ANALISIS DAN PEMBAHASAN
2. Karateristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Karateristik berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.3: Tabel 4.3
Karateristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Frekuensi Persentase
Pria 42 29.57%
Wanita 100 70.43%
Jumlah 142 100
Sumber: Hasil Pengolahan kuesioner (Mei, 2010) diolah
Tabel 4.3 menunjukkan bahwa dari 142 orang responden, 70,43% (100 orang responden) adalah wanita dan 29,57 % (42 orang responden) adalah pria. Wanita merupakan jumlah terbanyak dalam penelitian ini. Hal ini menunjukkan bahwa wanita adalah audience terbanyak yang menyukai dan menonton acara TV Take Me Out Indonesia lebih dari 5 kali, serta menyadari adanya Product placement dalam acara tersebut. Ini sesuai dengan apa yang menjadi format acara TV Take Me Out Indonesia, yaitu para wanita yang sedang mencari pasangan hidup.
C Metode Analisis Statitik 1 Analisis Tabulasi Sederhana
Analisis tabulasi sederhana ini digunakan untuk mengetahui distribusi frekuensi jawaban responden atas tiap-tiap instrumen pernyataan kuesioner.
Tabel 4.4
Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Product Placement (X)
Pernyataan SS S KS TS STS Total F % F % F % F % F % F % 1 21 14,8 76 53,5 33 23,2 10 7 2 1,4 142 100 2 22 15,5 86 60,6 22 15,5 12 8,5 0 0 142 100 3 7 4,9 58 40,8 49 34,5 24 16,9 4 2,8 142 100 4 11 7,7 62 43,7 49 34,5 18 12,7 2 1,4 142 100 Sumber: Hasil pengolahan data primer dengan SPSS versi 15.0
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa:
a. Pada pernyataan 1(Product Placement / penempatan produk dalam acara TV Take Me Out Indonesia merupakan media promosi yang tepat untuk mempromosikan Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara tersebut), mayoritas responden menjawab setuju (76 orang atau 53,5%) dan jumlah yang menjawab sangat setuju 21 orang atau 14,8%, kurang setuju 33 orang (23,2%), tidak setuju 10 orang (7%), dan sangat tidak setuju 2 orang (1,4%). Data ini menunjukkan responden setuju bahwa Product Placement adalah media promosi yang tepat dalam mempromosikan Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia. b. Pada pernyataan 2 (Saya memahami akan keberadaan Product placement/
penempatan produk yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia adalah usaha untuk menawarkan produk Gery Chocolatos kepada audience), mayoritas responden menjawab setuju (86 orang atau
60,6%), dan yang menjawab kurang setuju (22 orang atau 15,5%). Data ini menunjukkan bahwa ketika Gery Chocolatos ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia, para audience sudah memahami dan mengerti bahwa bagian itu merupakan usaha untuk menawarkan (mempromosikan) Gery Chocolatos kepada audience.
c. Pada pernyataan 3 (Saya tertarik melihat paparan product placement dalam mempromosikan produk/merek yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia), mayoritas responden menjawab setuju (58 orang atau 40,8%), jumlah responden yang menjawab kurang setuju (49 orang atau 34,5%). Hal ini menunjukkan bahwa paparan Product placement dalam mempromosikan Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia dilakukan dengan akting yang bagus. Sedangkan responden yang menyatakan kurang setuju beranggapan bahwa paparan Product Placement dalam mempromosikan Gery Chocolatos pada acara tersebut terlalu berlebihan.
d. Pada pernyataan 4 (Pesan tentang Gery Chocolatos) yang ditampilkan melalui product placement/ penempatan produk dalam acara TV Take Me Out Indonesia dapat disampaikan dengan baik), jumlah responden yang menyatakan setuju (62 orang atau 43,7%), dan menyatakan kurang setuju (49 orang atau 34,5 %). Dari hasil data, responden mayoritas mengatakan setuju. Hal ini menunjukkan bahwa pesan tentang Gery Chocolatos melalui Product Placement dalam Acara TV Take Me Out Indonesia dapat disampaikan dengan baik. Para audience dapat menangkap pesan
yang disampaikan, misalnya mengenai kelezatan rasa dari Gery Chocolatos.
