BAB VI. KESIMPULAN, SARAN DAN KETERBATASAN
C. Keterbatasan Penelitian
Beberapa keterbatasan yang terjadi saat melakukan penelitian antara lain:
1. Keterbatasan peneliti dalam menelusuri kejujuran responden dalam memilih pernyataan yang tepat, sehingga memungkinkan jawaban yang diberikan tidak sesuai dengan keadaan yang sebenarnya. 2. Membutuhkan waktu yang lama, karena pembagian angket di
112
DAFTAR REFERENSI
Ghozali, Iman. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”,
Badan Penerbit Universitas Diponegoro.2005.
Gitosudarmo, Indriyo. 1994. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta : BPFE.
Hoyer, D. Wayne dan Steven P. Brown. 1990. Effect of Brand Awareness on Choice for a Common, Repeat-Purchase Product. Journal of Consumer Research, Vol.17, September
Husni, Achmad Rifqi . 2010. “Analis Pengaruh Brand Awareness terhadap Brand Attitude Handphone Merek Nokia” Studi Kasus pada
Mahasiswa.Universitas Diponegoro. Skripsi. Semarang.
Indriarto, Fidelis. 2006. Studi Mengenai Faktor Kekhawatiran dalam Proses Penyampaian Pesan Iklan. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, Vol. 5,No.3
Keller, K.L. 1993. Conceptualizing, Measuring and Managing Customer-Based Brand Equity. Journal of Marketing, 57(1).
Kotler, Philip.,& Amstrong, Gary.2001 (terj. Damos Sihombing).
Manajemen Pemasaran, Edisi 8. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama
Kotler, Phillip. 1981 (terj. Ellen Gunawan). Manajemen Pemasaran: Analisis, Perencanaan dan Pengendalian, Edisi 4. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Phillip. 1988 (terj. Jaka Wasana). Manajemen Pemasaran: Analisis,
Perencanaan dan Pengendalian, Edisi 6. Jakarta: Erlangga
Kotler, Phillip. 2005 (terj. Benyamin Molan). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks.
Kurniawati, Dyah. 2009. Studi Tentang Sikap Terhadap Merek dan Implikasinya Pada Minat Beli Ulang. Skripsi. Universitas Dipongoro, Semarang
Kussudyarsana. 2004. Fenomena Selebritas sebagai Model Iklan Dari Sudut Pandang Sumber Pesan. Universitas Muhammadiyah Surakarta.
Lee, Monle.,Johnson, Carla 2004 (terj. Haris Munandar & Dudy Priatna).
Prinsip-prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global, Edisi 1. Jakarta : Prenada Media.
Mowen, John C.,& Michael, Minor. 2002 (terj. Lina Salim). Perilaku Konsumen, Edisi 5. Jakarta : Penerbit Erlangga.
Morissan. 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : Prenada Media Group.
Mudiantono, Kharis Mugiono. 2012. “Analisis Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorse Dan Daya Tarik Iklan terhadap Brand Awareness dan Dampaknya Terhadap Brand Attitude Sabun Mandi Padat Lifebuoy di Semarang, “DIPONEGORO JOURNAL OF MANAGEMENT, Volume 1, Nomor 2, Tahun 2012, Universitas Dipongoro, Semarang.
Percy, Larry dan John R. Rossiter. 1987. Advertising and Promotion Management. New York: Mcgraw Hill Inc.
Ridwansyah, Iwan. 2002. “Pengaruh Iklan terhadap Brand Awareness A Mild Studi Kasus pada Mahasiswa FE-Utama Angkatan 2001,” FOKUS Jurnal Akuntansi dan Manajemen Fakultas Ekonomi, Vol 3, 4 (Mei), Universitas Widyatama.
Riyanto, Makmun. 2008. Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Efektifitas Iklan dan Implikasinya Terhadap Sikap Merek.
Sanusi, Anwar. 2011. Metode Penelitian Bisnis. Jakarta : Salemba Empat.
Shimp, Terence A. 2000/2003. Advertising Promotion and Supplement Aspect of Integrated Marketing Communication 5th Edition ; Alih Bahasa : Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, edisi ke-5.
