BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
Dalam melakukan perancangan suatu desain, tak lepas dari adanya gaya desain. Gaya desain yang digunakan dalam perencanaan dan perancangan galeri kesenian bambu Abia art ini menggunakan gaya yang simple, akan tetapi tidak melupakan informasi yang akurat mengenai produk-produk yang ditawarkan.
Elemen-elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara ilustrasi dan tipografi tersebut terdiri dari verbal dan visual, dengan penjabaran sebagai berikut: 1. Verbal
Elemen verbal diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal, sehingga mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsurnya meliputi :
commit to user a. Kepala Berita (Headline)
Headline adalah bagian terpenting walaupun letaknya tidak selalu diawal tetapi merupakan pertama kali yang dibaca. Headline harus memiliki pesan yang dihubungkan dengan kepentingan audience, dan harus menggambarakn secara global dari produk tersebut. Adapun headline yang digunakan oleh Galeri kesenian bambu Abia art adalah “ Craft and Bamboo
furniture “. Dalam kajian bahasa Inggris bermaksud kerajinan seni dan
furniture dari bambu. Dan dari sanalah dapat kita ambil informasinya bahwa Abia art selain menjual kerajinan seni juga menjual berbagai furniture dari bambu.
b. Slogan (Tagline)
Tagline merupakan suatu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan, dan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah produk yang berusaha dikenalkan dan ditempatkan dalam benak konsumen. Oleh karena itu digunakan slogan : “ Find and Feel The Beauty of Bamboo “. Dalam penerjemahan kedalam Bahasa Indonesia, tagline tersebut mengartikan bahwa Abia art ingin memunculkan rasa ingin tahu konsumen tentang produknya dan mengajak konsumen untuk merasakan keindahan yang tersimpan dari tiap-tiap jenis bambu tersebut.
c. Kalimat Dasar (Baseline)
Baseline merupakan kalimat bawah iklan cetak yang biasanya dicantumkan nama perusahaan atau instansi, maka diusahakan penampilan
commit to user
harus menonjol. Untuk itu penulis menggunakan logo Abia art beserta identitasnya.
d. Teks (Bodycopy)
Bodycopy adalah kalimat teks iklan yang merupakan uraian pesan-pesan produk yang bersangkutan. Selain itu, bodycopy harus dapat memperjelas tagline serta menerangkan tentang kelebihan spesifikasi yang akan menjawab sebagai keraguan konsumen mengenai produk. Maka bodycopy yang diarahkan untuk menarik minat baca konsumen adalah : “ Setiap jenis bambu memiliki karakteristik tersendiri, sehingga memiliki kelemahan dan keunggulan masing-masing. Abia art menggabungkan keunggulan yang dimiliki tiap-tiap jenis bambu tersebut, sehingga diperoleh karya seni yang eksotis namun tidak meninggalkan citra natural yang muncul dari bambu tersebut “
2. Visual
a. Tata Letak (Layout)
Layout merupakan penataan dan penggabungan dari semua unsur visual yang ada, sehingga membentuk suatu keharmonisan dalam tata ruang sebuah iklan. Unsur-unsur iklan seperti teks ( headline, sub headline, dan lain-lain ), ilustrasi, dan elemen desain lain-lainnya disusun melalui prinsip keseimbangan, harmoni, kesatuan dan sebagainya.
Tipe layout yang dipakai dalam pembuatan website Abia art tersebut adalah tipe axial, dikarenakan tipe axial mempunyai metode layout yang
commit to user
banyak terdapat bidang kosong, sehingga terkesan simple, seperti pada konsep dan gaya desain website Abia art.
Tipe Axial
b. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata-kata. Ilustrasi juga berfungsi untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, menonjolkan keistimewaan yang ditawarkan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk dan mendukung judul iklan. Dalam website Abia art ini digunakan ilustrasi gambar bambu untuk menambah kekhasan Abia art sebagai industri kerajinan bambu.
c. Logo
Logo merupakan identitas perusahaan yang diciptakan melalui suatu rancangan desain khusus yang meluputi segala hal yang khas atau unik berkenaan dengan perusahaan yang bersangkutan. Secara fisik, desain tersebut memiliki wujud sedemikian rupa sehingga akan dapat diingat khalayak dengan keberadaan perusahaan tersebut. Penggunaan logo untuk website Abia art menggunakan logo yang sudah di re-desain ulang yang seperti dibawah ini.
