1.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil keseluruhan penelitian yang dilakukan oleh penulis untuk mengetahui pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian motor honda new mega pro (Survey di lakukan terhadap anggota Megaproholic Kaskus) maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut:
1. Persepsi secara keseluruhan para anggota Megaproholic Kaskus untuk desain produk berada pada kategori bagus. Pada penelitian ini diketahui bahwa indikator desain produk yang paling bagus adalah kualitas. Hal ini dikarenakan para anggota Megaproholic kaskus lebih menyukai kualitas sepeda motor Honda New Mega Pro yang maemang memiliki kualitas yang bagus sejak dari awal kemunculannya yaitu Honda Mega Pro Primus
2. Gambaran keputusan pembelian yang dimiliki para anggota Megaproholic kaskus berada pada kategori baik. Artinya, keputusan pembelian yang dilakukan para anggota Megaproholic Kaskus sudah baik. Namun masih memungkinkan untuk adanya peningkatan-peningkatan lain sesuai dengan target perusahaan Honda.
3. Terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh desain produk terhadap keputusan pembelian. Artinya, pada setiap produk yang memiliki
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
tingkat desain produk yang tinggi cenderung memiliki tingkat keputusan pembelian yang tinggi pula.
1.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian mengenai pengaruh Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian, maka penulis mencoba mengajukan beberapa saran yang semoga dapat menjadi bahan pertimbangan pagi perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM) dalam usaha meningkatkan keberhasilan meningkatkan angka pengjualan sepeda motor New Mega Pro, yaitu:
1. Perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM) selaku pengelola sepeda motor pabrikan Honda di Indonesia untuk bisa mengembangkan tidak hanya dari segi desain produk, tetapi juga pada segi pilihan variasi striping motor yang lebih simpel tapi terlihat sisi kejantanan motor sport laki terlihat, kualitas keawetan spearpart, ukuran body sepeda motor New Mega Pro yang kurang besar, headlight facelife yang terlalu besar, di setiap produk sepeda motor untuk kelas motor sport, khususnya sepedah motor Mega Pro series. Karena di era persaingan yang ketat seperti sekarang ini, setiap perusahaan sepeda motor di indonesia dituntun untuk memiliki produk sepeda motor yang unik, yang sesuai dengan permintaan dan disesuaikan dengan kebutuhan konsumen di Indonesia.
2. Perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM) selaku pengelola sepeda motor pabrikan Honda di Indonesia untuk meningkatkan Keputusan
145
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Pembelian. Hal ini dapat dimulai dengan memperbaiki dan meningkatkan mutu dari sektor-sektor yang menjadi kekurangan dalam penelitian ini yang antara lain memperbaharui variasi striping motor yang di buat lebih simpel tapi terlihat sisi kejantanan motor sport laki menjadi lebih terlihat, meningkatkan mutu kualitas keawetan spearpart yang cepat rusak yang menjadi poin paling kecil dan dikeluhkan oleh para responden yaitu anggota Megaproholic Kaskus, ukuran body sepeda motor New Mega Pro yang kurang besar sehingga membuat tampilan masih kalah bersaing oleh kompetitornya yaitu sepeda motor Yamaha Vixion yang memiliki ukuran body motor yang pas, serta
headlight facelife yang terlalu besar yang bila dilihat secara seksama terlihat kurang pas dengan ukuran body motor New Mega Pro yang kurang besar sehingga membuat tampilan tampak depan terlalu besar sehingga masih kalah bersaing dengan headlight facelie dari kompetitornya yaitu sepeda motor Yamaha Vixion yang memiliki tampilan headlight facelie yang lebih pas dengan ukuran body sepeda motornya yang
kemudian akan meningkatkan Keputusan Pembelian
3. Secara teori Desain Produk terdiri dari variasi, kualitas, bentuk, fitur, merek, dan perawatan memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, Mengingat desain produk berkaitan erat dengan keputusan pembelian konsumen yang sebenarnya merupakan tujuan daripada kegiataan pemasaran yang dilakukan oleh perushaaan. Perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM) harus memiliki
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
desain yang unik serta sesuai dengan permintaan dan disesuaikan dengan kebutuhan konsumen di Indonesia sehingga dapat bersaing dengan sepeda motor sport kompetitornya yaitu sepeda motor Yamaha Vixion serta untuk membantu/menunjang usaha mereka untuk meningkatkan atau mempertahankan posisi produk Mega Pro Series yang sudah terkenal dikalangan masyarakat pecinta sepeda motor di Indonesia itu dalam sasaran pasarnya
4. Saran untuk penelitian berikutnya diharapkan agar peneliti melakukan studi terhadap perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM) selaku pengelola sepeda motor pabrikan Honda di Indonesia secara lebih luas seperti mempertimbangkan faktor lain yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti tentang kualitas produk, brand merk, loyalitas konsumen, sehingga dapat memberikan hasil yang maksimal dan kontribusi yang maksimal pula bagi peneliti dan perusahaan PT. Astra Honda Motor (AHM).
