BAB VI PENUTUP
6.1. Kesimpulan Dan Saran
Dari hasil penlelitian yang telah diinterprestasikan serta berdasarkan kajian pustaka, maka dapat diambil suatu kesimpulan sebagai berikut :
1. secara parsial variabel Brand Ambassador berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli, ditunjukan dengan hasil statistik dari uji t untuk variabel Brand Ambassador diperoleh nilai thitung sebesar 3,409, dan signifikansi 0,001 sehingga nilai signifikansi dari variabel Brand Ambassador terhadap minat beli. Nilai koefisien regresi 0,263 menunjukan adanya nilai yang positif artinya semakin tinggi pengaruh Brand Ambassador maka minat beli juga akan semakin meningkat begitu pula sebaliknya. Nilai koefisien ini juga mengartikan minat beli akan meningkat sebesar 0,263 setaun setiap kenaikan satu-satuan dari Brand Ambassador, maka hipotesis yang menyatakan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap minat beli pada produk Wardah sebesar 55,7%.
2. secara parsial variabel Beauty Vlogger berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli, ditunjukan dengan hasil statistik dari uji t untuk variabel Beauty Vlogger diperoleh nilai thitung sebesar 2,802, dan signifikansi 0,006 sehingga nilai signifikansi dari variabel Beauty Vlogger terhadap minat beli. Nilai koefisien regresi 0,361 menunjukan adanya nilai yang positif artinya semakin tinggi pengaruh Beauty Vlogger maka minat beli juga akan semakin meningkat begitu pula sebaliknya. Nilai koefisien ini juga
mengartikan minat beli akan meningkat sebesar 0,263 setaun setiap kenaikan satu-satuan dari Brand Ambassador, maka hipotesis yang menyatakan bahwa Brand Ambassador berpengaruh terhadap minat beli pada produk Wardah sebesar 55,7%.
3. secara parsial variabel Experiental Marketing berpengaruh signifikan terhadap variabel minat beli, ditunjukan dengan hasil statistik dari uji t untuk variabel Brand Ambassador diperoleh nilai thitung sebesar 2,123, dan signifikansi 0,036 sehingga nilai signifikansi dari variabel Experiental Marketing terhadap minat beli. Nilai koefisien regresi 0,330 menunjukan adanya nilai yang positif artinya semakin tinggi pengaruh Experiental Marketing maka minat beli juga akan semakin meningkat begitu pula sebaliknya. Nilai koefisien ini juga mengartikan minat beli akan meningkat sebesar 0,330 setaun setiap kenaikan satu-satuan dari Experiental Marketing, maka hipotesis yang menyatakan bahwa Experiental Marketing berpengaruh terhadap minat beli pada produk Wardah sebesar 55,7%.
6.1.2. Saran
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan, maka peneliti mencoba memberikan masukan dan saran, adapun saran tersebut sebagai berikut:
A. Untuk Perusahaan
1. Perusahaan sebaiknya memilih artis untuk Brand Ambassador, yang lebih terkenal saat ini, karena kepopuleran seorang Brand Ambassador juga berpengaruh terhadap minat beli pada kalangan mahasiswi di Universitas Pelita Bangsa.
2. Perusahaan agar lebih melirik para Beauty Vlogger yang sering muncul di Instagram dan Youtube, karena tutorial make-up dan skincare mereka sangat berpengaruh terhadap minat beli Mahasiswi di Universitas Pelita Bangsa. Karena di era modernisasi ini banyak sekali kaum muda dan mudi yang memiliki akun Instagram dan YouTube sehingga mereka sering mencari recomendasi dan ulasan seputar alat make up dan skincare dari YouTube dan Instagram. Sehingga seorang Beauty Vlogger sangat berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah.
3. Experiental Marketing, variabel ini pun sangat berpengaruh terhadap minat beli produk Wardah, sehingga disarankan bagi perusahaan agar membuka stand Wardah di sekitar area Universitas Bangsa. Agar para mahasiswi Universitas Pelita Bangsa bisa langsung meraskan produk sehingga mampu menawarkan pengalaman emosi hingga menyentuh hati dan perasaan konsumen.
