KONSEP PERANCANGAN
3.3 Konsep media .1 Tujuan media
a. Jangkauan (Reach)
Geografis : Masyarakat kota Semarang terutama Semarang selatan yang terdapat banyak usaha-usaha makro seperti seperti, perhotelan, restoran dan jasa pengiriman barang.
Demografis : Target audience yang akan disasar adalah masyarakat dengan jenis kelamin laki-laki yang memiliki usaha-usaha makro seperti, perhotelan, restoran dan jasa pengiriman barang.
Psikografis : Masyarakat dari kalangan menengah keatas yang memiliki usaha-usaha makro.
b. Frekuensi (Frequency)
Dalam promosi, nantinya akan dilakukan setiap minggu dengan media yang telah disesuaikan dengan target audience agar tepat sasaran.
c. Kesinambungan (Continuity)
Promosi akan diadakan selama 6 bulan, agar dapat berjalan dengan baik maka media yang dipilih nantinya akan disesuaikan dengan target audience.
3.3.2 Strategi media
Untuk memberikan informasi mengenai produk Tossa, maka ditentukan media-media yang akan digunakan disesuaikan dengan target audience. Beberapa media yang dipilih adalah media yang menggunakan internet, menurut lembaga riset pasar e-Marketer, populasi pengguna internet di Indonesia mencapai 83,7 juta orang pada tahun 2014. Hal ini mendudukkan Indonesia di peringkat ke-6 di dunia dalam hal jumlah pengguna internet. Sedangkan pada tahun 2017, e-Marketer memperkirakan jumlah pengguna internet di Indonesia akan mencapai 112 juta orang (sumber : www.tekno.kompas.com). Dengan banyaknya pengguna internet di Indonesia, maka pemilihan media internet seperti web company
profile dan web banner menjadikan pilihan yang tepat untuk
mempromosikan produk-produk Tossa.
Adapun pemilihan media yang digunakan adalah : a. Media Utama
Media web company profile dapat di download pada web tossa, sehingga company profile tersebut dapat disimpan oleh
audience setelah di-download. Kelebihannya adalah konsumen
dapat melihat di waktu yang diinginkan tanpa koneksi internet. Kelebihan : Dapat menjangkau semua target audience tanpa
koneksi internet jika sudah di-download.
Kekurangan : Keterbatasan internet dan belum semua media dapat diakses menggunakan mobile.
Target audience : Kalangan menengah keatas yang memiliki usaha-usaha makro.
b. Media Pendukung 1. Iklan web banner
Iklan Tossa pada web banner nantinya akan di tempatkan pada
dapat menjangkau seluruh masyarakat khususnya masyarakat Semarang selatan.
Kelebihan : Jangkauan lebih luas, global, cepat, dan semua orang yang mengakses situs tersebut akan melihat iklan yang dipasang tersebut. Kekurangan : Keterbatasan internet dan belum semua
media dapat diakses menggunakan mobile. Target audience : Semua orang yang melihat iklan di website
tersebut terutama yang memiliki usaha-usaha makro.
2. Iklan di Tabloid OTOPLUS
Kelebihan : Tabloid merupakan media yang fleksibel, dapat dibaca kapanpun dan dimanapun. Kekurangan : Masa hidup singkat, resiko cetakan buruk,
media statis dan media pasif.
Target audience : Semua orang yang membaca Tabloid, terutama masyarakat yang memiliki usaha-usaha makro.
3. X-banner
Kelebihan : Media ini dapat menarik perhatian karena diletakkan di depan dealer Tossa maupun dipasang ketika pameran, selain itu target
audience dapat melihat berulang kali.
Kekurangan : Jangkauan lebih sempit.
Target audience : Semua orang yang datang ke dealer Tossa maupun yang datang ketika ada pameran Tossa.
4. Brosur
Kelebihan : Brosur merupakan media yang fleksibel, informatif, mudah disebarkan, biaya produksi
rendah, dapat disimpan dan dibaca lain waktu.
Kekurangan : Cenderung diabaikan.
