commit to user
i
PERANCANGAN PROMOSI AIR MINUM
DALAM KEMASAN DZAKYA
MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai
Gelar Ahli Madya
Disusun Oleh :
POMPY PUTRA PAMUNGKAS C9507004
PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
commit to user
commit to user
commit to user
iv
1. Sesungguhnya Allah bersama orang-orang yang sabar.
2. Manusia hanya bisa berencana, Allahlah yang menentukan, dan rencana Allah
commit to user
v
1. Allah SWT atas segala Rahmat, Berkah dan HidayahNYA.
2. Untuk kedua orang tuaku Sarwono Yoto Sasongko dan Tri Handayani,
atas kasih sayang yang tulus, doa, cinta dan perhatian yang terus
mengalir
.
3. Untuk saudara-saudaraku Evi Muriyani, Jecksi Polanda, dan Prischa yang selalu menghibur dan memberiku semangat untuk terus maju.
commit to user
vi
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah
memberikan segala rahmatNya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan sebuah
karya Tugas Akhir dengan judul PROMOSI AIR MINUM DALAM KEMASAN
DZAKYA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.
Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma
III Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis sadari tanpa bimbingan, dukungan dan bantuan yang besar dari
berbagai pihak,yang telah memberikan bantuan dan masukan dari awal sampai akhir
sehingga terselesaikan karya Tugas Akhir ini. Maka dengan ini, penulis
mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada:
1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
UNS.
2. Drs.Ahmad Adib, M.Hum,Ph.D. selaku Ketua Program Studi D3 Desain
Komunikasi Visual.
3. Andreas S. Widodo, S.Sn,M.Hum selaku pembimbing I, yang sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
4. Anugrah Irfan Ismail,S.Sn. selaku Pembimbing II, yang sabar dalam
membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.
5. Kepala Pengelola PT. Dzakya Tirta Utama beserta jajaranya yang telah
commit to user
vii
6. Laksono, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran
dan informasi.
7. Joko, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan
informasi.
8. Seluruh pihak dan sahabat yang telah membantu, memberi semangat, dan turut
berperan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tidak dapat kusebutkan
satu-persatu, terima kasih atas semua bantuan kalian.
Penulis berharap semoga laporan praktikum ini dapat bermanfaat bagi semua
pihak. Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak terdapat
kekurangan-kekurangan. Oleh karena itu penulis mohon maaf, dan mengharapkan kritik serta
saran dari para pembaca guna perbaikan di masa yang akan datang.
Surakarta, 27 Januari 2012
commit to user
viii
HALAMAN JUDUL ... i
HALAMAN PERSETUJUAN... ii
HALAMAN PENGESAHAN... iii
HALAMAN MOTTO ... iv
HALAMAN PERSEMBAHAN ... v
commit to user
ix
BAB V PENUTUP ………..……… 76
D. Kesimpulan ……… 76
E. Saran ………. 77
commit to user
1
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Memasuki dunia yang modern pertumbuhan perusahaan-perusahaan
semakin berkembang pesat, banyak perusahaan besar dimana-mana. terutama
perusahaan air mineral yang dikelola dan dikembangkan oleh pengelola
perusahaan. Perusahaan Air Mineral ini sudah banyak bermunculan di berbagai
daerah pegunungan. Biasanya usaha ini dikerjakan di pabrik. Perkembangan dari
perusahaan Air Mineral akan memacu pertumbuhan perekonomian negara pada
tingkat yang tinggi. Perusahaan air mineral ini memfokuskan kebutuhan
masyarakat dengan memproduksi air mineral yang bersih.Masyarakat sekarang
banyak juga yang membutuhkan air bersih untuk dikonsumsi.Maka dari itu
banyak perusahaan-perusahaan air minum yang memproduksi air bersih dalam
kemasan.
Perkembangan Perusahaan Air Mineral tersebut yang mengisyaratkan bahwa
produksi yang dihasilkan oleh suatu pabrik akan dikonsumsi masyarakat luas
yang mampu menyerap berbagai jenis minuman dalam variasi yang tidak terbatas
baik yang berkaitan dengan desain, jenis produk, mutu, harga yang bersaing
untuk memenuhi kebutuhan konsumen.Perusahaan air mineral ini berpotensi
sangat tinggi karena di berbagai wilayah dan berbagai masyarakat sangat
membutuhkan air minum mineral yang bersih.Perusahaan melihat bagaimana
commit to user
minum dengan segala upaya ingin produk air minumnya dikonsumsi banyak
orang dan tersebar di berbagai wilayah baik desa maupun kota.
Seluruh pengelola Perusahaan menginginkan agar bisa meraih keuntungan
terbesar. Setiap Perusahaan telah melihat pegaruh dari produk yang dihasilkan
Perusahaan lain agar dapat menciptakan produk baru yang berkualitas. Persaingan
perusahaan air minum di lingkup Solo dan sekitarnya cukup ketat, Karena di
wilayah Solo dan sekitar banyak bermunculan perusahaan-perusahaan air minum
mineral.Walaupun sangat banyak bermunculan ,dari perusahaan air minum
tersebut mempunyai ciri khas tersendiri untuk produk-produk yang akan di
edarkan ke masyarakat luas. Masyarakat juga dapat memilih minuman yang
diinginkanya karena banyak aneka ragam yang dipasarkan dari
perusahaan-perusahaan air minum mineral tersebut.
Berdasarkan uraian singkat diatas tentang Perusahaan AIR MINUM
MINERAL, maka selaku penulis ,tertarik untuk mengambil kasus dari salah satu
perusahaan air minum di Karangpandan yang terkenal , yaitu Perusahaan Air
Mineral “DZAKYA” agar lebih dipromosikan dengan kontribusi yang dapat
diberikan Desain Komunikasi Visual bukan sekedar merancang promosi yang
efektif dan tepat sasaran, namun mengaplikasikannya dalam beberapa media
sebagi penunjang PT.DZAKYA TIRTA UTAMA yang kualitas produknya sudah
commit to user B. Rumusan Masalah
Permasalahan Desain Komunikasi Visual dari perusahaan Air minum
“DZAKYA” ini dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang komunikasi visual yang tepat bagi PT.DZAKYA
TIRTA UTAMA?
