BAB IV. Konsep Kreatif Perancangan dan Perencanaan Media
B. Konsep Perancangan
1. Konsep Komunikasi Visual
a. Illustrasi
Illustrasi adalah gambar atau wujud lain yang ditujukan untuk menerangkan dan menghias, ditampilkan dengan suatu kepribadian dan mengandung daya tarik serta merangsang dan memberi motif bagi ruang gerak. Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan karena sering dianggap sebagai „bahasa universal‟ yang melukiskan sejuta kata. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik
commit to user
simpati dari khalayak sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara maksud-maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada suatu iklan gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu „berbicara‟ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan.
Dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini peran illustrasi sangatlah penting, bahkan illustrasi adalah nyawa bagi video klip animasi ini karena animasi merupakan gambar / illustrasi yang bergerak. Bisa dikatakan illustrasi merupakan unsur pembuat animasi. Illustrasi yang akan dibuat di dalam video klip ini bersifat deformed atau kartun, dimana memiliki keunggulan lebih bersifat lucu, khas dan menarik. Illustrasi dibuat bersifat lugas, bukan abstrak maupun bersifat simbolik, sesuai dengan konsep perancangan. Gambar yang berupa simbol hanya sebatas memunculkan landmark suatu tempat, dalam hal ini bundaran Senayan dan Plaza Senayan untuk menggambarkan tempat yang dimaksud. Style gambar bersifat modern dan relevan dengan kehidupan sekarang yang tergambar dalam lirik lagu “Nang Ning Nung” itu sendiri. Gambar bertipe lineless / tanpa outline yang merupakan daya beda dari gambar lain bertipe outlined yang digunakan dalam video klip animasi kebanyakan. Pewarnaan gambar memperhatikan arah cahaya dan tonal warna agar sesuai dengan tiap latar yang ada pada video klip animasi ini. Selain itu hal terpenting adalah
commit to user
illustrasi yang dirancang mampu merepresentasikan tema dan isi dari lagu “Nang Ning Nung” secara tepat sehingga informasi tersebut dapat tersampaikan kepada audience-nya dengan baik.
Illustrasi juga mencakup perancangan desain karakter yang meliputi karakter utama sebagai sentral cerita, beberapa karakter pendukung dan personel-personel Jamaica Cafe yang akan dimunculkan di dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini. Karakter- karakter yang ada dalam video klip animasi ini adalah:
1) Karakter utama berupa seorang pemuda (eksekutif muda).
Karakter utama dibuat dengan sifat yang cenderung sederhana dengan pembawaan mudah badmood karena bosan dengan kehidupan perkotaan sehari-hari yang itu-itu saja. Ia senantiasa memasang wajah datar dan cenderung malas. Namun demikian ia juga ekspresif pada beberapa bagian scene sesuai dengan lirik lagu, yaitu saat ia senang mendengar lagu “nang Ning Nung” di mobilnya, tertarik dengan figur seksi seorang wanita dari belakang, ekspresi kaget ketika ia tahu wanita itu adalah seorang waria, ekspresi bingung menghadapi pengamen, ekspresi takut pada pacarnya yang marah, dan ekpresi jenaka saat bercanda dengan kawan kostnya. Karakter utama dibuat dengan sosok maskulin dengan rambut hitam berjambul yang gaya, alis yang tebal, mata yang cenderung sayu, dan frame wajah sedikit persegi namun agak tembem. Ia memakai kemeja santai berwarna hijau dan kaos putih yang melambangkan
commit to user
sifat kesederhanaan. Namun walau begitu ia memakai jam tangan dan memiliki mobil yang menandakan status sosial yang menengah. Ia juga hidup dengan ngekost bersama kawan-kawannya di kota.
2) Pacar si pemuda
Karakter pendukung berjenis kelamin perempuan ini merupakan pacar si pemuda. Karakter ini muncul pada lirik dengan latar Senayan. Perwatakan karakter pacar si pemuda ini dibuat bersifat jutek dan emosional karena memiliki kesabaran yang ada batasnya. Ia dibuat marah oleh si pemuda karena dibiarkan menunggu lama untuk dijemput di Plaza Senayan. Karakter si pacar ditampilkan dalam wujud yang feminim. Wajah si pacar ini berbentuk lebih mulus dengan sisi wajah yang membulat dan dagu mengerucut namun tumpul khas karakter perempuan. Rambutnya berwarna coklat yang melambangkan modernitas fashion rambut. Alis dibuat tipis dan cenderung menukik menandakan emosi yang labil. Mata berbentuk bulat dengan bulu mata lentik. Ia mengenakan kemeja berwarna pink, tas jinjing hitam, plastik belanjaan dan sepatu hak tinggi berwarna hitam. Ia juga memiliki handphone clum shell berwarna merah muda yang terkesan girly.