commit to user
Gambar 25. Logo ABIA ART 1) Konsep Dasar logo :
a) Dasar Bentuk Logo
Galeri kerajinan bambu Abia art lebih dikenal masyarakat dari namanya, sehingga pemilihan kata abia art pada logo dibuat dengan huruf yang simple dan tidak berkait, agar lebih mudah dibaca dan terkesan modern. Hal ini bertujuan untuk mengubah image masyarakat tentang kerajinan bambu yang ndeso dan ketinggalan jaman. Selain itu untuk mempertegas bahwa logo itu merupakan logo sebuah galeri kerajinan bambu, maka dimunculkan gambar gazebo dari bambu agar ciri khas bambu art-nya muncul.
b) Nilai Visual logo
Bentuk gambar gazebo yang dibuat dengan perpaduan garis yang dinamis dan tidak monoton memunculkan image bahwa galeri kerajinan bambu Abia art ini, selalu menginovasi produk-prroduknya mengikuti perkembangan jaman.
commit to user
Huruf yang dipakai dalam penulisan Abia art menggunakan huruf yang simple dan tidak berkait, yang mempunyai kesan modern. Penulisan Abia art disambung karena abia itu sendiri merupakan singkatan dari anak-anak pemilik galeri tersebut yaitu Agung, Bayu, Indra dan Aida. Sedangkan warna hijau pada tulisan art, mencerminkan kesegaran dalam desain dan bentuk produk mereka.
c) Pemilihan Huruf
Jenis huruf yang dipakai dalam logo Abia art tersebut menggunakan jenis huruf Century Gothic. Jenis huruf tersebut simple, mudah dibaca, tegak dan tidak berkait yang mencerminkan modern dan dinamis. Sesuai dengan konsep Abia art yang dinamis mengikuti perkembangan jaman.
d) Warna Huruf
Brand nama Abia art tersebut menggunakan warna hitam yang melambangkan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Sedangkan warna hijau melambangkan warna yang menenangkan dan menyegarkan, optimisme, kebebasan dan keseimbangan.
commit to user 2) Graphic Standar Manual Logo
a) Konfigurasi
commit to user c) Grid
d) Warna
C = 42 M = 65 Y =100 K = 3
Hex Color = #A56C33 R = 165 G = 108 B = 51 C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80 Hex Color = #222222 R = 34 G = 34 B = 34 C = 100 M = 0 Y =100 K = 0 Hex Color = #009B4C R = 0 G = 155 B = 76
commit to user e) Clear Space
commit to user f) Skala 100% 75% 50% 25% 15%
commit to user d. Tipografi
Tipografi adalah seni memilih jenis huruf dari ratusan jumlah rancangan atau desain jenis huruf yang tersedia, menggabungkannya dengan jenis huruf yang berbeda, karena huruf mempunyai banyak jenis atau style. Tipografi yang baik mengarah pada kemudahan membacatulisan dan keunikan desain huruf tertentu sehingga menciptakan gaya dan karakter subyek yang diiklankan.
Pada perencanaan periklanan ini, jenis huruf yang digunakan dalam pembuatan materi promosi Abia art antara lain :
1) Century Gothic
Huruf ini memiliki karakter yang simple, modern, namun tegas. Tipe huruf ini cocok digunakan untuk headline website Abia art.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
, . / ? ! @ # $ % \ & * ( )
2) Arial
Jenis huruf ini tergolong sederhana, mudah dibaca, dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun kecil. Tipe huruf ini cocok untuk bodycopy.
commit to user A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . / ? ! @ # $ % \ & * ( ) 3) TW Cen MT
Tipe huruf ini tegas, simple dan menarik. Cocok untuk tombol navigasi website Abia art.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 , . / ? ! @ # $ % \ & * ( ) e. Warna
Warna adalah elemen yang mempunyai pengaruh yang besar terhadap suatu desain, karena elemen warna mampu merangsang mata manusia sehingga dapat membangkitkan ketertarikan bagi yang melihatnya.
Warna yang digunakan dalam layout media promosi Abia art adalah, hitam, abu-abu dan hijau dari warna logo Abia art.
C = 42 M = 65 Y =100 K = 3 Hex Color = #A56C33
commit to user C = 93 M = 88 Y = 89 K = 80 Hex Color = #222222 R = 34 G = 34 B = 34 C = 100 M = 0 Y =100 K = 0 Hex Color = #009B4C R = 0 G = 155 B = 76
Hijau : Warna yang menenangkan dan menyegarkan, optimisme, kebebasan dan keseimbangan.
Hitam : Daya tarik dan kekuatan elegan, kuat, abadi, klasik, dan universal. Abu-abu : Melambangkan teknologi maju dan ilmu pengetahuan.