B. Untuk Peneliti Selanjutnya
Bagi pihak-pihak lain yang tertarik untuk meneliti topik ini secara lebih mendalam, maka penulis akan menyarankan beberapa hal belikut :
1. Peneliti selanjutnya agar lebih memperhatikan waktu penelitian.
Waktu penelitian diharapkan tidak dilakukan pada waktu reponsen sibuk, Sehingga tingkat pengambilan kuesioner dapat lebih tinggi dan mendapatkan hasil yang akurat.
2. Penelitian selanjutnya diharapkan lebih mengvaluasi pernyataan-pernyataan yang ada dalm kuesioner agar dapat mewakili secara tepat variabel yang akan di ukur.
3. Penelitian selanjutnya diharapkan bisa mencari indikator lain sebagai alat pengukur dari variabel yang akan di teliti.
4. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menggunakan metode penelitian yang berbeda untuk memperoleh data yang lebih akurat.
85
DAFTAR PUSTAKA
Ahmad H Suryana dan Hidayat Rahmat. 2015. The Effect of Video Advertisement by Beauty Vlogger on Buying Intention. Bandung: International Jurnal Of Accounting, Finance, and Economics. e-ISSN: 971X dan p-ISSN: 2597-9728
Bintarti,S. Rulianti, E. Fahamsyah, M.H. Ramadhani, Y. Hasyim, W. 2018 Pedoman Penulisan Pembimbingan Dan Ujian Skripsi. Program Studi Manajemen STIE Pelita Bangsa.
Bintarti, S. (2015). Metodologi Penelitian Ekonomi Manajemen. Mitra Wancana Media dan Pelita Bangsa PRESS.
Cece Sen Ike (2015), Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya, E-jurnal Manajemen Kinerja. E-ISSN : 2407-7305.
Lusiana Nuryanti (2018), Tugas Manajemen Stratejik PT.Paragon Technology and Innovation(WardahCosmetics).http://lusiananuryanti.blogspot.com/2016/03 /ptparagon- technology-and-innovation.html
Lunnette Caroline, Andreani Fransisca, (2016). Kepuasan Experiental Marketing Terhadap Minat Beli Ulang di Gyu Kaku Galaxy Mall. Program Manajemen Perhotelan , Fakultas Ekonomi, Universitas Kristen Petra, Surabaya.
Rahayu Deasy. Kumadji Srikandi. Dan Kusumawati Andriani (2016), Experiental Marketing dan Pengaruhnya Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Minat Pembelian ulang (Repurchase Intention) (Survei pada pelanggan warung coto Abdullah Daeng Sirua, Kota Makassar), Aurnal Administrasi Bisnis, vol. 3, no. 2 (2016)
Philip Kotler. Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 1. Penerbit Erlangga, April 2008.
Philip Kotler. Kevin Lane Keller. Manajemen Pemasaran, Edisi 13 Jilid 2. Penerbit Erlangga, April 2008.
Pseudonanna (2016), Macam-macam Produk Wardah Kosmetik Dan Kegunaanya.
https://pseudonanna.blogspot.com/2018/04/macam-macam-produk-wardah-kosmetik-dan-kegunaannya.html
Prawira (2015), Pengaruh Brand Origin, Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Minat Beli Sepatu Macbeth di Sogo Galaxy Mall Surabaya, E-jurnal Manajemen Kinerja. E-ISSN : 2407-7305.
Ningrum Septya Nurvita. (2016) Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen MD Clinic By Lazeta, Bisnis dan Iptek, vol.9, no. 2, Oktober : 124-135
Muhammad Nisfiannoor, 2013. Pendekatan Statistika Modern (Aplikasi dengan Software SPSS dan Eviews). Penerbit Universitas Trisakti.
Sinaga Maria Eliza Rumondang, Kusumawati Andriani (2018), Pengaruh Youtube Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Pengguna Kosmetik Maybelline di Indonesia), Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang, Jurnal Administrasi Bisnis Volume.63 NO.1 Oktober 2018.
Sugiono (2015), Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta, Bandung, ISBN : 979-8433-64-0
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23. Semarang: Badan Penerbit – Universitas Diponogoro.
87 LAMPIRAN Lampiran 1 : Kuesioner
KUISIONER PENELITIAN
PENGARUH MOTIVASI DAN KONPENSASI TERHADAP KINERJA KARYAWAN PADA CV. CITRA LESTARI ABADI
CIKARANG TIMUR
A. Karakteristik Responden
1. Nama Pegawai : ...
2. Jenis Kelamin : a. Laki-laki b. Perempuan *)
3. Usia : ...Tahun
4. Pendidikan Terakhir : a. SMP d. S1 *) b. SMA e. S2
c. Diploma III f. S3
5. Status Perkawinan : a. Menikah b. Belum Menikah *) 6. Status Kepegawaian : a. PNS b. Honorer *) 7. Jabatan Pekerjaan : ...