2. Bagaimana memilih media yang tepat bagi PT.DZAKYA TIRTA UTAMA?
C. Tujuan
1. Merancang komunikasi visual yang mengangkat brand produk dari
PT.DZAKYA TIRTA UTAMA agar dapat meningkatkan volume penjualan.
2. Memilih media Desain Komunikasi Visual yang tepat dapat mengangkat citra
commit to user
4 BAB II
IDENTIFIKASI DATA
A. Data Perusahaan
1. Sejarah Perusahaan
PT.Dzakya Tirta Utama merupakan perusahaan yang bergerak dalam
bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri tahun 2001
di Surakarta, Jawa Tengah dengan izin usaha nomor : 1.959.248.4.526 dan
memiliki merk izin dagang Dzakya.PT. Dzakya Tirta Utama menempati areal
tanah seluas 500 m2. Letak perusahaan berada di jalan raya
Solo-Tawangmangu km 33, Karangpandan.
Air minum Dzakya merupakan air minum dari pegunungan dan
diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki
kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum. Peningkatan
mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari PT. Dzakya Tirta
Utama sebagai perusahaan pendistribusian Air Minum Dalam Kemasan.
2. Visi dan Misi
Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan
misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah
ditetapkan, yaitu :
a. Visi
Terciptanya efektifitas dan efisiensi proses produksi serta didukung
commit to user
b. Misi
1) Memperoleh keuntungan yang maksimum
2) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.
3) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan
pekerjaan bagi masyarakat.
4) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja
keras.
5) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia.
3. Struktur Organisasi
Struktur organisasi PT. Dzakya Tirta Utama berdasarkan pada struktur
organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan dilimpahkan
kepada bawahan. Berikut ini merupakan bagan struktur organisasi PT. Dzakya
commit to user
commit to user 4. Tugas Pengelola Perusahaan
a. Pemimpin Perusahaan :
1) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen
perusahaan, ketenagakerjaan, target penjualan, serta membuat
keputusan final / akhir.
2) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan
oleh karyawan.
b. Karyawan Perusahaan :
1) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi,
2) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan
pimpinan perusahaan.
3) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing
5. Sarana dan Prasarana
Sarana dan prasarana di PT. Dzakya Tirta Utama ialah:
a. Tempat parkir yang memadai dan luas
b. Lantai beralaskan keramik
c. Ruang tunggu bagi para konsumen atau distributor
d. Bangunan pabriknya begitu luas
e. Toilet
f. Letak yang strategis dekat dengan pegunungan
g. Udara yang masih sejuk karena belum banyak polusi udara
commit to user B. Data Produk
Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Dzakya Tirta Utama dengan
merk dagang Dzakya terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19 liter,
botol 600 ml, dan produk cup 240 ml.
Mutu air produk yang ditawarkan kepada konsumen adalah air dengan
kandungan bahan TDS 0.8 mg/l dan memiliki pH 6.82 serta melalui berbagai
tahapan sterilisai mikrobiologi dimana hasilnya negatif untuk semua jenis
mikrobiologi. Hal ini dimungkinkan karena air produk Dzakya telah melalui
beberapa tahap sterilisasi seperti :
1. Ozonisasi, adalah memasukkan ozon dan disenyawakan dengan air. Alat
tersebut membuat ozon dari suatu bahan oksigen dan ditanamkan ke dalam
air. Sifat Ozon tersebut sanggup memisahkan molekul air dengan senyawa
molekul lain yang mengikat. Sehingga pisahan senyawa lainnya itu dapat
difilter dan dibuang. Dan hasilnya adalah air yang jernih berkilau.
Sementara itu ozonnya dapat lepas ke udara menjadi oksigen atau O2.
Sudah terbukti bahwa proses ozonisasi ini bisa membuat air selokan atau
got yang keruh, baud an tercemar menjadi bersih, jernih dan layak untuk
dikonsumsi. Jadi yang namanya air limbah yang sudah tercemar racun dan
sudah rusak pun ternyata bisa dijernihkan.
2. Micro filter, Fungsi dari filter ini dapat mengatasi masalah air baku yang
mengandung Bakteri bahan-bahan kimia (insektisida) dan logam-logam
commit to user
3. Ultraviolet, untuk sterilisasi air minum mineral dengan system penyinaran
ultraviolet, yang sangat efektif membunuh kuman, bakteri, virus dan
mikroorganisme lainnya yang terlarut di dalam air, dengan tingkat
keberhasilan sampai dengan 99,99%.
Produk air minum dalam kemasan merk dagang Dzakya juga telah
memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut :
1. SNI 01-3553-1996
2. DEPKES RI MD 249111001227
3. MUI DIY 020901
4. proses ISO 9001-2000
Berikut ini harga mengenai produk Air minum dalam kemasan dalam
merk dagang Dzakya, sebagai berikut :
1. Kemasan galon 19 Liter
Harga gallon :Rp. 30.000,00
Harga air (refiil) :Rp. 8.000-9.000 ,00
2. Kemasan Cup 240 ml (48 cup)
Harga grosir :Rp. 15.000,00
commit to user
3. Botol 600 ml
Harga distributor :Rp. 24.000,00
Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah.
C. Data Distribusi
Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum
dalam Kemasan merk dagang Dzakya, sebai berikut:
PT. Dzakya Tirta Utama melakukan kerjasama dengan beberapa
distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi Kotamadya
Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Sragen. PRODUSEN
PT. DZAKYA TIRTA UTAMA
DISTRIBUTOR
AGEN / RETAIL
commit to user D. Data Konsumen
Produk dari Dzakya tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu :
1. Perorangan :
a. Anak usia 6 -12 th biasanya membeli karena kehausan
b. Remaja umumnya membeli karena kehausan.
c. Dewasa umumnya membeli karena kehausan.
