BAB VI. KESIMPULAN, SARAN, IMPLIKASI DAN KETERBATASAN
D. Keterbatasan
Penulis sudah berusaha sebaik dan semaksimal mungkin, namun penulis menyadari akan keterbatasan yang penulis lakukan dalam penelitian ini, antara lain:
3. Hasil dari penelitian ini belum sempurna, karena keterbatasan peneliti dalam hal waktu dan pengetahuan. Disamping itu penulis belum mempunyai pengalaman menulis dalam menulis karya ilmiah, maka dalam hal pengkajian teori pengolahan data, dan menganalisis data penulisan skripsi ini jauh lebih dari sempurna.
4. Dalam penelitian ini penulis tidak dapat memastikan kebenaran data yang diperoleh dari responden, karena data diperoleh dengan membagikan angket kepada responden sehingga kemungkinan dalam memberikan jawaban kurang maksimum karena ketidaksungguhan responden dalam mengisi angket.
5. Dalam penelitian berikutnya sebaiknya peneliti harus menggunakan studi kasus yang lebih luas misalnya dalam satu propinsi agar memang benar-benar dapat mencakup populasi dalam satu wilayah.
62
DAFTAR PUSTAKA
A, Shimp, Terence (2003). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran. Terpadu, Jilid I ( edisi 5), Jakarta Erlangga.
Alexander, Morissan, 2010, Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu,. Jakarta: Ramdina Prakarsa
Alexander: Morissan.2007. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Ramdina Prakarsa
Arfianto, Wahyu., 2010. Analisis Faktor - faktor Yang Mempengaruhi Efektivitas Iklan pada Media Televisi (Studi Pada Iklan Produk Sepeda Motor Honda). Skripsi. Semarang: Fakultas Ekonomi Universitas Diponegoro. Arikunto, Suharsimi. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik.
Jakarta : Rineka Cipta
Bejo, Siswanto. (2005). Manajemen Tenaga Kerja Indonesia Pendekatan Administratif dan Operasional. Jakarta: Bumi Aksara.
Dewi, Kurnia. 2008. Analisis Efektivitas Iklan Pada Media Televisi (Studi Kasus Pada Produk Tebs Di Kota Bogor). Skripsi Ekonomi dan Manajemen Institut Pertanian Bogor. Bogor.
Durianto. 2003. Invasi Pasar Dengan Iklan Yang Efektif. Jakarta: Gramedia Effendy, Onong Uchjana. 2006. Teori dan Praktik Ilmu Komunikasi. Bandung:
Resdakaya
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2008. Manajemen Pemasaran (Edisi Kedua Belas), Cetakan. Ketiga, PT. Indeks, Jakarta,
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller, 2008. Manajemen Pemasaran. Jilid Satu,. Edisi Keduabelas, Cetakan Ketiga. Penerbit Indeks
Kotler, Philip. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Leedy, Paul D. 1997. Practical Research: Planning and Design. Sixth Edition. Prectice Hall, Upper Saddle River, New Jersey. Chapter 4: “The Review of the Related Literature”
62
McMillan, J. H., & Schumacher, S. (2001). Research in education: A conceptual introduction(5th ed.). New York: Longman.
Sugiyono, 2008. Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung. Alfabeta
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Bisnis (Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D). Bandung: Alfabeta
Yudi, Farola Bram, 2005. Analisis Efektivitas Iklan sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Perusahaan Percetakan dan Penerbitan Pt Rambang Dengan Menggunakan Metode Epic Model.
62
KUESIONER
ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN EVERCOSS DI TELEVISI
(Studi kasus pada Pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta) Kepada Yth.
Pengunjung Mall Jogjatronik Di Yogyakarta
Dengan hormat,
Bersama dengan ini saya beritahukan bahwa saya:
Nama : I Gede Sedhana Methu
NIM : 102214027
Fak / Prodi : Ekonomi / Manajemen Universitas Sanata Dharma
Sedang melaksanakan skripsi, dengan judul :“ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN EVERCOSS DI TELEVISI” ( Studi Kasus pada Pengunjung Mall Jogjatronik Yogyakarta ). Mohon kesediaan Anda untuk mengisi kuesioner berikut ini sesuai dengan apa yang anda rasakan. Penelitian yang dilakukan bersifat keilmuan dan data yang terkumpul tidak digunakan untuk hal-hal yang merugikan.
Atas kesediaan dan kerjasama Anda, saya mengucapkan terima kasih.
Hormat saya,
BAGIAN I
IDENTITAS RESPONDEN
Isilah titik-titik atau berilah tanda (x) pada salah satu alternatif jawaban yang sesuai dengan keadaan anda yang sebenarnya.