*) Lingkari yang perlu
B. Petunjuk Pengisian
Dalam memberikan jawaban terhadap kuesioner ini, Bapak/Ibu/Sdr/i, cukup dengan memberikan tanda checklist () pada salah satu alternatif jawaban yang dianggap sesuai dengan keyakinan dan pengalaman di tempat kerja pada kolom yang tersedia. Alternatif jawaban kuesioner adalah:
STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju
CS : Cukup Setuju S : Setuju
SS : Sangat Setuju
A. PERNYATAAN MENGENAI BRAND AMBASADOR (X1)
No Pernyataan SS S N TS STS
Celebrity
1 Brand Ambassador produk Wardah membuat saya ingin menggunakan produk Wardah 2 kecantikan Brand Ambassador produk Wardah
mampu memikat saya agar ikut menggunakan produk Wardah
Vissibility (Popularitas)
3 Saya membeli produk Wardah karena saya tertarik pada Brand Ambassador nya
4 Kepopuleran Brand Ambassador produk Wardah membuat saya tertarik untuk menggunakan produk Wardah
5 Seringnya muncul di TV Brand Ambassador produk Wardah membuat saya tertarik menggunakan produk Wardah
Credibility (keahlian dan objrktivitas)
7 Brand Ambassador produk Wardah mampu menyampaikan informasi produk Wardah secara detail
8 Brand Ambassador produk Wardah mampu menyampaikan kelebihan dari produk Wardah
Attraction (daya tarik pendukung) 9 Brand Ambassador produk Wardah terlihat
percaya diri
10 Brand Ambassador produk Wardah cantik, memiliki kulit halus dan putih.
Power (kharisma)
11 Brand Ambassador mempunyai kharisma yang menarik saya membeli produk Wardah
12 Brand Ambassador produk Wardah memiliki citra diri yang baik
13 Brand Ambassador produk Wardah berpenampilan sopan, islami, dan tetap modern.
SS= Sangat Setuju, S= Setuju, CS= Cukup Setuju, TS= Tidak Setuju, STS = Sangat Tidak Setuju
B. BEAUTY VLOGGER (X2)
No Pernyataan SS S N TS STS
Trustworthiness
1 Dalam video tutorial make up Wardah Beauty Vlogger mampu menjelaskan review produk Wardah dengan tidak melebih-lebihkan
2 Dalam video tutorial makeup Beauty Vlogger terlihat sangat percaya diri
3 Dalam penyampaian Video seorang Beauty Vlogger terlihat tegas dalam menyampaikan informasi tentang produk Wardah
4 Dalam video tutorial make up Wardah Beauty Vlogger terlihat berpenampilan rapih
5 Dalam Video tutorial Make up Beauty Vlogger menjelaskan produk Wardah secara terperinci
Expertise
6 Seorang Beauty Vlogger produk Wardah adalah orang yang berpengalaman dalam bidang make up
7 Seorang Beauty Vlogger mengetahui produk Wardah yang sedang ia review
8 Seorang Beauty Vloger adalah seseorang yang ahli dalam bidang make up
9 Beauty Vlogger memiliki keahlian melakukan riview satu persatu terhadap suatu produk
Attraction
10 Dalam Video blognya seorang Beauty Vloger produk Wardah menunjukan ekspresi wajah yang menarik
11 Dalam video produk Wardah seorang Beauty Vlogger menggunakan gaya bicara yang meyakinkan
12 Dalam video nya seorang Beauty Vlogger menunjukan kesesuaian gaya berpenampilan dengan produk yang disampaikan
SS= Sangat Setuju, S= Setuju, CS= Cukup Setuju, TS= Tidak Setuju, STS = Sangat Tidak Setuju
C. Variabel EXPERIENTAL MARKETING (X3)
No Pernyataan SS S N TS STS
Sense
1 Wardah memiliki design yang menarik
2 Wardah memiliki kemasan yang menarik
3 Wardah memilih warna untuk kemasan yang elegan dan sesuai
Think
4 Produk Wardah selalu memberikan diskon setiap akhir bulan
5 Produk Wardah selalu mengadakan give away di instagram
Act
6 Produk Wardah memberikan geratis pouch cantik setiap pembelanjaan di atas 200.000 7 Produk Wardah mengumpulkan penggalangan
