Dalam menentukan arah pemasaran (marketing) yang akan digunakan, maka tujuan pemasaran perlu ditetapkan terlebih dahulu untuk melaksanakan tujuan promosi, tujuan periklanan, tujuan media, dan tujuan kreatif. Beberapa strategi dapat diterapkan lewat konsep dasar 4P yang dikembangkan oleh Philip Kotler, yaitu:
3.3.1. Product (produk)
Agar perancangan komunikasi visual ini sampai pada target market-nya, maka buku panduan sebagai produk yang ditawarkan memakai konsep dan layout yang tersusun dengan tampilan minimalis dan elegan dengan tetap memperhatikan segi fungsional dan estetika. Selain itu juga menggunakan bahasa Indonesia agar mudah dipahami dan tidak bertele-tele dalam memberikan panduan. Media utama berupa buku panduan cara mendesain logo berdasarkan aplikasi Feng Shui dengan kemasan praktis dan eksklusif serta bonus pembatas buku yang unik dalam setiap pembelian buku.
3.3.2. Price (harga)
Harga buku panduan ‘Feng Shui untuk Logo” tersebut dipatok 2 harga, with packaging dengan harga Rp. 149.500,00. Without packaging dengan harga Rp. 99.500,00. Dikarenakan menggunakan halaman berwarna dari awal sampai akhir, sampul buku pada without packaging menggunakan teknik soft cover, with packaging menggunakan teknik hard cover dan harga tersebut menyesuaikan target audience dan target marketnya yang ingin dituju (menengah ke atas) dan perhitungan jumlah cetakan.
3.3.3 Place (tempat)
Setelah tercetak dan terorganisir, hasil akhir dari perancangan buku ini akan didistribusikan di kota kota besar yang ada di Indonesia melalui toko-toko buku besar, seperti Gramedia, TGA dengan lokasi pendistribusian utama di Jakarta, Surabaya, Jogjakarta, Bandung, Medan, Denpasar, Solo, dan Semarang.
Karena Serial Rumah merupakan perusahaan Kompas dan Gramedia Group, tentunya distribusi buku dapat jauh lebih tersebar luas. Launching buku pertama kali akan diadakan di Restoran Raja Kuring, yang bertempat di Jalan Kakap No. 5 Jakarta Utara 14440. Telephone (021) 661 0331, tanggal 15 Oktober 2009, dengan konsep outdoor event, Raja Kuring mampu menampung 2.000 orang. Target market penjualan buku ini adalah desainer yang terkonsentrasi berdomisili di Jakarta. Jakarta kerap menjadi tolak ukur dalam dunia desain di Indonesia. Selain itu, buku terbitan Serial Rumah juga lebih banyak laku terjual di Jakarta. Sebagai sarana media promosi yang berlokasi stratergis, tentunya event launching tersebut akan dapat menjadi wacana terbitnya buku Feng Shui untuk Logo ini bagi desainer. Dari segi budgetting, harga yang ditawarkan lebih bersaing. Keseluruhan biaya acara akan ditanggung oleh pihak Serial Rumah selaku sponsor utama.
3.3.4. Promotion (promosi)
Promosi yang dipilih harus dapat membuat target audience dan target market mengetahui adanya buku, sehingga mempersuasi khalayak ramai berperilaku melakukan aksi pembelian terhadap buku, dengan begitu dapat menarik calon konsumen menjadi konsumen loyal dan mengembangkan sikap positif calon konsumen sehingga dengan demikian diharapkan dapat menjadi konsumen loyal di masa mendatang.
Media promosi yang dipilih antara lain outdoor x-banner, poster, banner outdoor, brosur, launching invitation, compliment, mug, kaos, katalog pameran, kalender berjangka waktu 50 tahun, kartu pos, maket event launching, free merchandise berupa pin dan gantungan kunci yang dibagikan saat peluncuran buku, serta pembatas buku yang diselipkan dalam setiap buku yang dijual. Berikut media promosi yang dipakai:
• Maket event launching
Merupakan event launching buku Feng Shui untuk Logo yang terselenggara oleh Serial Rumah, agar lebih memudahkan penggambaran event di Raja Kuring, maka digunakan medium maket. Berukuran 40 cm x 40 cm, dengan perbandingan 1:50 dan terkonsentrasi pada komposisi bangunan utama seluas 25 cm x 30 cm. Kawasan berlokasi di Jakarta Utara, dengan desain outdoor sehingga mampu menciptakan konsep harmonisasi dengan alam. Karakter didesain menggunakan clay dengan ukuran 3,5 cm berjumlah 15 karakter, pada desain karakter asistent tenant (bertugas menjaga counter) menggunakan baju cheong sam, menampilkan aktivitas dengan pengunjung, selain itu terdapat pula karakter dari Mas Dian dan Jessica Xue (khusus karakter pembicara sekaligus penulis buku berukuran 4 cm karena merupakan subjek konsentrasi utama acara tersebut). Untuk menguatkan kesan launching dan budaya oriental maka di bagian depan pintu masuk terdapat 2 buah barongsai yang siap menyambut kedatangan pengunjung.
• Poster
Berupa poster berukuran A2 yang ditempel secara vertical pada dinding.
