s = Nilai varians
KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian yang telah dilaksanakan dengan berdasarkan kepada uraian teori-teori dan pengujian analisis korelasi dan regresi linier sederhana mengenai analisis personal branding terhadap keberhasilan usaha disimpulkan sebagai berikut:
1. Gambaran mengenai penerapan personal branding yang dilaksanakan oleh Peter Firmansyah pada Peter Says Denim, termasuk pada kategori tinggi. Dimensi personal branding menurut Sandy Wahyudi terdiri dari kompetensi, gaya dan standar. Berdasarkan hasil temuan penelitian, standar yang diterapkan Peter Firmansyah dalam mengelola usaha clothing company Peter Says Denim memiliki kategori yang paling tinggi dibandingkan dimensi gaya dan standar. Hal tersebut dikarenakan penentuan standar usaha yang diterapkan Peter dalam hal membawa produk Peter Says Denim untuk dijual diluar negeri, sehingga meningkatkan standar asumsi bahwa produk lokal dapat diterima pada pasar internasional. Sementara itu, kategori terendah terdapat pada kompetensi Peter Firmansyah terutama dalam kemampuan menerima saran dan kritik dari orang lain, keterbatasan waktu yang dimiliki Peter Firmansyah menuntut karyawan harus bersikap mandiri dalam
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
menjalankan tugas masing-masing, akan tetapi mempersempit waktu luang yang disediakan untuk berdiskusi dengan karyawan. Kemampuan dalam menerima saran dan kritik dari orang lain mempengaruhi dimensi kompetensi, seperti yang dikatakan oeh Sandy bahwa kompetensi dibangun oleh sikap Persuasiveness yaitu ketidakraguan untuk berkomunikasi dengan orang lain.
2. Gambaran dari keberhasilan usaha yang diukur berdasarkan teori menurut Henry Faizal yang terdiri dari indikator pertumbuhan laba, pertumbuhan produksi dan efisiensi, daya saing, kompetensi dan etika usaha, serta terbangunnya citra baik, Berdasarkan hasil temuan penelitian bahwa indikator kompetensi dan etika usaha clothing company Peter Says Denim dalam kategori tinggi. Hal tersebut dipengaruhi oleh kemampuan clothing company Peter Says Denim dalam membina hubungan baik dengan pelanggan. Akan tetapi berdasarkan hasil temuan penelitian pertumbuhan produksi dan efisiensi dalam kategori rendah. Kendala pertumbuhan produksi dan efisiensi dari Peter Says Denim disebabkan oleh terbatasnya kemampuan Peter Says Denim dalam memproduksi produk, sehingga bila permintaan tinggi, Peter Says Denim membuka sistem Purchasing Order (PO).
3. Personal branding memiliki pengaruh terhadap keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim. Hal tersebut dikarenakan Peter
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Frmansyah selaku pengusaha yang merupakan pemilik Peter Says Denim telah memiliki personal branding yang terdiri dari dimensi kompetensi, gaya dan standar sehingga berdampak pada keberhasilan usaha yang dapat diukur melalui laba, produktivitas, daya saing, kompetensi, dan terbangunnya citra yang baik menggambarkan sudah cukup baik. Artinya, terdapat hubungan antara personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim.
5.2 Rekomendasi
Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis merekomendasikan beberapa hal mengenai personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim sebagai berikut:
1. Penerapan personal branding yang telah dilakukan pada peter says denim secara menyeluruh memiliki pengaruh yang signifikan dan termasuk pada kategori sangat baik pengaruhnya terhadap keberhasilan usaha, namun ada beberapa hal yang perlu diperbaiki terkait dengan dimensi kompetensi. Peter Firmansyah harus mampu meningkatakan kompetensi diri, terutama dalam kemampuan menerima saran dan kritik dari orang lain. Mengutip pernyataan Sandy Wahyudi bahwa untuk membangun kompetensi diri dapat tercermin dalam semangat dan antusias untuk melakukan suatu pekerjaan, stamina yang prima untuk menghadapi masalah dan tantangan yang ada, kemampuan beradaptasi dengan lingkungan yang memiliki banyak ketidakpastian, ketidakraguan untuk berkomunikasi dengan orang
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
lain, kemampuan untuk melakukan pekerjaan sampai selesai, serta disiplin terhadap diri sendiri. Kompetensi merupakan dimensi personal branding yang mempengaruhi keberhasilan usaha, dikutip dari Julia Brandl bahwa selain meningkatkan prestasi diri, memperbaiki personal branding merupakan cara lain untuk memperoleh kesuksesan usaha.
2. Beberapa upaya dilaksanakan Peter Says Denim dalam rangka meningkatkan keberhasilan usaha yang. Namun untuk meningkatkan keberhasilan usaha, Peter Says Denim harus mampu meningkatkan produksi dan efisiensi agar target usaha meningkatkan yang berdampak positif pada keberhasilan usaha. Karena tujuan dari clothing company Peter Says Denim adalah memasuki pasar internasional, maka persediaan produksi harus ditingkatkan tetapi diimbangi juga dengan kebutuhan pasar, sehingga kebutuhan pelanggan terhadap produk clothing company Peter Says Denim dapat terpenuhi tanpa harus menunggu produksi barag baru atau tanpa harus memsan terlebih dahulu kemudian diproduksi.
3. Hasil penelitian yang telah dilakukan memberikan suatu kebenaran bahwasannya personal branding yang dilakukan oleh Peter Firmansyah selaku pemilik usaha clothing company Peter Says Denim mampu meningkatkan keberhasilan usaha pada usaha clothing company Peter Says Denim. Dengan demikian penulis merekomendasikan supaya perusahaan tetap menjaga, mempertahankan peningkatan personal banding dengan
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
kompetensi, gaya dan standar yang mampu meningkatkan keberhasilan usaha. Selain itu penelitian ini juga diharapakan dapat dijadikan sebagai dasar dalam melakukan penelitian mengenai personal branding dengan indikator serta objek yang beberda.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu