KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Dalam strategi promosi yang dibutuhkan adalah periklanan (advertising). Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk.
Melihat gejala dari maraknya segala produk air minum dalam kemasan. Merupakan suatu kesempatan atau peluang yang cukup menjanjikan untuk terjun dan membuka usaha di bidang ini. Perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK) DZAKYA akan lebih memantapkan usahanya dengan melakukan promosi.Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Perancangan promosi sebagai usaha terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien dan menarik membutuhkan segala analisis yang matang, dalam menentukan sasaran dari promosi yang diterapkan oleh perusahaan. Tidak semua media dapat digunakan, sirklus media yang dipakai juga harus sesuai dengan apa yang menjadi target promosi Dzakya.
commit to user
1. Konsep Kreatif
Untuk membentuk strategi pasar ada marketing mix yang dikenal dengan rumus 4P, yaitu :
a. Product, bagaimana mendesain produk, branding atau image suatu
produk,dan package adalah bagaimana mengemas produk agar menarik perhatian.
b. Price, adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang
akan dituju.
c. Place, adalah tentang pendistribusi barang agar tepat sasaran.
d. Promotion mix atau bauran promosi, komunikasi lewat iklan menjadi ujung
tombak untuk menarik konsumen, membentuk citra, dan lain sebagainya seperti yang ada dalam IMC (Integrated Marketing Comunication)
2. Positioning
Positioning dari AMDK DZAKYA. Positioning ialah hasil persepsi
tentang suatu produk, yang dikomunikasikan pada konsumen atau sasarannya. Strategi Positioning bukan semata–mata merekayasa produk, tetapi lebih pada penempatan suatu produk pada benak konsumen saat mereka berinteraksi dengan produk tersebut.
Positioning dari AMDK DZAKYA ialah AMDK DZAKYA
merupakan air minum dalam kemasan yang memberikan kesegaran. Produk atau barang yang ada di AMDK DZAKYA diposisikan sebagai produk unggulan, spesial dengan produk air minum dalam kemasan yang berasal dari mata air pegunungan, Karanganyar
commit to user
3. Unique Selling Preposition
Rooser Reaves, yang popular dengan sebutan USP (Unique Selling
Preposition) yang meliputi :
a. Keunggulan produk (product benefit)
b. Kesegaran air minum yang tidak dimiliki produk–produk lain yang sejenis. Dari permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana kita dapat mempromosikan produk unggulan, Air minum dalam kemasan dzakya melalui iklan media cetak dan non cetak. Pendanaan biaya promosi tersebut tentunya disesuaikan dengan kemampuan perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju.
Adapun media cetak non cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1. Media lini atas (above the line)
a. Iklan Koran
b. Sign Board (Papan Penunjuk Arah)
c. Spanduk
d. Baliho
2. Media lini bawah (below the line)
a. X-Banner b. Brosur c. Tempat tisu d. Gelas plastik e. Jam dinding f. Poster
commit to user g. Sticker
h. Note Book
i. Pamflet
j. Seragam
3. Media pendukung (Stationary)
a. Amplop b. Stempel c. Kop surat d. Kartu nama e. Map f. Id card g. Nota
commit to user B. Konsep Perancangan
Berdasar rumus AIDCA (Attention, Interest, Desire, Convictions, Actions) Rhenald Kasali, konsep perancangan untuk AMDK DZAKYA adalah sebagai berikut :
1. Strategi Visual Verbal a. Kepala berita (headline)
Headline merupakan judul iklan, untuk headline iklan AMDK
DZAKYA disesuaikan dengan strategi pemasangan media yang
digunakan, disamping itu dapat juga disesuaikan dengan eksistensi perusahaan, dalam hal ini dapat berupa produk yang ditawarkan.
Di sini headline yang digunakan adalah “ Kesegaran alamiah “ alasan menggunakan headline tersebut di atas adalah ingin menginformasikan bahwa air minum dalam kemasan ini berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu.
b. Sub Headline
Merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan. Berkaitan dengan hal ini sub headline akan menjelaskan tempat yaitu” Segar menyehatkan” dengan tujuan kami ingin menunjukan bahwa AMDK dzakya adalah air minum yang segar dan menyehatkan karena telah diolah disterilkan.
c. Body Copy
Untuk memperjelas headline, teks inti atau body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan–pesan produk yang bersangkutan dan
commit to user
merupakan penerjemahan lebih rinci dari headline dan subheadline untuk naskah iklan pada karya ini akan menjelaskan tentang keberadaan produk yang ditawarkan yaitu ; Air Minum Dalam Kemasan DZAKYA yang berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu
2. Strategi Visual Non Verbal a. Tata letak atau layout
Pertimbangan perencanaan layout yang digunakan untuk mencapai suatu keseimbangan bentuk yang menarik perhatian khalayak dengan tidak mengesampingkan dari karakter produk, sasaran yang dipilih. Visualisasi karya yang mencoba menyusun bentuk-bentuk pendukung iklan dengan berbagai variasi keseimbangan. Seperti kita lihat sifat produk ini sangat
menyehatkan. Jadi dalam penyusunan komposisi layout disesuaikan
dengan typografi, ilustrasi, susunan warna, dan desain pengikatnya serta logo.
