BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
1. Strategi Visual Secara umum
Dalam penentuan strategi kreatif yang tepat, perlu adanya data dan pemahaman terlebih dahulu mengenai target audience, kondisi konsumen, keunggulan produk dan positioning untuk kafe ini.
Dari permasalahan tersebut sehingga dapat ditentukan strategi kreatif yang sesuai untuk Kedai Gerobak Cokelat, yaitu:
a. Menggunakan desain visual dan layout yang unik dalam visualisasi ditiap
media promosinya agar terlihat menarik, informatif dan komunikatif. b. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik.
c. Menciptakan identitas atau karakteristik yang mempunyai ciri sendiri baik
dalam logo, warna, dan tipografi yang representatif sehingga dapat
menanamkan brand image Kedai Gerobak Cokelat. 2. Strategi Visual Verbal
commit to user
Headline atau judul artikel berfungsi mengantarkan pandangan mata pembaca menuju teks pada artikel yang disajikan (Adi Kusrianto, 2007 : 210). Merupakan hal yang pertama kali dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut.
Headline harus singkat, informatif, to the point dan dapat dibaca dengan jelas. Headline yang digunakan oleh Kedai Gerobak Cokelat adalah ”get one free premium chocolate every purchase over Rp 50.000” yang berarti “dapatkan satu premium cokelat setiap pembelian diatas Rp 50.000”.
b. Sub Headline
Sub headline disebut juga sub judul headline merupakan pernyataan tertulis untuk sedikit mejelaskan headline dan merupakan penghubung antara headline dan body copy. Sub Headline yang digunakan berupa kalimat “Drink Chocolate like a sir”. Sub Headline ini akan digunakan dalam setiap materi Kedai Gerobak Cokelat, ini disesuaikan dengan media dan target audience yang dituju yaitu anak-anak muda di Solo.
c. Slogan (by line)
Slogan merupakan inti sari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu untuk mengenalkan atau menanamkan citra produk pada benak masyarakat. Salah satu unsur keberhasilan slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak bertele-tele, sehingga mudah di ingat oleh masyarakat.
Slogan yang digunakan pada Kedai Gerobak Cokelat yaitu slogan by line atau slogan yang menyertai logo yang menunjukkan bahwa Kedai Gerobak Cokelat adalah ”Solonese Chocolate” yang berarti ”Cokelat Asli Solo”. Maka Slogan yang digunakan yaitu ”Solonese Chocolate.
d. Bodycopy
Bodycopy merupakan kalimat-kalimat teks iklan yang akan
mengemukakan uraian produk-produk yang bersangkutan. e. Baseline
Baseline adalah unsur yang lainnya dan biasanya ditempatkan di bagian bidang keseluruhan (biasanya dicantumkan nama perusahaan dan mungkin juga slogan atau alamat perusahaan). Baseline di gunakan sebagai pelengkap desain agar keseluruhan informasi dari Kedai Gerobak Cokelat tertulis jelas pada desain sehingga para konsumen tidak bertanya-tanya.
3. Strategi Visual Non Verbal a. Layout
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti misal huruf teks, garis, bidang, gambar dan sebagainya. Oleh karena itu, penempatan gambar dan tulisan baik mengenai sifat, ukuran tipografi dan ilustrasinya ditentukan oleh layout. Perancangan layout pada materi promosi ini lebih menyesuaikan dari konsep dan karakter produk itu sendiri yang menggunakan
commit to user
mendominasi ruangan kemudian diikuti elemen-elemen desain pendukung lainnya seperti headline, sub headline, bodycopy, dan lainnya.
