KONSEP PEMASARAN
B. Media Lini Bawah 3. Folder
3.4. Konsep Kreatif 1. Tujuan Kreatif
Tujuan kreatif dari perancangan ini adalah untuk meningkatkan awareness target audience dengan menggunakan media promosi yang sesuai dengan target audience sehingga Madiun Umbul Square dapat lebih dikenal oleh masyarakat Madiun Raya dan menjadi tempat yang cocok untuk berlibur dengan keluarga dengan menyediakan wahana-wahana yang ber variasi bagi anak-anak dan orangtuanya. Karena tujuan perancangan yang ingin dicapai adalah ingin menigkatkan jumlah pendapatan daerah atau PAD Madiun Umbul Square sehingga yang awal pendapatan hanya 5 juta menjadi 12 juta setiap bulan nya serta konsumennya yang awal nya hanya kawasan madiun menjadi kawasan Madiun raya.
3.4.2. Strategi Kreatif
Strategi kreatif dalam perancangan ini diawali dengan serangkaian kegiatan promosi untuk menarik target audience. Kegiatan promosi tersebut dimulai dengan melakukan promosi di tempat keramaian dan di Madiun Umbul Square sendiri menggunakan media promosi berupa X-barner. Strategi promosi tersebut menghadirkan promo – promo menarik tentang paket all wahana, mengadakan promo pembagian marchendise dengan batas minimal pengunjung yang datang ke Madiun Umbul Square dalam media nantinya akan menampilkan keseruan dalam menaiki wahana roller coasrert dan bianglala. Dengan adanya strategi tersebut diharapkan dapat menimbulkan ketertarikan pada target audience kepada Madiun Umbul Square.
3.4.2.1. Khalayak Sasaran
Khalayak sasaran utama dalam perancangan ini adalah anak-anak dan remaja hingga orang tua yang ingin membawa anak nya liburan dengan target marketnya anak – anak hingga orangtua diharapkan orangtua mampu memberikan informasi kepada anaknya.
3.4.2.2. Isi Pesan
Isi pesan yang ingin disampaikan dalam perancangan ini berisi tentang informasi wahana-wahana yang menarik di Madiun Umbul Square ada inovasi yaitu paket all wahana untuk pada bulan Juli- Desember dengan menggunakan paket all wahanan maka akan lebih hemat dibandingkan membeli secara satu an. Selain itu isi pesan ini menggambarkan serunya wahana – wahana yang ada di Madiun Umbul Square.
3.4.2.3. Bentuk Pesan
Dalam perancangan media promosi ini menampilkan 2 elemen yang mewakili informasi yang akan disampaikan yaitu :
1. Pesan Non Verbal (Visual)
Bentuk pesan visual yang dipakai dalam perancangan media promosi nantinya yaitu menggunakan illustrasi gambar. Dengan menggunakan sebuah Ilustrasi diharapkan isi pesan yang ingin disampaikan dapat mudah dimengerti dan diterima oleh target audience. Pesan yang ingin disampaikan bukan hanya sekedar gambar wahana makanan namun ekspresi ke gembiraan pada saat menaiki wahana tersebut. sesuai dengan strategi kreatif yang di pilih. Dengan strategi kreatif tersebut secara tidak langsung menunjukan keunggulan dari Madiun Umbul Square sehingga Madiun Umbul Square dapat menyaingi kompetitor yang ada.
2. Pesan Verbal
Bentuk pesan verbal yang ingin disampaikan dalam perancangan ini adalah menginformasikan kepada audience bahwa madiun Umbul Square cocok sebagai tempat untuk berlibur dengan keluarga, ataupun teman dengan menawarkan beragam macam wahana yang ada
a. Headline
Pada media nantinya menggunakan beberapa Headline yaitu : - yang seru Cuma di Madiun Umbul Square
b. Subheadline
Pada media nantinya subheadline yang digunakan yaitu : - Pilih paket sesukamu
3.4.2.4. Tema Pesan
Tema pesan yang digunakan pada media diharapkan dapat mewakili Madiun Umbul Square yaitu sederhana, penuh warna dan ceria. Tema ceria diambil karena memang Strategi kreatif yang digunakan untuk memperluas jangkauan pemasaran dan target audience utama dari Madiun Umbul Square adalah anak-anak maka tema yang di ambil ceria dan penuh warna. Madiun Umbul Square menawarkan paket hemat all wahana. Menaiki seluruh wahana hanya dengan 65 ribu rupiah. Sehingga target audience menjadi tertarik untuk datang ke Madiun Umbul Square
3.4.2.5. Pendekatan Penyajian Pesan
Model pendekatan dalam perancangan media ini menggunakan teknik persuasif yaitu dengan mengajak serta menampilkan pesan ilustrasi keseruan menaiki wahan-wahana langsung kepada audience sehingga mereka akan penasaran dan tertarik setelah membaca dan melihat tanpa harus menelusuri harga-harga yang ada. Pendekatan rasional yang berisi tentang informasi Wahana-wahana yang ada dan seru untuk anak-anak dan para orang tua di Madiun Umbul Square. Selain itu Madiun Umbul Square menyediakan harga satuan jika para pengunjung hanya ingin menaiki wahana yang tertentu saja dan pengunjung dapat dipilih sendiri wahana yang ingin dinaikinya diharapkan akan menimbulkan ketertarikan target audience. Pesan – pesan tersebut nantinya akan diringkas menggunakan media – media yang telah ditentukan yaitu berupa poster, x-banner, folder, flyer, spanduk, marchendise.
