3.8 Pengujian Hipotesis
3.8.1 Koefisien Determinasi (R²)
Koefisien determinasi (R²) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan perubahan variabel independen yang disebabkan variabel dependen. Nilai koefisien determinasi adalah antara 0 sampai dengan 1. Koefesien determinasi 0 berarti variabel independen (sikap terhadap perilaku (X1), norma subjektif (X2), dan kontrol terhadap keperilakuan (X2) ) sama sekali tidak berhubungan atau mempengaruhi variabel dependen minat beli (Y) namun sebaliknya apabila koefisien determinasi mendekati 1 maka itu artinya semakin berhubungan antara variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y).
3.8.2 Uji F
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen atau bebas mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen/terikat (Priyatno, 2011: 89). dengan kriteria sebagai berikut:
1. Jika F hitung > F tabel, H0 ditolak dan H1diterima, berarti terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas (X) secara bersama-sama terhadap variabel terikat (Y).
2. Jika F hitung < F tabel, H0 diterima dan H1 ditolak, berarti tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel bebas (X) secara bersama-sama terhadap variabel terikat (Y).
Atau dengan menggunakan angka probabilitas signifikansi:
1. Apabila probabilitas signifikansi > 0,05 maka H0diterima dan H1ditolak. 2. Apabila probabilitas signifikansi < 0,05 maka H0ditolak dan H1diterima.
3.8.3 Uji t
Uji statistik t pada dasarnya digunakan untuk mengetahui apakah secara parsial variabel independen berpengaruh secara signifikan atau tidak terhadap variabel dependen (Priyatno, 2011: 90) dengan kriteria sebagai berikut:
1. Bila t hitung > t tabel, maka H0 ditolak H1 diterima. Berarti masing-masing variabel bebas secara individu mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat.
✵8
2. Bila t hitung < t tabel, maka H0 diterima H1 ditolak. Berarti masing-masing variabel bebas secara individu tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat.
atau menggunakan angka probabilitas:
1. Bila probability t hitung > 0,05 H0diterima dan H1ditolak. 2. Bila probability t hitung < 0,05 H0ditolak dan H1diterima.
5.1 Simpulan
Berdasarkan analisis-analisis yang telah dilakukan dalam penelitian ini dapat disimpulkan bahwa :
1. Terdapat pengaruh yang signifikan antara sikap terhadap perilaku terhadap minat beli jilbab syar’i merek Zoya. Hal ini menunjukan bahwa variabel sikap terhadap perilaku dinilai lebih mampu memunculkan minat membeli jilbabsyar’imerek Zoya.
2. Terdapat pengaruh yang signifikan antara norma subjektif terhadap minat beli jilbabsyar’imerek Zoya. Hal ini menunjukan bahwa variabel norma subjektif perilaku dinilai lebih mampu memunculkan minat membeli jilbab syar’i merek Zoya.
3. Tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara kontrol keperilakuan yang dirasakan terhadap minat beli jilbab syar’i merek Zoya. Hal ini menunjukan bahwa variabel kontrol keperilakuan yang dirasakan dinilai kurang mampu memunculkan minat membeli jilbabsyar’imerek Zoya.
4. Terdapat pengaruh secara simultan yang signifikan antara sikap terhadap perilaku, norma subjektif, dan kontrol keperilakuan yang dirasakan terhadap minat beli jilbabsyar’imerek Zoya.
✶ ✷
5.2 Saran
Berdasarkan hasil uji yang dilakukan makan dapat direkomendasikan beberapa hal sebagai berikut:
1. Perusahaan jilbab Zoya perlu mengiklankan produknya lebih baik lagi, karena banyak responden yang masih menjawab ragu-ragu mengenai pernyataan apakah mereka membeli jilbab syar’i merek Zoya karena melihat iklan di media elektronik maupun media cetak.
2. Pada penelitian ini hanya meneliti minat beli jilbab syar’i merek Zoya pada perempuan yang beragama Islam, disarankan pada peneliti selanjutnya untuk mencoba meneliti faktor-faktor yang mempengaruhi lelaki dan perempuan dalam minatnya pembelian busana muslim dan perbedaanya. Sehingga penelitian memiliki lingkup yang lebih luas.
