Iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” merupakan iklan yang disajikan dengan visualisasi yang menghibur. Daya tarik dari iklan ini diharapkan dapat mensugesti konsumen agar secara tidak langsung dapat “membaca” pesan yang ingin disampaikan pembuat iklan tersebut. Visualisasi iklan disampaikan kepada konsumen dengan durasi yang singkat yakni 30 detik.
Berdasarkan pendekatan deskriptif yang telah dijelaskan sebelumnya, maka kajian mengenai pengidentifikasian unsur-unsur audio dan visual yang digunakan dalam penelitian ini diteliti dengan menggunakan teori makna konotasi dan denotasi yang dianalisis melalui unsur-unsur iklan yang terdiri dari unsur seen words (kata/ huruf yang terlihat), unsur picture (gambar-gambar yang digunakan), unsur color (warna-warna yang digunakan), dan unsur movement (gerakan-gerakan yang terlihat). Berikut adalah pembahasan mengenai konsep dari iklan tersebut, berupa gagasan visual atas kajian visual yang ada pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” yang dianalisa pada setiap potongan tayangan yang ada pada iklan tersebut.
46
Dari penyampaian iklan yang berdurasi 30 detik tersebut, kemudian akan dianalisis apakah unsur-unsur visual iklan yang terdapat pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” tersebut melahirkan makna konotasi tertentu sebagai acuan atas lahirnya konotasi negatif dari iklan tersebut.
Untuk dapat mendukung perspektif interpretasi subjektif agar menjadi sebuah interpretasi objektif, maka diperlukan beberapa teori pendukung mengenai kajian makna atas unsur-unsur iklan yang terdapat pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” dengan mengacu kepada pengertian asosiasi bentuk, karakter, psikologi warna, dan kesan yang timbul dari unsur-unsur iklan yang terdapat pada iklan tersebut.
Secara umum orang tidak akan tertarik untuk membahas tentang unsur, karena unsur adalah bagian terkecil dari sesuatu yang membentuk kesatuan sistem. Berbeda dengan orang/ kelompok pragmatis, formal, dan struktural, berasumsi suatu karya dapat dilihat dari adanya unsur-unsur yang membentuknya. Unsur adalah hal yang sangat diperlukan untuk memberi dan mendukung suatu objek. Dalam penbentukan suatu karakter pada karya, unsur terkecil yang dapat dijadikan identitas suatu bentuk atau motif. Berikut adalah beberapa pengertian mengenai beberapa teori yang akan digunakan dalam kajian unsur-unsur visual pada tayangan iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan”.
47
Dalam iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” terdapat sebuah properti pendukung yang digunakan oleh sang tokoh utama dalam iklan tersebut, diantaranya sarung. Sarung merupakan sepotong kain lebar yang dijahit pada kedua ujungnya sehingga berbentuk seperti pipa/tabung. Ini adalah arti dasar dari sarung yang berlaku di Indonesia atau tempat-tempat sekawasan. Dalam pengertian busana internasional, sarung berarti sepotong kain lebar yang pemakaiannya dibebatkan pada pinggang untuk menutup bagian bawah tubuh (pinggang ke bawah). Penggunaan kain sarung sangat luas, untuk santai di rumah hingga pada penggunaan resmi seperti ibadah atau upacara perkawinan. Pada umumnya penggunaan kain sarung pada acara resmi terkait sebagai pelengkap baju daerah tertentu.
Motif kain sarung yang umum adalah garis-garis yang saling melintang. Ada juga sarung batik. Namun demikian, sarung untuk pakaian daerah dapat pula dibuat dari bahan tenun ikat, songket, serta tapis. (dikutip dari: www.bisnis-indonesia.biz/kain-sarung- tradisional/makna-dasar-sarung, pada Kamis, 30 april 2009, pukul 20.30 WIB).
