Keterbatasan Penelitian - KESIMPULAN DAN SARAN

BAB VI: KESIMPULAN DAN SARAN

C. Keterbatasan Penelitian

Beberapa keterbatasan yang terdapat dalam penelitian ini adalah:

1. Apabila jawaban yang diberikan responden tidak jujur atau responden tidak serius dalam mengisi kuesioner, maka penulis tidak dapat memperoleh data yang benar-benar akurat sehingga kemungkinan tidak dapat menghasilkan data yang memuaskan.

2. Dalam kuesioner tidak ditanyakan mengenai fakultas atau program studi dari setiap responden, sehingga kemungkinan penelitian ini belum merata.

121

Equity Melalui Kegiatan Periklanan yang Efektif”. Yogyakarta: Kajian Bisnis STIE WIDYA WIWAHANA, No 29; 127-139.

Chandra, Gregorius. 2001. Strategi dan Program Pemasaran. Yogyakarta: ANDI

Durianto, Darmadi & Cecilia Liana. 2004. “Analisis Efektivitas Iklan Televisi ‘Softener Soft & Fresh’ di Jakarta dan Sekitarnya dengan Menggunakan Consumer Decision Model”. Jakarta: Jurnal Ekonomi Perusahaan STIE IBII, Volume 11 No 1; 35-55

Hartono. 2004. Statistik untuk Penelitian. Yogyakarta: LSFKKP.

Indriantoro, Nur dan Bambang Supomo. 1999. Metodologi Penelitian Bisnis untuk Akuntansi & Manajemen. Yogyakarta: BPFE.

Irianto, H. Agus. 2004. Statistik: Konsep Dasar dan Aplikasinya. Kencana Prenada Media: Jakarta.

Jogiyanto. 2007. Metodologi Penelitian Bisnis: Salah Kaprah dan Pengalaman-pengalaman. Yogyakarta: BPFE.

Kasali, Renald. 1992. Manajemen Periklanan: Konsep dan Aplikasi di Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.

Kotler, Philip. 2000. Marketing Management, The Millenium Editon. New Jersey: Perntice Hall International.

--- dan Gary Armstrong. 2003. Dasar-dasar Pemasaran. (Alih Bahasa: Alexander Sindoro dan Tim MarkPlus). Edisi kesembilan. Jilid 1. Jakarta: Indeks.

Kuncoro, Mudrajad. 2003. Metode Riset untuk Bisnis dan Ekonomi. Jakarta: Erlangga.

Lee, Monle & Carla Johnson. 2004. Prinsip-prinsip Periklanan dalam Perspektif Global. (Alih Bahasa: Haris Munandar & Dudy Priatna). Edisi Pertama. Jakarta: Prenada.

Madjadikara, Agus S. 2004. Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Sugiyono. 2001. Metode Penelitian Bisnis. Bandung: Alfabeta.

Sumarni, Murti dan Salamah Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: C.V ANDI OFFSET (Penerbit Andi).

Trisnanto, Adhy. 2006. Cerdas Beriklan. Yogyakarta: Galangpress (anggota IKAPI)

Umar, Husein. 2003. Metode Riset Perilaku Konsumen Jasa. Jakarta: Ghalia Indonesia

Wahyuni, Salamah. 1993. Metodologi Penelitian Bisnis. Surakarta: Sebelas Maret University Press.

Wibisono, Dermawan.1999. Riset Bisnis. BPFE: Yogyakarta.

Widayat dan Amirullah. 2002. Riset Bisnis. Yogyakarta: Graha Ilmu.

Widyatama, Rendra. 2005. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia.

LAMPIRAN 1

Yogyakarta, ...

Lampiran : Satu lembar

Hal :Permohonan Pengisian Kuesioner

Kepada Yth. Saudara/i

Mahasiswa Universitas Sanata Dharma, Mrican, Yogyakarta

Dengan hormat,

Saya mengucapkan terima kasih karena saudara/i bersedia meluangkan sedikit waktu menjadi salah satu responden untuk mengisi kuesioner penelitian ini. Penelitian ini saya lakukan dalam rangka menyusun skripsi berjudul “Perbedaan Efektivitas Penyampaian Pesan Iklan melalui Media: Televisi, Majalah, dan Radio”, yang merupakan tugas akhir untuk menyelesaikan jenjang studi Strata 1 (S1) pada program studi manajemen, Fakultas Ekonomi Universitas Sanata Dharma, Yogyakarta.