Sujarweni, V.W.,& Indaryanto, P. 2015. Statistika Untuk Penelitian. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Sumarni, Murti & Salamah Wahyuni. 2006. Metodologi Penelitian Bisnis. Yogyakarta: Andi Offset.
Sugiono, 2003. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : CV Alfabeta.
Sugiono. 2009. Metode Penelitian Bisnis. Bandung : CV Alfabeta.
Sujarwani, V.W.,& Endrayanto, P. 2012. Statistika Untuk Penelitian. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Swastha, Basu & Irawan .1981. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Swastha, Basu & Irawan. 2003, Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Tjiptono, Fandy .2000. Perspektif Manajemen dan Pemasaran Kontemporer. Yogyakarta: Andi Offset.
LAMPIRAN 1
KUESIONER
Responden Yth.
Perkenalkan nama saya Valentinus Hendry Bayu Nugroho, mahasiswa tingkat akhir Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Sanata Dharma Yogyakarta yang tengah menyelesaikan tugas akhir / skripsi dengan judul ” Pengaruh celebrity endorse dan daya tarik iklan terhadap brand awareness dan dampaknya terhadap brand attitude” dengan ini memohon kesediaan saudara untuk mengisi kuesioner ini guna membantu terselesaikannya tugas akhir tersebut. Atas partisipasi dan waktu luang yang saudara berikan, saya ucapkan terimakasih.
Hormat Saya,
(Valentinus Hendry Bayu Nugroho )
KUESIONER
Isilah data pribadi berikut secara lengkap, berilah tanda silang (√) pada pilihan jawaban yang sesuai kriteria.
I. Data Responden
1. Umur : ……….tahun
2. Program studi : Akuntansi Manajemen 3. Kegiatan yang dilakukan di saat waktu luang :
Olahraga Membaca Jalan-jalan Lainnya, ……….
Petunjuk : berilah tanda (√) pada salah satu kolom yang tersedia disetiap pernyataan yang ada dengan keterangan sebagai berikut :
STS : Sangat Tidak Setuju TS : Tidak Setuju
N : Netral S : Setuju SS : Sangat Setuju
Celebrity Endorse
1. Selebritis yang digunakan dalam iklan pembersih muka Garnier Man merupakan selebriti ternama
STS TS N S SS
2. Selebritis yang digunakan dalam iklan pembersih muka Garnier Man memiliki karisma yang kuat
STS TS N S SS
3. Kepribadian Selebritis yang digunakan dalam iklan pembersih muka Garnier Man menunjukkan kepercayaan yang tinggi
STS TS N S SS
Daya Tarik Iklan
1. Iklan pembersih muka Garnier Man menampilkan sesuatu yang berbeda dan unik sehingga saya menjadi tertarik
STS TS N S SS
2. Iklan pembersih muka Garnier Man menampilkan ide yang orisinal, memiliki nilai artistik, dan estetika, serta mampu memenangkan penghargaan.