Hal ini dikarenakan Kedai Gerobak Cokelat sendiri belum banyak dikenal oleh masyarakat luas, sehingga perlu adanya strategi dan media promosi yang lebih menonjolkan desain-desain yang kreatif dan inovatif agar dapat lebih menarik perhatian dan mudah dimengerti sehingga mengena masyarakat. Jenis layout yang digunakan dalam desain Kedai Gerobak Cokelat adalah :
1) Path
Model ini menyebarkan materi, baik berupa foto maupun teks secara zig-zag seluas halaman iklan. Secara estetika, model tersebut membuat mata pembaca cepat lelah, tetapi dalam trik tertentu halaman iklan itu mendapatkan perhatian merata pada permukaan halaman.
Alasan pemilihan layout :
Karena dengan menggunakan model layout ini sangat mudah untuk memberikan informasi tentang produk yang ditawarkan, karena dengan layout model ini dapat memberikan gambaran seperti apa produk tersebut beserta keterangan disampingnya.
2) Band
Elemen iklan dipasang membentang seperti sabuk, tetapi letaknya membujur vertikal. Tipikal tersebut memberikan blocking materi setinggi halaman iklan.
Alasan pemilihan layout :
Karena dengan menggunakan layout jenis ini gambar produk dan ilustrasi yang berupa ajakan akan terlihat lebih menarik dan dapat menjadi pusat perhatian.
b. Ilustrasi
Ilustrasi berfungsi membantu pembaca untuk menggambarkan apa yang tertulis dalam suatu artikel maupun cerita (Kusrianto, 2007:139). Ilustrasi
commit to user
adalah gambar yang difungsikan sebagi penarik pandang, menjelaskan sesuatu pernyataan dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan.
Ilustrasi dapat berupa grafik, gambar, foto, piktograf, simbol dan vektor art. Ilustrasi harus relevan dengan produk yang di tawarkan dan mampu terbaca walau dalam sekilas pandang. Ilustrasi yang dipakai oleh Kedai Gerobak Cokelat adalah vector art dan photography produk minuman cokelat, diharapkan bisa menjadi alat komunikasi yang efektif. Sehingga target audience akan bisa menangkap langsung isi dan tujuan iklan, supaya menarik perhatian konsumen serta memberi kepercayaan kepada konsumen tentang produk dari Kedai Gerobak Cokelat.
c. Tipografi
Tipografi dapat diartikan sebagai suatu proses seni untuk menyusun bahan publikasi menggunakan huruf cetak. Oleh karena itu, “menyusun” meliputi merancang bentuk huruf cetak hingga merangkainya dalam sebuah komposisi yang tepat untuk memperoleh suatu efek tampilan yang dikehendaki (Adi Kusrianto, 2007 : 140).
Huruf sendiri banyak jenisnya, masing-masing jenis disebut typeface (Surianto Rustan, 2011 : 18). Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing, sehingga pemilihan typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju. Jenis huruf yang dipakai pada Kedai Gerobak Cokelat adalah jenis huruf yang
sesuai dengan trend anak-anak muda sekarang dan jenis huruf yang memiliki kesan modern, klasik tapi elegan, Diantaranya adalah :
1) Code Bold
Jenis huruf ini termasuk sanserif yang tebal dan tidak memiliki sirip diujungnya. Alasan pemilihan huruf ini karena mudah dibaca dan dirasa sesuai dengan trend remaja sekarang ini.
2) Made By B
Jenis huruf ini termasuk jenis dekoratif yang berbentuk coretan bolpoint. Alasan pemilihan huruf ini karena dianggap unik dan dapat menarik perhatian juga memberikan kesan santai.
commit to user 3) Valentina
Jenis huruf ini termasuk jenis serif. Alasan memilih huruf ini karena dianggap memberikan kesan unik dan klasik.
1) Konsep Logo
Kedai Gerobak Cokelat merupakan kedai yang menjual kenyamanan bagi para pelanggan dan mempunyai minuman atau makanan yang berbahan cokelat sebagai sajian andalannya. Oleh karena itu Kedai Gerobak Cokelat haruslah memiliki nilai visual yang mampu mengajak atau mempromosikan Kedai Gerobak Cokelat sebagai kedai yang mampu memanjakan konsumennya atau mampu memberikan gambaran dari Kedai tersebut. Gambaran atau visual dalam artian mampu merepresentasikan seperti apa Kedai Gerobak Cokelat dari segi hidangan yang disajikan ataupun karakter masyarakat yang berkunjung dan menikmati sajian Kedai Gerobak Cokelat.