Misalnya;
1) Picture window ; adalah tipe layout yang lazim digunakan
dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruan area biasanya bentuk visual berada di bawah
headline dan body copy sementara logo dan
commit to user
2) Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam beberapa
persegi panjang namun
tanpa ada batas tegas
seperti type mondrial.
3) Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping
kata. Gambar ditampilkan mewakili kata-kata dalam uraian naskah.
b. Ilustrasi
Ilustrasi dalam sebuah promosi mempunyai posisi yang penting dalam sebuah promosi. Fungsinya antara lain untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, memberi eksplanasi atas pernyataan,
menonjolkan keistimewaan produk, memenangkan persaingan,
menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk atau semboyan dan mendukung judul iklan.
Ilustrasi dari AMDK DZAKYA merupakan image–image yang
berhubungan dengan air dan pegunungan dan unsur komunikasi lain sehingga akan terbentuk suatu visualisasi yang menarik.
commit to user
c. Typography
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya(style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Setiap jenis typeface
memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan
typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang
ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam membuat desain Dzakya :
1) Arial
Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini mudah dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan pengelolaan dan mudah dalam penempatannya.
Contoh typografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user
2) Times New Roman
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 3) Freestyle Script
Alasan memilih typografi ini karena jenis huruf ini termasuk jenis fantasy font yang memiliki kesan asal-asalan atau goresan yang sederhana. Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 4) Monotype Corsiva
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter elegan dan indah sehingga mendukung untuk dijadikan sebuah identitas logo Air Minum Dalam Kemasan Dzakya.
Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
5) Lucida Calligraphy
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter dekoratif tapi tetap memegang karakter yang indah dan elegan. Sangat cocok untuk mendesain sesuatu yang natural dan alami.
Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
12 3 4 5 6 7 8 9 0
d. Warna
Warna merupakan elemen penting yang dapat mempengaruhi sebuah desain. Pemilihan warna dan pengolahan atau penggabungan satu dengan yang lainya akan dapat memberikan suatu kesan atau image yang khas dan memiliki karakter yang unuk, karena setiap warna memiliki sifat yang bebeda-beda.
Warna – warna yang akan digunakan dalam promosi Dzakya adalah warna-warna yang mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Berikut ini adalah contoh dan arti dari unsur warna yang akan digunakan dalam promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya:.
commit to user
Biru, penggunaannya memberi kesan, teduh, elegan, dan anggun. Sangat cocok untuk mendukung cuaca yang cerah
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0
Dengan pemilihan warna tersebut diharapkan dapat lebih
menghidupkan suasana, dan menarik minat konsumen
e. Logo
Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan
image yang akan dibangun oleh Dzakya. Ini divisualisasikan dalam bentuk
logo yang menggunakan logotype.
commit to user 2) Konfigurasi logo
3) Typografy logo dzakya
commit to user
4) Warna yang digunakan dalam Logo Dzakya
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0
C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100
C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0
5) Grid logo Dzakya
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
1
2
3
4
5
commit to user
6) Perbesaran dan Perkecilan logo AMDK Dzakya
100%
75%
50%
25%
7) Clear space logo Dzakya
1 cm 1 cm
commit to user
f. Perencanaan media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat untuk menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Yang dimaksutkan dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan dan menyebar luaskan pesan-pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesanya mengunakan kertas. Media cetak adalah suatu dokumentasi atas segala hal tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya. Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan Air minum dalam kemasan Dzakya terbagi dua jenis yaitu :
1) Media lini atas (above the line)
Media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan Dzakya yaitu : Iklan Koran, Sign Board (Papan penunjuk arah), Spanduk, Baliho. 2) Media lini bawah (below the line) :
Media pendukung dalam periklanan Dzakya yaitu: X-Banner, Brosur,
Tempat tisu, Gelas plastik, Jam dinding, Poster, Sticker, Note book, Pamflet, Seragam, Amplop, Stempel, Kop surat, Kartu nama, Map, Id card, dan Nota.
Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah penulis juga akan membangun corporate identity dari Dzakya. Corporate identity
commit to user
yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain.