IV. HASIL DAN PEMBAHASAN
2. Kuesioner Penelitian
KUESIONER PENELITIAN
Kuesioner ini merupakan instrument dalam penelitian yang berjudul “ANALISIS
EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI DAN FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM WALL’S MAGNUM BERDASARKAN KARAKTERISTIK GENDER (STUDI KASUS MAHASISWA STRATA-1 IPB)” guna penyelesaian tugas akhir pada DEPARTEMEN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN MANAJEMEN INSTITUT PERTANIAN BOGOR.
Oleh
Nama : INDRI ASTRIYANI
NRP : H24070079
Saya mengharapkan kesediaan Saudara untuk meluangkan waktu untuk mengisi kuesioner ini secara lengkap dan benar. Informasi yang diterima dalam kuesioner ini bersifat rahasia dan hanya digunakan untuk kepentingan akademis. Terima kasih atas bentuan dan kerja sama Saudara.
Identitas Responden
Nama :
Departemen :
No. HP :
I. SCREENING
(Petunjuk: berilah tanda (x) pada salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda) Apakah Anda pernah melihat iklan TV Es Krim Wall’s magnum?
a. Ya b. Tidak (STOP, Terima kasih)
II. KARAKTERISTIK RESPONDEN
(Petunjuk: pilihlah salah satu jawaban yang paling sesuai dengan kondisi Anda, Jawaban hanya
boleh satu)
1. Jenis Kelamin Anda?
a. Pria b. Wanita
2. Berapa kira-kira besar pengeluaran rutin rata-rata dalam sebulan? ... 3. Sudah berapa kali Anda membeli es krim wall’s magnum? ... 4. Bersama siapa biasanya Anda membeli es krim wall’s magnum?
a. sendiri c. keluarga e. Lainnya, _______________
b. teman d. pacar
5. Di manakah biasanya Anda membeli es krim wall’s magnum?
a. Warung d. Supermarket
b. Pasar tradisional e. Lainnya, _______________
6. Jika persediaan es krim wall’s magnum tidak ada saat Anda ingin membeli, apakah yang Anda lakukan?
a. Tidak jadi membeli es krim
b. Membeli es krim Wall’s selain merek Magnum, sebutkan_____________ c. Membeli es krim merek lain (sebutkan mereknya)______________ 7. Es krim wall’s magnum rasa apa yang Anda suka?
a. Classic b. Almond c. Chocolate Truffle
8. Berapa lamakah dalam sehari Anda menonton televisi?
a. 1 – 3 jam b. 4 – 5 jam c. >6 jam
9. Apa tayangan televisi yang sering Anda tonton? a. Berita
b. Hiburan (music,infotaintment, kulineri, tarvelling, talk show) c. Olahraga
d. Sinetron
10. Stasiun Televisi apa yang sering Anda tonton?
... 11. Berapa kali Anda melihat iklan televisi magnum dalam sehari? ...
III. Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian
Anda diminta untuk memberikan penilaian pada produk es krim Wall’s Magnum terkait pertimbangan dalam keputusan pembelian. Menurut Anda, sejauh mana faktor-faktor di bawah ini mempengaruhi Anda dalam keputusan membeli es krim Wall’s Magnum.
Petunjuk : isilah/berilah tanda cek (√) pada kolom yang sesuai dengan pilihan Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut:
STM = Sangat Tidak Mempengaruhi M = Mempengaruhi
TM = Tidak Mempengaruhi SM=Sangat Mempengaruhi CM = Cukup Mempengaruhi
No. Faktor-Faktor yang mempengaruhi STM TM CM M SM Pengaruh Lingkungan
1. Status Anda sebagai mahasiswa mempengaruhi Anda dalam
pembelian es krim wall’s magnum.
2. Pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh saran teman/
sahabat/ pacar .
3. Pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh saran dan
kebiasaan keluarga.
4. Pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh kondisi cuaca.
5. Wiraniaga/SPG di tempat pembelian mempengaruhi Anda dalam
pembelian es krim wall’s magnum.
Perbedaan Individu
6. Keputusan pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh
Besar pengeluaran Anda per bulan
7. Variasi rasa yang tersedia mempengaruhi Anda dalam membeli es
krim wall’s magnum.
8. Bentuk kemasan yang menarik mempengaruhi Anda dalam
membeli es krim wall’s magnum.
9. Ukuran kemasan yang tersedia mempengaruhi Anda dalam
membeli es krim wall’s magnum.