Tabel 4.5
Distribusi Jawaban Responden terhadap Sikap atas Merek (Y)
Pernyataan SS S KS TS STS Total F % F % F % F % F % F % 1 43 30,3 85 59,9 8 5,6 4 2,8 2 1,4 142 100 2 22 15,5 73 51,4 33 23,2 11 7,7 3 2,1 142 100 3 22 15,5 77 54,2 25 17,6 10 7,0 8 5,6 142 100 4 21 14,8 93 65,5 21 14,8 4 2,8 3 2,1 142 100 5 35 24,6 92 64,8 9 6,3 6 4,2 0 0 142 100 6 26 18,3 77 54,2 33 23,2 4 2,8 2 1,4 142 100 7 16 11,3 83 58,5 30 21,1 13 9,2 0 0 142 100 8 5 3,5 88 62 43 30,3 6 4,2 0 0 142 100 9 12 8,5 77 54,2 44 31,0 8 5,6 1 0,7 142 100 10 16 11,3 93 65,5 26 18,3 6 4,2 1 0,7 142 100 11 4 2,8 66 46,5 54 38,0 16 11,3 2 1,4 142 100 12 12 8,5 45 31,7 62 43,7 17 12,0 6 4,2 142 100 13 6 4,2 51 35,9 45 31,7 35 24,6 5 3,5 142 100 14 8 5,6 59 41,5 53 37,3 18 12,7 4 2,8 142 100 15 5 3,5 60 42,3 52 36,6 23 16,2 2 1,4 142 100 Sumber: Hasil Pengolahan data primer dengan SPSS 15.0
Berdasarkan Tabel 4.5 distribusi jawaban responden pada Variabel Sikap audience atas merek Gery Chocolatos (Y) dapat dilihat bahwa:
a. Pada pernyataan 1(Saya mengenal merek Gery chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia adalah sebagai makanan ringan yang memiliki rasa yang enak), responden mayoritas menjawab setuju (85 orang atau 59,9%), responden yang menyatakan sangat setuju (43 orang atau 39,9%), dan responden yang menjawab kurang setuju (8 orang atau 5,6%). Dari hasil data ini menunjukkan bahwa tingkat pengenalan responden atas Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia memiliki rasa yang enak termasuk tinggi.
b. Pada pernyataan 2 (Saya mudah mengingat merek Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia), mayoritas responden menjawab setuju (73 orang atau 51,4%), dan responden yang menjawab kurang setuju (33 orang atau 23,2%). Hal ini membuktikan bahwa merek Gery Chocolathos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia mudah untuk diingat.
c. Pada pernyataan 3 (Saya mengetahui tentang merek Gery chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me out Indonesia), mayoritas responden mengetahui hal ini (77 orang atau 54,2%), sedangkan responden yang menjawab Kurang mengetahui hal ini (25 orang atau 17,6%). Ini berarti tingkat pengetahuan responden tentang Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia cukup tinggi.
d. Pada pernyataan 4 (Saya mengetahui merek Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia mempunyai rasa yang nikmat), responden menjawab setuju ( 93 orang atau 65,5%), dan responden yang menjawab kurang setuju (21 orang atau 14,8%). Mayoritas responden menjawab setuju. Hal ini membukt ikan bahwa tingkat pengetahuan responden mengenai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia mempunyai rasa yang nikmat sangat tinggi.
e. Pada pernyataan 5 (Saya yakin bahwa merek Gery chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia memiliki harga yang terjangkau), mayoritas responden menjawan setuju (92 orang atau 64,8%), responden yang menjawab sangat setuju (35 orang atau 24,6%), dan hanya
sebagian kecil yang menjawab kurang setuju (9 orang atau 6,3%). Hal ini menunjukkan bahwa responden yakin Gery Chocolatos mempunyai harga yang terjangkau, dimana harga Gery Chocolatos hanya Rp 500/bungkus. f. Pada pernyataan 6 (Saya yakin bahwa merek Gery chocolatos yang
ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia adalah produk yang berkualitas), mayoritas responden menyatakan setuju (77 orang tau 54,2%), dan yang responden yang menyatakan kurang setuju ( 33 orang atau 23,2%). Hal ini menunjukkan bahwa responden yakin bahwa Gery Chocolatos mempunyai kualitas yang tinggi. Ini dapat dibuktikan dengan tidak pernah ada berita buruk mengenai Gery Chocolatos.