2. Kelompok
a. Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.
b. Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.
E. Promosi Promosi yang dilakukan antara lain;
1. Dari mulut ke mulut
2. Archigraphic
3. Kartu nama
4. Nota
5. Kemasan air minum
6. Media Cetak
commit to user
F. Target Market dan Target Audience
Target market dan target audience yang ingin dicapai yaitu menembus
pasar global dengan meningkatkan kualitas produk.
1. Segmentasi Geografi
a. Wilayah : Surakarta dan sekitarnya
b. Kota dan Desa
2. Segmentasi Demografis
a. Umur : 6-55th
b. Jenis kelamin : perempuan dan lelaki
c. Pendidikan : Semua pendidikan
d. Kelas sosial : Semua kalangan
3. Segmentasi Psikografis :
Minum air setelah makan, kesegaran tubuh, penyediaan minuman di
commit to user G. Komparasi
Berdasarkan dari hasil analisa sebagai Industri Air Minum Dalam
Kemasan (AMDK), PT. Dzakia Tirta Utama memiliki 2 (dua) komparasi yang
sama sebagai Industri AMDK. Komparasi dari PT. Dzakia Tirta Utama
adalah:
1. PT.Guwatirta Sejahtera (UTRA) a. Identifikasi Data
PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan yang
bergerak dalam bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK)
yang berdiri tahun 2001 di Karangpandan,Karanganyar, Jawa Tengah dan
memiliki merk izin dagang “UTRA” yang diambil dari nama Untuk
Rakyat. Letak perusahaan berada di desa Milir, RT 01 RW 02, Salam,
Karangpandan. PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan
air mineral yang berada dibawah pengawasan Rosalia Tour &Trafel.
Air minum UTRA merupakan air minum dari pegunungan dan
diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki
kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum.
Peningkatan mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari
PT. GUWATIRTA SEJAHTERA sebagai perusahaan pendistribusian Air
commit to user b. Visi dan Misi
Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan
misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah
ditetapkan, yaitu :
1) Visi
a) Memenuhi kepuasan pelanggan
b) Memproduksi AMDK sesuai SNI yang ditetapkan
2) Misi
a) Memperoleh keuntungan yang maksimum
b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.
c) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan
pekerjaan bagi masyarakat.
d) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau
bekerja keras.
e) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia.
c. Struktur Organisasi
Struktur organisasi PT. Guwatirta Sejahtera berdasarkan pada struktur
organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan
commit to user
d. Tugas Pengelola Perusahaan
1) Pemimpin Perusahaan :
a) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen
perusahaan, ketenagakerjaan, target penjualan, serta membuat
keputusan final / akhir.
b) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan
oleh karyawan.
2) Karyawan Perusahaan :
a) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi,
b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan
pimpinan perusahaan.
c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing
e. Sarana dan Prasarana
PT.Guwatirta Sejahtera sarana dan prasananya antar lain :
commit to user
f. Data Produk
Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Guwatirta Sejahtera dengan
merk dagang UTRA terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19
liter, botol 330 ml, 600 ml, 1500 ml, dan produk cup 240 ml.
Produk air minum dalam kemasan merk dagang UTRA juga telah
memperoleh sertifikat antaralain sebagai berikut :
-SNI 01-3553-1996
-DEPKES RI MD 249111001221
Produk dalam merk dagang UTRA, sebagai berikut :
1) Kemasan galon 19 Liter
Harga gallon :Rp. 30.000,00
Harga air (refiil) :Rp. 8.000-9.000 ,00
2) Kemasan Cup 240 ml (48 cup)
Harga grosir :Rp. 15.000,00
Harga ritel :Rp. 15.000,00
3) Botol 600 ml
Harga distributor :Rp. 24.000,00
Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah.
g. Data Distribusi
Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum
commit to user
PT.Guwatirta Sejahtera melakukan kerjasama dengan beberapa
distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi
Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo,
Kabupaten Sragen, Kabupaten Klaten, Kabupaten Boyolali, Yogyakarta,
dan sepanjang rute bis Rosalia Indah.
h. Data Konsumen
Produk dari UTRA tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu :
1) Perorangan :
a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan
b) Remaja umumnya membeli karena kehausan.
commit to user
2) Kelompok
a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.
b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.
i. Promosi
Promosi yang dilakukan antara lain;
1) Dari mulut ke mulut
tahun 1996 di Solo Jawa Tengah dengan ijin usaha nomor : 24911100129
dan memiliki merk ijin dagang “KAAFUR” Air Minum Kesehatan.
Air minum Kaafur merupakan air minum murni, yang melalui
commit to user
dengan Elektrolisa air dan TDS (Total Dissolved Solid) meter).menjadikan
air minum kemasan Kaafur menjadi air murni yang menyehatkan.
Air minum murni Kaafur memeliki komitmen untuk menciptakan
air yang bukan hanya pelega tenggorokan tapi juga menyehatkan bagi
tubuh.
b. Visi dan Misi
Didalam mendirikan suatu perusahaan di dalam hakekatnya ada visi
dan misi tertentu yang hendak dicapai, Ada beberapa visi dan misi yang
telah ditetapkan, yaitu :
1) Visi
Terciptanya produk minuman yang berkualitas tinggi dan manfaat dari
produk untuk kesehatan tubuh serta didukung manajemen mutu guna
menghasilkan produk yang kompetitif.