No. Faktor-Faktor yang mempengaruhi STM TM CM M SM
11. Merek magnum mempengaruhi Anda dalam membeli es krim
wall’s magnum.
12. Manfaat mengkonsumsi es krim mempengaruhi Anda dalam
keputusan pembelian es krim wall’s magnum.
13. Keputusan pembelian terhadap es krim wall’s magnum dipengaruhi
oleh Pengetahuan atribut produk (bentuk, rasa, kemasan, dan komposisi).
14. Keputusan pembelian terhadap es krim wall’s magnum dipengaruhi
oleh Pengetahuan tempat pembelian produk.
15. Keputusan pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh
kepercayaan Anda terhadap merek magnum.
16. Keputusan pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh
Kepribadian Anda.
17. Keputusan pembelian es krim wall’s magnum dipengaruhi oleh
gaya hidup Anda.
Proses Psikologi
18. Iklan mempengaruhi Anda dalam membeli es krim wall’s magnum.
19. Media informasi internet/social media mempengaruhi Anda dalam
pembelian es krim wall’s magnum.
20. Pengalaman Anda dalam mengkonsumsi es krim merek lain
mempengaruhi Anda dalam keputusan pembelian es krim wall’s magnum.
III. Efektivitas iklan
Petunjuk: Beri tanda (√) pada jawaban yang sesuai pendapat Anda berdasarkan keterangan pilihan berikut:
STS = Sangat Tidak Setuju S = Setuju TS = Tidak Setuju SS = Sangat Setuju C = Cukup
No. Pernyataan STS TS C S SS
A. Pesan Iklan
1. Pesan Iklan es krim wall’s magnum mencerminkan gaya hidup modern.
2. Pesan Iklan es krim wall’s magnum memberi kesan es krim yang memiliki
kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Pesan Iklan es krim wall’s magnum menampilkan karakter merek magnum
yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Pesan Iklan es krim wall’s magnum mudah diingat.
5. Pesan Iklan es krim wall’s magnum mudah dikenali dalam waktu singkat.
B. Pengenalan Merek
1. Saya kenal merek es krim wall’s magnum yang mencerminkan gaya hidup
modern.
2. Saya kenal merek es krim wall’s magnum yang memberi kesan es krim
yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Saya kenal merek es krim wall’s magnum yang menampilkan karakter merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Saya kenal merek es krim wall’s magnum yang informasi/iklannyanya mudah diingat.
5. Saya kenal merek es krim wall’s Magnum yang iklannya mudah dikenali dalam waktu singkat.
C. Kepercayaan Konsumen
1. Saya percaya pada es krim wall’s magnum yang mencerminkan gaya hidup
modern.
2. Saya percaya pada es krim wall’s magnum yang memberi kesan es krim
yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Saya percaya pada es krim wall’s magnum yang menampilkan karakter
merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Saya percaya pada es krim wall’s magnum yang informasi/iklannya mudah
diingat .
5. Saya percaya pada es krim wall’s magnum yang iklannya mudah dikenali
dalam waktu singkat.
D. Sikap Konsumen
1. Saya suka es krim wall’s magnum yang mencerminkan gaya hidup modern.
2. Saya suka es krim wall’s magnum yang memberi kesan es krim yang
memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Saya suka es krim wall’s magnum yang menampilkan karakter merek
magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Saya suka es krim wall’s magnum karena informasi/iklannya mudah
diingat.
5. Saya suka es krim wall’s magnum karena iklannya mudah dikenali dalam
waktu singkat.
E. Niat Beli
1. Saya berniat membeli es krim wall’s magnum yang mencerminkan gaya
hidup modern.
2. Saya berniat membeli es krim wall’s magnum yang memberi kesan es krim
yang memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Saya berniat membeli es krim wall’s magnum yang menampilkan karakter
merek magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Saya berniat membeli es krim wall’s magnum karena informasi/iklannya
mudah diingat.
5. Saya berniat membeli es krim wall’s magnum karena iklannya mudah
dikenali dalam waktu singkat.
F. Pembelian Nyata
1. Saya membeli es krim wall’s magnum karena mencerminkan gaya hidup
modern.
2. Saya membeli es krim wall’s magnum karena memberi kesan es krim yang
memiliki kenikmatan dengan cita rasa tinggi.
3. Saya membeli es krim wall’s magnum karena menampilkan karakter merek
magnum yang nikmat, berkelas, dan mewah.
4. Saya membeli es krim wall’s magnum karena informasi/iklannya mudah
diingat.
5. Saya membeli es krim wall’s magnum karena iklannya mudah dikenali