1. Nama : ... (boleh tidak diisi) 2. Jenis kelamin anda:
a. Pria b. Wanita
3. Pendidikan formal terakhir yang berhasil diselesaikan ? a. SD b. SMP c. SMU d. Diploma e. Sarjana f. S2/ S3
4. Usia anda pada saat ini ? a. < 17 tahun b. 17 - 23 tahun c.24 – 30 tahun d. 31 – 37 tahun e.38 – 45 tahun f. Diatas 45 tahun
5. Jumlah pengeluaran rata-rata Anda dalam setiap bulan ? a.Kurang dari Rp. 500.000
b. Rp. 500.001 – Rp. 1.000.000 c.Rp. 1.000.001 – Rp. 1.500.000 d. Di atas Rp. 1.500.001
6. Apakah anda pernah melihati iklan EVERCOSS di Televisi ? a. Pernah
BAGIAN II
TENTANG EFEKTIVITAS IKLAN EVERCOSS DI TELEVISI
Untuk menjawab pertanyaan berikut silahkan anda memberi jawaban sesuai dengan pendapat anda dengan cara memberi tanda (√) pada jawaban yang anda anggap paling sesuai dengan penilaian anda terhadap iklan Evercoss. Setiap pernyataaan mempunyai 5 alternatif jawaban:
- Sangat Setuju (SS) - Tidak Setuju (TS)
- Setuju (S) - Sangat Tidak Setuju (STS) - Cukup Setuju (CS)
Pernyataan STS TS CS S SS Empathy
1. Iklan EVERCOSS adalah baik
2. Iklan EVERCOSS mudah dimengerti 3. Saya menyukai iklan EVERCOSS di
Televisi Persuasion
4. Saya tertarik dengan produk EVERCOSS setelah melihat iklannya di Televisi
5. Saya menganggap produk EVERCOSS berharga dan mempertimbangkan untuk membeli produk EVERCOSS setelah melihat iklannya di Televisi
6. Saya berkeinginan membeli EVERCOSS setelah melihat iklan di Televisi
Impact
7. Saya tahu betul mengenai produk EVERCOSS setelah melihat iklannya di Televisi
8. Iklan EVERCOSS di Televisi lebih kreatif dibandingkan iklan produk handphone lainnya di Televisi sehingga tertarik untuk membeli.
9. Iklan EVERCOSS di Televisi lebih menarik dibandingkan iklan handphone lainnya di Televisi sehingga membuat saya tertarik mengetahui lebih lanjut tentang handphone EVERCOSS
Communication
10.Iklan EVERCOSS di Televisi lebih jelas dibanding iklan handphone android lainnya di Televisi
11.Iklan EVERCOSS di Televisi mampu mengkomunikasikan beberapa hal yang harus saya ketahui tentang handphone EVERCOSS
12.Saya mengerti pesan yang disampaikan dalam iklan EVERCOSS di Televisi sehingga saya selalu mengingatnya
STRING a b c d (A20).
RECODE Empathy Persusion Impact Communication (1.00 thru 1.79='Sangat rendah') (1.80 thru 2.59='Rendah') (2.60 thru 3.39='Cukup') (3.40 thru
4.19='Tinggi') (4.20 thru 5.00='Sangat tinggi') INTO a b c d. VARIABLE LABELS a 'Empathy' /b 'Persuasion' /c 'Impact' /d 'Communication'.
EXECUTE.
FREQUENCIES VARIABLES=Jenis Pendidikan Usia Pengeluaran Pernah a b c d
/ORDER=ANALYSIS.
Frequencies
Statistics
Empathy Persuasion Impact Communication
N Valid 100 100 100 100 Missing 0 0 0 0 Statistics Jenis kelamin Pendidikan terakhir Usia Pengeluaran perbulan Pernah melihat iklan Evercoss di televisi N Valid 100 100 100 100 100 Missing 0 0 0 0 0 Frequency Table Jenis kelamin
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Pria 79 79.0 79.0 79.0 Wanita 21 21.0 21.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Pendidikan terakhir
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Diploma 37 37.0 37.0 37.0 S2/S3 2 2.0 2.0 39.0 Sarjana 26 26.0 26.0 65.0 SMU 35 35.0 35.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Usia
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid 17 - 23 tahun 32 32.0 32.0 32.0 24 – 30 tahun 50 50.0 50.0 82.0 31 – 37 tahun 17 17.0 17.0 99.0 38 – 45 tahun 1 1.0 1.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Pengeluaran perbulan
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Di atas Rp. 1.500.000 9 9.0 9.0 9.0 Rp. 1.000.001 – Rp. 1.500.000 43 43.0 43.0 52.0 Rp. 500.001 – Rp. 1.000.000 48 48.0 48.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Pernah melihat iklan Evercoss di televisi
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Pernah 100 100.0 100.0 100.0
Empathy
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Cukup 9 9.0 9.0 9.0 Sangat tinggi 22 22.0 22.0 31.0 Tinggi 69 69.0 69.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
Persuasion
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Cukup 26 26.0 26.0 26.0 Rendah 1 1.0 1.0 27.0 Sangat tinggi 20 20.0 20.0 47.0 Tinggi 53 53.0 53.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Impact
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Cukup 8 8.0 8.0 8.0 Sangat tinggi 22 22.0 22.0 30.0 Tinggi 70 70.0 70.0 100.0 Total 100 100.0 100.0 Communication
Frequency Percent Valid Percent
Cumulative Percent Valid Cukup 43 43.0 43.0 43.0 Rendah 1 1.0 1.0 44.0 Sangat tinggi 19 19.0 19.0 63.0 Tinggi 37 37.0 37.0 100.0 Total 100 100.0 100.0
DESCRIPTIVES VARIABLES=Empathy Persusion Impact Communication /STATISTICS=MEAN STDDEV MIN MAX.