dana untuk para korban bencana alam Relate
8 Produkn Wardah menyelenggarakan even khusus bagi para customernya
9 Wardah membuat web khusus agar menjalin hubungan secara langsung dengan customernya
Feel
10 Wardah menjaga keseterilan pada setiap kemsan produknya
11 Wardah memberikan banyak pilihan warna pada produk lipstik matte nya
12 Wardah memberikan banyak perawatan kulit untuk setiap jenis kulit.
SS= Sangat Setuju, S= Setuju, CS= Cukup Setuju, TS= Tidak Setuju, STS = Sangat Tidak Setuju
D. VARIABEL MINAT BELI (Y)
No Pernyataan SS S N TS STS
Attenion
1 Saya sangat puas dengan pelayanan salles produk Wardah
2 Saya sangat puas dengan hasil make up produk Wardah
Interest
3 Kualitas produk Wardah sangat bagus sehingga saya ingin menggunakan produk Wardah
4 Hasil make up yang dihasilkan Wardah sangat bagus
Desire
5 Wardah sering sekali membuat promo potongan harga yang sangat menarik
6 Harga produk Wardah sangat terjangkau sehingga bisa di beli semua kalangan
Action
7 Produk Wardah selalu memberikan tester lipstik dan blash on
8 Produk Wardah mengadakan demo make up pada lingkungan kampus, dan perumahan 9 Produk Wardah sering muncul di iklan TV,
sehingga menarik minat beli
10 Iklan produk Wardah di TV sangat menarik
SS= Sangat Setuju, S= Setuju, CS= Cukup Setuju, TS= Tidak Setuju, STS = Sangat Tidak Setuju
Lampiran 2 : Tabulasi Jawaban Responden
1. JAWABAN RESPONDEN BRAND AMBASSADOR
No
No
No
2. JAWABAN RESPONDEN BEAUTY VLOGGER
No soal
No soal
No soal
3. JAWABAN RESPONDEN EXPERIENTAL MARKETING
No soal
No soal
No soal
4. JAWABAN RESPONDEN MINAT BELI
No soal
No soal
No soal
Lampiran 3 : Penelitian Terdahulu Yang Relevan
No Nama Judul Variab
No Nama Judul Variab ulang di Gyu Galaxy Kaku Mall.
From the results of research that has been done, the brand ambassador has a a strong factor of congruence and
No Nama Judul Variab Oppo currently has a good perception in 42.24% is a affected by several other factors that researchers are not keen on, such as trust and loyalty to a particular cosmetic brand. So between video ads created by beauty vloger there is a strong enough and positive relationship, so the better video ads by beauty vlogger made
No Nama Judul Variab takes into acount the affective, cognitive tool is concerned on tactical and
operational level actions where the main question is how to do marketing main question is how to do marketing
LAMPIRAN 4 :
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
DATA PRIBADI
Nama Lengkap : Mila Basari
Nama Panggilan : Mila
Tempat/ Tanggal Lahir : Bekasi, 15 Oktober 1991
Agama : Islam
Jenis Kelamin : Perempuan
Status : Menikah
Kewarganegaraan : Indonesia
Alamat Sekarang : Perum Megaregency Blok D 38A No.15 RT/RW 15/15 Desa Sukaragam
Kecamatan Serang Baru Kabupaten Bekasi
No.Hand Phone : 085811344991
E-mail : milabasyari91@gmail.com
PENDIDIKAN FORMAL
2015 – 2019 : Universitas Pelita Bangsa, Program studi Manajemen Strata 1 (S1)
2007 - 2010 : SMAN 1 Bojongmangu
2004 - 2007 : MTS Jami’atul Huda
1997 - 2004 : MI. AL-Islamiah
PENGALAMAN PEKERJAAN : KASIR
PT. SUMBER ALFARIA TRIJAYA TBK Januari 2010- Desember 2010
OPERATOR PRODUKSI
PT. INDONESIA EPSON INDUSTRY Januari 2011 – Januari 2012
OPERATOR MESIN MOLD PT. DAIHO INDONESIA Febuari 2012 – Januari 2015 ADMIN SALES
PT. INDRACO JAYA PERKASA April 2015 – Januari 2016