g. Pada pernyataan 7 (Saya menyukai merek Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia), mayoritas responden menyatakan setuju (83 orang atau 58,5%), dan jumlah responden yang menyatakan kurang setuju (30 orang atau 21,1%). Dari hasil data dapat dilihat bahwa responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
h. Pada pernyataan 8 (Saya menyukai merek Gery Chocolatos, yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia kerena memiliki reputasi yang baik), mayoritas rsponden menyatakan setuju (88 orang atau 62%), dan respoden yang menyatakan kurang setuju (43 orang atau 30,3%), maka dapat disimpulkan bahwa responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki reputasi yang baik.
i. Pada pernyataan 9 (Saya menyukai merek produk Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia kerena sudah terkenal), mayoritas responden menjawab setuju (77 orang atau 54,2%), dan responden yang menjawab kurang setuju (44 orang atau 31%), sehingga dapat dinyatakan responden menyukai Gery Chocolatos yang ditampilkan dalam acara TV Take Me Out Indonesia karena sudah terkenal.
j. Pada pernyataan 10 (Saya menggemari merek Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki rasa yang nikmat), sebagian besar menyatakan setuju (93 orang atau 65,5%), dan respoden yang meyatakan kurang setuju (26 orang atau 18%) maka dapat disimpulkan bahwa responden menggemari Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia karena memiliki rasa yang nikmat.
k. Pada pernyataan 11 (Saya bersimpatik pada merek Gery chocolates yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia), respoden yang menjawab setuju (66 orang atau 46,5%), dan responden yang menjawab kurang setuju (54 orang atau 38%). Dari data yang diperoleh, jumlah responden yang menjawab setuju dengan kurang setuju mempunyai selisih yang tidak terlalu jauh. Hal ini menunjukkan bahwa respoden menganggap tampilnya Gery Chocolatos dalam acara TV Take Me Out Indonesia adalah hal yang biasa.
l. Pada pernyataan 12 (Saya lebih memilih Gery Chocolatos sebagai cemilan saya seharari-hari dibandingkaan merek cemilan yang lain), mayoritas responden menyatakan kurang setuju (62 orang atau 43,7%), dan sebagian kecil yang menjawab setuju (45 orang atau 31,7%). Hal ini menunjukkan
bahwa responden tidak hanya terpaku pada satu jenis makanan untuk dijadikan sebagai cemilan mengingat banyaknya jenis makanan ringan yang muncul pada saat ini.
m. Pada pernyataan 13 (Saya memperhatikan merek Gery Chocolatos ketika ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia), mayoritas responden menjawab setuju (51 orang atau 35,9%, dan respoden menjawab kurang setuju (45 orang atau 31,7%). Dari hasil data yang diperolah, jumlah responden yang menjawab setuju dan kurang setuju mempunyai selisih yang kecil. Hal ini menunjukkan responden berada diantara memperhatikan dan kurang memperhatikan Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
n. Pada pernyataan 14 (Saya berniat membeli merek Gery chocolates yang ditampilkan acara TV Take Me Out Indonesia), responden yang menyatakan setuju (59 orang atau 41,5%), dan responden yang menjawab kurang setuju (53 orang atau 37,3%). Dari hasil data yang diperoleh, mayoritas responden menjawab setuju. Hal ini menunjukkan bahwa responden berniat mambeli Grey Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.
o. Pada pernyaataan 15 (Saya akan mengkonsumsi Gery Chocolatos ditampilkan acara TV Take Me Out Indonesia), responden yang menjawab setuju (60 orang atau 42,3%), responden yang menjawab kurang setuju (52 orang atau 36,6%) dan responden yang menyatakan tidak setuju ( 23 orang atau 16,2%). Dari hasil data yang diperoleh, mayoritas responden menyatakan setuju. Hal ini
menunjukkan bahwa responden akan mengkonsumsi Gery Chocolatos yang ditampilkan di acara TV Take Me Out Indonesia.