3) Seorang waria
Diceritakan di dalam lirik bahwa si pemuda bertemu dengan waria yang sempat ia kira seorang wanita karier seksi di jalan. Waria tersebut digambarkan dengan figur feminim wanita seksi yang
commit to user
mencolok dari belakang. Ia mempunyai warna rambut coklat terang, gaya pakaian ala wanita kantor namun dengan warna mencolok yaitu magenta dan ungu. Namun dari depan tampaklah wajah si waria yang terlihat cowok namun dengan dandanan menor. Ia memiliki dandanan berlebihan dengan maskara ungu, blush on pink, bibir berlipstik pink, dan bulu mata pasangan yang lentik. Namun begitu frame wajahnya terlihat jantan dengan dagu kotak, tulang pipi menonjol, hidung besar, brewok dan sebuah tompel di atas bibir sebelah kiri. Dalam pergerakannya, karakter ini dianimasikan dengan gaya berlebihan khas seorang waria. Dengan prinsip follow through, karakter melambai waria ini bisa dibawakan dengan baik.
4) Dua orang pengamen
Pada latar jalanan padat, si pemuda disantroni dua orang pengamen yang ia sapa dengan sebutan „mas‟ dan „dik‟ sehingga karakter yang dimunculkan adalah seorang pemuda bertubuh jangkung kurus membawa gitar kecil dan seorang anak kecil dengan icik-icik di tangannya. Mereka diilustrasikan dengan tampilan kusam khas pengamen. Dua orang pengamen ini memiliki sifat memaksa.
5) Para personil Jamaica Cafe
Karakter personil Jamaica Cafe dibuat beberapa kali muncul dalam video klip untuk membawakan beberapa bagian lirik lagu dengan tujuan memperlihatkan para personel Jamaica Cafe yang membawakan lagu ini. Para personel Jamaica Cafe dibuat semirip
commit to user
mungkin berdasarkan foto-foto mereka. Karakter khas mereka dimunculkan dalam karakter kartun mereka, yaitu:
a) Prihartono “Anton” Mirzaputra dengan difabilitasnya.
b) Michael “Biyik” Carlos Da Lopez dengan kulit gelap dan figur wajah perseginya.
c) Pambudi “Bayu” Bayuseno dengan kepala gundulnya.
d) Enriko “Iko” Simangunsong dengan jenggotnya.
e) Bambang “Tito” Laksono Jati dengan kacamatanya.
f) Hekko Wicaksono dengan mata sayu dan rambut sibak tengahnya.
Mereka muncul 3 kali dalam video klip, yaitu saat intro lagu, saat reff lagu, dan saat pemuda balik pulang ke kostnya. Pada saat menyanyi mereka memakai setelan jas warna hitam dan beberapa mengenakan rompi abu-abu. Hal ini dimaksudkan untuk membawa citra professional dari Jamaica Cafe. Sedangkan pada bagian kost, mereka menggunakan pakaian santai khas anak kost.
Selain karakter, illustrasi juga mencakup properti dan latar cerita. Properti utama dalam video klip animasi ini adalah mobil milik si karakter utama. Mobil didesain mirip dengan mobil VW kodok dengan warna kuning mencolok. Hal ini dimaksudkan agar selalu menjadi fokus utama penonton karena bentuknya yang unik dan warnanya yang mencolok. Sedangkan
commit to user
dalam latar cerita, suasana digambarkan secara rinci namun tetap dengan tipe gambar kartun yang merupakan versi sederhana dari objek sebenarnya. Contohnya adalah pada latar jalan raya terdapat lampu jalan, gedung-gedung bertingkat, mobil, motor, dan lain sebagainya. Terdapat latar yang diambil dari tempat sesungguhnya sesuai dengan lirik yang disajikan yaitu daerah Senayan. Dalam hal ini cerita terbangun dengan pemuda melewati landmark Senayan, yaitu Bundaran Senayan dan menjemput pacarnya di Plaza Senayan. Di adegan pembuka juga terdapat tempat yang diambil karakternya dari tempat sebenarnya yaitu daerah Slipi Jakarta Barat. Dengan demikian si pemuda melakukan perjalanan dari arah barat daya menuju ke selatan sehingga penempatan cahaya sore berada di kanan pemuda.