2) Misi
a) Memperoleh keuntungan yang maksimum
b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.
c) Menjadikan sebagai minuman yang menyehatkan tubuh.
d) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan
pekerjaan bagi masyarakat.
e) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau
bekerja keras.
commit to user
c. Tugas Pengelola Perusahaan
1) Pemimpin Perusahaan
a) Bertugas membuat kebijakan- kebijakan tentang system
manajemen perusahaan, ketenaga kerjaan, target penjualan, serta
membuat keputusan final / akhir.
b) Mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan
oleh karyawan.
2) Karyawan Perusahaan
a) Melaksanakan proses produksi sesuai intruksi
b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan
pimpinan perusahaan.
c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing.
d. Data Produk
Produk air minum dalam kemasan CV.AL ABRAR air minum murni
dalam kemasan dengan merk dagang “KAAFUR” terdiri dari 5 item
produk ,yakni
1) Produk gallon 19 liter
commit to user
4) Botol 1500ml
Harga distributor : Rp 24.000,00
5) Cup 240ml
Harga grosir : Rp 15.000,00
Harga ritel : Rp 15.000,00
KAAFUR telah melalui beberapa tahap sterilisasi seperti:
1) Ozonisasi
2) Microfilter
3) Elektrolisa
4) Ultraviolet
KAAFUR juga telah memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut:
1) SNI 01-3553-1996
commit to user e. Data distribusi
Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum
dalam Kemasan merk dagang KAAFUR sebagai berikut:
CV AL ABRAR KAAFUR melakukan kerja sama dengan beberapa
distributor yang terbesar di sekitar karisidenan Surakarta, meliputi
Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo,
Kabupaten sragen.
f. Data konsumen
Produk dari KAAFUR tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu :
1) Perorangan :
a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan
b) Remaja umumnya membeli karena kehausan.
commit to user 2) Kelompok
a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.
b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.
g. Promosi
Promosi yang dilakukan antara lain;
1) Dari mulut ke mulut
2) Archigraphic
3) Kartu nama
4) Nota
5) Kemasan air minum
6) Brosur
commit to user
24
BAB III
KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan
promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi,
diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan
pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Dalam strategi
promosi yang dibutuhkan adalah periklanan (advertising). Aktifitas promosi
memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan
untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang keunggulan produk dan
untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk.
Melihat gejala dari maraknya segala produk air minum dalam
kemasan. Merupakan suatu kesempatan atau peluang yang cukup menjanjikan
untuk terjun dan membuka usaha di bidang ini. Perusahaan air minum dalam
kemasan (AMDK) DZAKYA akan lebih memantapkan usahanya dengan
melakukan promosi.Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian
kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Perancangan promosi sebagai usaha
terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien dan menarik
membutuhkan segala analisis yang matang, dalam menentukan sasaran dari
promosi yang diterapkan oleh perusahaan. Tidak semua media dapat digunakan,
sirklus media yang dipakai juga harus sesuai dengan apa yang menjadi target
commit to user
1. Konsep Kreatif
Untuk membentuk strategi pasar ada marketing mix yang dikenal
dengan rumus 4P, yaitu :
a. Product, bagaimana mendesain produk, branding atau image suatu
produk,dan package adalah bagaimana mengemas produk agar menarik
perhatian.
b. Price, adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang
akan dituju.
c. Place, adalah tentang pendistribusi barang agar tepat sasaran.
d. Promotion mix atau bauran promosi, komunikasi lewat iklan menjadi ujung
tombak untuk menarik konsumen, membentuk citra, dan lain sebagainya
seperti yang ada dalam IMC (Integrated Marketing Comunication)
2. Positioning
Positioning dari AMDK DZAKYA. Positioning ialah hasil persepsi
tentang suatu produk, yang dikomunikasikan pada konsumen atau sasarannya.
Strategi Positioning bukan semata–mata merekayasa produk, tetapi lebih pada
penempatan suatu produk pada benak konsumen saat mereka berinteraksi
dengan produk tersebut.
Positioning dari AMDK DZAKYA ialah AMDK DZAKYA
merupakan air minum dalam kemasan yang memberikan kesegaran. Produk
atau barang yang ada di AMDK DZAKYA diposisikan sebagai produk
unggulan, spesial dengan produk air minum dalam kemasan yang berasal dari
commit to user
3. Unique Selling Preposition
Rooser Reaves, yang popular dengan sebutan USP (Unique Selling
Preposition) yang meliputi :
a. Keunggulan produk (product benefit)
b. Kesegaran air minum yang tidak dimiliki produk–produk lain yang sejenis.
Dari permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana kita dapat
mempromosikan produk unggulan, Air minum dalam kemasan dzakya melalui
iklan media cetak dan non cetak. Pendanaan biaya promosi tersebut tentunya
disesuaikan dengan kemampuan perusahaan serta disesuaikan dengan
segmenntasi pasar yang dituju.
Adapun media cetak non cetak yang dapat digunakan diantaranya :
1. Media lini atas (above the line)
a. Iklan Koran
b. Sign Board (Papan Penunjuk Arah)
commit to user g. Sticker
h. Note Book
i. Pamflet
j. Seragam
3. Media pendukung (Stationary)
a. Amplop
b. Stempel
c. Kop surat
d. Kartu nama
e. Map
f. Id card
commit to user B. Konsep Perancangan
Berdasar rumus AIDCA (Attention, Interest, Desire, Convictions, Actions)
Rhenald Kasali, konsep perancangan untuk AMDK DZAKYA adalah sebagai
berikut :
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala berita (headline)
Headline merupakan judul iklan, untuk headline iklan AMDK
DZAKYA disesuaikan dengan strategi pemasangan media yang
digunakan, disamping itu dapat juga disesuaikan dengan eksistensi
perusahaan, dalam hal ini dapat berupa produk yang ditawarkan.
Di sini headline yang digunakan adalah “ Kesegaran alamiah “ alasan
menggunakan headline tersebut di atas adalah ingin menginformasikan
bahwa air minum dalam kemasan ini berasal dari mata air pegunungan
Tawangmangu.
b. Sub Headline
Merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan.
