Penggunaan iklan politik disadari kini semakin marak, banyak partai berlomba-lomba mendulang perolehan suara dengan meng- konstruksi wacana publik. Berbagai visi dan misi setiap kandidat sangat beragam, tergantung pada ideologi yang menjadi landasan pergerakan sseorang kandidat. Iklan politik dianggap berperan signifikan dalam menentukan arah politik para pemilih. Hal demikian tentu patut untuk menjadi kajian secara mendalam, salah satunya melalui analisis semiotika iklan politik yang kini memperoleh perhatian cukup besar dari masyarakat karena wujud dan cara pendekatannya amat beragam. Berdasarkan pada analisis penelitian ini menggunakan pendekatan teori semiotika Roland Barthes, disimpulkan bahwa makna pesan pada video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” berdasarkan analisis semiotika Roland Barthes, didasarkan two order signification. Tahap berikutnya menemukan makna yang dikemukakan secara ekplisit di permukaan dan makna yang dikemukakan secara implisit di balik tampilan iklan yang terdapat pada beberapa adegan (scene) baik secara tanda verbal maupun visual, lalu di analisis menggunakan tahap konotasi Barthes untuk menganalisis yaitu trick effect, pose, object, photogenia, aestheticism dan sintax.
Pertama, hasil analisis dengan pendekatan semiotika terhadap tanda verbal dan tanda visual video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia”, adalah tanda-tanda yang ter- dapat pada keseluruhan video iklan politik ini merupakan sejumlah tanda-tanda yang mengandung unsur bahasa verbal dan visual di- dalamnya yang dimana konsep tersebut mempresentasikan makna-makna tersendiri. Video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia”, telah mampu menyampaikan pesan melalui bahasa visual yang dapat dimengerti secara umum sehingga mudah untuk dipahami oleh masyarakat. Hal ini diwakili melalui tanda-tanda di- sampaikan melalui teknik-teknik visual. Dalam video maupun gambar
terkandung level produksi yang berbeda (Framing, layout, technical
treatment, choice). Untuk memunculkan sebuah makna konotasi
mewakili beberapa ekspresi wajah.
Kedua, melalui konsep tanda verbal dan visual yang ditampilkan oleh video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” dapat disimpulkan bahwa makna konotasi yang muncul adalah Talking about Family; keluarga memiliki peranan yang penting bagi kehidupan, keluarga adalah tempat untuk belajar, “dan keluarga merupakan tempat untuk belajar menghadapi kehidupan itu”. Keluarga adalah awal bermula untuk meraih kesuksesan dalam hidup, perlu usaha berkali-kali, dibutuhkan pikiran dan tenaga yang tidak sedikit, serta kerja keras dan ketekunan, juga semangat yang pantang menyerah, adalah sebagian pesan moral yang disampaikan dalam video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia”
Ketiga, Pada video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” pemirsa juga akan disuguhi potret kehidupan keluarga yang sangat sempurna serta kemesraan hubungan keluarga, kedudukan Jokowi sebagai kepala keluarga, suami, bapak dan manusia biasa. Makna lain yang ditemukan dalam video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” ada sebuah usaha penciptaan citra yang tersamar dalam slogan “Jokowi-JK
adalah kita” Jokowi menempatkan dirinya sebagai representasi
masyarakat Indonesia, sehingga dalam slogannya tersebut nampak antara jokowi dan kita adalah sama.
Kompetisi Politik saat ini sudah menjadi sebuah bentuk kompetisi yang bersifat integratif, tidak saja memerlukan keahlian dan di bidang politik namun juga hal lain yang bersinggungan dengan politik. Terlebih dengan kondisi masyarakat yang mudah mencari informasi pembanding (second opinion) maka kemampuan tim sukses mengelola dan memanfaatkan momen untuk menancapkan kesan di benak calon pemilih menjadi sangat penting dan strategis.
B. Saran
Penelitian Makna Pesan Pada Video Iklan Politik Versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” baru menjelaskan tiga bagian secara umum. Analisis video iklan politik versi “Pesan Ramadhan Jokowi-JK Untuk Keluarga Indonesia” masih banyak kajian-kajian dari ilmu lain yang dapat digabungkan untuk mengungkap permainan tanda yang dihadirkan, baik secara teoritis maupun dalam objek kajiannya. Tujuan pokok seorang kandidat dengan adanya video iklan politik adalah mempersuasi khalayak untuk memperhatikan pesan yang mereka sampaikan tentang identitas pribadi kandidat kepada penonton atau pemirsa. Selain itu, iklan video juga memiliki dampak negatif, seperti munculnya perubahan pola pikir (mitos) dan membentuk suatu prilaku dan tindakan (ideologi). Oleh sebab itu, ada beberapa saran untuk mengurangi dampak negatifnya.
Pertama, penonton atau pemirsa agar berhati-hati dan cermat dalam menyaksikan setiap iklan yang ditayangkan di media massa. Tanda-tanda yang dimunculkan seakan-akan berbanding terbalik dengan realitas sebenarnya, namun ide kreatif pengiklan dan proses simulasi membuatnya menyamarkan keadaan berbanding terbalik tersebut
Kedua, Film merupakan media yang tidak mudah habis untuk terus dikaji, dan disesuaikan dengan disiplin ilmu lain tidak hanya melalui kacamata semiotika. Diharapkan melalui penelitian ini, akan muncul lebih banyak lagi penelitian film dengan materi yang lebih kritis menggunakan sudut pandang dan paradigma yang lebih tajam, seiring dengan perkembang film yang kini semakin beragam.
Ketiga Dalam mencitrakan diri melalui video iklan politik para Kandidat perlu memperhatikan simbol-simbol yang ingin disampaikan, agar proses konstruksi pesan dapat tersampaikan dengan baik. Tujuan utamanya adalah untuk mencitrakan bahwa mereka adalah sosok pe- mimpin bangsa yang ideal, yang terbaik untuk rakyat, dan oleh ka- renanya layak untuk dipilih pada pemilu Presiden 2014. Simbolisasi ini berada pada pemaknaan denotatif dan konotatif, sehingga pencitraan ini dapat dilihat sebagai strategi persuasi iklan, dan bukan sebagai propaganda pesan politik.