48 Asosiasi Bentuk
Tabel 3. Tabel Asosiasi Bentuk I
Kain sarung dalam iklan ini dapat memiliki makna konotasi dan denotasi tertentu, karena kain sarung dalam iklan ini sebuah pengasosiasian atas bentuk sarung kondom yang sebenarnya. sarung tersebut memiliki secara bentuk dan fungsi memiliki kesamaan makna dengan apa yang ingin disampaikan oleh produsen iklan kepada responden mengenai bagaimana kegunaan dan fungsi dari sarung yang ada pada iklan tersebut, namun memiliki makna yang implisit, karena iklan kondom tidak dapat secara ekspliksit menyampaikan produk kondomnya sehingga diasosiasikan dengan menggunakan
49
sarung, yang secara kegunaan fungsi dan bentuk menyerupai sarung kondom.
Didalam iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” juga terdapat elemen visual, diantaranya adalah garis. Garis adalah hubungan dua titik/ jejak yang bersambungan atau berderet yang dapat menghasilkan irama. Dalam gambar, garis adalah aktual/ nyata. Garis bersifat maya atau berupa kesan, karakter garis tergantung pada alat dan bahan yang digunakan. Kesan garis terjadi karena adanya pertemuan dua permukaan atau sisi dalam bentuk. Arah jejak dan jarak garis dapat berupa garis lurus, lengkung, zig-zag, vertikal, horizontal, ikal, dan vertikal. garis yang menari, berirama atau yang lainnya dapat memberi kesadaran ritmik yang lebih gampang dirasakan daripada diungkapkan, hal ini dapat dinikmati dengan jalan analogi fisis. Namun untuk menceritakan ini secara visual memerlukan pendekatan empati yaitu beberapa hal harus diproyeksikan kedalam garis (dikutip dari: www.blogster.com/unsur-unsur-seni-rupa, pada Sabtu, 8 september 2007, pukul 13.12 WIB).
Properti kedua yang terdapat pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” adalah helm. Selain untuk menahan terpaan angin, helm juga memiliki fungsi yang mulia, yaitu menyelamatkan jiwa pemakainya jika terjadi kecelakaan.
50
Sebuah penelitian menunjukan bahwa helm tidak saja berfungsi untuk menyelamatkan jiwa sang pengendara motor, tetapi juga mampu mengurangi cedera yang dialamainya (dikutip dari: www.blogdetik.com/jenis-jenis-motor, jum’at 28-april-11). bentuk dan warna helm yang terdapat pada iklan ini juga dapat melahirkan konotasi atau denotasi tertentu dikarenakan adanya persamaan asosiasi bentuk dari bentuk atas pada kondom tersebut. Menurut Wijanarko (2010), penggunaan warna merah muda juga dapat memberikan respon psikologis yang memberikan kesan kasih sayang dan kelembutan.
Asosiasi bentuk
51
3.1 Analisis unsur-unsur iklan pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” yang dapat melahirkan konotasi atau denotasi tertentu atas iklan tersebut.
Kajian dan analisis Tentang:
Makna denotatif
(Makna yg bersifat referensial)
Makna konotatif
(makna yang bersifat konotasional) Unsur-unsur Iklan pada beberapa
potongan tayangan iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan”
Unsur picture
Pada potongan tayangan ketiga pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” terdapat unsur seen word
yang bertuliskan “siap-siap malam
mingguan” dan terdapat juga Unsur
picture yang terdapat didalam potongan
tayangan ketiga pada iklan kondom fiesta
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan sebuah bagian
tubuh belakang wanita yang tak berbusana, sehingga hal tersebut dapat menimbulkan lahirnya konotasi tidak baik dari iklan ini. Hal
tersebut dikarenakan Indonesia masih
52
versi “siap malam mingguan” ini
menampilkan sebuah potongan gambar tubuh bagian belakang seorang wanita yang tidak berpakaian yang terpantulkan dari sebuah kaca yang dgunakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut yang tengah bersolek di depan kaca tersebut sambil mengenakan pakaian berwarna jingga, hal tersebut dapat melahirkan sebuah denotasi tertentu atas iklan ini, karena seperti dijelaskan diatas, makna denotatif adalah makna yang memegang peranan penting dan bersifat langsung.
masih memegang nilai-nilai kesusilaan dan kesopanan. Makna yang tersirat dari seen word yang bertuliskan “siap-siap malam mingguan” tersebut mempertegas makna bahwa sang tokoh utama dalam iklan ini
tengah bersiap-siap untuk bermalam
mingguan, kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut
memiliki respon psikologis, yakni
menginterpretasikan sebuah kehangatan dan kenyamanan.