3. Iklan pembersih muka Garnier Man Memiliki kesan positif dimata konsumen STS TS TS N S SS
Brand awareness
1. Pembersih muka Garnier Man merupakan merek yang mudah diingat.
STS TS N S SS
2. Saya memiliki kepercayaan dengan produk pembersih muka merek Garnier Man.
STS TS N S SS
3. Saya selalu mengingat/tidak pernah lupa pembersih muka merek Garnier Man.
STS TS N S SS
Brand attitude
1. Saya selalu tertarik dengan merek pembersih muka merek Garnier Man.
STS TS N S SS
2. Saya memiliki kepercayaan dengan produk pembersih muka merek Garnier Man.
STS TS N S SS
3. Saya memiliki kesan positif terhadap produk pembersih muka merek Garnier Man.
LAMPIRAN 2
KARAKTERISTIK
RESPONDEN
PROGRAM STUDI JUMLAH AKUNTANSI 21 MANAJEMEN 79 TOTAL 100 19 7 20 15 21 30 22 23 23 15 24 10 TOTAL 100
LAMPIRAN 3
DATA HASIL PENELITIAN NO CELEBRITY ENDORSE TOTAL DAYA TARIK IKLAN TOTAL BRAND AWARENESS TOTAL BRAND ATTITUDE TOTAL 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 2 3 1 4 4 4 12 2 5 3 10 4 2 2 8 3 2 4 9 2 5 4 4 13 2 2 2 6 1 1 1 3 1 1 3 5 3 5 4 4 13 4 4 4 12 5 4 4 13 4 4 4 12 4 4 3 3 10 4 4 4 12 4 4 3 11 4 4 4 12 5 5 5 5 15 4 4 4 12 4 4 5 13 5 4 5 14 6 3 3 4 10 4 4 3 11 4 3 4 11 4 3 3 10 7 1 5 5 11 4 3 5 12 5 5 4 14 5 3 4 12 8 5 4 5 14 4 5 4 13 5 5 5 15 4 5 4 13 9 5 4 4 13 2 3 4 9 4 3 4 11 3 3 4 10 10 4 4 5 13 5 4 5 14 5 5 5 15 4 5 5 14 11 3 3 4 10 3 4 4 11 4 4 3 11 3 3 3 9 12 4 3 4 11 4 4 5 13 5 3 4 12 3 4 4 11 13 5 4 3 12 2 4 5 11 4 3 3 10 2 1 3 6 14 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 15 5 3 5 13 3 3 4 10 4 3 4 11 3 3 3 9 16 5 5 4 14 4 4 5 13 5 4 3 12 4 4 4 12 17 5 4 3 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 4 3 11 18 3 4 3 10 2 4 3 9 4 2 2 8 2 2 3 7 19 2 4 5 11 3 4 4 11 5 4 4 13 3 4 4 11
22 4 4 4 12 3 3 3 9 4 4 3 11 4 3 4 11 23 4 5 4 13 4 5 5 14 4 4 5 13 4 5 5 14 24 4 1 2 7 2 5 2 9 4 1 4 9 2 1 4 7 25 5 4 4 13 2 3 3 8 5 3 4 12 3 3 3 9 26 3 3 3 9 3 4 4 11 3 3 3 9 4 4 4 12 27 5 4 5 14 4 4 4 12 4 3 2 9 3 3 4 10 28 5 4 4 13 3 4 4 11 3 3 3 9 3 4 4 11 29 5 4 5 14 4 4 4 12 4 3 4 11 3 4 4 11 30 4 4 4 12 3 3 4 10 3 4 4 11 4 4 4 12 31 4 3 3 10 2 3 4 9 4 4 5 13 3 4 4 11 32 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 33 4 4 4 12 5 5 4 14 5 5 5 15 4 5 4 13 34 4 4 4 12 4 4 4 12 2 3 3 8 2 3 4 9 35 4 3 4 11 4 3 4 11 3 4 3 10 4 3 4 11 36 4 3 4 11 3 3 3 9 4 3 3 10 3 3 3 9 37 4 3 2 9 4 3 4 11 2 3 2 7 3 3 3 9 38 3 4 4 11 2 3 4 9 5 3 3 11 2 3 4 9 39 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 40 4 4 5 13 5 3 4 12 4 2 2 8 3 3 4 10 41 5 4 5 14 5 5 5 15 5 5 5 15 4 5 5 14 42 5 5 5 15 4 4 3 11 3 5 4 12 4 4 4 12 43 1 1 1 3 1 3 3 7 2 2 2 6 1 1 1 3 44 4 4 2 10 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 45 5 5 4 14 5 4 5 14 4 5 5 14 5 5 4 14 46 4 4 5 13 5 5 4 14 4 4 5 13 5 5 5 15 47 4 3 4 11 3 3 4 10 3 4 3 10 3 4 4 11 48 5 4 4 13 5 5 4 14 4 4 4 12 4 5 5 14 49 4 2 3 9 3 3 2 8 4 2 2 8 2 2 4 8