Dalam pengisian kuesioner ini, saya sangat mengharapkan kerja sama yang baik dari saudara/i dalam menjawab semua pernyataan sesuai dengan keadaan yang ada. Informasi yang telah terkumpul dari kuesioner ini akan sangat dirahasiakan.

Atas perhatian, bantuan dan kerja sama saudara/i saya mengucapkan terima kasih.

Hormat Saya,

KUESIONER Bagian I Identitas Responden

Pertanyaan-pertanyaan berikut hanya untuk tujuan statistik. Informasi yang saudara/i berikan akan dirahasiakan. Berilah tanda silang (X) untuk pilihan jawaban dari setiap pertanyaan yang menurut saudara/i paling tepat.

Nama : ... (jika berkenan) 1. Usia

a. < 17 tahun b. 17 – 24 tahun c. > 24 tahun 2. Tempat tinggal

a. dengan orang tua b. dengan saudara c. kos/kontrak 3. Uang saku per bulan

a. < Rp 500.000, -

b. Rp 500.000,- – Rp 1.000.000,- c. > Rp 1.000.000

4. Media yang saudara/i miliki di tempat tinggal a. Televisi saja

b. Televisi dan Majalah

c. Televisi dan Radio (bisa dari HP atau alat elektronik lain yang menyediakan fasilitas radio)

Bagian II

untuk mengetahui tanggapan saudara/i terhadap efektivitas penyampaian pesan iklan AXE di televisi

Mohon dijawab pernyataan-pernyataan berikut sesuai dengan keadaan yang sebenar-benarnya. Berilah tanda ceklis (v) pada kolom jawaban yang telah tersedia.

No. Pernyataan Sangat Tidak Setuju Tidak

Setuju ^Netral ^Setuju

Sangat Setuju

1. Saya tahu tentang keberadaan produk AXE melaui iklan di televisi.

2. Saya mengenal produk AXE melalui iklan di televisi.

3. Iklan produk AXE di televisi sangat menarik perhatian saya. 4. Iklan produk AXE di televisi

menimbulkan rasa penasaran saya terhadap produk AXE. 5. Iklan produk AXE di televisi

membuat saya yakin akan efek dari keharumannya.

6. Iklan produk AXE di televisi membuat saya selalu ingat akan produk AXE.

KUESIONER Bagian I Identitas Responden

Nama : ... (jika berkenan) i. Usia

a. < 17 tahun b. 17 – 24 tahun c. 24 tahun 2. Tempat tinggal

a. dengan orang tua b. dengan saudara c. kos/kontrak 3. Uang saku per bulan

a. < Rp 500.000, -

b. Rp 500.000,- – Rp 1.000.000,- c. > Rp 1.000.000

4. Media yang saudara/i miliki di tempat tinggal a. Majalah saja

b. Majalah dan Televisi

c. Majalah dan Radio (bisa dari HP atau alat elektronik lain yang menyediakan fasilitas radio)

Bagian II

untuk mengetahui tanggapan saudara/i terhadap efektivitas penyampaian pesan iklan AXE di majalah

Mohon dijawab pernyataan-pernyataan berikut sesuai dengan keadaan yang sebenar-benarya. Berilah tanda ceklis (v) pada kolom jawaban yang telah tersedia.

No. Pernyataan

Sangat Tidak Setuju

Tidak

Setuju ^Netral ^Setuju

Sangat Setuju

1. Saya tahu tentang keberadaan produk AXE melalui iklan di majalah.

2. Saya mengenal produk AXE melalui iklan di majalah.

3. Iklan produk AXE di majalah sangat menarik perhatian saya. 4. Iklan produk AXE di majalah

menimbulkan rasa penasaran saya terhadap produk AXE. 5. Iklan produk AXE di majalah

membuat saya yakin akan efek dari keharumannya.

6. Iklan produk AXE di majalah membuat saya selalu ingat akan produk AXE.

Saya dapat memahami isi pesan iklan produk AXE di majalah.