Unsur Sinematografi
53
kamera menggunakan teknik kamera
normal angel shot (pengambilan sorot
kamera dari jarak yang normal) dengan maksud menunjukan kesan jarak fisik dan lingkungan yang ada disekitar objek utama iklan.
Unsurpicture
Pada potongan tayangan kesembilan pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” terdapat unsur seen word yang bertuliskan “pakai pengaman ekstra” dan terdapat juga Unsur picture
yang menampilkan gambar dari sang tokoh utama yang sedang mengenakan sebuah helm berwarna merah muda dan
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan gambar sang
tokoh utama yang mengenakan sebuah
helm berwarna merah muda, respon
pesikologis yang tersirat dari warna tersebut
adalah sebuah kasih sayang dan
kelembutan, kaca mata yang berwarna cokelat memiliki respon psikologis tentang
54
sebuah kaca mata berwarna cokelat serta sebuah kaos berwarna kuning yang dibalut blazer berwarna abu-abu.
sebuah kestabilan (emosi). Kemudian,
makna yang tersirat dari seen word yang
bertuliskan “pakai pengaman ekstra”
tersebut mempertegas makna bahwa sang tokoh utama dalam iklan ini mempersiapkan diri untuk melakukan sesuatu yang mungkin akan “berbahaya” untuk dirinya. Helm yang terdapat pada potongan tayangan tersebut memiliki makna sebuah alat pengaman yang dalam hal ini menginterpretasikan alat “pengaman” kontrasepsi kondom. Kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut memiliki respon
psikologis, yakni menginterpretasikan
55 Unsur Sinematografi
Tidak ada Pada iklan ini terdapat pergerakan kamera
yang menggunakan teknik kamera medium
close-up (pengambilan sorot kamera dari
jarak yang cukup dekat) dengan maksud untuk menunjukan ekspresi yang dimiliki objek serta untuk memberikan kesan dramatis objek.
Unsurpicture
Pada potongan tayangan pertama pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” ini terdapat unsur seen word
yang bertuliskan “siap-siap malam
mingguan” dan terdapat juga Unsur
picture yang terdapat didalam potongan
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan sebuah potongan
tubuh bagian bawah sang tokoh utama yang
sedang menganakan sebuah sarung
berwarna hijau yang secara tersirat memiliki respon psikologis sebuah kesehatan dan
56
tayangan ketiga pada iklan kondom fiesta ini yang menampilkan sebuah potongan gambar bagian bawah tubuh sang tokoh utama iklan ini yang tengah mengenakan sebuah sarung berwarna hijau dan terdapat juga sebuah jam tangan di tangan kiri serta sebuah kaos berwarna jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut.
ketenangan, kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama tersebut memiliki respon psikologis sebuah kehangatan dan
kenyamanan. Kemudian, Makna yang
tersirat dari seen word yang bertuliskan
“siap-siap malam mingguan” tersebut
mempertegas makna bahwa sang tokoh utama dalam iklan ini tengah bersiap-siap untuk bermalam mingguan.