Berkaitan dengan hal ini sub headline akan menjelaskan tempat yaitu”
Segar menyehatkan” dengan tujuan kami ingin menunjukan bahwa
AMDK dzakya adalah air minum yang segar dan menyehatkan karena
telah diolah disterilkan.
c. Body Copy
Untuk memperjelas headline, teks inti atau body copy merupakan teks
commit to user
merupakan penerjemahan lebih rinci dari headline dan subheadline untuk
naskah iklan pada karya ini akan menjelaskan tentang keberadaan produk
yang ditawarkan yaitu ; Air Minum Dalam Kemasan DZAKYA yang
berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Tata letak atau layout
Pertimbangan perencanaan layout yang digunakan untuk mencapai
suatu keseimbangan bentuk yang menarik perhatian khalayak dengan tidak
mengesampingkan dari karakter produk, sasaran yang dipilih. Visualisasi
karya yang mencoba menyusun bentuk-bentuk pendukung iklan dengan
berbagai variasi keseimbangan. Seperti kita lihat sifat produk ini sangat
menyehatkan. Jadi dalam penyusunan komposisi layout disesuaikan
dengan typografi, ilustrasi, susunan warna, dan desain pengikatnya serta
logo.
commit to user
2) Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam beberapa
persegi panjang namun
tanpa ada batas tegas
seperti type mondrial.
3) Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping
kata. Gambar ditampilkan mewakili
kata-kata dalam uraian naskah.
b. Ilustrasi
Ilustrasi dalam sebuah promosi mempunyai posisi yang penting dalam
sebuah promosi. Fungsinya antara lain untuk menarik perhatian,
merangsang minat terhadap pesan, memberi eksplanasi atas pernyataan,
menonjolkan keistimewaan produk, memenangkan persaingan,
menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk atau
semboyan dan mendukung judul iklan.
Ilustrasi dari AMDK DZAKYA merupakan image–image yang
berhubungan dengan air dan pegunungan dan unsur komunikasi lain
commit to user
c. Typography
Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan
desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya(style) dan karakter atau
menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Setiap jenis typeface
memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan
typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang
ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam
membuat desain Dzakya :
1) Arial
Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat
sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini mudah
dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan
pengelolaan dan mudah dalam penempatannya.
Contoh typografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user
2) Times New Roman
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi
dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar
secara menarik.
Alasan memilih typografi ini karena jenis huruf ini termasuk jenis
fantasy font yang memiliki kesan asal-asalan atau goresan yang
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter elegan dan
indah sehingga mendukung untuk dijadikan sebuah identitas logo Air
Minum Dalam Kemasan Dzakya.
Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
commit to user 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
5) Lucida Calligraphy
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter dekoratif
tapi tetap memegang karakter yang indah dan elegan. Sangat cocok
untuk mendesain sesuatu yang natural dan alami.
Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
12 3 4 5 6 7 8 9 0
d. Warna
Warna merupakan elemen penting yang dapat mempengaruhi sebuah
desain. Pemilihan warna dan pengolahan atau penggabungan satu dengan
yang lainya akan dapat memberikan suatu kesan atau image yang khas dan
memiliki karakter yang unuk, karena setiap warna memiliki sifat yang
bebeda-beda.
Warna – warna yang akan digunakan dalam promosi Dzakya adalah
warna-warna yang mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu
memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Berikut ini
adalah contoh dan arti dari unsur warna yang akan digunakan dalam
promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya:.
commit to user
Biru, penggunaannya memberi kesan, teduh, elegan, dan anggun.
Sangat cocok untuk mendukung cuaca yang cerah
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0
Dengan pemilihan warna tersebut diharapkan dapat lebih
menghidupkan suasana, dan menarik minat konsumen
e. Logo
Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan
image yang akan dibangun oleh Dzakya. Ini divisualisasikan dalam bentuk
logo yang menggunakan logotype.
commit to user 2) Konfigurasi logo
3) Typografy logo dzakya
commit to user
4) Warna yang digunakan dalam Logo Dzakya
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0
C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100
C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0
5) Grid logo Dzakya
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
commit to user
6) Perbesaran dan Perkecilan logo AMDK Dzakya
100%
75%
50%
25%
7) Clear space logo Dzakya
commit to user
f. Perencanaan media
Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat untuk
menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Yang dimaksutkan
dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk
mengantarkan dan menyebar luaskan pesan-pesan iklan. Pada prinsipnya,
jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu
media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media
statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses
percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesanya
mengunakan kertas. Media cetak adalah suatu dokumentasi atas segala hal
tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan
sebagainya. Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan Air
minum dalam kemasan Dzakya terbagi dua jenis yaitu :
1) Media lini atas (above the line)
Media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan Dzakya yaitu
: Iklan Koran, Sign Board (Papan penunjuk arah), Spanduk, Baliho.
2) Media lini bawah (below the line) :
Media pendukung dalam periklanan Dzakya yaitu: X-Banner, Brosur,
Tempat tisu, Gelas plastik, Jam dinding, Poster, Sticker, Note book,
Pamflet, Seragam, Amplop, Stempel, Kop surat, Kartu nama, Map, Id
card, dan Nota.
Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah penulis juga
commit to user
yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan
yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain.
C. Teknik Pelaksanaan
Seluruh rangkaian dari mulai menentukan konsep karya dan konsep
perancangan, maka penulis memilih media promosi yang efektif dan efesien
yang sesuai dengan konsep karya dan konsep perancangan. Pembuatan desain
menggunakan kombinasi software yang dipergunakan adalah Corel Draw dan
Adobe Photoshop.
Berikut adalah media promosi yang akan direncanakan dari Air
minum dalam kemasan Dzakya:
1. Logo
Logo ini nantinya akan ditempatkan pada seluruh karya yang dibuat atau
media promosi karena fungsinya sebagai identitas perusahaan.
