IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
4.2. Karakteristik Responden
4.2.1. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik 100 responden berdasarkan jenis kelamin, dapat dikelompokkan atas laki-laki (17%) dan perempuan (83%). Jumlah responden perempuan jauh lebih banyak dibanding responden laki-laki mengindikasikan recreational shopper berbeda berdasarkan jenis kelamin.
4.2.2. Karakteristik Responden berdasarkan Status Pernikahan
Karakteristik 100 responden berdasarkan status pernikahan, dapat dikelompokkan responden dengan status belum menikah (97%) dan responden dengan status menikah (3%). Hal ini mengindikasikan bahwa
recreational shopper berbeda berdasarkan status pernikahan.
4.2.3. Karakteristik Responden berdasarkan Usia
Tabel 5 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan usia.
Tabel 5. Jumlah responden berdasarkan usia
Usia (tahun) Jumlah
15-20 84
21-25 12
26-30 4
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Persentase tertinggi usia responden antara 15-20 tahun (84%) dan persentase terendah usia responden antara 26-30 tahun (4%). Hal ini disebabkan usia muda cenderung menyukai aktivitas jalan-jalan di
mall sebagai aktivitas rekreasi.
4.2.4 Karakteristik Responden berdasarkan Pendidikan
Tabel 6 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan pendidikan saat ini.
Tabel 6. Jumlah responden berdasarkan pendidikan saat ini
Pendidikan saat ini Jumlah
SMP 1
SMA/Sederajat 69
Diploma 15
Sarjana 15
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 6, nampak bahwa persentase tertinggi pendidikan yang diemban responden adalah SMA (69%) dan persentase terendah pendidikan responden adalah SMP (1%). Hal ini terjadi, karena masa SMA merupakan saat dimana aktivitas rekreasi di
mall merupakan hal yang lazim.
4.2.5 Karakteristik Responden berdasarkan Pekerjaan
Tabel 7 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan pekerjaan.
Tabel 7. Jumlah responden berdasarkan pekerjaan
Pekerjaan Jumlah
Pelajar/mahasiswa 88
Pegawai Negeri Sipil 2
Karyawan Swasta 5
Wiraswasta 2
Lainnya 3
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data Tabel 7, pekerjaan responden dengan persentase terbesar adalah pelajar/mahasiswa (88%) dan pekerjaan responden dengan persentase terkecil adalah pegawai negeri sipil (PNS) dan wiraswasta (2%). Hal ini menunjukkan bahwa recreational shopper mayoritas pelajar/mahasiswa.
4.2.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan per Bulan Tabel 8 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan penghasilan per bulan.
Tabel 8. Jumlah responden berdasarkan penghasilan per bulan
Penghasilan per bulan (Rp) Jumlah
< 1.000.000 62
1.000.001 - 2.500.000 33
Lanjutan Tabel 8. Jumlah responden berdasarkan penghasilan per bulan
Penghasilan per bulan (Rp) Jumlah
7.500.001 - 10.000.000 1
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 8, responden dengan penghasilan < Rp.1.000.000 memiliki persentase terbesar (62%), responden dengan penghasilan per bulan Rp. 7.500.001 - 10.000.000 memiliki persentase terendah (1%). Hal ini mengindikasikan bahwa recreational shopper memiliki penghasilan kecil.
4.2.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengeluaran untuk Rekreasi di Mall per Bulan
Responden dengan pengeluaran untuk rekreasi di mall per bulan sejumlah < Rp.1.000.000 memiliki persentase terbesar (93%). Hal ini mengindikasikan bahwa rekreasi di mall tidak semata-mata orientasi membeli barang.
4.2.8 Karakteristik Responden Berdasarkan Alasan Memilih Botani Square sebagai Tempat Rekresi Belanja
Tabel 9 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan alasan memilih Botani Square sebagai tempat rekreasi belanja.
Tabel 9. Jumlah responden berdasarkan alasan memilih Botani Square sebagai tempat rekreasi belanja
Alasan Jumlah
Lokasi strategis 27
Kelengkapan fasilitas 35
Kenyamanan 26
Kemudahan akses angkutan umum 8
Lainnya 4
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 9, responden yang memilih kelengkapan fasilitas sebagai alasan untuk memilih rekreasi belanja di
Botani Square memiliki persentase terbesar (35%). Sedangkan
responden yang memilih alasan lainnya seperti dekat dengan tempat kost dan tidak ada pilihan mall lain di Bogor memiliki persentase terkecil (4%).
4.2.9 Karakteristik Responden yang Memilih Sumber Informasi yang Memberi Info tentang Event di Botani Square
Tabel 10 menunjukkan gambaran umum responden yang memilih sumber informasi tentang event di Botani Square.
Tabel 10. Jumlah responden yang memilih berdasarkan sumber informasi yang memberi info tentang event di Botani Square
Sumber Informasi Jumlah
Iklan media massa 7
Keluarga 3
Teman 61
Bilboard/spanduk 28
Lainnya 1
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 10, responden yang memilih teman sebagai sumber informasi tentang acara di Botani Square memiliki persentase terbesar (61%) dan responden yang memilih lainnya sebagai sumber informasi tentang acara di Botani Square seperti pesan
Blackberry Messenger (BBM) memiliki persentase terendah (1%).