145
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
DAFTAR PUSTAKA
Ali Hasan, (2009). Marketing. Yogyakarta : Media Pressindo
Djalim Saladin, (2003). Manajemen Pemasaran. Analisis Perencanaan Pelaksanaan dan Pengendalian. Bandung : Linda Karya.
Fandy Tjiptono (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta. Andi
Kotler Philip , dan Gary Amstrong. (2012) . Principles Of Marketing, Global Edition, 14 Edition, Pearson Education.
____, Philip dan Keller. (2012). Marketing Management. Fourteenth Global Edition. Pearson Education .
Naresh K. Malhotra (2010). Marketing Reseach : An Applied Orientation Sixth Edition Pearson Education.
Riduwan. (2008). Metode dan Teknik Menyusun Proposal Penelitian. Bandung : Penerbit Alfabeta.
Suharsimi, Arikunto. (2010). Prosedur Penelitian suatu Pendekatan Praktis, Jakarta: Rinekap Cipta.
Sudjana . 2001. Metoda Statistika, Bandung: Tarsito
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Jurnal :
Krismanti Nunik Kusnilawati, Aci. (2013). “Analisis Pengaruh Harga, Promosi dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Non Matic (Studi Kasus Pada Astra Honda Ungaran)”. Fakultas Ekonomi Universitas Semarang. Vol 06. No. 6. Maret
Munawaroh, Rr Siti. (2011). “Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Desain Terhadap Keputusan Pembelian Kendaraan Bermotor Yamaha Mio Di Banjarbaru Kalimantan Selatan.” Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Banjarmasin. Vol. 12. No. 2. Oktober
Heri Setiawan Rohmawati, Purwati. (2012). “ Pengaruh Harga dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Matic Beat (Studi Kasus Pada PT. Nusantara Solar Sakti)”. Politeknik Negeri Sriwijaya. Vol. 2. No.3. September
Isyanto, Puji, SE., MM., Eman S, SE., MM., Herligiani, SE. (2012). “Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Blackberry Pada Mahasiswa Ekonomi Universitas Singaperbangsa Karawang”. Universitas Singaperbangsa Karawang”. Vol. 09. No. 4. Juli.
Sumber dari Internet dan Website
- Asosiasi Industri Sepedamotor Indonesia (2007 – 2011), Data Penjualan Sepeda Motor Yamaha Vixion, Data Penjualan Honda Mega Pro. [On line].
147
Regi Agung Muhammad Khoerulloh, 2013
Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian SepedaMotor Honda New Mega Pro : Survey Dilakukan Terhadap Anggota Megaproholic Kaskus
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
- Official Web Honda Megapro Club Indonesia. [On Line]. Tersedia : http://www.honda-megapro.or.id [Januari 2012] - Situs resmi PT. Astra Motor Honda. [On Line].
Tersedia: http://www.astra honda.com/index.php/berita. [Januari 2012] - Situs resmi Megaproholic Kaskus. [On Line]. ([Share Info] serba serbi
Honda Megapro). Tersedia :
http://www.kaskus.co.id/post/515ff75d0a75b43f70000009#post515ff75d0a75 b43f70000009. [Juni 2013]
- Situs resmi Yamaha Motor Indonesia (YMI). [On Line].
Tersedia : http://www.yamaha motor.co.id/news/. [Januari 2012]
- Honda MegaPro Lovers Forum (2011). Sejarah Perkembangan Honda Mega Pro. [On Line].
Tersedia :
http://www.fbulletin.com/forum/sejarah_perkembangan_honda_megapro-10364.html. [Juni 2013]