Dalam Poster, Label DVD, Cover DVD, Cover Fanpage Facebook maupun Cover Twitter, Illustrasi dibuat paling menonjol dengan tujuan sebagai eye-catcher utama selain dari headline yang ditampilkan. Illustrasi yang ditampilkan adalah karakter- karakter dari Jamaica Cafe dan karakter utama disertai beberapa latar atau properti yang muncul dalam video klip animasi tersebut untuk menciptakan kesan ceria dan ramai khas animasi.
b. Tipografi
Tipografi didefinisikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak hingga dapat merancang huruf yang tepat untuk memperoleh efek tampilan yang dikehendaki. (Adi Kusrianto, 2007:190)
commit to user
Tipografi yang baik dalam desain grafis adalah tipografi yang mampu memenuhi kebutuhan pembaca yaitu mudah dibaca (readibility), gaya, dan keseharian. Style dari huruf harus sesuai dengan produk dan target konsumennya. Tipografi dalam iklan dikatakan berhasil apabila khalayak dengan mudah mengerti maksud pesan yang disampaikan.
Jenis tipografi yang digunakan dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” sesuai dengan kebutuhan untuk membangun cerita yang telah disusun. Fonts yang digunakan adalah:
1) LCDDisplayCapsSSi
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Font ini cocok untuk merepresentasikan huruf yang dimunculkan pada layar digital music player. Font ini dipakai pada adegan dimana si pemuda menyalakan music player-nya dan menampilkan judul “Nang Ning Nung” pada layarnya.
2) Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
commit to user 1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Font Arial mempunyai tingkat keterbacaan yang tinggi walaupun dengan ukuran yang kecil. Font ini digunakan pada plakat mobil si pemuda, tampilan panggilan masuk dan isi sms pada layar hape si pemuda. Dengan memakai font Arial, tulisan tersebut dapat lebih mudah dibaca oleh penonton.
3) Mongolian Baiti
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?! Alasan pemilihan font:
Font ini bertipe serif yang mempunyai bentuk huruf yang sederhana dan juga mudah dibaca. Font ini digunakan pada tulisan Kost Putra Jamaica Cafe pada plakat kost si pemuda dengan tujuan agar mudah dibaca orang lewat dan mencitrakan keadaan kost yang sederhana.
Sedangkan jenis tipografi yang digunakan dalam media penunjang dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” adalah tipe sans serif yang bersifat modern, lucu, unik, dengan tingkat readibility tinggi, dan santai, sesuai dengan tema dari Jamaica Cafe. Fonts yang digunakan adalah:
commit to user 1) BadaBoom BB
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UV W X YZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy z
1234567 8 9 0,.:; ’?! Alasan pemilihan font:
BadaBoom BB dipilih karena font ini memiliki bentuk huruf yang tebal dan memiliki sifat yang bombastis, seperti namanya. Font ini bagus untuk memberi penekanan pada suatu kata. Font ini digunakan pada judul lagu “Nang Ning Nung” dan dipadukan dengan warna yang mencolok untuk menonjolkan headline tersebut. Dengan demikian judul lagu tersebut mendapatkan sorotan lebih saat bersanding dengan illustrasi dan mudah diingat pembacanya.
2) Anime Ace
ABCDEFGHIJ KLMNOPQRST UV W X YZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxy z
1234567 8 9 0,.:; ’?! Alasan pemilihan font:
commit to user
Sesuai namanya, font ini bernuansa khas anime maupun manga Jepang yang sering dipakai untuk teks dalam komik Jepang. Bentuknya yang komikal, santai, dan mudah dibaca sangat cocok untuk menyampaikan pesan singkat yang tertera dalam poster maupun media pendukung lainnya. Selain itu sifat font ini juga cocok bersanding dengan illustrasi dari animasi yang ditampilkan.
3) Arial Rounded MT Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890,.:;’?!
Alasan pemilihan font:
Sifatnya yang mudah dibaca walaupun dalam ukuran yang kecil membuat font ini cocok untuk dipakai pada baseline poster dan informasi terkait dengan video klip yang tertera dalam label DVD maupun cover DVD. Selain itu dengan ujung- ujung huruf yang tumpul membulat mencitrakan sifat yang santai dan tidak terlalu formal sehingga mendukung tema dari video klip lagu “Nang Ning Nung” ini.
c. Warna
Warna merupakan unsur penting dalam promosi karena warna mempunyai bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan.
commit to user
Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna yang dipakai dalam video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” adalah warna warna cerah dan cenderung mencolok untuk beberapa scene dalam video klip. Ada 5 warna pembangun suasana (ambience) utama dalam video klip animasi ini yaitu jingga, coklat gelap, kuning, cyan dan biru muda.
