak yang lain (koran atau majalah).
b. Berdasarkan hasil uji regresi secara parsial yang menunjukkan bahwa dimensi struktur pesan memiliki pengaruh yang signifikan dengan arah positif terhadap sikap pengendara, maka disarankan untuk dinas perhubunga kota bekasi dapat memberikan informasi mengenai program parkir meter melalui berbagai media elektronik, cetak, dan online.
c. Berdasarkan hasil penelitian yang telah diujikan dapat diketahui pada variabel sikap ditinjau dari karakteristik demografis yang berbeda, sikap responden berada dalam posisi mengetahui/mendukung sedangkan pada sikap konatif berada pada posisi biasa saja/netral. Hal ini sebaiknya perlu dikelola dengan baik agar menghasilkan sikap yang lebih positif terhadap program parkir meter DISHUB. Apabila saran-saran di atas dapat dijalankan, peningkatan sikap menjadi lebih positif terhadap program parkir meter Dinas Perhubungan Kota Bekasi.