BAB II. TINJAUAN PUSTAKA
2.8 Kajian Penelitian Terdahulu
Persamaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah sama-sama menguji pengaruh bauran promosi terhadap keputusan menabung. Namun, perbedaan penelitian ini dengan penelitian sebelumnya adalah terletak pada objek.
BAURAN PROMOSI (X) Iklan (XI) Promosi Penjualan(X2) Publisitas (X3) Sumber : (Kotler, 2005) Keputusan menabung (Y) Sumber : (Tjiptono,2002)
9
2.2 Tabel Refrensi Penelitian Terdahulu
No Judul Nama Peneliti dan Tahun Penelitian Metodologi Hasil Penelitian
1 The Impact of Promotional Mix Elements on
Consumers Purchasing Decisions
1. Mahmud I. Nour
2. mohammad salamh almahirah
3. Sultan "Mohammed Said," Sultan Freihat
Vol. 8, No. 2, 2014. International Business and Management of Journal
Penelitian ini adalah deskriptif, dan analitis untuk menguji hipotesis penelitian maka digunakan :
(1) Statistik deskriptif (rata-rata, dan standar
penyimpangan)
(2) Cronbach Alpha: untuk menentukan tingkat reliabilitas instrumen
pengumpulan data (kuesioner). (3) Analisis Regresi Berganda: mengukur efek gabungan unsur bauran promosi (periklanan, personal selling, promosi penjualan, publisitas, dan masyarakat hubungan) pada konsumen pembelian pengambilan keputusan.
(1) Tingkat unsur bauran promosi praktek di Yordania saham Keramik dan produksi kaca
perusahaan adalah tinggi untuk iklan, personal selling, dan promosi penjualan, sementara itu sedang sampai rendah untuk publisitas, dan hubungan masyarakat . (2) Tidak ada pengaruh yang signifikan secara statistik dari kegiatan promosi yang dilakukan oleh Yordania saham Keramik dan perusahaan produksi kaca pada konsumen membeli Keputusan.
(3) Ada pengaruh yang signifikan secara statistik dari unsur-unsur promosi iklan, Penjualan pribadi, dan promosi penjualan.
(4) Tidak ada pengaruh yang signifikan secara statistik dariPublisitas, dan hubungan masyarakat yang dilakukan oleh Yordania kepemilikan saham perusahaan produksi keramik dan kaca konsumen keputusan pembelian
2 Pengaruh Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Menabung Tabungan Simpedes di PT. Bank Rakyat Indonesia (PERSERO) Tbk. Cabang Semarang Pattimura
1. Robertus Andy Nugroho 2. Nawazirul Lubis
3. Apriatni EP (2013)
Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Peneliian ini menggunakan metode analisis kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang akan digunakan dalam penelitian ini melalui pengujian hipotesis dengan menggunakan analisis regresi sederhada dan analisis regresi berganda
Produk dan promosi secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan menabung. berdasarkan regresi linier berganda, terlihat bahwa pengaruh yang diberikan oleh produk dan promosi terhadap variabel keputusan menabung adalah positif dimana jika penilaian keputusan menabung. Berdasarkan uji hipotesis F, terlihat bahwa hasil pengujian ada pengaruh signifikan antara promosi terhadap variabel keputusan menabung.
2.2 Tabel Refrensi Penelitian Terdahulu (Lanjutan)
3 Promosi dan Kualitas Layanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Pembiayaan pada PT. Bess Finance Manado
Denny Daud Vol. 1, No. 4, 2013.
Jurnal EMBA
Tempat penelitian di PT. Bess Finance cabang Manado. Waktu penelitian dilaksanakan selama 3 bulan yaitu pada bulan April – Juni 2013.
Metode Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji validitas, uji
reliabilitas, analisis regresi linear berganda, pengujian hipotesis.
Secara simultan variabel bebas (promosi dan kualitas layanan) memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap variabel terikat (keputusan pembelian). Dapat dilihat dari bulan april tahun 2012 sampai bulan april tahun 2013 nilai signifikan dari analisa regresi yaitu 0,000 lebih kecil dari 0.05 sehingga dari data ini dapat dilihat bahwa Keputusan Pembelian secara signifikan dipengaruhi oleh promosi, dankualitas layanan.
4 Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Keputusan Pembelian di Rita Pasaraya Wonosobo
Adhina Nugraheni Vol. 2, No. 3, 2013. Jurnal Ekonomi dan Manajemen
Jenis penelitian ini adalah deskriptif dan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di RITA Pasaraya Wonosobo mulai tanggal 1 sampai 7 Juli 2013. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen RITA Pasaraya Wonosobo sejumlah 700
konsumen per hari dan jumlah sampelnya 195 konsumen dengan menggunakan teknik accidental sampling. metode yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah metode kuisioner. Teknik analisis kualitatif menggunakan analisis deskriptif. Sedangkan analisis kuantitatif menggunakan analisis regresi berganda.
Bauran promosi (periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan penjualan perorangan) berpengarh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial kecuali pada variabel hubungan masyarakat tidak ada pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
11
2.2 Tabel Refrensi Penelitian Terdahulu (Lanjutan)
5 Analisis Pengaruh Kualitas Layanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Konsumen Membeli Komputer
Pada PT. XYZ Palembang
Herry Widagdo Vol.1, No. 1, 2011. Jurnal Ilmiah STIE MDP
Data dikumpulkan dengan menggunakan 2 metode, yaitu (a) wawancara (Interview)
(b) survei dengan
. Data yang diperoleh dianalisis dengan regresi linier berganda (multiple regression analysis).
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Layanan dan Variabel Promosi berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan konsumen membeli komputer. Hasil analisis diperoleh nilai koefisien determinasi R2 sebesar 0,278, artinya pengaruh Kualitas layanan dan Promosi terhadap Keputusan membeli sebesar 27,8 persen. Secara simultan diperoleh nilai F-hitung sebesar 20,557 dan nilai
pvalue (Sig) sebesar 0,000 sehingga dapat dinyatakan bahwa ada pengaruh yang positif dan signifikan antara Kualitas Layanan dan Promosi terhadap Keputusan konsumen membeli komputer pada PT. XYZ Palembang.
6 Daya Tarik Bauran Promosi Untuk Produk Tabungan Plus BNI 1946 ( Analisis Keputusan Menabung Pada Bank BNI Cabang Semarang )
1. Kusmuriyanto 2. S Martono
Vol. 11, No. 2, 2002. Jurnal Ekonomi dan Manejemen
Populasi penelitian adalah penabung Taplus BNI pada Bank BNI Kantor Cabang Semarang. Penetuan sampel secara multistage random sampling dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Pengumpulan data menggunakan angket dan
wawancara untuk data primer, dan metode dokumentasi untuk data skunder. Analisis data yang digunakan untuk menguji hipotesis adalah analisis linier berganda.
Keputusan menabung pada Taplus BNI dipengaruhi oleh daya tarik bauran promosi yang terdiri dari : faktor iklan, promosi penjualan, personal selling, dan
publisitas. Pengaruh dari faktor iklan, promosi penjuala, personal selling, dan publisitas secara bersama-sama sebesar 78,63 %. Sedangkan siaanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidsk diungkap dalam penelitian ini. Secara parsial dari masing-masing faktor juga mempunyai sumbangan yang bermakna terhadap keputusan menabung.