Unsur Sinematografi
Pada potongan tayangan ini terdapat
pada pergerakan kamera yang
menggunakan teknik kamera low angel shot (pengambilan sorot kamera dari posisi bawah objek) dengan maksud untuk menunjukan ekspresi kegagahan
57 yang dimiliki objek tersebut
Unsur picture
Pada potongan tayangan kesepuluh pada iklan kondom fiesta versi “siap malam
mingguan” ini menampilkan sebuah
potongan gambar sang tokoh utama yang sedang berjalan di sebuah ruangan berisikan minuman yang tertempel di
dinding ruangan tersebut sambil
mengenakan sebuah kaos berwarna
jingga yang dibalut sebuah blazer
berwarna abu-abu dan sang tokoh utama
juga mengenakan sebuah sarung
berwarna hijau yang diikat oleh gesper berwarna hitam sambil mengenakan kaca
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan gambar sang
tokoh utama yang mengenakan sebuah
helm berwarna merah muda, respon
pesikologis yang tersirat dari warna tersebut
adalah sebuah kasih sayang dan
kelembutan, kaca mata yang berwarna cokelat memiliki respon psikologis tentang sebuah kestabilan (emosi). Sarung hijau yang digunakan oleh sang tokoh utama tersebut memiliki sebuah respon psikologis yang menginterpretasikan sebuah kesehatan
58
mata berwarna cokelat serta helm berwarna merah muda.
dikenakan oleh sang tokoh utama tersebut
memiliki respon psikologis sebuah
kehangatan dan kenyamanan. Kemudian, Makna yang tersirat dari blazer berwarna abu-abu yang dikenakan oleh sang tokoh utama tersebut menginterpretasikan respon psikologis akan sebuah intelektualitas, serta gesper hitam yang digunakan tersebut nginterpretasikan sebuah seksualitas dan kekuatan.
Unsur Sinematografi
Tidak ada Pada potongan tayangan ini terdapat pada
pergerakan kamera yang menggunakan teknik kamera medium shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang cukup jauh) dengan maksud menunjukan kesan jarak
59
fisik dan perspektif emosi dari objek tersebut yang dalam hal ini objek iklan.
Unsur picture
Pada potongan tayangan kedelapan pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” ini terdapat unsur seen word
yang bertuliskan “cewek-cewek suka yang aman” dan terdapat juga Unsur picture
yang menampilkan gambar sang tokoh utama pada iklan tersebut yang tengah berpelukan dengan salah satu gadis yang ada di bar tersebut. Sang tokoh utama menganakan sebuah kaos berwarna jingga yang dibalut oleh blazer berwarna abu-abu sambil mengenakan kaca mata berwarna cokelat dan helm berrwana
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan gambar sang
tokoh utama yang mengenakan sebuah
helm berwarna merah muda, respon
pesikologis yang tersirat dari warna tersebut
adalah sebuah kasih sayang dan
kelembutan, kaca mata yang berwarna cokelat memiliki respon psikologis tentang
sebuah kestabilan (emosi). Kemudian,
makna yang tersirat dari seen word yang bertuliskan “cewek-cewek suka yang aman” tersebut mempertegas makna bahwa sang gadis yang berada di bar tersebut lebih
60
merah muda. “menyukai” sang tokoh utama dibandingkan
dengan pria-pria lain yang ada di bar tersebut dikarenakan sang tokoh utama mengenakan alat “keamanan” yang dalam hal ini menginterpretasikan alat pengaman kontrasepsi kondom sehingga gadis tersebut
lebih mempercayai keamanan dalam
“berhubungan” dengan sang tokoh utama dalam menghabiskan malam mingguan ini bersama sang tokoh utama. Kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada iklan tersebut memiliki respon psikologis sebuah kehangatan dan kenyamanan. Unsur Sinematografi
Pada potongan tayangan ini terdapat
pada pergerakan kamera yang
61
menggunakan teknik kamera normal
angel shot (pengambilan sorot kamera
dari jarak yang normal) dengan maksud
menunjukan kesan jarak fisik dan
lingkungan yang ada disekitar objek tersebut
Unsur picture
Pada potongan tayangan kedelapan belas pada iklan kondom fiesta versi “siap
malam mingguan” ini menampilkan
sebuah potongan gambar sang tokoh utama yang sedang berdansa bersama beberapa gadis yang ada di bar tersebut. Sang tokoh utama mengenakan sebuah kaos berwarna jingga yang dibalut sebuah blazer berwarna abu-abu dan sang tokoh
Pada potongan tayangan ini terdapat unsur
picture yang menampilkan gambar sang
tokoh utama yang sedang berdansa
bersama beberapa gadis yang ada di bar tersebut dikarenakan sang tokoh utama mengenakan sebuah helm berwarna merah muda, respon pesikologis yang tersirat dari warna tersebut adalah sebuah kasih sayang dan kelembutan, kaca mata yang berwarna
62
utama juga mengenakan sebuah sarung berwarna hijau yang diikat oleh gesper berwarna hitam sambil mengenakan kaca mata berwarna cokelat serta helm berwarna merah muda.