Descriptives
Descriptive Statistics
N Minimum Maximum Mean
Std. Deviation Empathy 100 2.67 5.00 3.9533 .50590 Persusion 100 2.33 5.00 3.7600 .54860 Impact 100 2.67 5.00 3.9700 .49937 Communication 100 2.33 5.00 3.6533 .59160 Valid N (listwise) 100
CORRELATIONS
/VARIABLES=Empathy_1 Empathy_2 Empathy_3 Total_empathy /PRINT=TWOTAIL NOSIG
/MISSING=PAIRWISE.
Correlations
Correlations
Empathy_1 Empathy_2 Empathy_3
Total_ empathy Empathy_1 Pearson Correlation 1 .745** .338** .851**
Sig. (2-tailed) .000 .001 .000
N 100 100 100 100
Empathy_2 Pearson Correlation .745** 1 .353** .848**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Empathy_3 Pearson Correlation .338** .353** 1 .723**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000
N 100 100 100 100
Total_empathy Pearson Correlation .851** .848** .723** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
CORRELATIONS
/VARIABLES=Persuasion_1 Persuasion_2 Persuasion_3 Total_persuasion /PRINT=TWOTAIL NOSIG /MISSING=PAIRWISE. Correlations Correlations Persuasion _1 Persuasion _2 Persuasion _3 Total_ persuasion Persuasion_1 Pearson Correlation 1 .453** .216* .670**
Sig. (2-tailed) .000 .031 .000
N 100 100 100 100
Persuasion_2 Pearson Correlation .453** 1 .439** .798**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
Persuasion_3 Pearson Correlation .216* .439** 1 .800**
Sig. (2-tailed) .031 .000 .000 N 100 100 100 100 Total_ persuasion Pearson Correlation .670** .798** .800** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). *. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
CORRELATIONS
/VARIABLES=Impact_1 Impact_2 Impact_3 Total_impact /PRINT=TWOTAIL NOSIG
/MISSING=PAIRWISE.
Correlations
Correlations
Impact_1 Impact_2 Impact_3 Total_impact Impact_1 Pearson Correlation 1 .316** .321** .706**
Sig. (2-tailed) .001 .001 .000
N 100 100 100 100
Impact_2 Pearson Correlation .316** 1 .745** .851**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000
N 100 100 100 100
Impact_3 Pearson Correlation .321** .745** 1 .843**
Sig. (2-tailed) .001 .000 .000
N 100 100 100 100
Total_impact Pearson Correlation .706** .851** .843** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
CORRELATIONS
/VARIABLES=Communication_1 Communication_2 Communication_3 Total_communication
/PRINT=TWOTAIL NOSIG /MISSING=PAIRWISE.
Correlations Communicat ion_1 Communicati on_2 Communicati on_3 Total_ communication Communic ation_1 Pearson Correlation 1 .423** .290** .753** Sig. (2-tailed) .000 .003 .000 N 100 100 100 100 Communic ation_2 Pearson Correlation .423** 1 .350** .749** Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 Communic ation_3 Pearson Correlation .290** .350** 1 .758** Sig. (2-tailed) .003 .000 .000 N 100 100 100 100 Total_ communica tion Pearson Correlation .753** .749** .758** 1 Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100
RELIABILITY
/VARIABLES=Empathy_1 Empathy_2 Empathy_3 /SCALE('ALL VARIABLES') ALL
/MODEL=ALPHA.
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 100 100.0
Excludeda 0 .0
Total 100 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .723 3 RELIABILITY
/VARIABLES=Persuasion_1 Persuasion_2 Persuasion_3 /SCALE('ALL VARIABLES') ALL
/MODEL=ALPHA.
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 100 100.0
Excludeda 0 .0
Total 100 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
RELIABILITY
/VARIABLES=Impact_1 Impact_2 Impact_3 /SCALE('ALL VARIABLES') ALL
/MODEL=ALPHA.
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 100 100.0
Excludeda 0 .0
Total 100 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .709 3 RELIABILITY
/VARIABLES=Communication_1 Communication_2 Communication_3 /SCALE('ALL VARIABLES') ALL
/MODEL=ALPHA.
Reliability
Scale: ALL VARIABLES
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 100 100.0
Excludeda 0 .0
Total 100 100.0
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's
Alpha N of Items
