Keterbatasan Penelitian
Keterbatasan penelitian ini adalah adanya pergantian iklan yang cepat sehingga ada yang menjawab tidak pernah menonton iklan Tokopedia “Kejar Jodoh kamu, Dimulai dari Tokopedia” pada pertanyaan awal di kuesioner, karena iklan tersebut sudah diganti dengan iklan yang lain.
Saran untuk Penelitian Mendatang
Bagi peneliti yang hendak memperdalam penelitian ini, maka disarankan agar meneliti lebih mencari iklan – iklan yang jangka panjang atau mengenai kaitan dengan cepat bergantinya iklan dan ini contoh dari beberapa iklan yang dari dahulu tidak asing yaitu
“Apapun Makanannya, Minumnya Teh Botol Sosro” salah satu iklan yang fenomenal di Indonesia dengan slogan pesan yang sangat kuat tersebut.
27 DAFTAR PUSTAKA
Nielsen, AC 2000. Ads@work: Make your advertising work for your brand.Tersedia juga di http://www.nielsen.com/content/dam/nielsen/en_us/documents/pdf/Fact%20Sheets/Ni elsen%20ads@work%20brochure.pdf (diakes pada tanggal 28 agustus 2018).
Amirin, T. M., 2010, Populasi dan Sampel Penelitian 4: Ukuran Sampel Rumus Slovin.
http://tatangmanguny.wordpress.com/2010/04/19/ukuran-sampelrumus-slovin/, (diakses pada tanggal 31 oktober 2018).
Angelia Sumampouw. (2013). Analisis Efektivitas Iklan Televisi Produk Aqua Dengan Menggunakan Metode EPIC Model Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua di kota Manado. Jurnal ejournal.unsrat.ac.id.
Azwar, Saifuddin. 2007. Metode Penelitian. Pustaka Pelajar: Yogyakarta.
Baskoro, A. (2009). Panduan Praktis Searching di Internet. Jakarta: PT TransMedia.
C, Z., & S, &. E. (2012). A Questionnaire to Assess Affective and Empathy in Children . Canon, e. a. (2008). Pemasaran dasar. Jakarta: Salemba empat.
Dinda, A., Rara, D., & Irwansyah. (2017). Efektivitas Iklan Youtube Traveloka Terhadap Keputusan Pembelian (Studi EPIC Model pada Iklan YouTube “Saat Memesan Tiket Pesawat Tak Lagi Ribet” pada Karyawan di Jakarta).
Durianto, & dkk, D. (2003). Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif: Strategi, Program, dan Teknik Pengukuran. Jakarta: Gramedia Pusataka Utama.
Durianto, D. d. (2004). Analisis Efektifitas Iklan Televisi Softener Soft & Fresh di Jakarta dan sekitarnya dengan menggunakan Consumen Decision Model. Jurnal Ekonomi Perusahaan, , 11 (1) : 35-55.
Efendi, & Sangarimbun. (1995). Metode Penelitian Survey. Jakarta: LP3ES.
Ghozali, Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Cetakan Keempat. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Grimes, M. (2012). Nielsen: Global Consumers’ Trust In ‘Earned’ Advertising Grows.
We are Social. (2017). https://databoks.katadata.co.id. Dipetik January 29, 2019, dari https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2017/09/13/inilah-media-sosial-dengan-pengguna-aktif-terbesar-di-indonesia
Jonathan, S. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.
28
Kalakota, R. a. (1997). Electronic Commerce: A Manager’s Guide . New Jersey: Addison-Wesley Professional.
Kotler, P. K. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2006). Prinsip-prinsip pemasaran. Jakarta.
Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi ketigabelas. Jakarta.
Kriyantono. (2008). Public Relations Writing: media public relations membangun citra korporat.
Lowe, B. (1993). Periklanan Yang Efektif. Jakarta: Elex Media Komput Indo.
Nielsen, A. (2000). Ads@work: Make your advertising work for your brand.
Perrin, A. (2015). Social Media Usage :2005-2015. Pew Research Center : Internet &
Technology.
Peter, J., Paul, & Olson, J. C. (1999). Consumer Behavior, Perilaku konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Erlangga. Prinsip-prinsip pemasaran.2006 Jakarta
Purnama, L. (2001). Strategic Marketing Plan: Panduan Lengkap dan Praktis Menyusun Rencana Pemasaran yang Strategis dan Efektif. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Sapolo, K. P., Amani, D., & Dellarosawat, M. (2017). Efektivitas Iklan Bukalapak Di YouTube Dengan Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian. jurnal repository.telkomuniversity.ac.id .