Poster ini memberikan informasi tentang peluncuran buku Feng Shui untuk Logo dan mengajak masyarakat untuk membeli buku ini. Poster akan diletakkan dan dibagikan pada berbagai tempat yang potensial, misalnya toko-toko buku, universitas yang memiliki jurusan desain komunikasi visual, perpustakaan. Poster didesain 2 versi, mengadopsi sifat Yin Yang, menggunakan warna dominan hitam dan putih.
• Outdoor X-Banner merupakan media promosi berupa poster besar dengan format vertical, yang diletakkan di dekat rak toko buku sewaktu masa penjualan maupun saat peluncuran buku Feng Shui untuk Logo. Isi dari x- banner tersebut bersifat informatif atas penerbitan Buku Feng Shui untuk Logo. Dikarenakan acara launching akan bersifat outdoor, maka menggunakan x- banner outdoor.
• Banner Outdoor merupakan media promosi berupa poster besar dengan format vertical dengan 2 sisi dipisahkan oleh tiang, yang diletakkan di sekitar lokasi peluncuran buku Feng Shui untuk Logo.
• Brosur
Brosur dengan desain menarik yang membuat orang yang menerima menjadi penasaran dan membuka informasi yang disajikan pada brosur tersebut.
Dengan desain yang eksklusif akan mampu menarik perhatian (gain attention) orang untuk membaca informasi yang tertera di brosur tersebut. Brosur akan diletakkan dan dibagikan pada berbagai tempat yang potensial, misalnya toko-toko buku, universitas yang memiliki jurusan desain komunikasi visual, perpustakaan. Brosur berupa 1 lembar A4 yang dicetak 2 sisi yeng kemudian dilipat, dengan lipatan yang unik sehingga dari segi efisiensi biaya dapat terjangkau.
• Pembatas Buku
Pembatas buku akan diberikan gratis sebagai bonus hadiah pada setiap pembeli buku Feng Shui untuk Logo ini (tersegel di dalam buku). Berupa lingkaran dengan diameter 8 cm, menggunakan teknik cutting dan dapat ditekuk, sehingga saat diaplikasikan sebagai pembatas buku, ikon akan terlihat mencuat dari sisi atas buku.
• Launching Invitation
Menggunakan medium kertas yang dibagikan pada desainer, dengan tujuan agar desainer tertarik mengikuti event peluncuran buku yang diadakan.
• Compliment
Sebagai apresiasi sekaligus kenang-kenangan yang diberikan kepada pengunjung yang menghadiri event launching, baik yang membeli maupun tidak akan mendapatkan ucapan terimakasih interaktif ini yang berisi sekilas informasi mengenai buku Feng Shui untuk Logo ini, dengan tujuan ke depannya, suatu saat pengunjung terutama yang belum membeli buku, setelah membaca informasi yang tersaji akan tertarik untuk membeli buku Feng Shui untuk Logo ini di lain waktu.
• Free Merchandise
Merupakan sarana promosi yang dibagikan pada pengunjung, berupa pin dan keychain yang dibagikan secara gratis. Sebagai souvenir sekaligus untuk menarik perhatian pengunjung dan mengajak antusiasme pengunjung untuk membeli buku Feng Shui untuk Logo. Dengan media yang mudah dibawa ini dan diproduksi secara massal, tentunya informasi mengenai buku dapat dengan mudah diketahui banyak orang. Selain itu, pada saat peluncuran buku, pengunjung yang membeli buku with packaging akan langsung mendapatkan hadiah tanpa diundi berupa kaos dan pembeli buku without packaging akan langsung mendapatkan hadiah tanpa diundi berupa mug. Hadiah ini hanya berlaku selama event launching saja.
• Kaos
Kaos ini berukuran all size, dengan bahan katun sehingga nyaman dikenakan, desain yang simple dan eksklusif sehingga membuat pemakainya tetap percaya diri. Dengan memakai kaos ini, secara tidak langsung, pemakainya mempromosikan buku Feng Shui untuk Logo
• Mug
Berupa mug yang dapat digunakan sebagai pajangan, dipakai, maupun sebagai oleh-oleh. Dengan desain kemasannya yang elegan membentuk segi delapan yang merupakan simbolisasi dari Ba Gua.
• Kalender berjangka waktu 50 tahun
Kalender dengan inovasi desain yang unik, praktis, interktif, dan dikemas secara eksklusif, berbentuk lingkaran berlayer terdiri atas hari, tanggal, bulan, dan tahun selama 50 tahun, nilai kepraktisan pada desain ini terletak pada setiap lingkaran yang mengelilingi, karena cukup dengan memutar hari ke samping, maka tanggal otomatis akan mengikuti tanpa perlu diputar, dan setelah melewati 1 bulan, maka bulan ikut bergeser, demikian halnya dengan tahun.
• Katalog Pameran
Berupa leaflet atau brosur yang didesain menarik, disebar dan dibagikan kepada pengunjung pada saat launching buku. Berisi informasi dan review
mengenai buku Feng Shui untuk Logo. Dengan teknik cutting yang ditepatkan pada gulungan yang memuat karya
• Kartu Pos
Kartu Pos yang memiliki desain berbeda-beda, kenang-kenangan baik untuk disimpan sendiri maupun untuk diberikan kepada kerabat. Dijual dalam 1 set dengan kemasan yang menarik.