2. Media Lini Atas
Sering pula disebut iklan yang menggunakan media, baik media cetak maupun
elektronik dan media luar ruang.
a. Iklan Koran
1) Alasan pemilihan media :
Koran mempunyai jumlah pembaca yang cukup besar jika
dibandingkan dengan iklan majalah dan media lainnya. Selain itu
commit to user
2) Penempatan Media :
Dalam perancangan periklanan produk air minum dalam kemasan,
perancang memilih media harian lokal seperti Solo Pos, karena
dianggap paling efektif. Iklan yang dipasang di harian Solo Pos ini
ditampilkan pada akhir minggu saja, demi efektivitas penyampaian
pesan, karena pada hari minggu ini beberapa kalangan masyarakat
mencari sesuatu yang baru, baik mengenai pesan tentang kuliner,
makanan atau minuman.
b. SignBoard(Papan penunjuk arah)
1) Alasan pemilihan media:
Sign board digunakan sebagai media promosi Klinik Dzakya Tirta
Utama karena sign board terpasang di pinggir jalan sehingga banyak
dilihat orang.
2) Penempatan Media:
Sign board tersebut akan diletakan 200 meter sebelum lokasi
Dzakya Tirta Utama, bertujuan agar para pengendara bermotor atau
pejalan kaki dapat melihat dengan jelas adanya produk Dzakya Tirta
Utama, dan tertarik untuk membelinya.
c. Spanduk
1) Alasan pemilihan media
Spanduk ialah media promosi dari MMT atau sablon yang
commit to user
ini dipilih karena bentuknya sangat menyolok, sehingga dapat menarik
perhatian orang yang melintas di depannya.
2) Konsep desain
Bentuk desain dalam spanduk ini menonjolkan ilustrasi berupa air
minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan
produk-produk AMDK Dzakya Tirta Utama agar dapat menarik
perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba
merasakanya.
keramaian seperti, di perempatan lampu lalu lintas. Media promosi ini
dipilih karena bentuknya sangat menyolok, sehingga dapat menarik
perhatian orang yang melintas di depannya.
2) Konsep desain
Bentuk desain dalam baliho ini menonjolkan ilustrasi berupa air
minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan
commit to user
perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba
merasakanya.
3) Penempatan media
Spanduk ini dapat diletakan didepan perempatan lampu lalu lintas.,
Karena untuk menarik perhatian banyak orang yang melintas di
depannya.Agar mencoba produk Dzakya.
3. Media lini bawah (below the line)
Media lini bawah adalah media pendukung dalam kegiatan periklanan.
a. X-Banner
1) Alasan pemilihan media
X-Banner dipilih sebagai media karena bentuknya sangat
mencolok, sehingga banner akan dapat menarik perhatian orang yang
melintas didepanya untuk membaca pesan didalamnya. Informasi yang
diberikan dalam banner dapat dipaparkan dengan cukup jelas,
dikarenakan ukuran media yang cukup besar.
2) Konsep desain
Bentuk desain dalam x-banner menonjolkan ilustrasi berupa air
minuman dalam kemasan yang diambil dari alam pegunungan dan
produk-produk AMDK Dzakya Tirta Utama agar dapat menarik
perhatian pembaca dan membuat pembaca penasaran untuk mencoba
commit to user
3) Penempatan media
X-Banner ini dapat diletakan didepan pintu masuk PT.Dzakya Tirta
Utama ataupun di agen–agen yang mendistributorkan produk Dzakya.
Karena dengan adanya X-banner sebagai media promosi dari produk
Dzakya,Para pengunjung atau para konsumen dapat melihat secara
langsung citra yang ditimbulkan dari konsep Dzakya ini.
b. Brosur
1) Alasan pemilihan media
Brosurmerupakan salah satu media yang termasuk dalam golongan
selebaran. Bentuknya leih kecil dibandingkan dengan golongan
selebaran yang lain, sehingga sangat efektif dan dapat dengan mudah
disebarluaskan kepada masyarakat. Walaupun ukurannya kecil, media
ini mampu menjadi media yang kaya akan informasi.
2) Konsep desain
Bentuk yang digunakan adalah persegi panjang, Brosur memuat
informasi atau penjelasan tentang Produk Dzakya.
3) Penempatan media
Brosur ini dapat disebarkan di pusat perbelanjaan, kantor, sekolah
maupun universitas. Selain itu juga dapat diletakan di tempat umum,
misalnya dideket kasir di supermarket atau pusat perbelanjaan, kantin
sekolah atau kantor dan sebagainya sehingga bila ada orang tertarik,
commit to user c. Tempat tisu
1) Alasan pemilihan media
Tisu sebagai media promosi Produk Dzakya karena tempat tisu
berfungsi sebagai wadah tisu meja, tisu ini digunakan untuk mengelap
bekas air minum yang masih ada di sekitar mulut.
2) Konsep desain
Tempat tisu ini berbentuk balok diatasnya ada lubangnya, yang
dapat diletakan di meja kerja, karena lebih praktis ,setiap
membutuhkan tisu ada didekatnya. Desain yang diperkuat dengan
foto-foto produk PT.dzakya tirta utama.
3) Penempatan media
Tempat tisu ini diletakkan di meja kerja dan bisa juga dibagikan
sebagai souvenir untuk pembelian produk dalam jumlah besar atau
dibagi cuma-cuma untuk pelanggan tetap.Bertujuan untuk
commit to user
2) Konsep desain
Gelas plastik ini berbentuk silinder. Warna dasar gelas plastic ini
adalah putih.
3) Penempatan media
Gelas plastik dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian produk
minuman Dzakya pada saat ada event tertentu atau dibagikan
cuma-cuma untuk pelanggan tetap.Penempatan media ini di kantor, di rumah
,atau bersebelahan dengan dispenser.
e. Jam Dinding
1) Alasan pemilihan media
Jam dinding biasanya diberikan secara gratis oleh suatu perusahaan
sebagai souvenir untuk pelangganya. Hampir setiap saat orang melihat
jam untuk menentukan waktu, oleh karena itu jam dinding juga sangat
tepat sebagai media untuk melaksanakan periklanan. Karena saat
melihat jam maka saat itu juga orang akan melihat pesan yang
disampaikan.
