A. Konsep Karya
1. Konsep Kreatif
Kampanye Car Free Da y sebagai bentuk kepedulian lingkungan di Kota Solo adalah usaha yang dilakukan untuk menciptakan Car Free Da y yang ramah lingkungan yang di tujukan pada masyarakat Kota Solo dan pengunjung Solo Car Free Da y yang sadar akan pentingnya kepedulian mereka terhadap lingkungan di Car Free Da y agar mereka dapat menikmati Car Free Da y dengan nyaman dan terhindar dari dampak negatife yang terjadi akibat jika mereka lalai dan tidak peduli akan lingkungan sekitar pada Car F ree Da y.
Perubahan iklim merupakan salah satu ancaman kehidupan di Bumi yang paling signifikan. Salah satu cara untuk menghambat percepatan sumbernya adalah dengan mengajak setiap individu melakukan perubahan gaya hidup. Mengajak publik untuk melakukan perubahan gaya hidup yang lebih bersih dan sehat adalah konsep kreatif yang akan dilakukan.
Secara garis besar masyarakat yang berkunjung di Solo Car free Da y ini adalah usia orang-orang usia remanja 12 tanhun hingga dewasa 35 tahun-an. Sehingga media promosi yang akan dilakukan pun menggunakan bahasa yang lebih santai dan dan kalimatnya lebih fleksibel, bermaksud untuk kena kena tepat pada sasaran target a udienc, sehingga dalam penciptaan media-media nantinya akan lebih simpel namun masih terkesan menarik dan dimengerti dengan warna-warna yang terlihat cerah dan membangkitkan semangat untuk melakukan, adapun tujuan untuk lebih menarik minat pengunjung sehingga mudah menerima informasi yang akan disampaikan dan
commit to user
langsung tindakan mereka para pengunjung akan berperilaku sesuai dengan informasi yang disampaikan.
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala Berita (Hea dline)
Hea dline juga sering kali disebut judul. Hea dline adalah bagian terpenting pada suatu iklan, yang digunakan sebagai penangkap perhatian utama (eye ca tcher). Kunci dari keberhasilan suatu iklan adalah hea dline yang menarik, karena fungsi utama dari hea dline adalah penarik perhatian audience. Hea dline
SOLO KU, SOLO KITA BERSAMA b. Sub Hea dline
Sub hea dline adalah jembatan penghubung antara hea dline dengan body text. Sub hea dline digunakan untuk lebih memperjelas hea dline secara singkat apabila kalimat dalam hea dline cukup panjang, sehingga kurang efektif. Jika hea dline sudah memiliki kemampuan untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub headline tidak diperlukan lagi. Sub hea dline yang akan digunakan adalah
Ayo luangkan waktumu sejenak untuk bebas polusi c. Teks Inti (Body Copy)
Body Copy merupakan kalimat penjelas dari apa yang tertuliskan dalamhea dlinesampai diperkirakan pembaca sudah mampu memahaminya. Sehingga perlu dibuat se-komunikatif dan se-efektif mungkin. Body Copy menjadi peluas ide yang disampaikan oleh hea dline dan ilustrasi. Body Copy yang akan
commit to user
d. Kalimat Dasar (Ba se Line)
Ba se line biasanya mencantumkan alamat jelas perusahaan.
2. Strategi Visual Non Verbal
a. Maskot
Maskot adalah salah satu unsure penting dalam sebuah promosi kampanye, karena dapat membantu memvisualisasikan apa yang akan disampaikan,oleh karenanya mascot yang dibuat perlu masuk dalam latar belakang dari unsur-unsur yang terkandung dalam sebuah acara tersebut. Dalam pemilihan mascot ini mempunyai alasan-alasan yang kuat, yang pertama yaitu,
1) Dari Segi Simbolis
Dari segi simbolis Rajamala adalah salah satu icon legenda peninggalan kota Surakarta, dia adalah salah satu tokoh di jagad pawayangan, kepala Rajamala dulunya digunakan sebagai canthik kapal jaman dulu oleh Raja Pakubuana ke VI dimana sekarang masih terdapat di museum namun itu hanyalah kepalanya saja.