3. Untuk penelitian yang akan datang disarankan untuk meneliti produk lainnya sehingga dapat dijadikan pembanding sekaligus melengkapi penelitian ini.
Ahmadi, Abu. 2002.Psikologi Sosial.Jakarta: PT Reinka Cipta
Ajzen, I. 1991.Organizational Behavior and Human Decision Processes. University of Massachusetts at Amherst.
Anna, Ranis Dwi. 2014. Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, Kontrol Perilaku, Minat Membeli Sebagai Mediasi Terhadap Perilaku Membeli Produk Yakult.(Skripsi) Universitas Lampung.
Assael, H. Consumer Behavior and Marketing Action, 5th ed. Cincinnati, OH: South-Westren College Publishing.
Assauri, Sofyan. 1992. Manajemen Pemasaran Dasar, konsep, dan strategi. Jakarta Utara: CV Rajawali.
Badan Pusat Statistik. 2010. Data Statistik Indonesia. http://bps.go.id. (diakses pada tanggal 16 September 2015 pukul 20.00 WIB)
Badan Pusat Statistik. 2011. Penduduk Kota Bandar Lampung Hasil Sensus Penduduk 2010.Badan Pusat Statistik Provinsi Lampung: Bandar Lampung. Burhanudin. 2007. Theory of Planned Behavior: Aplikasi pada Niat Konsumen untuk Berlangganan Surat Kabar Harian Kedaulatan Rakyat Desa Donotirto, Kecamatan Kretek, Kabupaten Bantul. Laporan Penelitian
Chaniago, Junaidi. 2010. Titik Persentase Distribusi F, t, dan r. http://junaidichaniago.wordpress.com (diakses tanggal 10 Desember 2015 Dharmmesta, Basu Swastha. 1998. Theory of Planned Behavior dalam Penelitian
sikap, niat, dan Perilaku Konsumen.Jurnal KELOLANo.18/VII/1998. Efita, Reni. 2015. Kerudung Zoya Raih Top Brand Award 2015. m.bisnis.com
(diakses tanggal 11 November 2015 pukul 06.00 WIB)
Faisal, Muhammad. 2013. Jilbab Mode VS Jilbab Syar’i. www.islampos.com (diakses pada tanggal 18 September 2015)
✸ ✹
Fausiah dkk. 2013. Pengaruh Sikap, Norma Subyektif, dan Persepsi Kontrol Perilaku terhadap Intensi Karyawan untuk Berperilaku K3 Di Unit PLTD PT PLN (Persero) Sektor Tello Wilayah Sulselbar (Aplikasi TPB).Makasar: FKM Unhas.
Handayani dan Zaki. 2013. Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Perilaku Ketidakjujuran Akademik: Modifikasi Theory of Planned Behavior.Jurnal. Hanna, Nessim. 2001. Consumer Behavior: An Applied Research. Upper Saddle
River, NJ: Prentice Hall Inc.
Hawkins, Del I. 2000.Consumer Behavior: Building Marketing Strategy.McGraw Hill Companies:United State.
Imelda dkk. 2014. Pengaruh Sikap dan Norma Subyektif terhadap Minat Konsumen (Studi pada Pengguna Refill Tinta Printer Dataprint Di Banjarmasin). Banjarmasin: SMART – Study & Management Research Vol XI, No.2–2014.
Jati dkk. 2011. Analysis Of Attitude And Society Intention In Developing Batik Creative Industry in Gambarsari Village Kemangkon Sub – Districk Purbalingga Regency.Jurnal Ekonomi dan Bisnis Unsoed.
Kota dalam Angka. 2010.Bandar Lampung Kota. http//:bandarlampungkota.go.id (diakses tanggal 15 Desember 2015 pukul 06.00 WIB)
Kotler dan Amstrong. 2008. Prinsip-Prinsip Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta: Penerbit PT. Indeks Gramedia
Kotler and Keller. 2009. Marketing Management. Indonesia: PT Macan Jaya Cemerlang.