Target audience : Masyarakat yang datang ke dealer Tossa maupun yang datang ketika ada pameran Tossa. Selain itu dapat disebarkan di titik keramaian seperti di alun-alun kota.
5. Stiker
Kelebihan : Dapat mengomunikasikan mengenai informasi tertentu, baik itu produk maupun identitas perusahaan.
Kekurangan : Ukuran yang kecil terkadang tidak begitu terlihat.
Target audience : Konsumen yang telah membeli produk Tossa maupun yang sedang berkunjung akan diberikan stiker.
3.3.3 Program media
Program media merupakan proses dimana dan kapan media akan ditayangkan. Tabel 3.1 : Program Media
No Media Place
Juli Agustus September Oktober Nopember Desember 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 Web Company Profile Website Tossa
2 Iklan web banner Website Kompas halaman otomotif
3 Iklan Tabloid OTOPLUS
4 X-banner Dealer Tossa/ pameran
5 Brosur Dealer Tossa/ pameran/ keramaian 6 Stiker Dealer Tossa/ pameran
Dari tabel diatas, dapat dijabarkan sesuai dengan jangkauan, frekuensi, dan kontinuitasnya sebagai berikut :
1. Web Company profile
Web Company profile dipilih karena media ini dapat digunakan
oleh audience walaupun sedang tidak menggunakan internet tentunya dengan terlebih dahulu di-download. Dengan menggunakan web company profile, akan menciptakan sebuah media interaktif yang dapat menjelaskan secara lebih terperinci mengenai produk-produk Tossa.
Jangkauan : menjangkau seluruh target audience khususnya masyarakat kota Semarang.
Frekuensi : tayang selama 6 bulan yang dapat di-download oleh
audience.
Kontinuitas : selama masa promosi dalam 24 minggu. 2. Iklan web banner
Situs web yang akan digunakan untuk media promosi adalah “www.kompas.com” pada link halaman “Otomotif” dengan ukuran 300w x 250h px. Penayangan di website kompas dipilih karena kompas berskala nasional, sehingga dapat menjangkau masyarakat luas. Sedangkan halaman otomotif dipilih karena sesuai dengan produk Tossa yang merupakan produk otomotif.
Jangkauan : mampu menjangkau target audience yang mengakses situs “www.kompas.com” pada halaman Otomotif.
Frekuensi : iklan web banner ini akan dilakukan 7 hari (satu minggu) sekali selama 3 bulan.
3. Iklan Tabloid OTOPLUS
Iklan akan ditayangkan pada tabloid OTOPLUS dengan ukuran 5kolom (266 mm) x 50 mm pada banner halaman dalam (Full
Color). Media ini dipilih karena dapat menjangkau seluruh
OTOPLUS merupakan tabloid yang sudah terkenal dan diketahui oleh banyak orang di Jawa tengah.
Jangkauan : menjangkau secara luas target audience kota Semarang yang membaca tabloid OTOPLUS.
Frekuensi : iklan pada tabloid OTOPLUS ini akan tayang 1 kali tiap awal bulan selama 3 bulan.
4. X-banner
X-banner digunakan untuk menarik perhatian target audience yang
berada di dealer Tossa maupun ketika berada di pameran Tossa. Jangkauan : menjangkau seluruh target audience khususnya
masyarakat kota Semarang, baik yang datang ke
dealer maupun yang datang di pameran.
Frekuensi : sekali tayang pada masa promosi, diletakkan di depan dealer Tossa maupun ketika pameran berlangsung.
Kontinuitas : selama masa promosi dalam 24 minggu. 5. Brosur
Brosur digunakan untuk memberikan informasi mengenai produk, seperti spesifikasi serta kelebihan-kelebihan dari produk Tossa. Jangkauan : menjangkau target audience khususnya masyarakat
kota Semarang.
Frekuensi : brosur dibagikan pada audience yang datang ke
dealer maupun pameran Tossa. Selain itu akan
disebarkan tiap bulan di awal minggu di titik keramaian seperti di alun-alun kota, 6 kali dalam masa promosi.