Warna jingga dipakai saat latar menampakkan waktu sore hari menjelang malam. Warna jingga termasuk dalam golongan warna hangat yang memberi nuansa suhu hangat pada sebuah adegan. Warna ini mendukung suasana jalanan yang gerah dan macet waktu sore hari, sebagaimana yang dialami karakter utama pada awal video klip.
Warna coklat gelap dipakai pada suasana malam hari di perkotaan. Warna ini menimbulkan suasana petang kota yang gelap namun masih terlihat akibat efek lampu di bawahnya. Warna coklat gelap lebih cocok untuk langit malam kota daripada hitam maupun biru tua, sesuai dengan riset foto yang dilakukan penulis terhadap foto- foto dokumentasi langit kota Jakarta pada malam hari yang cenderung kecoklatan dan kemerahan.
Warna kuning pucat dipakai sebagai bias cahaya lampu jalanan di waktu malam hari. Kuning termasuk warna cerah yang menerangi objek yang terkena cahaya lampu pada latar waktu malam hari di jalan raya. Intensitas cahaya dibuat agak minim agar tidak mencampuri warna asli objek terlalu jauh.
commit to user
Warna cyan yang terang dipakai pada latar Plaza Senayan yang berwarna serba cyan. Warna ini mempunyai tingkat kecerahan tinggi dan menimbulkan kesan yang mewah dan canggih. Warna ini turut membangun suasana glamor khas mall-mall ibukota. Warna cyan ini juga mendukung scene kehebohan dari adegan karakter utama kena marah dari pacarnya. Kecerahan warna cyan membuat suasana jadi terang sehingga adegan kena marah itu terlihat lebih jelas.
Warna biru muda dipakai sebagai warna ambience pada latar area sekitar kost karakter utama pada malam hari. Warna ini digunakan untuk menandakan waktu yang sudah larut dan lokasi yang jauh dari gedung-gedung perkotaan. Warna biru muda yang dipadukan dengan kemelut biru tua di langit membangun suasana sendu pada latar tersebut, sesuai dengan keadaan emosi karakter utama yang tengah lesu tak bersemangat. Walau begitu, warna biru yang sendu ini menjadi paradoks ketika karakter utama menunjukkan keadaan emosi yang senang. Hal ini menyuguhkan kesan tersendiri sesuai liriknya pada latar dan suasana saat itu, yaitu walau keadaan sekitar sendu namun suasana hati si karakter utama tengah gembira.
Berikut merupakan warna ambience utama yang dipakai dalam format RGB (video):
commit to user
Selain warna ambience, pada video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini terdapat warna- warna yang dipilih dan dimunculkan dengan tujuan tertentu. Warna merupakan simbolisasi untuk mendukung sifat suatu benda maupun karakter. Simbolisasi ini bukan sesuatu yang bersifat tersembunyi, melainkan bersifat lugas untuk mendukung tujuan tertentu saja. Warna- warna tersebut antara lain adalah:
1) Karakter utama selalu mengenakan kemeja maupun kaos dengan warna hijau. Hijau merupakan warna yang sering digunakan untuk merepresentasikan alam karena sifatnya yang sejuk dan alami, juga karena kebanyakan daun tanaman berwarna hijau. Warna hijau dipilih melekat dengan karakter utama untuk mendukung konsep go green yang identik dengan Jamaica Cafe yang berciri khas “musik ramah lingkungan” dan ditunjuk WWF sebagai Supporter Kehormatan dalam kampanye- kampanye mereka.
2) Mobil si pemuda berwarna kuning mencolok agar kontras dengan keadaan sekitarnya. Hal ini dimaksudkan agar fokus utama dalam video klip animasi ini lebih menonjol.
3) Karakter-karakter personel Jamaica Cafe menggunakan jas dan busana berwarna gelap dan abu- abu yang membangun citra professional dan elegan.
4) Baju karakter pacar si karakter utama dan waria genit yang ditemui di jalan berwarna merah muda, magenta dan ungu yang mengandung
commit to user
unsur feminisme. Warna kecoklatan pada rambut mereka juga menggambarkan modernitas dan jiwa muda yang bebas berekspresi.
