BAB III KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
Sebuah iklan dapat dipahami dan dimengerti oleh masyarakat kalau pesan iklan tersebut mengandung poin-poin yang mendasari konsep perancangannya, antara lain :
1. Elemen Dasar
Elemen dasar desain yang merupakan perpaduan antara tipografi dan ilustrasi. Elemen penting tersebut terdiri dari verbal dn visual, penjabarannya sebagai berikut :
a. Verbal
Elemen verbal merupakan elemen yang diutamakan untuk menggali dan mengkomunikasikan semaksimal mungkin informasi dalam bahasa verbal untuk mempermudah pemahaman terhadap teks yang dimuat. Unsur-unsur itu meliputi :
1) Headline
Headline diwajibkan mempunyai pesan yang berhubungan dengan
kepentingan target market clothing Oseanic itu sendiri. Headline
yang dipilih adalah headline yang mampu menimbulkan daya tarik dengan kata yang mudah diingat, maka headline yang baik harus sesingkat dan semenarik mungkin untuk menarik dan memikat pembacanya.
Headline adalah bagian terpenting, meskipun letaknya tidak selalu
diawal tetapi merupakan bagian yang pertama kali dibaca. Maka
commit to user
“LAUNCHING AND EXPO WITH OSEANIC CLOTH” yang memiliki tujuan untuk lebih mengangkat karakter brand clothing
Oseanic agar semakin dikenla masyarakat dan pasar remaja pada khususnya.
2) Slogan (tagline)
Tagline yaitu kalimat yang telah ditentukan oleh perusahaan untuk
mengenalkan nilai jual dan kualitas dari sebuah produk sehingga dapat ditempatkan dalam benak konsumen. Disini tagline yang diangkat adalah “Yes, We’re Oseanic Cloth !! simple, fashionable
and catchy !”
3) Kalimat Dasar (baseline)
Baseline adalah kalimat bawah iklan cetak yang menonjol dan biasa dicantumkan nama perusahaan atau instansi. Disini penulis menggunakan logo clothing oseanic sebagai identitas perusahaan.
4) Body Copy
Body Copy adalah pesan dari iklan yang disampaikan kepada target
audiens. Kalimat yang digunakan haruslah mengandung kata-kata yang ringkas dan mudah dipahami. Disini pesan yang akan disampaikan mengenai acara yang akan disampaikan.
b. Visual (Non Verbal)
commit to user
bentuk visual yaitu dengan menggunakan ilustrasi yang tepat dan mampu mendukung informasi verbal di dalamnya.
1) Logo
Logo merupakan suatu identitas suatu produk atau perusahaan. Kriteria logo yang bauk haruslah mencakup hal dibawah ini :
a) Logo harus mempunyai karakter yang mencerminkan produk yang diwakilinya
b) Logo haruslah sederhana sehingga mudah dipahami dan diingat c) Logo dapat meggambarkan kualitas produk
Berikut adalah logo yang berfungsi sebagai identitas clothing dan produk-produk dari Oseanic.
Logo Clothing Oseanic
Logo clothing Oseanic menggunakan jenis typografi Dirty Flamingo yang mempunyai karakter simple dan flexibel sebagai perwakilan karakter produk-produk Oseanic yang mayoritas simple tetapi pantas
commit to user
dipakai segala umur, khususnya ta rget market. Warna font hitam yang menggambarkan kesatuan/solid dan dipadukan dengan ilustrasi jangkar sebagai simbol clothing Oseanic.
a) Configuration
commit to user c) Grid
commit to user 2) Ilustrasi
Ilustrasi merupakan salah satu unsur yang sangat penting yang sering digunakan dalam komunikasi periklanan. Dikatakan demikian karena ilustrasi bisa berfungsi sebagai bahasa universal yang dapat menembus kendala akibat perbedaan bahasa dan kata-kata. Fungsi ilustrasi dalam iklan adalah untuk menarik perhatian, menonjolkan salah satu keistimewaan atau ciri khas suatu produk, merangsang minat membaca semua pesan, mendramatisasi pesan, menonjolkan suatu merk atau menunjang semboyan yang ditampilkan, memenangkan persaingan dalam menarik perhatian pembaca di antara rentetan pesan lainnya dalam satu media yang sama, mendukung judul iklan. Ilustrasi yang akan muncul dalam media promosi clothing Oseanic adalah kombinasi fotografi dengan grafis dengan warna dan gaya yang sederhana sesuai dengan karakter
clothing Oseanic.