2) Dasar Bentuk dan Nilai Visual Logo
Logo “Gerobak Cokelat Solonese Chocolate” memiliki bentuk dasar yaitu dua buah cangkir. Yang pertama cangkir berukuran besar terlihat dari atas dan cangkir kedua berukuran kecil yang memiliki roda. Cangkir pertama menunjukkan bahwa kedai ini memiliki produk andalan berupa minuman cokelat. Cangkir kedua yang diposisikan di tengah akan memberikan kesan gerobak karena memiliki roda dibagian samping cangkir yang menggambarkan kata “Gerobak” yang menjadi nama dari kedai ini yaitu Kedai Gerobak Cokelat. Terdapat asap berbentuk huruf “GC” yang berarti Gerobak Cokelat. Kemudian tipografi “Gerobak
commit to user
Cokelat” untuk memperjelas nama dari kedai tersebut dengan
menggunakan typeface yang berkesan muda dan modern dan headline
bertuliskan “Solonese Chocolate” yang berarti cokelat asli Solo.
commit to user
a) Dark Brown
Warna coklat memberikan kesan yang mewah classic dan edible serta memberikan kesan nyaman. Dapat juga memberikan kesan yakin dan menenangkan.
b) Gold
Warna Gold memberikan kesan elegan, eksklusif serta
merupakan warna yang dapat memberikan kesan berkualitas. Juga dapat memberi keyakinan terhadap Kedai Gerobak Cokelat.
c) White
Warna White memberikan kesan kesucian, ketepatan,
kejujuran, yang dapat memberikan gambaran bahwa Kedai Gerobak Cokelat adalah kedai yang bersih dan mengutamakan kejujuran.
commit to user
e. Warna
Warna merupakan representasi bahasa komunikasi yang disampaikan lewat indera penglihatan. Warna juga merupakan unsur yang sangat tajam untuk menyentuh kepekaan penglihatan, sehingga mampu merangsang munculnya rasa haru, sedih, gembira, mood atau semangat (Adi Kusrianto, 2007 : 46). Penggunaan warna menunjukkan identitas dari produk tersebut yang selanjutnya akan dipakai dalam setiap media visual yang akan digunakan.
Dalam pembuatan materi promosi Kedai Gerobak Cokelat, cenderung menggunakan warna walnut, red brown, dan warna dark brown. Penggunaan warna-warna tersebut diharapkan mampu memberikan kesan elegan, klasik dan simpel. Warna - warna tersebut juga bertujuan untuk menciptakan suasana yang akrab dengan chocolate.
1) Walnut
Warna Walnut memberikan kesan yang makanan atau minuman enak serta memberikan kesan nyaman dan menghangatkan.
2) Brown
Warna coklat memberikan kesan yang mewah classic dan edible serta memberikan kesan nyaman. Dapat memberikan kesan yakin dan menenangkan.
3) Cream
Warna krem memberikan kesan muda, menyenangkan dan santai.
Warna krem juga dapat memberikan gambaran tentang kenikmatan sajian makanan dan minuman yang berada di Kedai Gerobak Cokelat.
4) Gold
Warna Gold memberikan kesan elegan, eksklusif serta merupakan
warna yang dapat memberikan kesan berkualitas. Juga dapat memberi keyakinan terhadap Kedai Gerobak Cokelat.
5) White
Warna White memberikan kesan kesucian, ketepatan, kejujuran, yang dapat memberikan gambaran bahwa Kedai Gerobak Cokelat adalah kedai yang bersih dan mengutamakan kejujuran.
commit to user
