Identitas suatu merek adalah pesan yang disampaikan oleh suatu merek melalui bentuk tampilan produk, nama, simbol, slogan, iklan, dsb. Identitas merek berkaitan erat dengan citra merek (brand image) karena citra merek merujuk pada bagaimana persepsi konsumen akan suatu merek. Identitas merek juga sangat berkaitan erat dengan apa yang disodorkan oleh pemasar yang dikirimkan bersamaan dengan sumber-sumber informasi yang lain dan kemudian melalui media komunikasi sinyal-sinyal ini dikirimkan kepada konsumen. Branding sebagai strategi pemasaran pada umumnya bertujuan membentuk image sebuah produk atau layanan yang bisa mengesankan masyarakat. Iklan sebagai Sebuah branding memang dianggap menjadi sebuah alat yang paling efektif dan efisien dalam mempromosikan produk atau layanan kepada masyarakat. Oleh karena itulah, agar iklan menjadi sebuah media yang efektif dan efesien untuk memberikan pendidikan kepada masyarakat, maka perkataan atau pesan yang akan diiklankan harus mengandung nilai kebenaran,kejujuran, tegas, keikhlasan, kepastian, dan kekonsistenan dengan tidak meninggalkan kehalusan kata- kata yang hendak disampaikan, dalam arti bahwa kata-kata yang akan diiklankan tidak menyinggung seseorang, atau sebuah kaum atau kelompok tertentu (Qawlan Sadidan, Qawlan Baligho; Qawlan Karieman, dan Qawlan Layyinan). Inilah etika iklan politik menurut Islam.
Proyeksikan mendapatkan manfaat dalam meningkatkan Strategi Penguatan Trust In A Brand Keunggulan Kompetitif Menggunakan E-Marketing Pada Fakultas Ekonomi Manajemen Strata Satu Dan Pasca Sarjana Universitas Islam Batik Surakarta, sehingga keberadaan posisi pasar Universitas Islam Batik Surakarta menjadi lebih diperhitungkan baik oleh konsumen dalam hal ini mahasiswa maupun
calon mahasiswa, maupun pesaing perguruan tinggi swasta se-Solo Raya atau dilingkungan kopertis wilayah VI.
Implementasi dari kebijakan Strategi Penguatan Trust In A Brand Keunggulan Kompetitif Menggunakan E-Marketing Pada Fakultas Ekonomi Manajemen Strata Satu Dan Pasca Sarjana Universitas Islam Batik Surakarta, lebih spesifikasi adalah dapat di implementasikan dalan program kerja dengan tema “Do The Best and Be Religius”
Saran sebagai sumbangsih pemikiran yang dapa\t dagendakan sebagai bagian dari rancangan pemasaran team pemasaran Universitas Islam Batik Surakarta, diharapkan tidak hanya dilakukan hanya pada event mendekati tahun ajaran baru, saja, karena kebijakan pemasaran yang hanya dilakukan sekadar berorientasi “berburu” sisa-sisa calom mahasiswa yang notanene ‘buangan’ dari kampus PTN atau PTN besar, akan tetapi Universitas Islam Batik Surakarta, sudah mulai melakukan pemasaran sosial dan publikasi dengan melakukan pengembangan pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi, melalui :
1. Pendekatan kemitraan dengan masyarakat 2. Pembinaan bidang-bidang ekonomi kerakyatan 3. Pembinaan kesehatan Masyarakat
4. Pembinaan Penjaminan Mutu Pendidikan
5. Pembinaan kemitraan saling menguntungan dengan media masa dan media cetak
Untuk lebih jelas maka dapat dijabarkan ragam implementasi dari pemasaran sosial dan publikasi dengan melakukan pengembangan pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi, melalui :
1. Pendekatan kemitraan dengan masyarakat
Kemitraan dengan masyarakat dalam hal ini dapat dilakukan dalam wujud kepekaan atas event besar yang melibatkan masyarakat dalam skala besar antara lain:
A. Pemilukada (pemilihan umum Kepala Daerah)
Universitas Islam Batik Surakarta mencoba ikut melibatkan diri secara aktif dalam pelaksanaan sosialisasi proses menuju Pemilukada, misalkan melakukan kerjasama dengan KPU (komisi Pemilihan umum) untuk melakukan penyususnan iklan layanan masyarakat tentang ‘apa, bagaiman, kapan’ Pemilukada akan dilaksanakan.