cokelat memiliki respon psikologis tentang
sebuah kestabilan (emosi). Secara
keseluruhan potongan tayangan ini
menginterpretasikan sebuah makna bahwa gadis-gadis yang berada di bar tersebut lebih “menyukai” sang tokoh utama dibandingkan dengan pria-pria lain yang ada di bar tersebut dikarenakan sang tokoh utama mengenakan alat “keamanan” yang dalam hal ini menginterpretasikan alat pengaman kontrasepsi kondom sehingga gadis tersebut
lebih mempercayai keamanan dalam
“berhubungan” dengan sang tokoh utama dalam menghabiskan malam mingguan ini bersama sang tokoh utama. Kaos jingga yang dikenakan oleh sang tokoh utama pada
63
iklan tersebut memiliki respon psikologis sebuah kehangatan dan kenyamanan
Unsur Sinematografi
Pada iklan ini terdapat pada pergerakan
kamera yang menggunakan teknik
kamera medium shot (pengambilan sorot kamera dari jarak yang cukup jauh) dengan maksud menunjukan kesan jarak fisik dan perspektif emosi dari objek serta lingkungan yang ada disekitar objek
Tidak ada
64
Unsur picture yang terdapat didalam potongan tayangan kedua puluh pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” menampilkan gambar yang memuat informasi mengenai pihak-pihak yang terlibat dalam produksi iklan tersebut. Kemudian, Pada potongan tayangan ini terdapat beberapa unsur
seen word yang bertuliskan “komisi
penanggulangan aids”, “fiesta”, “UNDP”, “MTV”.
Pada potongan tayangan ini, terdapat unsur
seen word yang secara tidak langsung
mempertegas makna bahwa tayangan iklan tersebut diproduksi oleh salah satu produsen
alat kontrasepsi di Indonesia dan
penayangan iklan tersebut adalah hasil kerjasama dengan salah satu media televisi Indonesia serta penayangan iklan tersebut didukung oleh komisi penanggulangan aids dan UNDP dikarenakan iklan tersebut
diharapkan dapat menyadarkan para
responden untuk dapat menjaga dan melindungi diri dari bahaya penyakit HIV- Aids yang merupakan salah satu hal yang menjadi kepedulian salah satu departemen
65
penaggulangan aids di PBB yaitu UNDP Unsur Sinematografi
Tidak ada Pengambilan gambar secara penuh
dimaksudkan untuk menarik perhatian
responden akan informasi yang hendak disampaikan pada produk tersebut.
Tabel 5. Analisis Unsur-unsur iklan pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” yang dapat menimbulkan konotasi atau denotasi tertentu atas iklan tersebut.
66 BAB IV KESIMPULAN
4.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai Kajian Visual Tayangan Iklan Televisi Kondom Fiesta Versi “Siap Malam Mingguan”, dapat diambil kesimpulan bahwa peranan unsur-unsur iklan dalam sebuah iklan televisi merupakan hal yang sangat penting. Pendeskripsian sebuah iklan kepada responden akan sangat berpengaruh terhadap persepsi yang akan diterima oleh responden tersebut. Maka peneliti berusaha mendeskripsikan secara komprehensif alur cerita dan pokok pesan yang akan disampaikan kepada responden melalui pemaparan-pemaparan dari alur cerita iklan tersebut yang diungkap melalui kajian unsur-unsur iklan yang didalamnya terdapat unsur visual sebagai bahan acuan pendeskripsian dari visualisasi tayangan iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan”. Pesan yang akan disampaikan produsen kepada konsumen tidak akan mudah dipahami apabila tidak disertai objek visual. Iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan” merupakan iklan yang menyampaikan pesannya secara visual yang dikemas menggunakan unsur-unsur visual iklan yang disesuaikan dengan target pasarnya.