4.2.10 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan ke Botani Square per Bulan
Tabel 11 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan frekuensi berkunjung ke Botani Square per bulan.
Tabel 11. Jumlah responden berdasarkan frekuensi kunjungan ke Botani Square per bulan
Frekuensi Jumlah ≤ 2 26 3 23 4 21 5 24 ≥ 5 6 Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 11, responden yang berkunjung ke
Botani Square ≤ 2 memiliki persentase terbesar (26%) dan responden yang berkunjung ke Botani Square ≥ 5 memiliki persentase terendah (6%). Hal ini mengindikasikan recreational shopper berkunjung ke
4.2.11 Karakteristik Responden yang Memilih Teman Berkunjung ke Botani Square
Tabel 12 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan yang memilih teman berkunjung ke Botani Square.
Tabel 12. Jumlah responden yang memilih teman berkunjung ke Botani Square
Pilihan teman Jumlah
Keluarga 4
Teman-teman 82
Pacar 11
Lainnya 3
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 12, responden yang memilih teman sebagai orang yang dipilih untuk rekreasi belanja di Botani Square memiliki persentase terbesar (82%) dan responden yang memilih lainnya untuk rekreasi belanja di Botani Square memiliki persentase terendah (3%). Hal ini mengindikasikan bahwa recreational shopper cenderung bersosialisasi saat rekreasi belanja yang dibuktikan dengan mengajak teman.
4.2.12 Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat yang dikunjungi di Botani Square
Tabel 13 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan tempat yang dikunjungi di Botani Square saat rekreasi belanja.
Tabel 13. Jumlah responden berdasarkan tempat yang dikunjungi di Botani Square saat rekreasi belanja
Tempat yang dikunjungi Jumlah
Bioskop 37 Karaoke 9 Salon 2 Restoran 37 Lainnya 15 Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 13, responden yang memilih bioskop dan restoran sebagai tempat yang dikunjungi di Botani Square saat rekreasi belanja memiliki persentase terbesar (37%) dan responden yang memilih salon tempat yang dikunjungi di Botani Square saat rekreasi belanja memiliki persentase terkecil (2%). Hal ini
mengindikasikan bahwa recreational shopper cenderung berkunjung ke restoran dan bioskop untuk rekreasi.
4.2.13 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengetahuan tentang Tenant di Botani Square
Tabel 14 menunjukkan gambaran umum responden berdasarkan pengetahuan tentang tenant di Botani Square.
Tabel 14. Jumlah responden berdasarkan pengetahuan tentang tenant di Botani Square
Pengetahuan Jumlah
Sangat baik 7
Baik 59
Cukup baik 34
Total 100
Sumber : Data primer yang diolah
Berdasarkan data pada Tabel 14, responden dengan pengetahuan baik tentang tenant di Botani Square memiliki persentase terbesar (59%) dan responden dengan pengetahuan sangat baik memiliki persentase terendah (7%). Hal ini mengindikasikan bahwa recreational
shopper cenderung memiliki pengetahuan yang baik akan tenant di
tempat ia biasanya rekreasi belanja. 4.3.Uji Validitas dan Reliabilitas
4.3.1 Uji Validitas
Uji validitas menunjukkan suatu alat pengukur mampu mengukur apa yang ingin diukur. Responden untuk uji coba, yaitu 30 orang agar mendekati kurva normal. Hasil uji validitas dengan menggunakan SPSS 17.0.
1. Peubah mall activities (Lampiran 2).
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua peubah yang digunakan dalam penelitian ini lebih besar (rtabel, yaitu > 0,361), maka semua peubah yang digunakan pada atribut mall activities adalah valid.
2. Peubah dimensi leisure (Lampiran 2).
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua peubah yang digunakan dalam penelitian ini lebih besar (rtabel, yaitu > 0,361),
maka semua peubah yang digunakan pada peubah dimensi leisure adalah valid.
3. Peubah shopping behaviour (Lampiran 2).
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua peubah yang digunakan dalam penelitian ini lebih besar (rtabel, yaitu > 0,361), maka semua peubah yang digunakan pada peubah shopping
behaviour adalah valid.
4. Peubah shopping enjoyment (Lampiran 2)
Hasil uji validitas menunjukkan bahwa semua peubah shopping
enjoyment yang digunakan dalam penelitian ini lebih besar (rtabel,
yaitu > 0,361), maka semua peubah yang digunakan pada peubah
shopping enjoyment adalah valid.
4.3.2 Uji Reliabilitas
Umar (2005) menyatakan bahwa reliabilitas adalah suatu angka indeks yang menunjukkan konsistensi suatu alat pengukur di dalam mengukur gejala yang sama. Setiap alat pengukur seharusnya memiliki kemampuan untuk memberikan hasil pengukuran yang konsisten. Hasil uji reliabilitas dari semua yang digunakan dalam penelitian ini terdapat pada Lampiran 2. Hasil uji reliabilitas terlihat nilai Alpha tabel > 0,6, (0,882), yang berarti semua indikator dalam penelitian ini adalah reliabel.
4.4.Uji Asumsi Klasik