BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
1. Strategi visual secara umum :
a. Merancang promosi yang bersifat Solo klasik dan lokal namun tetap terlihat modern dengan mengangkat konsep seperti pasar malam Solo yang membaurkan berbagai lapisan masyarakat pada malam hari.
b. Memilih media yang menarik dan tepat yang dipergunakan dalam perancangan promosi GALABO kepada masyarakat luar Jawa Tengah dan Internasional melalui media komunikasi visual.
commit to user
2. Strategi Visual Secara Verbal
Copywriting adalah rancangan teks iklan yang digunakan untuk
menyampaikan sebuah pesan kepada audience. Dalam konsep promosi ini menggunakan copywriring terdiri dari :
a. Headline
Headline sering juga disebut sebagai judul. Headline adalah bagian
terpenting dari suatu iklan yang biasa dipakai sebagai eye cather (penangkap perhatian utama). Salah satu kunci keberhasilan suatu iklan adalah headline yang cukup menarik perhatian audience.
Sebuah headline yang baik harus singkat, padat, jelas, dan menarik sehingga mudah dipahami oleh audience. Satu hal yang menambah daya tarik headline adalah keunikan yang membedakan terhadap headline lainnya. Efektivitas fungsi headline utamanya tergantung pada strategi perancangannya. Idealnya, perancangan headline tidak sekedar mengandalkan eksplorasi kreatif, lebih dari itu membutuhkan riset dan analisis komprehensif mengenai fenomena produk dalam hubungannya dengan karakteristik, kebutuhan, dan persepsi target audience terhadap produk tersebut. Perlibatan partisipatoris target audience mengenai pemilihan dan preskripsi headline akan lebih menjamin headline berfungsi secara optimal. Merancang sebuah
headline bukan pekerjaan yang sekedar mengandalkan akal sehat, pikiran
kritis, kreativitas, atau intuisi. Secara teknis headline dituntut untuk mudah dimengerti pada saat dibaca sekilas, serta dapat berkomunikasi secara cepat dengan ide yang tepat pula. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
23
menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati.Headline yang digunakan dalam kegiatan promosi kali ini adalah informasi, bertujuan untuk menginformasikan suatu pesan kepada masyarakat. Headline yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah :
1) Arena Kuliner Malam b. Anak Judul (Sub Headline)
Sub headline adalah jembatan penghubung antara headline dengan body text. Sub headline digunakan untuk lebih memperjelas headline
secara singkat baik fakta maupun keterangan dari isi pesan yang disampaikan sekaligus mengarahkan sedemikian rupa agar pembaca tertarik seperti apa yang tertulis/diharapkan dalam pesan.
Sub headline digunakan apabila kalimat dalam headline cukup
panjang, sehingga kurang efektif. Apabila headline sudah memiliki kemampuan lebih untuk menarik perhatian membaca body text, maka sub
headline tidak diperlukan lagi.
c. Teks Inti (Body Copy)
Body copy merupakan pemjelas dari headline, sampai diperkirakan
pembaca mampu untuk memahaminya sehingga perlu dibuat seefektif dan sekomunikatif mungkin. Body copy menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi.
Body copy yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah penjelasan
commit to user
1) GALABO buka setiap hari pukul 17.00 – 24.00 WIB di sepanjang Jalan Mayor Sunaryo depan Benteng Trade Center dan Pusat Grosir Solo, sebelah timur bundaran Gladag…”
2) Produk yang dijual di GALABO adalah makanan dan minuman khas Solo juga mancanegara…”
d. Kalimat Dasar (Base Line)
Kalimat dasar merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan dibagian bawah dari bidang keseluruhan (biasanya tercantum nama perusahaan, brand name, dan bisa juga slogan). Baseline yang digunakan pada materi iklan kali ini adalah :
“Dinas Perindustrian dan Perdagangan Kota Surakarta ” Jl. Yosodipuro No. 162 Surakarta
Telp. (0271) 714890
Base Line yang digunakan pada strategi promosi ini adalah alamat dari
pengelola GALABO. e. Slogan (Tag Line)
Tag Line merupakan inti sari dari yang ingin disampaikan kepada
audience. Slogan dapat membantu untuk memperjelas, mengenalkan, dan menanamkan citra produk dalam benak masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata – kata yang digunakan menarik, komunikatif, dan jelas sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
25
Tag Line yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah “Malam Kekayaan Kuliner”
Slogan itu berarti Malam dimana Dapat ditemukan Kekayaan Kuliner 3. Strategi Visual non verbal :
a. Layout
Layout atau tata letak adalah cara untuk mengatur berbagai unsur
komposisi seperti penempatan headline, sub headline, body copy, ilustrasi atau gambar, dan teks agar terlihat rapi, jelas, mudah dibaca, dan tidak menyakitkan mata. Menata layout halaman cetak adalah salah satu bagian dari kegiatan desain grafis. (Adi Krusianto, 2007: 289).
Layout yang akan digunakan dalam konsep perancangan GALABO
adalah sebagai berikut: 1) Axial
Diletakkan berdasarkan pada posisi tertentu dihalaman konsep promosi yang diantaranya diaplikasikan pada poster, notebook, amplop, kop surat, kartu nama, dan lain sebagainya.
commit to user
2) Grid/sistem kolom
Model ini mirip dengan axial, tetapi ukuran dan letak elemen lebih memenuhi bidang iklan sehingga tidak banyak bidang kosong yang diantaranya diaplikasikan pada brosur, spanduk, baliho, dan lain sebagainya.
b. Ilustrasi
Pengertian ilustrasi secara harfiah berarti gambar yang dipergunakan untuk menerangkan atau mengisi sesuatu. Dalam desain grafis, ilustrasi merupakan suatu subjek tersendiri yang memiliki alur sejarah serta perkembangan yang spesifik atas jenis kegiatan itu. Ilustrasi menurut definisinya adalah seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi penjelasan atas suatu maksud, teks atau tujuan secara visual. (Adi Krusianto,2007: 140)
Ilustrasi dapat digunakan untuk menampilkan banyak hal serta memiliki fungsi. Fungsi dari ilustrasi adalah memperjelas teks, menarik perhatian, menghiasi ruang yang kosong, menjelaskan pernyataan, menonjolkan keistimewaan produk, menciptakan suasana yang khas, mendramatisasikan pesan, mendukung judul iklan, memvisualkan sebuah
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
27
teks, mendukung judul iklan, dan mampu membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis.
