No Strategi Aplikasi
1 Penggunaan Media Akun Twitter, Facebook, Web dan surat elektronik untuk mengirim pesan keluar negeri online hampir 24 jam
2 Memanfaatkan hobi pribadi sebagai peluang usaha
Dengan membentuk grup band Peter Say Sory dapat memperluas pergaulan antara sesama musisi terutama band beraliran rock 3 Menguatkan karakter
musik pada produk Peter Say Denim
Menjadi sponsor band-band rock didalam dan luar negeri
4 Menjalin komunikasi yang baik dengan karyawan
Karyawan yang bekerja pada Peter memiliki ketertarikan yang sama dibidang musik,
karyawan diberi kebebasan dalam menggunakan baju kerja, sering melakukan diskusi mengenai
desain produk 5 Konsisten dengan tujuan
perusahaan
Tujuan Peter dari awal pendirian usahanya pada tahun 2008 adalah menjadikan produk lokal dapat bersaing dengan produk
mancanegara dan tetap
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
No Strategi Aplikasi
Mendirikan cabang pembelian online dan ofline diluar negeri seperti di Malaysia, USA, Australia dan Philipina
6 Mengembangkan Interpersonal Skill
Mampu berkomunikasi dengan bahasa inggris sehingga
memudahkan Peter untuk menjalin kerjasama dengan pihak luar negeri Kemampuan Peter berkomunikasi
dan bergaul dengan kalangan anak band memudahkannya untuk memasarkan produk Peter Say Denim
Usaha sepenuhnya dipimpin langsung oleh Peter
Sumber: Pengolahan Data Sekunder
Tabel 1.7 merupakan upaya atau strategi utama yang dikembangkan oleh Peter untuk mempertahankan usahanya dalam bidang industri pakaian. Strategi yang digunakan berdasarkan pada kemampuan yang berasal dari kepribadian Peter selaku pemilik Peter Say Denim, Peter menularkan kepribadiannya yang positif pada sebuah usaha sehingga dapat meningkatkan keberhasilan usahanya. Kemampuan Peter dalam menjalin komunikasi dan bergaul dapat dimanfaatkan untuk memperluas kerjasama dan memasarkan produknya. Peter mampu memposisikan dirinya sebagai pemilik usaha yang memiliki tujuan yang jelas dalam hal membawa Peter Says Denim agar lebih diterima dan dikenal dikalangan anak muda.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Hal yang dilakukan Peter dalam menjalankan usahanya sesuai dengan pendapat McNally dalam jurnal Wee & Book (2010:52) :
To build a strong personal branding, you need to make a conscious effort to manage the relationships in your life so that their interactions are memorable for all the right reasons: because they are a distinctive reflection of you, because they are relevant to someone else, and because they are consistent enough that both parties develop a sense of stability and predictability on which to build future interactions. reasons: because they are a distinctive reflection of you.
Artinya meurut Peter (Wee & Book, 2010:52) untuk membangun personal branding yang kuat, Anda perlu berusaha untuk mengelola cara hubungan dengan orang lain dalam hidupnya, sehingga interaksi tersebut dapat meninggalkan kesan pada orang lain, karena kesan yang diberikan oleh orang lain terhadap anda merupakan cerminan dari ciri khas Anda.
Kelemahan yang sering dijumpai pada usaha kecil yang gagal adalah dalam keorganisasian, keuangan, administrasi, dan pemasaran, dalam hal ini, pengetahuan penyebab kegagalan tersebut berguna sekali sebagai bahan pelajaran yang dapat membantu untuk menentukan pilihan dan cara-cara mengurusnya (Singgih, 1986:2). Untuk mencapai keberhasilan usaha menurut R.B. Suharta, (2012 :2), ada beberapa faktor yang harus diperhatikan , yang meliputi: (1) faktor produksi alam, (2) faktor produksi manusia (tenaga kerja), (3) faktor produksi modal, (4) faktor produksi manajemen (keahlian pengelola), dan (50) faktor produksi lingkungan (sosial dan budaya).
Menurut Widjaja (1985:247), “Pengolahan sumber daya alam tidak hanya membutuhkan teknologi dan modal, tetapi sekaligus membutuhkan
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
manusia yang terampil, mempunyai kemampuan untuk mengatur dan memimpin.”. untuk memperoleh keuntungan usaha yang maksimum diperlukan
adanya tenaga kerja yang mempunyai pengetahuan, keterampilan, serta sikap mental positif terhadap kegiatan pengembangan usaha.
Sering dikatakan bahwa usaha di bidang industri kreatif tidak memiliki umur panjang, dengan berbagai hambatan yang ada, selain modal hambatan tersebut dipengaruhi juga oleh sistem perekonomian dikelola oleh pemerintah, apalagi semenjak diberlakukannya ACFTA (Kesepakatan Perdagangan Bebas ASEAN-China) pada tanggal 1 Januari 2010 yang kini mulai memberikan dampak negatif terhadap perusahaan di Indonesia terutama perusahaan kecil menengah termasuk industri pakaian. (sumber: http://politik.kompasiana.com akses pada 4/5/2013 pukul 18:07)
Pengembangan sumber daya manusia atau tenaga kerja yang berhasil terlihat dari perilaku wirausaha atau pelaku usaha itu sendiri, Peter dalam Suryana (2001:7) mengungkapkan bahwa ciri-ciri perilaku kewirausahaan adalah sebagai berikut:
1. Kepribadian, aspek ini bisa diamati dari segi kreativitas, disiplin diri, kepercayaan diri, keberanian dalam menghadapi resiko, dorongan dan kemampuan yang kuat.