67
Unsur-unsur visual iklan yang terdapat pada iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” telah dapat menyampaikan pesan komunikasi visualnya dengan melibatkan interpretasi perseptual melalui daya tarik emosional. Dalam iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” terdapat unsur-unsur visual iklan yang menyebabkan lahirnya konotasi dan denotasi negatif atas iklan tersebut, dikarenakan adanya beberapa visualisasi iklan yang menstimulasi rangsangan seksual yang disampaikan melalui unsur- unsur picture, seen-words, dan unsur-unsur sinematografis yang mendukung terbentuknya penafsiran tidak baik atas iklan tersebut. Maka lahirnya konotasi atau denotasi negatif atas iklan kondom fiesta versi “siap malam mingguan” tidak terlepas dari bagaimana iklan itu disampaikan melalui penyampaian gagasan visualnya (cara penyampaian ide-ide pesan melalui unsur visual).
Pesan positif yang terkandung didalam iklan tersebut adalah bahwa generasi muda harus memikirkan bahya yang mungkin terjadi akibat gaya hidup bebas dan modern yang saat ini tengah menjadi trend dikalangan remaja Indonesia. Maka iklan ini menganjurkan kepada para generasi muda agar sebisa mungkin menjaga keselamatan diri dari bahaya penyakit kelamin yang dapat ditularkan melalui hubungan seks bebas.
68
Maka peran kondom sangatlah penting dalam menjaga penularan penyakit kelamin ini, karena pada hakikatnya produsen iklan hanya berusaha untuk memasarkan produknya dengan tujuan komersial, namun disisi lain produsen DKT Indonesia juga ingin produknya dapat menjadi salah satu faktor pendukung berkurangnya pengidap HIV-Aids di Indonesia dan terlebih lagi dapat menjaga para generasi muda Indonesia yang ada agar tidak terjangkit penyakit kelamin HIV-Aids tersebut dengan mempromosikan produk kondom.
4.2 Saran
Dari penelitian yang telah dilakukan mengenai makna denotatif dan konotatif yang terkandung didalam unsur-unsur iklan yang terdapat pada iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan”, diantaranya mengenai teknik pengambilan sorot kamera (unsur sinematografi), unsur picture (unsur gambar), unsur color (unsur warna), dan unsur seen-words (unsur kalimat yang ada), serta keseluruhan tampilan visual dari iklan televisi kondom fiesta versi “siap malam mingguan”. Apabila ada peneliti lain yang akan mengangkat penelitian yang sama atau sejenis, diharapkan agar dapat lebih mendalami objek penelitian dengan memperbanyak sumber-sumber yang menjadi acuan, atau dapat melakukan perbandingan iklan dengan cara memperbandingkan iklan kondom
69
yang satu dengan kompetirornya, sehingga dapat didapatkan sebuah kesimpulan yang lebih baik dan bermanfaat. Selanjutnya akan lebih baik apabila peneliti selanjutnya melakukan sebuah penelitian mengenai perspektif konsumen atas produk tersebut, guna mendapatkan sebuah ide atau gagasan visual yang lebih baik saat melakukan penelitian tersebut. Dan diharapkan para produsen iklan dapat menggunakan teknik penyampaian pesan yang lebih baik dan mudah untuk dimengerti dan diingat tanpa menyisipkan stimuli rangsangan seksual, sehingga penafsiran atas iklan yang mereka sampaikan tidak menjadi salah satu iklan yang