52 4 5 5 14 4 4 5 13 5 5 4 14 4 5 5 14 53 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 54 3 3 3 9 2 3 4 9 4 3 4 11 3 3 3 9 55 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 5 4 13 56 4 3 4 11 4 4 4 12 4 2 3 9 3 3 3 9 57 3 4 5 12 2 3 3 8 2 3 1 6 3 3 4 10 58 4 3 4 11 4 3 4 11 4 4 3 11 3 4 3 10 59 4 5 4 13 4 4 5 13 5 4 4 13 4 5 4 13 60 4 4 5 13 3 4 5 12 5 5 5 15 5 5 5 15 61 4 3 4 11 2 3 5 10 2 3 3 8 3 4 5 12 62 3 4 4 11 3 2 2 7 4 3 4 11 4 3 4 11 63 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 4 12 64 4 3 2 9 2 2 3 7 4 4 4 12 4 4 3 11 65 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 5 5 5 15 66 3 4 3 10 4 4 5 13 5 5 5 15 4 4 4 12 67 4 4 5 13 4 4 4 12 5 5 5 15 5 4 4 13 68 3 4 5 12 5 3 4 12 3 4 5 12 4 3 4 11 69 2 3 4 9 5 4 4 13 3 3 4 10 3 3 4 10 70 4 5 4 13 5 4 3 12 4 3 3 10 3 3 3 9 71 5 4 5 14 4 4 5 13 5 4 4 13 4 5 5 14 72 4 5 3 12 4 5 5 14 3 5 4 12 4 5 5 14 73 5 5 5 15 4 3 3 10 4 5 5 14 5 5 5 15 74 4 4 4 12 4 4 4 12 3 4 3 10 4 4 4 12 75 4 4 4 12 4 4 4 12 4 3 4 11 4 4 4 12 76 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 3 3 10 77 4 4 3 11 5 4 4 13 3 5 3 11 4 4 5 13 78 4 3 4 11 4 4 4 12 5 5 4 14 3 3 4 10 79 4 4 5 13 3 4 4 11 4 4 3 11 3 3 4 10
82 4 3 4 11 3 4 4 11 4 5 4 13 5 4 4 13 83 4 3 3 10 3 4 3 10 3 3 3 9 3 4 3 10 84 4 4 3 11 4 3 3 10 4 5 4 13 4 4 5 13 85 5 4 4 13 3 3 3 9 4 4 5 13 4 4 4 12 86 3 4 4 11 4 5 3 12 4 4 4 12 5 3 4 12 87 5 5 4 14 4 3 4 11 4 4 5 13 5 4 4 13 88 5 5 4 14 5 3 4 12 4 5 4 13 4 4 5 13 89 3 4 3 10 4 4 4 12 4 5 4 13 4 3 3 10 90 4 4 5 13 4 4 4 12 4 4 4 12 4 4 5 13 91 5 5 4 14 4 3 4 11 4 5 4 13 4 4 4 12 92 5 5 4 14 5 3 4 12 4 4 5 13 4 5 4 13 93 3 4 4 11 4 4 3 11 4 4 5 13 5 5 5 15 94 3 4 5 12 4 3 4 11 4 4 4 12 3 4 5 12 95 4 5 5 14 3 3 4 10 4 5 3 12 3 4 4 11 96 4 4 4 12 4 3 4 11 4 4 4 12 4 4 4 12 97 4 4 4 12 3 3 4 10 4 4 4 12 4 3 3 10 98 4 4 3 11 5 4 4 13 3 5 3 11 4 4 5 13 99 4 3 4 11 4 4 4 12 5 5 4 14 3 3 4 10 100 4 4 5 13 3 4 4 11 4 4 3 11 3 3 4 10
LAMPIRAN 4
UJI VALIDITAS
Correlations CELEBRITY ENDORSE 1 CELEBRITY ENDORSE 2 CELEBRITY ENDORSE 3 TOTAL CELEBRITY ENDORSE 1 Pearson Correlation 1 .351** .202* .694**
Sig. (2-tailed) .000 .043 .000 N 101 101 101 100 CELEBRITY ENDORSE 2 Pearson Correlation .351** 1 .480** .804**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 101 101 101 100 CELEBRITY ENDORSE 3 Pearson Correlation .202* .480** 1 .753**
Sig. (2-tailed) .043 .000 .000 N 101 101 101 100 TOTAL Pearson Correlation .694** .804** .753** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
Correlations DAYA TARIK IKLAN 1 DAYA TARIK IKLAN 2 DAYA TARIK IKLAN 3 TOTAL DAYA TARIK IKLAN 1 Pearson Correlation 1 .408** .394** .828**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 DAYA TARIK IKLAN 2 Pearson Correlation .408** 1 .342** .740**
Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 N 100 100 100 100 DAYA TARIK IKLAN 3 Pearson Correlation .394** .342** 1 .725**
Sig. (2-tailed) .000 .001 .000 N 100 100 100 100 TOTAL Pearson Correlation .828** .740** .725** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
