B. Media Iklan Cetak
1. Karakteristik Iklan Cetak
Departemen Kesehatan, Departemen pendidikan, atau Lembaga Swadaya Masyarakat.
4. Action
Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat agar calon pembeli testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah pekerjaan yang sulit. Harus digunakan kata yang tepatdengan melihat dampak psikologis dari kata-kata tersebut tanpa menyinggung perasaan calon pembeli atau menimbulakn antipati.
Hal-hal lain yang dapat menjadi penggerak para calon pembeli dalam memastikan kepercayaan para calon pembeli dalam memastikan kepercayaan terhadap suatu produk antara lain :
a. Pengalaman professional perusahaan b. Hasik uji dari peihak ketiga
c. Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya
d. Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk
B. Media Iklan Cetak
1. Karakteristik Iklan Cetak
Media mempunyai peran sangat penting dan strategis bagi kegiatan periklanan karena lewat medialah suatu pesan dapat diwujudkan dan disampaikan. Demikian pentingnya media pada suatu proses komunikasi menyatakan bahwa
medium is the message. Di dalam periklanan media penyampaian pesan dibedakan
commit to user
1. Media Lini Atas
Media yang terdiri dari iklan yang disampaikan lewat media cetak (koran, majalah, poster), media elektronik (televise, radio, internet), serta media luar ruang (billboard, baliho, spanduk).
2. Media Lini Bawah
Media yang terdiri dari seperti stationary kit, direct mail, exebition, kalender, agenda, serta point of sale display.
(Riyanto, 2005: 19)
Menurut Eric Barnow, the printed page sebagai media penyampai pesan yang berwujud cetak punya beberapa kelemahan antara lain :
1. Tidak mempunyai suara, jadi tidak bisa menimbulkan kesan akrab sehingga kurang mampu menggugah emosi
2. Yang bisa dicapai hanyalah mereka yang bisa membaca, bahkan dalam iklan cetak tertentu pembacanya adalah orang – orang berpendidikan
3. Karena dicetak, maka iklan cetak menghendaki untuk dibaca
4. Jika dalam iklan elektronik bisa dinikmati oleh 2 orang atau lebih secara bersama – sama, maka pada iklan cetak hal ini kurang leluasa untuk dilakukan
Mengingat beberapa kelemahan yang telah dipaparkan di atas, maka pemasang iklan yang menggunakan media cetak sebagai media penyampai pesan, pesan iklannya harus pandai meramu kata dan kalimatnya, serta juga harus punya kemampuan lebih dalam memvisualisasikan produk. Gambar (visual) dan kata diharapkan mampu mempengaruhi target audience sehingga berbuat sebagaimana yang disarankan oleh produsen barang dan jasa yang bersangkutan.
commit to user
16
Selain mempunyai kelemahan, iklan cetak pun memiliki kelebihan
dibandingkan dengan iklan yang menggunakan media selain cetak. Kelebihan iklan cetak secara umum antara lain :
1. terdokumentasi, bisa disimpan isi informasinya 2. lebih terjangkau dari segi harga maupun distribusinya
3. lebih mampu untuk menjelaskan hal – hal yang bersifat kompleks
Ada pula kekhasan – kekhasan yang membedakan iklan cetak dengan iklan – iklan yang menggunakan media lain. Iklan cetak biasanya memiliki karakteristik sebagai berikut:
1. tergolong praktis, cepat, dengan harga terjangkau
2. daya jangkau dan edar surat kabar dapat sampai pelosok. Perkembangan zaman telah menciptakan segmentasi, dan megidentifikasi surat kabar dan majalah menurut karakteritik sosial pendidikan pembacanya
3. peranan jenis huruf, ukuran, aspek lay out turut menentukan keberhasilan iklan 4. dapat bertahan, tidak satu kali lalu habis
Unsur - unsur yang biasanya dipakai untuk memproduksi iklan cetak menurut (Mardjadikara, 2004: 25), sebagai berikut:
1. Headline atau judul yang tentunya harus ada kaitannya dengan bodycopy
2. Visual, ilustrasi, gambar atau foto orang model atau apa pun yang berkaitan dengan konsep kreatif dan atau foto produk itu sendiri
3. Bodycopy atau teks yang memberikan informasi lebih rinci tentang produk atau
commit to user
4. Produck shot atau foto produk (yang sekaligus bisa menampilkan nama merk)
Produk shot ini bisa saja merupakan ilustrasi utama.
5. Baseline yang bisanya terletak paling bawah di layout iklan. Di bagian bawah
ini bisa dimasukkan, slogan, cath phrase, atau nama dan alamat perusahaan pengiklan.
Disebutkan juga adanya unsur lain dalam produksi iklan cetak selain yang telah dipaparkan tersebut, yaitu:
1. Kupon, jika pengiklan menginginkan respon langsung (direct respon) dari sasaran atau untuk kepentingan survei konsumen.
2. Flash yaitu, misalnya perkataan Baru, Diskon, Cuci Gudang yang ditulis
dengan grafis tertentu untuk mendapat pehatian khusus konsumen.
Terkadang ada iklan yang dibuat sengaja tidak lengkap. Misalnya hanya memuat headline dan tidak jelas mengiklankan produk atau jasa apa yang ditawarkan. Atau tanpa headline sama sekali, namun iklan ini menampilkan produk tanpa label atau sebagian saja. Inilah iklan yang biasanya disebut dengan
teaser, yang maksudnya sebagai prakondisi kampanye utama yang akan
dilancarkan. Ide strategi keratif dari iklan ini adalah menciptakan rasa penasaran orang akan iklan berikutnya.
Elemen - elemen grafis ide kreatif iklan cetak untuk mendapat desain yang menarik antara lain :
a. Titik
Titik merupakan bagian terkecil dari garis, pada dasarnya suatu garis dibentuk oleh hubungan titik - titik yang sangat dekat. Jika titik – titik dari
commit to user
18
garis dipisahkan, maka titik yang berdiri sendiri dapat dibentuk menjadi titik yang lebih kecil, sedang dan besar.
b. Garis
Garis merupakan dasar yang dapat dibentuk untuk membuat huruf, bidang dan graphic. Garis terdiri dari empat macam bentuk, yaitu sebagai berikut: 1. Vertical
2. Horizontal 3. Diagonal 4. Kurva c. Bentuk
Bentuk merupakan wujud yang menempati ruang, biasanya mernpunyai dimensi dua atau tiga. Didalam karya desain gratis terdapat dua kategori yaitu bentuk alami dan geometris. Bentuk alami lebih cenderung mempunyai karakteristik seperti aslinya. Bentuk geometris mempunyai sifat lebih sederhana, dengan kata lain menggambarkan kenyataan yang disederhanakan. d. Tekstur
Merupakan gambaran dari permukaan benda atau bagian darinya yang membentuk pola - pola tertentu. Seperti contoh tekstur permukaan kaca yang halus dan tekstur permukaan kayu yang kasar bergelombang. Gambar tekstur dapat dijadikan background atau latar belakang suatu karya desain.
commit to user
e. Warna
Warna merupakan elemen desain yang sangat berpengaruh didalam. membantu menjadikan komposisi suatu desain menjadi menarik perhatian. Warna digunakan untuk sebagai berikut :
1. Menjadikan suatu desain lehih realistis
2. Memberikan penekanan tertentu pada suatu karya desain
3. Memberikan sifat atau karakteristik tertentu pada suatu karya desain