Ilustrasi yang digunakan dalam konsep promosi ini GALABO yaitu : 1) Ilustrasi fotografi, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang
dalam pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai macam manipulasi. Foto yang digunakan dalam konsep promosi GALABO adalah foto produk dan lokasi.
2) Ilustrasi komputer, yang biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang pembuatannya menggunakan teknik pengolahan komputer. Ilustrasi komputer berupa logo GALABO.
c. Tipografi
Perancangan tipografi didasarkan pada pertimbangan desain, fungsi, dan karakter huruf yang digunakan. Pemilihan tipografi sederhana namun tetap eye catching (menarik), disesuaikan dengan desainnya, dan juga menggunakan tipografi yang sesuai dengan karakteristik dari GALABO itu sendiri. Tipografi yang digunakan dalam setiap desain harus disesuaikan dengan karakter desainnya sehingga membentuk perpaduan atau kombinasi yang baik.
Huruf – huruf yang dipakai dalam konsep promosi GALABO adalah:
! "#$%&' ()*+,- ./0 1 2 345
commit to user
Alasan pemilihan tipografi:
Merupakan jenis font dekoratif yang memiliki karakteristik unik, simpel namun tetap tidak membosankan dipandang karena variasi yang terlihat di lekukannya. Karakteristik tersebut mempresentasikan kuliner yang ditawarkan di GALABO. Makanan dan minuman sederhana khas Solo namun memiliki jenis yang beragam. Tipografi akan digunakan untuk logo Galabo.
!"# $% &'()* +, -./ 0 1 2345 6789:;<=>?
Alasan pemilihan tipografi:
Merupakan jenis font sans serif, jenis font ini mempunyai ciri tanpa sirip/serif, dan memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Font ini memiliki karakter jelas dan mudah dibaca biasa digunakan untuk memberi informasi.
Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
29
Merupakan jenis font serif, memiliki karakter jelas dan mudah dibaca. Biasa digunakan untuk memberi informasi.
!"
# $ % &'() *+, -./01234
56789:;<=>
Alasan pemilihan tipografi:
Merupakan jenis font dekoratif, memiliki karakter yang luwes dan halus. Dapat menggambarkan kepribadian penduduk Solo.
d. Warna
Warna merupakan pelengkap gambar serta mewakili suasana kejiwaan dalam berkomunikasi. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan indra penglihatan sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, semangat, dan lain – lain. Secara visual, warna memiliki kekuatan yang mampu mempengaruhi citra orang yang melihatnya. Masing – masing warna mampu memberikan respons secara psikologis.(Adi Krusianto, 2007: 46-47). Warna juga merupakan unsur terpenting dalam pembuatan desain yang akan divisualisasikan melalui media komunikasi visual. Warna mempunyai bahasa komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui visual.
commit to user
Penggunaan warna dalam sebuah desain menunjukkan identitas dari produk atau jasa yang selanjutnya akan selalu dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Warna yang digunakan dalam konsep promosi ini adalah warna – warna yang menunjukkan karakteristik dari GALABO, adalah:
Warna oranye memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respons psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna oranye adalah kehangatan, kegembiraan atau kesenangan, kekuatan, dan kebaikan.
Warna coklat muda memiliki karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada produk maupun jasa. Respons psikologis yang mampu ditimbulkan dari warna coklat muda adalah ketenangan, dapat diandalakan, kedewasaan, dan juga kesuburan. Warna coklat muda dapat merepresentasikan ketenangan malam di Kota Solo.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
31
e. Logo (Trade Mark)
Logo atau trade mark merupakan sebuah identitas yang digunakan untuk menggambarkan citra dan karakter suatu lembaga atau perusahaan maupun organisasi.
Logo GALABO mencakup beberapa hal sebagai berikut:
1) Original dan Destincitive, memiliki nilai khas, keunikan, dan daya pembeda yang jelas.
2) Legible, memiliki tingkat keterbacaan yang cukup jelas meskipun diaplikasikan dalam berbagai ukuran dan media yang berbeda – beda. 3) Simple atau sederhana, dengan pengertian mudah ditangkap dan di
mengerti dalam waktu yang relatif singkat. 4) Mmeiliki unsur modern dan klasik.
Desain logo yang digunakan untuk konsep promosi GALABO, yaitu: 1) Logo Logotype
Logo yang berupa huruf yang diolah melalui komputer sehingga mampu merepresentasikan dari GALABO. GALABO belum mempunyai logo sehingga perlu adanya pembuatan logo yang digunakan sebagai identitas.
Desain logo GALABO menggunakan typografi Bauhaus Two yang dikombinasikan dengan ilustrasi payung yang merepresentasikan ciri khas GALABO menyajikan tempat dengan kursi meja berpayung dan kelopak bunga merepresentasikan kehangatan warga Kota Solo. Warna oranye pada logo merepresentasikan kehangatan dan keluwesan
commit to user
warga Kota Solo, sedangkan warna hitam melambangkan malam hari di Kota Solo yang elegan.
a) Grid
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
33
c) Configuration
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
35