3) Warna
Ada beberapa unsur warna yang digunakan dalam setiap desain yaitu hitam dan biru. Warna tersebut dipilih karena memiliki karakter kuat dan dirasa tepat dengan gaya dan karakter clothing Oseanic :
a) Hitam mempunyai makna : pekat, solid, kuat. Hitam adalah warna netral sehingga cocok dipadukan dengan warna apapun. b) Biru mempunyai makna : tenang, menekan keinginan,
commit to user
Berikut adalah contoh unsur warna yang akan digunakan dalam promosi clothing Oseanic beserta keterangannya :
4) Typografi
Dalam desain komunikasi visual tipografi dikatakan sebagai „visual
language‟, yang berarti bahasa yang dapat dilihat. Tipografi adalah
salah satu sarana untuk menterjemahkan kata-kata yang terucap ke halaman yang dapat dibaca. Peran dari pada tipografi adalah untuk mengkomunikasikan ide atau informasi dari halaman tersebut ke pengamat. Secara tidak sadar manusia selalu berhubungan dengan tipografi setiap hari, setiap saat. Pada merek dagang komputer yang kita gunakan, koran atau majalah yang kita baca, label pakaian yang kita kenakan, dan masih banyak lagi. Hampir semua hal yang berhubungan dengan desain komunikasi visual mempunyai unsur tipografi di dalamnya. Kurangnya perhatian pada tipografi dapat mempengaruhi desain yang indah menjadi kurang atau tidak
commit to user
komunikatif. Berikut ini adalah contoh-contoh typografi yang akan digunakan dalam membuat desain periklanan cetak :
a) Disco Diva
Jenis huruf yang tergolong huruf dekoratif ini cocok dipakai karena mewakili karakter dari clothing Oseanic. Filosofi dan bentuk dari jenis huruf ini diambil dari kata Oseanic itu sendiri yang diambil dari kata Ocean atau samudera. Huruf ini terkesan simple dan fleksibel. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S
T U V W X Y Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
b) AvantGarde BK BTJenis huruf ini termasuk golongan huruf dengan gaya yang sederhana, mudah dibaca dan dimengerti apabila dicetak dalam ukuran besar maupun dalam skala yang kecil. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y
Z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
c) Bauhaus 93Bauhaus 93 adalah jenis huruf yang termasuk dalam kelompok huruf dekoratif, karakter huruf Bauhaus 93 bersifat dinamis,
commit to user
simple dan elegan sehingga sesuai ditempatkan pada berbagai tema media promosi.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 d) Courier New
Courier New masuk dalam kelompok huruf dekoratif meskipun beberapa hurufnya terdapat sirip namun banyak huruf lainya yang tidak bersirip. Courier New memiliki kesan unik dan moderen, terlihat simple namun menarik.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 e) Berlin Sans
Berlin Sans FB masuk dalam kelompok huruf sanserif atau tidak bersirip. Berlin Sans FB mempunyai karakter dinamis, modern, dan elegan. Penggunaan jenis font ini terutama pada kalimat body copy, agar dapat terbacadan audience pun dapat dengan mudah memahami maksudnya.
commit to user
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 f) Rockwell
Rockwell masuk dalam kelompok huruf serif dengan cirri-ciri memiliki kait pada bagian ujung, atas, maupun bawah. Rockwell memiliki karakter dinamis dan modern. Meskipun termasuk dalam kelompok huruf serif namun Rockwell memiliki kesan tegas.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
g) Bodoni MT
Bodoni MT masuk dalam kelompok huruf serif modern dengan ciri-ciri memiliki kait pada bagian ujung, ataupun atas. Font Bodoni MT memiliki karakter dinamis dan berkembang sesuai jaman, bersifat roman namun tetap tegas.
Contoh tipografinya :
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz
commit to user
2. Perencanaan Media
Media adalah segala sesuatu atau tempat yang berfungsi untuk mengaplikasikan dan menyampaikan iklan. Di dalam hal ini media berfungsi sebagai tempat untuk menyampaikan pesan promosi clothing Oseanic. Pemilihan dan perencanaan media yang tepat dapat menjadikan suatu iklan menjadi lebih efektif dan efisien.
a. Tujuan Media
Merencanakan media merupakan salah satu hal terpenting dalam proses promosi suatu perusahaan atau jasa. Di dalam perencanaan desain sendiri harus dilakukan secara cermat agar memperoleh hasil yang efektif dan efisien, sehingga dapat mempengaruhi calon konsumen dan mencapai tujuan yang diinginkan. Perencanaan media mempunyai tujuan sebagai berikut :
1) Memprediksi dan mengetahui sejauh mana jangkauan dan kesinambungan suatu media
2) Menyampaikan informasi atau pesan yang efektif dan efisien agar mudah diingat masyarakat khususnya target market
3) Memaksimalkan peran media kreatif b. Strategi Media
Strategi media adalah cara memilih dan menentukan media yang tepat agar menjangkau target market dan bisa membantu keberhasilan sebuah promosi atau periklanan. Pemilihan media dan karakter masing-masing media sangat perlu dilakukan agar mencapai target audience yang
commit to user
diinginkan. Pemilihan dari karakteristik media bertujuan agar mudah dipahami (informative, creative, simple, efficient). Media periklanan dibagi menjadi dua yaitu media lini atas (above the line media) dan media lini bawah (below the line media).
Media lini atas yaitu media yang dipakai oleh jenis iklan yang mengharuskan pembayaran komisi kepada pihak-pihak tertentu, misalnya iklan di majalah, koran, tabloid, billboard, baliho dan sebagainya. Sedangkan media lini bawah adalah media iklan yang tidak seharusnya ada pembayaran komisi kepada pihak tertentu, misalnya poster, stationery, pamflet dan sebagainya.