BRAND AWARENESS Correlations BRAND AWARENESS 1 BRAND AWARENESS 2 BRAND AWRENESS 3 TOTAL BRAND AWARENESS 1 Pearson Correlation 1 .395** .502** .752**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 BRAND AWARENESS 2 Pearson Correlation .395** 1 .602** .829**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 BRAND AWRENESS 3 Pearson Correlation .502** .602** 1 .866**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 TOTAL Pearson Correlation .752** .829** .866** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
BRAND ATTITUDE Correlations BRAND ATTITUDE 1 BRAND ATTITUDE 2 BRAND ATTITUDE 3 TOTAL BRAND ATTITUDE 1 Pearson Correlation 1 .699** .513** .866**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 BRAND ATTITUDE 2 Pearson Correlation .699** 1 .619** .912**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 BRAND ATTITUDE 3 Pearson Correlation .513** .619** 1 .800**
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000 N 100 100 100 100 TOTAL Pearson Correlation .866** .912** .800** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 100 100 100 100 **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
LAMPIRAN 5
CELEBRITY ENDORSE
Case Processing Summary
N %
Cases Valid 101 100.0 Excludeda 0 .0 Total 101 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
DAYA TARIK IKLAN
Case Processing Summary
N %
Cases
Valid 100 100.0 Excludeda 0 .0 Total 100 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .608 3 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .643 3
BRAND AWARENESS
Case Processing Summary
N %
Cases
Valid 100 100.0 Excludeda 0 .0 Total 100 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
BRAND ATTITUDE
Case Processing Summary
N %
Cases
Valid 100 100.0 Excludeda 0 .0 Total 100 100.0 a. Listwise deletion based on all variables in the procedure. Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .751 3 Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items .823 3
LAMPIRAN 6
UJI NORMALITAS Persamaan pertama
Descriptive Statistics
N Mean Std. Deviation Minimum Maximum CELEBRITY ENDORSE (X1) 100 3.98 .611 1 5 DAYA TARIK IKLAN (X2) 100 3.89 .790 2 5 BRAND AWARENESS (Y) 100 3.85 .739 1 5 Unstandardized Residual 100 .0000000 .60360995 -2.22304 1.21026
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
CELEBRITY ENDORSE (X1) DAYA TARIK IKLAN (X2) BRAND AWARENESS (Y) Unstandardized Residual N 100 100 100 100 Normal Parametersa Mean 3.98 3.89 3.85 .0000000
Std. Deviatio n
.611 .790 .739 .60360995
Most Extreme Differences Absolute .155 .265 .160 .091 Positive .100 .225 .098 .043 Negative -.155 -.265 -.160 -.091 Kolmogorov-Smirnov Z 1.552 2.654 1.603 .911 Asymp. Sig. (2-tailed) .016 .000 .012 .378 a. Test distribution is Normal.
Persamaan pertama
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardiz ed Residual
N 100
Normal Parametersa,b
Mean .0000000
Std.
Deviation .49663287 Most Extreme Differences
Absolute .085
Positive .045
Negative -.085
Kolmogorov-Smirnov Z .850
Asymp. Sig. (2-tailed) .465
a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data.