2. Kemampuan hubungan, operasionalnya dapat dilihat dari indicator komunikasi dan hubungan antar personal, kepemimpinan dan manajemen.
3. Pemasaran, meliputi kemampuan dalam menentukan produk dan harga, periklanan dan promosi.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Kemampuan dalam menjalin komunikasi yang baik kepada mitra bisnis, memiliki spesialisasi dan kemampuan memimpin karyawan merupakan bagian dari personal branding yang dapat menunjang keberhasilan suatu usaha (Peter, 24:2002).
Menurut Hansen (2007 : 13), “ Dalam kehidupan, seperti dalam bisnis,
branding lebih efektif, kuat dan berkelanjutan daripada penjualan dan pemasaran
dan cara yang efektif untuk menghilangkan pesaing.” Hansen (2007:13) juga
mengatakan bahwa, “Sukses Personal Branding memerlukan persepsi secara efektif mengelola dan mengendalikan dan mempengaruhi bagaimana pandangan
orang lain terutama pelanggan.”
Untuk mencapai keberhasilan sebuah usaha para wirausaha harus memiliki ciri-ciri perilaku kewirausahaan yakni kepribadian dan kemampuan hubungan yang baik, salah satunya dalah dengan memperbaiki personal branding yang dimiliki, personal branding adalah suatu persepsi atau emosi yang dipertahankan oleh orang lain, dimana menunjukkan nilai- nilai, kemampuan dan perbuatan yang diasosiasikan orang lain kepada diri seseorang (Romy Hidayat, 2012:18). Personal branding merupakan sebuah gambaran mengenai diri sendiri yang diinginkan dalam semua kegiatan yang dilakukan. Dengan personal branding yang kuat usaha yang kita lakukan akan jauh diatas kompetitor lain dalam usaha sehingga berbeda dan mempunyai ciri khas.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Berdasarkan uraian permasalahan yang telah dikemukakan maka dirasa perlu dilakukan penelitian mengenai “Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim”
1.2 Identifikasi Masalah
Melihat dari fenomena yang telah diuraikan diatas, bidang industri kreatif berpotensi untuk memiliki banyak pesaing, sehingga para pelaku usaha industri kreatif harus memiliki berbagai cara untuk menjaga eksistensi usahanya dengan upaya mengembangkan potensi diri salah satunya dengan meningkatkan Personal Branding.
Berdasarkan latar belakang penelitian tersebut dapat diidentifikasikan ke dalam tema sentral sebagai berikut.
Persaingan usaha pada saat ini semakin kuat, hal tersebut berdampak pula pada persaingan industri kreatif terutama pada bidang fesyen. Pesaingan usaha pada bidang usaha pakaian terlihat pada perbandingan angka penjualan antara clothing company Peter Says Denim dengan kompetitornya, meski pada tahun 2012 penjualan clothing company Peter Says Denim bukan pada posisi terendah jika dibandingkan dengan kompetitor lain, tetapi pada tahun 2013 clothing company Peter Says Denim mengalami penurunan penjualan pada setiap produk yang dihasilkannya. Untuk mengantisipasi penurunan penjualan pada penjualan produk berikutnya, maka Peter Firmansyah selaku pemilik usaha clothing company Peter Says Denim melakukan upaya dengan mengembangkan potensi diri untuk meningkatkan keberhasilan usahanya.
1.3 Rumusan Masalah
Berdasarkan masalah yang telah diuraikan pada latar belakang penelitian, maka rumusan masalah untuk penelitian ini yaitu:
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
1. Bagaimana gambaran Personal Branding pada clothing company Peter Says Denim di kota Bandung
2. Bagaimana keberhasilan usaha industri kreatif pada clothing company Peter Says Denim di kota Bandung
3. Bagaimana pengaruh personal branding terhadap keberhasilan usaha pada clothing company Peter Says Denim di kota Bandung
1.4Tujuan Penelitian
Berdasarkan rumusan masalah maka tujuan dari penelitian ini yaitu untuk memperoleh temuan mengenai:
1. Gambaran personal branding
2. Keberhasilan usaha clothing company Peter Says Denim di Kota Bandung 3. Pengaruh personal branding terhadap keberhasilan usaha clothing company
Peter Says Denim di Kota Bandung
1.5 Kegunaan Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat dan memberikan sumbangan baik secara teoritik maupun praktis sebagai berikut:
1. Kegunaan Teoritik
Hasil penelitian ini diharapkan memberikan sumbangan yaitu bagi perkembangan ilmu ekonomi, khususnya pada bidang kewirausahaan mengenai masalah yang berkaitan dengan personal branding dan keberhasilan usaha industri kreatif yang ada di Bandung.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 2. Kegunaan Praktis
1) Bagi Clothing Company Peter Says Denim
Penelitian ini diharapkan dapat memberi masukan bagi para pelaku usaha industri kreatif terutama untuk Peter Says Denim, dan meningkatkan kualitas usahanya.
2) Bagi Penulis
Hasil dari penelitian ini dapat menambah pengetahuan mengenai kewirausahaan khususnya mengenai pengembangan personal branding dan keberhasilan clothing company Peter Says Denim di Bandung.
Adiartanti Setyono Putri, 2014
Pengaruh Personal Branding Terhadap Keberhasilan Usaha Clothing Company Peter Says Denim
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
BAB III