2) Dari Segi Visual
Rajamala sengaja dibuat menjadi sosok yang menyimpang dari kenyataanya, dimana di kenyataanya sosok Rajamala itu adalah sosok yang menyeramkan dengan taring yang tajam dan mata yang besar melotot. Namun pada sosok di mascot ini Rajamala dibuat menjadi sosok yang ceria, dengan senyum,kumis yang lucu, badan yang gendhut, dan tanpa taring, karakter tersebut dibuat agar sesuai dengan suasana yang terdapat di Car F ree Day.
Rajamala juga mengenakan kostum olahraga, hal ini dikarenakan agar terkesan lebih dinamis dengan acara pada promosi kampanye Car F ree Day.
commit to user
terdapat logo Solo, itu mempunyai dua maksud, maksud yang pertama bahwa Rajamala adalah asli legenda dari Solo dan hanya ada di Solo, maksud yang kedua yaitu, agar lebih menekankan bahwa acara Car F ree Day dalam kampanye promosi ini terdapat di Solo.
b. La yout
La yout adalah mengatur penempatan berbagai unsur komposisi, seperti huruf, text, garis, bidang, gambar / ilustrasi dan sebagainya. La yout harus dapat menghasilkan tatanan yang sesuai agar konsumen / target a udience tertarik akan hasilnya.
Oleh karena itu, penempatan gambar / ilustrasi dan tulisan baik mengenai sifat, ukuran thypografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout. Perancangan layout pada media kampanye ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter anak-anak yang menggunakan gaya desain full color. Dimana warna, ilustrasi dan juga icon lebih mendominasi ruangan, kemudian diikuti elemen-elemen desain pendukung lainnyaseperti hea dline, body copy, ba se line dan lainnya. Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap-tiap material media material adalah : 1) Axial
Elemen-elemen promosi yang diletakkan berdasarkan sumbu dan diletakkana pada posisi tertentu di halaman material kampanye. Pada metode ini akan ditempatkan banyak bidang kosong. Tipikal layout ini digukan pada materi iklan seperti kartu nama, kaos, X-Banner dll
2) Group
La yout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto / ilustrasi yang diletakkan berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandangan dihalaman
commit to user
spanduk, iklan koran, billboa rd, kalender dan lea flet. 3) Grid
Model ini sama dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang yang kosong. Tipikal layout ini digunakan pada meteri iklan seperti map, ID Car d.
c. Ilustrasi
Ilustrasi merupakan bagian yang dapat mengalahkan perbedaan bahasa karena ilustrasi dapat lebih efektif dibandingkan dengan text. Selain itu ilustrasi juga dapat lebih menarik perhatian target kerena dapat menjelaskansuatu pernyataan secara tepat. Banyak kelebihan dari ilustrasi diantaranya yaitu :
1) Menarik perhatian target
2) Menonjolkan keistimewaan suatu produk atau jasa. 3) Lebih efektif disbanding pesan-pesan tertulis.
Ilustrasi yang digunakan untuk pembuatan media kampanye Car Free Da y sebagai bentuk kepedulian lingkungan di Kota Solo ini menggunakan ilustrasi karakter (icon) seorang anak ilustrasi vector berupa masyarakat yang sedang berkunjung di Car F ree Day.
d. Typogra phy
Typogra phy digunakan untuk memilih jenis huruf dan karakternya. Perancanagn typogra phy didasarkan pada pertimbangan gaya desain, fungsi dan juga karakter huruf yang digunakan. Dari tema yang diangkat, menggunakan typogra phyyang berbentuk sederhana dan menarik namun tetap sesuai dengan karakteristik dari Car F ree Da y. Jenis huruf yang akan dipilah adalah :
commit to user
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUFWXYZ
Abcdefghijklmnoprstuvwxyz
1234567890
Alasan pemilihan font :
Good Dog Cool memiliki kesan yang menarik dan dapat hurufnya tidak terlalu mencolok namun tidak meninggalkan kesan dinamisnya serta dalam media periklana jika digunakan dalam penulisan alamat atau keterangan tidak terkesan rumit dan dapat terbaca dengan jelas.