KUESIONER Bagian I Identitas Responden

Nama : ... (jika berkenan) 1. Usia

a. < 17 tahun b. 17 – 24 tahun c. 24 tahun 2. Tempat tinggal

a. dengan orang tua b. dengan saudara c. kos/kontrak 3. Uang saku per bulan

a. < Rp 500.000, -

b. Rp 500.000,- – Rp 1.000.000,- c. > Rp 1.000.000

4. Media yang saudara/i miliki di tempat tinggal

a. Radio saja (bisa dari HP atau alat elektronik lain yang menyediakan fasilitas radio)

b. Radio dan Televisi c. Radio dan Majalah

Bagian II

untuk mengetahui tanggapan saudara/i terhadap efektivitas penyampaian pesan iklan AXE di radio

Mohon dijawab pernyataan-pernyataan berikut sesuai dengan keadaan yang sebenar-benarnya. Berilah tanda ceklis (v) pada kolom jawaban yang telah tersedia.

No. Pernyataan

Sangat Tidak Setuju

Tidak

Setuju ^Netral ^Setuju

Sangat Setuju

1. Saya tahu tentang keberadaan produk AXE melalui iklan di radio.

2. Saya mengenal produk AXE melalui iklan di radio.

3. Iklan produk AXE di radio sangat menarik perhatian saya. 4. Iklan produk AXE di radio

menimbulkan rasa penasaran saya terhadap produk AXE. 5. Iklan produk AXE di radio

membuat saya yakin akan efek dari keharumannya.

6. Iklan produk AXE di radio membuat saya selalu ingat akan produk AXE.

Saya dapat memahami isi pesan iklan produk AXE di radio.

LAMPIRAN II

Data Responden Televisi,

Majalah dan Radio

5 4 4 4 4 4 4 5 29 6 5 4 4 2 2 1 3 21 7 5 5 4 4 5 4 3 30 8 4 4 3 3 3 3 4 24 9 5 5 5 4 4 5 4 32 10 4 4 4 3 4 4 5 28 11 4 5 5 4 3 4 4 29 12 5 4 4 3 3 3 4 26 13 5 5 4 4 4 4 4 30 14 4 4 3 3 4 3 3 24 15 5 5 5 3 3 4 4 29 16 5 5 4 4 4 4 4 30 17 4 4 3 3 3 4 4 25 18 4 4 4 3 3 4 3 25 19 4 4 3 3 3 3 4 24 20 5 4 5 4 2 5 4 29 21 5 4 3 3 2 3 4 24 22 5 4 4 4 4 4 4 29 23 5 4 4 4 3 4 4 28 24 5 5 4 4 4 3 4 29 25 4 2 5 4 3 4 4 26 26 5 5 3 3 3 4 4 27 27 4 4 4 4 4 4 4 28 28 4 4 3 2 2 2 2 19 29 4 3 3 3 3 2 3 21 30 4 4 3 3 3 4 4 25 31 4 4 3 3 3 3 4 24 32 4 4 4 4 4 4 4 28 33 5 5 2 3 4 4 3 26 34 5 5 4 2 3 4 4 27 35 4 4 3 3 2 2 2 20 36 5 5 4 4 4 4 4 30 37 4 4 4 3 3 4 4 26 38 4 4 4 3 3 4 3 25 39 4 4 3 3 3 3 3 23 40 5 5 5 4 4 4 4 31

5 4 3 3 3 3 3 4 23 6 5 4 4 4 4 3 5 29 7 4 2 3 4 2 2 2 19 8 3 2 4 4 2 3 2 20 9 3 3 3 4 3 2 2 20 10 3 4 3 4 4 3 2 23 11 4 2 4 3 3 2 3 21 12 3 2 3 4 2 2 3 19 13 4 4 4 4 3 4 4 27 14 2 2 2 2 2 2 2 14 15 5 5 5 4 2 3 4 28 16 4 4 4 3 4 4 4 27 17 4 4 4 4 4 4 4 28 18 3 3 4 4 2 2 3 21 19 2 3 3 3 2 3 3 19 20 4 2 3 4 4 4 3 24 21 4 4 3 4 2 3 4 24 22 2 2 3 4 3 3 3 20 23 4 4 3 3 2 3 3 22 24 3 3 3 3 2 2 3 19 25 4 2 3 4 4 4 3 24 26 4 4 4 4 3 4 4 27 27 2 3 3 3 2 3 3 19 28 4 4 4 4 3 4 4 27 29 4 2 3 4 4 4 3 24 30 4 4 3 4 2 3 4 24 31 3 4 3 4 4 3 2 23 32 4 2 4 3 3 2 3 21 33 3 2 3 4 2 2 3 19 34 4 4 4 4 3 4 4 27 35 2 2 2 2 2 2 2 14 36 5 5 5 4 2 3 4 28 37 4 4 4 3 4 4 4 27 38 4 4 4 4 4 4 4 28 39 3 3 4 4 2 2 3 21 40 2 3 3 3 2 3 3 19