Saptura, N. (2018). Sejarah Tokopedia. Rocket Manajemen.
Saputra, N. (2018, Agustus). Dipetik Agustus 28, 2018, dari http://rocketmanajemen.com.
Sarwono, J. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Shimp, T. (2003). Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunukasi Pemasaran Terpadu, edisi 5. Jakarta: Erlangga.
Similiar web. (2017). Dipetik September 4, 2017, dari https://www.similarweb.com:
https://www.similarweb.com/website/tokopedia.com#overview Sugiyono. (2003). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Manajemen. Bandung: Alfabeta.
Sumampouw, A. (2013). Analisis Efektivitas Iklan Televisi Produk Aqua Dengan Menggunakan Metode EPIC Model Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Produk Aqua di kota Manado.
Youtube. (2014). https://www.youtube.com/yt/press/id/statistics.html.
29
Lampiran 1 Tabel 7. Jurnal Sebelumnya
NAMA. JUDUL TAH YouTube “Saat Memesan Tiket Pesawat Tak Lagi Ribet”
pada Karyawan di Jakarta)
2017 Pengukuran efektivitas iklan Traveloka versi “Saat Memesan Tiket Pesawat tak Lagi Ribet”
dengan pendekatan EPIC Model dilakukan untuk mendapatkan nilai tingkat variabel empathy, persuasion, impact dan communication. Dengan hasil epic rate sebesar 3.89, iklan dianggap telah mencapai kategori efektif.
Adabaiknya apabila perusahaan dapat mempertahankan dan meningkatkan kualitas untuk iklan selanjutnya, baik melalui sisi strategi maupun teknis. Untuk penelitian
selanjutnya, peneliti menyarankan penulis untuk menggali indikator lain yang belum dijabarkan dalam penelitian ini agar dapat memperkaya dan memperkuat hasil, dikarenakan banyaknya indikator dari setiap variabel EPIC yang
2017 Efektivitas iklan Bukalapak “Jadilah Pahlawan untuk Satu Juta UKM di Bukalapak” di Youtube dengan EPIC Model dinyatakan efektif. Hal ini di dasari dari hasil perhitungan untuk dimensi Empathy
30
PEMBELIAN sebesar 3.008, Persuasion 2.86,
Impact sebesar 3.038, dan Communication sebesar 3.098.
Ternyata dimensi yang memiliki nilai terkecil adalah dimensi Persuasion dan yang terbesar adalah dimensi Communication yang berarti dimensi ini paling dominan diantara faktor lain, Efektivitas iklan Bukalapak “Jadilah Pahlawan untuk Satu Juta UKM di Bukalapak” di Youtube secara kesuluruhan dinyatakan efektif, berdasarkan hasil perhitungan EPIC Rate sebesar 3.001, Empathy, Persuasion, Impact, yang mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan adalah dimensi Persuasion.
Manalu, Boy Marusaha
EFEKTIVITAS IKLAN DI YOUTUBE DAN PERSEPSI MAHASISWA
2016 Dari hasil penelitian diperoleh hasil responden menilai bahwa efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran adalah tepat.
Dibuktikan dari penilaian responden bahwa responden setuju iklan konsumen dan iklan bisnis tepat ditampilkan di YouTube. Masih banyak juga penilaian positif dari
31
responden tentang efektivitas iklan di YouTube sebagai suatu strategi pemasaran.
2016 Dari hasil penelitian tersebut disimpulkan bahwa hampir di semua dimensi ketiga iklan Telkomsel, Indosat, dan XL tersebut menunjukkan bahwa iklan tersebut masuk skala efektif. Ikan XL di Media Sosial lebih menonjol dibanding dengan iklan Telkomsel dan Indosat dengan nilai 3.35 yang masuk skala sangat efektif sedangkan iklan Telkomsel walaupun masih masuk skala efektif namun mendapatkan skor paling rendah di semua dimensi dibanding iklan Indosat dan XL.
Angelia Sumampouw ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI PRODUK AQUADENGAN
2013 Efektivitas iklan televisi produk Aqua dengan EPIC model dinyatakan efektif karena berdasarkan hasil perhitungan untuk dimensi Empathy 3,91, Persuasion 3,68, Impact 3,71, Communication 3,38. Ternyata dimensi Empathy menjadi faktor yang paling dominan diantara faktor lain dan Empathy, Persuasion, Impact, Communication secara serempak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
32 Lampiran 2
KUESIONER PENELITIAN