Loudon dan Bitta. 1993. Consumer Behavior: Concep and Aplications. McGraw Hill Companies:United State
Marcus dan Purwono. 2010. Pengukuran Peilaku Berdasarkan Theorry Planned Behavior.INSANVol 12
Nisa, Beta. 2014. Dibalik Fenomena Tren Jilbab Syar’i www.bahasa.aquila-style.com (diakses tanggal 20 September 2015 pukul 23.30 WIB)
Nursaidah.2013. Pengaruh Risiko Pembelian, Harga atas Kualitas Produk, Kontrol Perilaku, Norma Subjektif, dan Integritas Terhadap Sikap dan Minat Pembelian Cd Musik Bajakan di Kota Jember. Jember: Jurnal Ekonomi Akuntansi ManajmenVol XII No. 1/2013.
Nurtantino, Andi. 2013. Analisis Keterlibatan Faktor Demografi pada Niat Menjadi Nasabah Bank Syariah. GraduasiVol. 29.-2013
Prasetyo dan Jannah. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Rajagarfindo Persada.
Priyatno, Dwi. 2011.Belajar Cepat Olah Data Statistik dengan SPSS.Yogyakarta: Penerbit ANDI Yogyakarta
Rostika, Euis. 2014. Zoya menyabet Indonesia Top Brand Award 2015.m.media.zoya.co.id/kabar-zoya (diakses pada 11 November pukul 06.00 WIB)
Rostika, Euis. 2014. Zoya menyabet Indonesia Middle-Class Moslem Brand Champion Consumers’ Choice. m.media.zoya.co.id (diakses pada 11 November pukul 06.00 WIB)
Sarwono, Jonathan. 2006. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Sekaran, Uma.1992. Research Methods For Business. Third Edition. Southem Illinions University.
Setiadji, Nugroho J. 2010. Perilaku Konsumen:Prespektif Kontemporer pada Motif, Tujuan, dan Keinginan Konsumen. Jakarta: Kencana.
Situmourang, Reny Verena Sari. 2014. Analisis Pengaruh TPB terhadap Minat Konsumen Mendatangi Eco Green Park. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, Universitas Brawijaya.
Stanton, Wiliam. 1989.Prinsip Pemasaran.Jakarta: Penerbit Erlangga. Sugiyono. 2008.Metode Penelitian Bisnis.Bandung: Alfabeta CV.
Sumarwan, Ujang. 2011. Perilaku Konsumen Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran.Bogor: Penerbit Ghalia Indonesia.
Suryani,Tati. 2012. Perilaku Konsumen: Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu
Susanti, Yeni dan Tri Gunarsih. 2008. Pengaruh Sikap, Norma Subjektif, dan Kontrol Keperilakuan yang Dirasakan Terhadap Minat Pembelian Tiket Pesawat Secara Online. Makasar: National Conference on Management Research.
Tjahono dkk. 2005. Persepsi Pengendara Sepeda Motor terhadap Keselamatan Berlalulintas Berdasarkan Theory Planned Behavior. Jakarta: Jurnal Transportasi.
Umar, Husein. 2008. Metode Penelitian untuk Skripsi dan Thesis Bisnis. Jakarta: PT. Rajagrafindo Persada.
✻✻
Warmanto dan Thenu. 2008. Analisis Hubungan Antara Sikap, Norma Subyektif, dan Kontrol Keperilakuan yang Dirasakan terhadap Perilaku Berbagi Pengetahuan Manajer: Studi Empiris pada Perusahaan di Wilayah Jakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis. Business School Universitas Pelita Harapan. Wijaya, T. 2013. Anteseden Perilaku Beli Produk Ramah Lingkungan: Studi
Perilaku Konsumen Makanan Organik. Jurnal Ekonomi BisnisVol. 7, No. 3. Zoya. 2015. Profil Zoya. http://zoya.co.id/profil (diakses tanggal 18 September