5 4 3 4 4 5 5 5 30 6 4 3 3 3 4 4 4 25 7 4 3 5 5 4 5 5 31 8 4 4 4 5 2 4 4 27 9 5 4 3 2 1 3 4 22 10 4 4 4 4 3 4 4 27 11 4 4 4 3 3 5 4 27 12 2 2 5 4 2 3 4 22 13 4 5 5 5 5 4 4 32 14 3 2 4 4 3 4 4 24 15 4 2 4 4 3 4 4 25 16 2 2 4 4 4 3 4 23 17 3 3 3 4 4 4 4 25 18 3 4 3 3 4 3 4 24 19 2 2 3 3 4 4 3 21 20 3 4 4 4 3 4 4 26 21 2 2 3 4 4 4 4 23 22 3 3 3 4 3 3 4 23 23 4 2 4 3 4 4 3 24 24 3 2 2 3 4 4 4 22 25 2 2 3 2 2 2 2 15 26 4 4 4 3 3 4 4 26 27 2 2 4 2 2 2 4 18 28 5 4 5 4 4 5 5 32 29 4 4 3 2 2 3 4 22 30 3 3 4 3 3 2 3 21 31 4 2 4 4 3 4 3 24 32 4 4 3 3 3 3 2 22 33 4 3 3 3 3 3 4 23 34 4 4 4 4 4 4 3 27 35 3 3 3 4 4 3 2 22 36 4 4 4 3 3 5 4 27 37 2 2 5 4 2 3 4 22 38 4 5 5 5 5 4 4 32 39 3 2 4 4 3 4 4 24 40 4 2 4 4 3 4 4 25

LAM PIRAN III

H asil Uji Validitas dan

H asil Uji Reliabilitas

Reliability

Case Processing Summary

N % Valid ₄₀ _100,0 Excluded (a) ⁰ ^,0 Cases Total ₄₀ _100,0

a Listwise deletion based on all variables in the procedure.

Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items ,713 ,715 7 Item Statistics Mean Std. Deviation N item1 _4,45 _,504 ₄₀ item2 _4,25 _,630 ₄₀ item3 _3,80 _,758 ₄₀ item4 _3,25 _,742 ₄₀ item5 _3,23 _,832 ₄₀ item6 _3,65 _,864 ₄₀ item7 _3,75 _,742 ₄₀

Inter-Item Correlation Matrix

item1 item2 item3 item4 item5 item6 item7 item1 _1,000 _,605 _,242 _,171 _,119 _,194 _,171 item2 _,605 _1,000 _,107 _,082 _,281 _,306 _,137 item3 _,242 _,107 _1,000 _,273 _-,008 _,517 _,456 item4 _,171 _,082 _,273 _1,000 _,696 _,260 _,116 item5 _,119 _,281 _-,008 _,696 _1,000 _,184 _,010 item6 _,194 _,306 _,517 _,260 _,184 _1,000 _,620 item7 _,171 _,137 _,456 _,116 _,010 _,620 _1,000 The covariance matrix is calculated and used in the analysis.

item1 _,254 _,192 _,092 _,064 _,050 _,085 _,064 item2 _,192 _,397 _,051 _,038 _,147 _,167 _,064 item3 _,092 _,051 _,574 _,154 _-,005 _,338 _,256 item4 _,064 _,038 _,154 _,551 _,429 _,167 _,064 item5 _,050 _,147 _-,005 _,429 _,692 _,132 _,006 item6 _,085 _,167 _,338 _,167 _,132 _,746 _,397 item7 _,064 _,064 _,256 _,064 _,006 _,397 _,551 The covariance matrix is calculated and used in the analysis.

Item-Total Statistics Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted item1 _21,93 _8,328 _,377 _,442 _,694 item2 _22,13 _7,958 _,371 _,511 _,692 item3 _22,58 _7,328 _,432 _,402 _,677 item4 _23,13 _7,292 _,457 _,606 _,671 item5 _23,15 _7,464 _,335 _,604 _,706 item6 _22,73 _6,358 _,590 _,526 _,630 item7 _22,63 _7,420 _,422 _,423 _,680 Scale Statistics

Mean Variance Std. Deviation N of Items 26,38 9,676 3,111 7

LAM PIRAN IV

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test TOTAL N ₁₂₀ Mean _24,76 Normal Parameters(a,b) Std. Deviation _3,919 Absolute _,100 Positive _,052 Most Extreme Differences Negative _-,100 Kolmogorov-Smirnov Z _1,092 Asymp. Sig. (2-tailed) _,184 a Test distribution is Normal.