2) Konsep desain
Jam dinding ini berbentuk lingkaran. Desain ini hanya diletakan
pada bagian tengah jam saja
3) Penempatan media
Jam dinding dibagikan sebagai souvenir untuk pembelian dalam
jumlah besar atau dibagikan cuma-cuma untuk pelangan tetap.Atau
commit to user
,Jam ini berguna agar dapat menentukan waktu kapan waktu-waktu
yang tepat mengadakan suatu acara.
f. Poster
1) Alasan pemilihan media
Poster digunakan untuk memberikan gambaran produk dari
PT.Dzakya Tirta Utama.
2) Konsep desain
Poster tersebut mengilustrasikan minuman dalam kemasan yang
menyehatkan.
3) Penempatan media
Ditempatkan, di tempat-tempat strategis misal dipinggir jalan atau
dibagikan untuk pembelian produk atau dibagikan cuma-cuma untuk
pelangan tetap.Bertujuan agar para pengunjung atau orang – orang
yang lewat di depannya tertarik dengan produk Dzakya ini dan
otomatis ingin membeli produknya.
g. Stiker
1) Alasan pemilihan media
Stiker dipilih sebagai media karena merupakan media relative
disukai semua orang dan mempunya daya tahan paling lama diantara
media yang lain. Selain itu stiker juga sangat fleksibel, dalam artian
commit to user
dengan menempelkan stiker secara tidak langsung mempromosikan
Produk dari PT.Dzakya Tirta Utama.
2) Konsep desain
Stiker ini berbentuk persegi panjang. Karena bentuknya relative
kecil, maka didalam stiker dibuat seimbang antara tulisan dan ilustrasi.
3) Penempatan media
Karena bentuknya yang relative kecil dan juga murah, nantinya
bisa dibagi-bagikan secara gratis kepada pengunjung.Ini sangat efektif
untuk media promosi Dzakya.Bertujuan agar orang-orang yang tidak
sengaja melihat stiker ini tau kalau ada air minum dalam kemasan
Dzakya,dan tertarik ingin mencobanya.
h. Note book
1) Alasan pemilihan media
Karena sebagai media pendukung promosi Dzakya ini, dibuat note
book untuk dibagikan kepada konsumen yang membeli produk PT.
DZAKYA TIRTA UTAMA per beberapa dos.
2) Konsep desain
Note book ini berbentuk persegi panjang yang ukurannya A4.Note
book desainya simpel yang terdapat logo Dzakya dan berwarna biru
muda. logo sebagai symbol identitas yang diletakan pada bagian
commit to user
3) Penempatan media
Note book dibagikan sebagai souvenir untuk tiap pembelian
beberapa dos AMDK atau dibagi cuma-cuma untuk pelanggan tetap
PT.Dzakya Tirta Utama. Note book ini berfungsi sebagi media untuk
mencatat sesuatu yang penting.
i. Pamflet
1) Alasan pemilihan media
Media ini adalah termasuk media yang banyak dilihat oleh
khalayak ramai, karena penempatanya banyak dilalui orang (strategis)
2) Konsep desain
Selebaran kertas yang terdapat komposisi gambar (foto) sebagai
ilustrasi menjelaskan maksud pesan iklan yang mendukung promosi
Produk dari PT.Dzakya Tirta Utama, unsur ini dipadukan dengan
maksud menyampaikan pesan dengan menarik.
3) Penempatan media
Ditempatkan, di tempat-tempat strategis misal dipinggir
jalan.Supaya banyak dilihat orang. Dan orang tertarik untuk mencoba
commit to user
j. Seragam
1) Alasan pemilihan media
Seragam dipilih sebagai media karena Seragam adalah hal yang
sangat penting untuk menunjang penampilan dan profesionalisme di
mata customer.
2) Konsep desain
Karena nantinya seragam akan dikenakan ditubuh dan dilihat
oleh banyak orang, maka desainya harus bagus dan menarik, agar
orang tidak ragu dan yakin dengan Produk dari Dzakya Tirta utama.
Desain yang digunakan seragam ini cukup sederhana tapi tetap elegan.
Warna dasar seragam adalah putih.
3) Penempatan media
Seragam dikenakan pemilik perusahaan dan karyawan PT. Dzakya
Tirta Utama untuk menunjang profesionalisme pelayanan di mata
customer.
4. MEDIA PENDUKUNG (Stationary)
a. Amplop
1) Alasan pemilihan media
Amplop dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena
memungkinkan amplop akan selalu digunakan untuk surat menyurat
commit to user
2) Konsep Desain
Bentuk desain amplop ini persegi panjang. Pada amplop ini
dicantumkan nama perusahaan, alamat, telepon dan didukung logo
perusahaan.
Stempel dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena
memungkinkan stempel akan selalu dicapkan di nota, surat,atau media
resmi lainnya di PT. DZAKYA TIRTA UTAMA.
2) Konsep Desain
Bentuk desain stempel ini persegi panjang. Pada stempel ini
terdapat logo perusahaan.
3) Penempatan media
Diberikan ketika mengecap surat resmi ataupun ketiak pembelian
produk di PT. DZAKYA TIRTA UTAMA. Stempel ini bertujuan
commit to user c. Kop surat
1) Alasan pemilihan media
Kop surat, kop yang terdapat di setiap kertas surat dari PT.
DZAKYA TIRTA UTAMA. Sebagai identitas di dalam kertas surat.
2) Konsep Desain
Bentuk desain kop surat ini persegi panjang, ukuran A4. Pada kop
ini ini dicantumkan nama perusahaan, alamat, telepon dan didukung
logo perusahaan.