3.4.3. Program Kreatif 3.4.3.1. Tema Visual
Tema visual pada perancangan ini menggunakan tema penuh warna atau keceriaan yang menghadirkan visualisasi keseruan dan keceriaan anak-anak, dan keluarga. Tema tersebut memang sering digunakan pada sebuah tempat wisata atau tempat berlibur. Dengan tema tersebut bertujuan untuk membangkitkan minat audience untuk datang ke Madiun Umbul Square.
3.4.3.2. Pengarahan Visual
Melihat dari studi visual yang dilakukan dan hasil analisa konsep perancangan terkait konsep visual Madiun Umbul Square sendiri dan analisa target audience maka berikut adalah unsur – unsur yang digunakan dalam perancangan media promosi Madiun Umbul Square :
1. Tipografi
Tipografi/font yang digunakan dalam perancangan ini menggunakan font Royal Acid. Font Royal Acid dipilih karena sesuai dengan obyek dalam perancangan ini yaitu suatu tempat yang menawarkan keseruan wahana dan keceriaan. Font Royal Acid sendiri serupa dengan tulisan yang menggambarkan keseruan sehingga cocok untuk media promosi Madiun Umbul Square.
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 reguler a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 italic a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 bold a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 italic bold
Gambar.3.1. Royal Acid Std Sumber : Ms.word
Selain dengan font funny page font pendukungnya yaitu Blackoak Std. Font tersebut dipilih karena memiliki ketegasan
a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z reguler 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z italic 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z bold 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 a b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z italic bold 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
Gambar.3.2. Font Blackoak Std Sumber : Ms. Word 2. Warna
Warna yang digunakan dalam perancangan ini adalah warna-warna yang ceria Biru, putih, orange, kuning, merah muda, abu-abu dan hitam. Warna – warna tersebut diambil untuk mengekspresikan keceriaan di Madiun Umbul Square. Warna – warna tersebut dipakai agar audience tertarik mencoba wahana-wahana pada Madiun Umbul Square.
3. Fotografi
Konsep yang digunakan dalam perancangan promosi Madiun Umbul Square ini secara visual menampilkan salah satu wahan yang ada di Madiun Umbul Square dengan. Dalam iklan ini menggunakan wahana
mempromosikan wahana
Gambar.3.3. Foto wahana roller coaster Sumber : dokumen madiun Umbul Square
Gambar.3.4. Foto2
Gambar.3.5. Foto Bianglala
Sumber : Dokumen madiun Umbul Square
4. Ilustrasi
Di dalam media promosi ini akan memadukan juga dengan ilustrasi. Ilustrasi yang digunakan yaitu ilustrasi roller coaster, dan bianglala. roller coaster, dan bianglala digunakan karena memang sebagai salah satu icon wahana.
Sumber : Revi Yustika a
Gambar.3.7. Bianglala Sumber : Revi Yustika a
5. Corporate identity
Penggunaan Corporate Identity dari Madiun Umbul Square selalu digunakan dalam setiap media promosi yang digunakan. Desain di perancangan media ini harus sesuai dengan komposisi corporate identity agar identitas perusahaan tetap ada dan mudah diingat oleh audience.
6. Layout
Layout merupakan tata letak dari sebuah desain. Penataan layout sangat berpengaruh terhadap keterbacaan audience sehingga pesan yang disampaikan bisa tersampaikan, terbaca dan dimengerti oleh
audience. Penyajian iklan dalam perancangan ini menggunakan layout sederhana dengan posisi disesuaikan dengan media dan komposisi penataan gambar serta headline&subheadline berada di tengah dengan keterbacaan mulai kiri atas menuju ke bawah. Sehingga terlihat seimbang dan terlihat penuh.
3.4.3.3. Teknik Visualisasi
Elemen – elemen yang telah dipilih sesuai dengan strategi promosi akan disusun secara Center atau rata tengah. Dengan susunan rata tengah tersebut akan terlihat seimbang.
3.4.5. Biaya Kreatif
Biaya kreatif yang harus dikeluarkan untuk perancangan media ini adalah : Jumlah biaya produksi media x 15% = Biaya Kreatif
Rp. 15.210.000 x 15% = Rp. 2.281.500,-
VISUALISASI
4.1. Penjaringan Ide