Kontinuitas : selama masa promosi dalam 24 minggu. 6. Stiker
Stiker akan diberikan kepada konsumen yang telah membeli produk Tossa maupun yang sedang berkunjung.
Jangkauan : menjangkau seluruh target audience khususnya masyarakat kota Semarang, baik yang datang ke
dealer maupun yang datang di pameran.
Frekuensi : stiker akan diberikan pada audience yang datang ke
dealer maupun pameran Tossa.
Kontinuitas : selama masa promosi dalam 24 minggu. 3.3.4 Biaya media
Tabel 3.2 : Biaya Desain dan sketch book
No. Jenis Media Keterangan Bentuk dan
Ukuran Jumlah Harga / pcs Biaya
1. Desain 15 % dari biaya
produksi Rp. 6.075.150,-
2. Sketch book A5 (10,5 x
14,8 cm) 1 Rp. 9.000,- Rp. 9.000,-
Jumlah Rp. 6.084.150,-
Tabel 3.3 : Biaya Media dan Produksi
No. Jenis Media Keterangan Bentuk dan
Ukuran Jumlah Harga / pcs Biaya
1. Web company profile 1 Rp.3.000.000,- Biaya pembuatan + Hosting & Domain Rp. 3.000.000,- + Rp. 700.000,- = Rp.3.700.000,- 2. Iklan web banner Tayang di www. kompas.com halaman Otomotif 300 weight x 250 height 21 kali tayang Rp.1.016.000,- Rp. 21.336.000,- 3. Iklan di Tabloid (Full Color) Tayang di OTOPLUS (Iklan display di banner halalaman dalam) 5 kolom x 50 mm (266 mm x 50 mm) 3 kali tayang Rp. 5.200.000,- (Diskon 10 %) Rp. 14.040.000,- 4. X-banner Potrait 60 x 160 cm 4 pcs Rp. 75.000,- Rp. 300.000,- 5. Brosur Cetak menggunakan bahan CTS 150 gr (dua sisi) A4 (21 x 29,7 cm) 500 pcs Rp. 2.000,- Rp. 1.000.000,- 6. Stiker Cetak menggunakan bahan Vynil 10 cm x 6 cm (1 m2) 153 pcs Rp. 816,- Rp. 125.000,- Jumlah Rp. 40.501.000,- Total Biaya Desain & Biaya Media Rp. 46.585.150,- Sumber data biaya : T kuadrat digital printing, bikinvideoprofile.com, biroiklan.co.id dan
3.3.5 Program Kreatif
a. Model Pendekatan Persuasi Visual
Media interaktif berupa sebuah aplikasi web company profile yang dapat di-download dari website Tossa. Pendekatan visual yang dilakukan adalah mengajak konsumen untuk membeli produk Tossa Giga Hercules 250 CC yang memiliki banyak kelebihan diantaranya adalah bak lebih panjang dengan daya angkut 1 ton. Informasi penting mengenai produk tersebut dibuat dengan ilustrasi yang menarik agar dapat menjelaskan mengenai produk yang ditawarkan. Selain itu isi dari media pendukung akan disesuaikan dengan media utama sehingga masih satu tema.
b. Tone and manner
Penekanan yang dilakukan dalam perancangan ini adalah bahasa visual yang bersifat sederhana serta mudah dipahami. Hal ini dilakukan agar target audience dapat menerima pesan yang disampaikan dengan baik sehingga tujuan dari iklan tersebut dapat tercapai.
c. Teknik Visualisasi
Teknik visualisasi pada perancangan ini menggunakan sketsa kasar terlebih dahulu, kemudian dengan sketsa tersebut dibuatlah media web company profile dengan menggunakan software Adobe flash. Selain itu, untuk editing gambar bitmap dan vector menggunakan software Adobe photoshop dan CorelDraw. Setelah aplikasi selesai akan di letakkan pada website dan pengguna dapat mendownload aplikasi company profile tersebut. Aplikasi yang telah di-download tersebut dapat dijalankan di PC tanpa menggunakan jaringan internet.