UJI HETEROSKEDASTISITAS Persamaan pertama
Persamaan pertama Coefficientsa Model Collinearity Statistics Tolerance VIF 1 CELEBRITY ENDORSE (X1) .867 1.153
DAYA TARIK IKLAN (X2) .867 1.153 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Coefficient Correlationsa Model DAYA TARIK IKLAN (X2) CELEBRITY ENDORSE (X1) 1 Correlations DAYA TARIK IKLAN (X2) 1.000 -.364
CELEBRITY ENDORSE (X1) -.364 1.000 Covariances DAYA TARIK IKLAN (X2) .007 -.003 CELEBRITY ENDORSE (X1) -.003 .012 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Collinearity Diagnosticsa
Model
Dimensi
on Eigenvalue Condition Index
Variance Proportions (Constant) CELEBRITY ENDORSE (X1) DAYA TARIK IKLAN (X2) 1 1 2.966 1.000 .00 .00 .00 2 .023 11.400 .13 .15 1.00 3 .011 16.075 .86 .84 .00 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
LAMPIRAN 8
UJI HIPOTESIS
UJI t Persamaan pertama Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.025 .437 2.345 .021 CELEBRITY ENDORSE (X1) .325 .108 .269 3.017 .003 DAYA TARIK IKLAN (X2) .395 .083 .422 4.739 .000 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Persamaan kedua Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .985 .266 3.698 .000 BRAND AWARENESS (X) .727 .068 .734 10.711 .000 a. Dependent Variable: BRAND ATTITUDE (Y)
KOEFISIEN DETERMINASI Persamaan pertama Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics
R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .577a .333 .319 .610 .333 24.204 2 97 .000 a. Predictors: (Constant), DAYA TARIK IKLAN (X2), CELEBRITY ENDORSE (X1)
b. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Persamaan kedua Model Summaryb Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Change Statistics
R Square Change F Change df1 df2 Sig. F Change 1 .734a .539 .535 .499 .539 114.732 1 98 .000 a. Predictors: (Constant), BRAND AWARENESS (X)
LAMPIRAN 7
REGRESI BERGANDA
Descriptive Statistics
Mean Std. Deviation N BRAND AWARENESS (Y) 3.85 .739 100 CELEBRITY ENDORSE (X1) 3.98 .611 100 DAYA TARIK IKLAN (X2) 3.89 .790 100
Correlations BRAND AWARENESS (Y) CELEBRITY ENDORSE (X1) DAYA TARIK IKLAN (X2) Pearson Correlation BRAND AWARENESS (Y) 1.000 .422 .520
CELEBRITY ENDORSE (X1) .422 1.000 .364 DAYA TARIK IKLAN (X2) .520 .364 1.000 Sig. (1-tailed) BRAND AWARENESS (Y) . .000 .000 CELEBRITY ENDORSE (X1) .000 . .000 DAYA TARIK IKLAN (X2) .000 .000 . N BRAND AWARENESS (Y) 100 100 100 CELEBRITY ENDORSE (X1) 100 100 100 DAYA TARIK IKLAN (X2) 100 100 100
Variables Entered/Removedb Model Variables Entered Variables Removed Method 1 DAYA TARIK IKLAN (X2), CELEBRITY ENDORSE (X1)a . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 18.001 2 9.000 24.204 .000a
Residual 36.070 97 .372 Total 54.071 99
a. Predictors: (Constant), DAYA TARIK IKLAN (X2), CELEBRITY ENDORSE (X1) b. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1.025 .437 2.345 .021 CELEBRITY ENDORSE (X1) .325 .108 .269 3.017 .003 DAYA TARIK IKLAN (X2) .395 .083 .422 4.739 .000 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
Minimum Maximum Mean Std. Deviation N Predicted Value 2.14 4.62 3.85 .426 100 Residual -2.223 1.210 .000 .604 100 Std. Predicted Value -4.018 1.808 .000 1.000 100 Std. Residual -3.646 1.985 .000 .990 100 a. Dependent Variable: BRAND AWARENESS (Y)
REGRESI SEDERHANA Variables Entered/Removedb Model Variables Entered Variables Removed Method 1 BRAND AWARENESS (X)a . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: BRAND ATTITUDE (Y)
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. 1 Regression 28.587 1 28.587 114.732 .000a
Residual 24.418 98 .249 Total 53.004 99
a. Predictors: (Constant), BRAND AWARENESS (X) b. Dependent Variable: BRAND ATTITUDE (Y)
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) .985 .266 3.698 .000 BRAND AWARENESS (X) .727 .068 .734 10.711 .000 a. Dependent Variable: BRAND ATTITUDE (Y)