3) Penempatan media
Terdapat di setiap kertas surat dari PT. DZAKYA TIRTA
UTAMA.
d. Namecard (kartu nama)
1) Alasan pemilihan media
Kartu nama dipilih sebagai media untuk promosi iklan karena
memungkinkan kartu nama akan selalu diberikan masyarakat luas.
Selain sebagai tanda pengenal diharapkan kartu nama ini akan menjadi
identitas kedua setelah logo.
2) Konsep Desain
Bentuk desain kartu nama ini persegi panjang. Pada kartu nama ini
dicantumkan nama pemilik perusahaan, alamat, telepon dan didukung
commit to user
3) Penempatan media
Diberikan pada pelanggan atau pengunjung, dan biasanya diberikan
pada relasi atau rekan bisnis.Kartu nama ini bertujuan sebagai identitas
perusahaan Dzakya Tirta Utama.
e. Map
1) Alasan pemilihan media
Stofmap dipilih sebagai tempat meletakn surat-surat penting
maupun dokumen untuk keperluan rutin maupun keperluan dalam
hubungan dengan lembaga lain maupun perorangan.
2) Konsep desain
Seperti stofmap pada umumnya, yaitu bentuk lipatan untuk
menyimpan dokumen didalamnya. Dsainya menonjolkan logo sebagai
symbol identitas Dzakya tirta utama dan bagian bawah dicantumkan
alamat Dzakya tirta utama.
3) Penempatan media
Untuk memempatkan dokumen atau arsip-arsip penting.Bertujuan
agar arsip-arsip penting dari perusahaan Dzakya dapat tersimpan
dengan aman dan sewaktu waktu dibutuhkan dapat dengan mudah di
commit to user
f. ID Card
1) Alasan pemilihan media
ID Card berfungsi sebagai kartu identitas pekerja. ID Card bisa
dipakai setiap harinya oleh para pekerja sebagai identitas karyawan
PT.Dzakya Tirta Utama.
2) Konsep desain
ID Card ini dibuat dengan desain bagian atas merupakan logo dari
Dzakya Tirta Utama dan bagian tengah merupakan tempat foto untuk
karyawan dan nama karyawan, sedangkan bagian bawahnya
dicantumkan alamat dari Dzakya Tirta Utama.
3) Penempatan media
Digunakan sebagai identitas pegawai Dzakya Tirta Utama.Dan juga
sebagai identitas perusahaan Air Minum Dalam Kemasan dzakya.
g. Nota
1) Alasan pemilihan media
Nota ini bisa juga sebagai media iklan yang efektif, karena pada
setiap transaksi pembelian akan diberi nota.
2) Konsep desain
Desain nota ini sederhana sama seperti nota yang sering kita
jumpai. Bagaian atas ditonjolkan logo sebagai symbol identitas
commit to user
3) Penempatan media
Digunakan sebagai alat bukti pembayaran yang diserahkan kepada
pengunjung setelah selesai membayar.Bertujuan ,secara tidak langsung
perusahaan Dzakya mempromosikan produk- produknya karena
mengikut sertakan logo perusahaan Dzakya di pojok kiri atas nota
commit to user
76
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dalam perancangan sebuah promosi pembuat iklan harus
memperhatikan karakter dari produk yang akan diiklankan. Dalam hal ini Dzakya
adalah sebuah perusahaan air minum dalam kemasan yang berada di pegunungan
Lawu yang perlu dipromosikan karena banyaknya persaingan produk sejenis.
Selain karakter produk, sangat penting juga untuk memperhatikan siapa segmen
atau market yang dituju, agar iklan yang di buat dapat tersampaikan dengan tepat.
Setelah menentukan segmen atau market, hendaknya pembuat iklan menentukan
strategi yang akan digunakan untuk pembuatan promosi, agar pesan yang akan
disampaikan tepat mengenahi sasaran.
Dalam promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya ini penulis
dihadapkan pada faktor yag berhubungan dengan persaingan produk sejenis serta
kemampuan meningkatkan penjualan. Sehingga dalam perancangan promosi
konsep yang akan dibuat diharapkan perancangan tersebut dapat meningkatkan
daya tarik konsumen agar mereka memilih Dzakya sebagai air minum yang
mereka konsumsi setiap harinya, sehingga dapat meningkatkan penjualan dari Air
Minum Dalam Kemasan Dzakya, dan pada akhirnya dapat mencapai target
commit to user B. Saran
Kegiatan promosi yang selama ini dilakukan oleh DZAKYA masih
belum maksimal, walaupun Air Minum Dalam Kemasan Dzakya sudah dikenal
masyarakat umum, khususnya masyarakat Karanganyar, namun karena banyaknya
produk sejenis yang beredar di pasaran, maka perlu melakukan pemilihan dan
penggunaan media iklan yang tepat dan efektif dalam mempromosikan Dzakya,
sehingga dapat menghemat anggaran tanpa mengurangi kualitas, kuantitas dan
kreatifitas promosi Dzakya.
Sehingga perlu dibuat perancangan promosi melalui media-media
seperti pembuatan media balliho, x-banner, iklan koran, sign, leafleat, seragam,
jam dinding, stiker, poster, kop surat, amplop, dan untuk mendayagunakan
commit to user
DAFTAR PUSTAKA
Adi Kusriyanto. 2007. Pengantar Desain komunikasi visual. Yogyakarta : Andi Offset
Djito Kasilo. 2008. Komunikasi Cinta, Menembus G-Spot Konsumen Indonesia. Jakarta : KPG (Kepustakaan Populer Gramedia)
Eko Nugroho. 2008. Pengenalan Teori Warna. Yogyakarta : Andi Offset.
M.Suyanto. 2004. Strategi Perancangan Iklan Outdoor, Yogyakarta : Andi Offset
Rhenald Kasali. 1995. Manajemen Periklanan. Jakarta: Erlangga.