Berikut merupakan warna-warna simbolik tersebut dalam format warna RGB (video):
Sedangkan pada item pendukung, warna dominan yang dipakai adalah warna gradasi hijau muda ke hijau tua. Hijau melambangkan kesegaran, kebersihan dan sifat alami. Hal tersebut mengacu ke logo Jamaica Cafe dan konsep “musik ramah lingkungan” yang diusung oleh Jamaica Cafe. Selain itu, terdapat tiga warna mencolok yang merupakan warna untuk headline “Nang Ning Nung”. Ketiga warna itu adalah merah untuk kata “Nang”, kuning untuk kata “Ning”, dan hijau untuk kata “Nung”. Ketiga warna tersebut melambangkan lampu lalu lintas, sesuai dengan latar dari video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini yang sebagian besar berlatar di jalan perkotaan. Selain itu ketiga warna mencolok itu menciptakan kontras yang
commit to user
mempunyai daya tarik lebih untuk menangkap perhatian pembaca sehingga judul “Nang Ning Nung” dapat terlihat lebih menonjol. Agar warna hijau tidak menyatu dengan background yang dominan hijau, judul “Nang Ning Nung” diberi stroke berwarna putih sebagai pembatas. Berikut merupakan warna- warna kunci tersebut dalam format warna CMYK (cetak):
d. Layout
Dalam videografi, terdapat 2 konsep penataan unsur video / komposisi yaitu komposisi simetrik dan dinamik. Komposisi simetrik merupakan penataan unsur gambar yang bersifat statis. Obyek terletak persis di tengah-tengah frame dan proporsi ruang di sisi kanan dan kiri obyek relatif seimbang. Sedangkan komposisi dinamik bersifat fleksibel dan posisi obyek dapat berubah seiring dengan berjalannya waktu. Komposisi dinamik tidak memiliki komposisi yang seimbang (simetris) layaknya komposisi simetrik. Ukuran, posisi, arah gerak obyek sangat mempengaruhi komposisi dinamik. Satu cara yang paling mudah untuk mendapatkan komposisi dinamik adalah dengan menggunakan sebuah aturan yang dinamakan rule of thirds. Dalam rule of thirds, garis-garis imajiner membagi bidang gambar menjadi 3
commit to user
bagian yang sama persis secara horisontal dan vertikal. Dari persimpangan garis-garis imajiner tersebut akan didapat 6 buah titik simpang. Komposisi terbaik akan dicapai bila posisi obyek utama terletak dekat dengan salah satu titik tersebut. (Himawan Pratista, 2008:114)
Dalam membuat video klip animasi lagu “Nang Ning Nung” ini penempatan obyek mengacu pada kedua konsep komposisi tersebut agar fokus penonton tetap terjaga pada obyek utama. Komposisi simetrik digunakan pada beberapa scene seperti music player, gong yang dipukul, dadu yang bergoyang, bangunan gedung pada malam hari, waria yang berlenggang dari belakang, dan lain sebagainya. Sedangkan komposisi dinamik terdapat pada scene hiasan mobil bunga yang bergoyang, pedal gas diinjak, si pemuda mengemudikan mobil, Anton mengintip dari balik pintu, dan lain sebagainya.
Dalam istilah grafis, layout adalah menyusun atau mengatur bidang-bidang hitam putih pada desain grafis untuk memperoleh komposisi bidang-bidang yang tepat dan mempunyai daya persuasi yang tinggi (Edi Sudadi:118)
Layout mengatur unsur-unsur tersebut baik ukuran maupun fungsi dalam iklan, majalah, surat kabar, brosur, katalog, dan lain-lain. Layout merupakan pondasi karya desain grafis. Setiap penciptaan bentuk harus memperoleh efisiensi tinggi dari kombinasi antara kontras dan harmoni (Ahmad Kurnia dan Edi Sudadi, 1994:33)
Layout yang dipakai pada poster video klip animasi lgu Nang Ning Nung adalah bertipe angular layout, yaitu penyajian iklan dengan susunan
commit to user
elemen visualnya membentuk sudut kemiringan, biasanya membentuk sudut antara 40-70 derajat. Illustrasi dibuat miring untuk menimbulkan kesan kecepatan. Headline terdapat di bagian atas dengan huruf berukuran besar. Body copy dan baseline terdapat di bagian bawah dengan background warna putih sehingga dapat terbaca dengan jelas.