LAM PIRAN V

Test of Homogeneity of Variances

TOTAL Levene

Statistic df1 df2 Sig. 1,442 2 117 ,241

LAM PIRAN VI

ANOVA

TOTAL

Sum of

Squares Df Mean Square F Sig. Between Groups _204,867 ₂ _102,433 _7,384 _,001 Within Groups _1623,125 ₁₁₇ _13,873 Total _1827,992 ₁₁₉

Post Hoc Tests

Multiple Comparisons

Dependent Variable: TOTAL Tukey HSD

95% Confidence Interval (I) EPPImMP (J) EPPImMP

Mean Difference

(I-J) Std. Error Sig. _{Lower Bound} _{Upper Bound} 2 3,200(*) ,833 ,001 1,22 5,18 1 3 _1,650 _,833 _,121 _-,33 _3,63 2 1 _-3,200(*) _,833 _,001 _-5,18 _-1,22 3 _-1,550 _,833 _,155 _-3,53 _,43 3 1 -1,650 ,833 ,121 -3,63 ,33 2 _1,550 _,833 _,155 _-,43 _3,53 * The mean difference is significant at the .05 level.

Keterangan: 1 = Efektivitas penyampaian pesan iklan melalui media periklanan televisi 2 = Efektivitas penyampaian pesan iklan melalui media periklanan majalah 3 = Efektivitas penyampaian pesan iklan melalui media periklanan radio

Homogeneous Subsets

TOTAL

Tukey HSD

Subset for alpha = .05 EPPImMP N ₁ ₂ 2 ₄₀ _23,18 3 ₄₀ _24,73 _24,73 1 ₄₀ _26,38 Sig. _,155 _,121 Means for groups in homogeneous subsets are displayed. a Uses Harmonic Mean Sample Size = 40,000.

95% Confidence Interval for Mean N Mean ^Std. Deviation ^{Std. Error} Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum 1 ₄₀ _26,38 _3,111 _,492 _25,38 _27,37 ₁₉ ₃₂ 2 ₄₀ _23,18 _3,999 _,632 _21,90 _24,45 ₁₄ ₂₉ 3 ₄₀ _24,73 _3,994 _,631 _23,45 _26,00 ₁₅ ₃₂ Total ₁₂₀ _24,76 _3,919 _,358 _24,05 _25,47 ₁₄ ₃₂

LAM PIRAN VII

Nilai-nilai

Product Moment

Taraf Signif Taraf Signif N 5% 1% ^N 5% 1% 3 0.997 0.999 27 0.381 0.487 4 0.950 0.990 28 0.374 0.478 5 0.878 0.959 29 0.367 0.470 6 0.811 0.917 30 0.361 0.463 7 0.754 0.874 31 0.355 0.456 8 0.707 0.834 32 0.349 0.449 9 0.666 0.798 33 0.344 0.442 10 0.632 0.765 34 0.339 0.436 11 0.602 0.735 35 0.334 0.430 12 0.576 0.708 36 0.329 0.424 13 0.553 0.684 37 0.325 0.418 14 0.532 0.661 38 0.320 0.413 15 0.514 0.641 39 0.316 0.408 16 0.497 0.623 40 0.312 0.403 17 0.482 0.606 41 0.308 0.398 18 0.468 0.590 42 0.304 0.393 19 0.456 0.575 43 0.301 0.389 20 0.444 0.561 44 0.297 0.384 21 0.433 0.549 45 0.294 0.380 22 0.423 0.537 46 0.291 0.376 23 0.413 0.526 47 0.288 0.372 24 0.404 0.515 48 0.284 0.368 25 0.396 0.505 49 0.281 0.364 26 0.388 0.496 50 0.279 0.361

Dalam dokumen Perbedaan efektivitas penyampaian pesan iklan melalui media periklanan televisi, majalah, dan radio : studi pada mahasiswa Uiversitas Sanata Dharma Mrican, Yogyakarta terhadap iklan produk AXE - USD Repository (Halaman 139-165)