B. Perubahan kebijakan Harga Elpiji dan Tabung Gas Elpiji
Universitas Islam Batik Surakarta ikut melibatkan diri secara aktif dalam pelaksanaan sosialisasi penggunaan tabung elpiji 3 Kg sebagai tabung bersubsidi untuk masyarakat keluarga kecil, usaha mikro (warung/kedai) dan tidak untuk para pelaku industri dengan melakukan penyebaran brosur, Pamflet, atau spanduk iklan layanan masyarakat tentang ‘tabung gas 3 kg bersubsidi’
2. Pembinaan bidang-bidang ekonomi kerakyatan
Sosialisasi dan Pembinaan Kewirausahaan sebagai bentuk upaya eksperimental prenueship dari Universitas Islam Batik Surakarta dengan melibatkan diri secara aktif dalam pelaksanaan penciptaan ragam kesempatan wirausaha bagi
mahasiswa atau masyarakat sekitar kampus sebagai upaya penguatan pilar ekonomi kerakyatan. Bentuk pengembangan eksperimental prenueship dari Universitas Islam Batik Surakarta, antaralain dapat dilakukan dengan :
Pembuatan Direktori Portal Web Base E-Marketing wirausaha kaleng dan tong bekas Pasar Kabangan surakarta
Pelatihan dan pengembangan model pemasaran e-marketing wirausaha kaleng dan tong bekas pasar kabangan surakarta
Pembuatan Direktori Portal Web Base emarketing pada bursa minggu -pasar mobil bekas ‘Sriwedari’ sebagai sentra ekonomi rakyat dan bisnis kemitraan universitas islam batik surakarta
Pendirian Lembaga pengembangan dan pemasaran sosial bisnis inovasi Manajemen dan Teknologi Sistem Informasi Mandiri Bermartabat, sebagai gerakan anti campus agreement melalui pengembangan laboratorium komputer berbasis free open source software, untuk sekolah-sekolah setingkat SMA, SMK, SMP, SD se-Soloraya
Pembentukan pusat pengembangan pembelajaran interaktif anak usia dini berkebutuhan khusus (ABK) berbasis teknologi informasi free opensource, sebagai upaya kepedulian atas dicanangkannya kota Solo sebagai kota layak anak
Pembentukan Majelis Swadaya Masyarakat Pemberdaya Teknologi Informasi Universitas Islam Batik Surakarta, sebagai bentuk keunggulan kompetitip Kampus dalam inovasi bisnis penyediaan guru ajar, software
edukasi dan modul kerja pembelajaran teknologi informasi berbasis free opensource
Pembentukan Lembaga keuangan Non Bank, misalkan BMT Universitas Islam Batik, dengan sasaran pemberian modal kredit usaha rakyat
3. Pembinaan kesehatan Masyarakat
Kemitraan dengan masyarakat dalam bentuk pembinaan kesehatan masyarakat, hal ini dapat dilakukan dalam wujud kepekaan kampus terhadap kebutuhan layanan kesehatan antara lain:
Ikut serja dalam sosialisasi jaminan kesehatan melalui BPJS-kesehatan sebagai upaya dukungan kebijakan pemerintah Indonesia dari perguruan tinggi
Keterlibatan LDK (lembaga dakwah Kampus) ikut serta dalam penggalangan kitanan masal untuk warga kurang mampu, dengan menggandeng Ikatan Dokter Indonesia, atau rumah sakit sekitar kota Solo raya.
Sosialisasi penggunaan ragam alat kontrasepsi dan perawatan alat reproduksi wanita dalam upaya penekanan angka kematian Ibu dan anak Pembentukan klinik kesehatan Mahasiswa, hingga dikembangkan sebagai
4. Pembinaan Penjaminan Mutu Pendidikan
Bentuk pembinaan Penjaminan Mutu Pendidikan masyarakat, hal ini dapat dilakukan dalam wujud kepekaan kampus terhadap kebutuhan layanan Mutu Pendidikan masyarakat antara lain:
Berperan aktif dalam sosialisasi pelaksanaan kurikulum 2013 dengan melakukan kegiatan workshop pembelajaran interaktif kurikulum 2013 pada guru-guru se eks karisidenan Surakarta
Membuat event Pelatihan dan pengembangan e-learning untuk sekolah-sekolah sebagai upaya peningkatan jaminan Mutu Pendidikan
Membangun Portal Web E-belajarmandiri online sebagai pusat rujukan bahan mata pelajaran dan latihan soal untuk sekolah setingkat SD, SMP, SMA, SMK, sehingga berpengaruh terhadap brand loyalty (loyalitas merek dan nama baik) Universitas Islam Batik Surakarta.
Membantu Implementasi penggunaan Teknologi Server SMS Gateway untuk sekolah setingkat SD, SMP, SMA, SMK pada eks karisidenan Surakarta sebagai media interaksi dan informasi dua arah baik untuk siswa, orang tua, guru.
Membantu Implementasi penggunaan Teknologi Digital Library On line Web Base untuk sekolah setingkat SD, SMP, SMA, SMK sebagai sumber referensi keilmuan bebas ruang dan waktu sehingga dapat di akses oleh para siswa, guru dan karyawan
5. Pembinaan kemitraan saling menguntungan dengan media masa dan media cetak
Bentuk pembinaan kemitraan saling menguntungan dengan media masa dan media cetak, hal ini dapat dilakukan antara lain dalam wujud layanan informasi pendidikan tinggi untuk masyarakat yang lebih luas hingga jangkauan luar kota, luar pulau, atau bahkan luar negeri, dengan melakukan kemitraan :
Publikasi Akreditasi Perguruan tinggi dalam even tahun baru ajar, dan even penerimaan mahasiswa baru dan Publikasi media masa pengukuhan Guru besar baru Universitas Islam Batik Surakarta
Publikasi media masa Keberhasilan atas pemberian dana dari Dikti, atau pemerintah bahkan dana dari luar negeri atas Penelitian, Pengabdian masyarkat sebagai bentuk pelaksanaan Tri Dharma Perguruan Tinggi Universitas Islam Batik Surakarta
Publikasi media masa event Pelatihan dan pengembangan e-learning untuk sekolah-sekolah sebagai upaya peningkatan jaminan Mutu Pendidikan Publikasi media masa Implementasi Portal Web E-belajarmandiri online
pada sekolah setingkat SD, SMP, SMA, SMK, sehingga berpengaruh terhadap brand loyalty (loyalitas merek dan nama baik) Universitas Islam Batik Surakarta.
Publikasi media masa Implementasi penggunaan Teknologi Server SMS Gateway untuk sekolah setingkat SD, SMP, SMA, SMK pada eks karisidenan Surakarta sebagai media interaksi dan informasi dua arah baik untuk siswa, orang tua, guru.