BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
1 Kuesioner Penelitian
Medan, …. Juni 2011 Perihal : Permohonan Pengisian Angket
Lampiran : Satu berkas
Yth : Bapak/Ibu/Saudara Dengan hormat.
Dalam rangka penulisan tesis yang berjudul Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi sikap Audience terhadap Product/Brand Placement dalam acara Televisi (Studi Kasus Pemirsa acara Bukan Empat Mata di Kota Medan), maka saya memohon dengan hormat kepada Bapak/Ibu/Saudara untuk menjawab beberapa pertanyaan angket yang telah disediakan. Agar hasil penelitian ini memiliki kredibilitas yang tinggi, maka saya sangat mengharapkan agar Bapak/Ibu/Saudara dapat mengisi kuesioner ini dengan lengkap dan benar. Tidak ada penilaian benar atau salah terhadap jawaban yang Saudara berikan. Semua jawaban akan diberikan sama dalam penelitian ini.
Demikianlah pengantar ini dibuat. Atas perhatian, bantuan dan kerja sama Bapak/Ibu/Saudara, saya ucapkan terima kasih.
Medan, 1 Mei 2011 Hormat saya,
Peneliti,
PROGRAM STUDI ILMU MANAJEMEN SEKOLAH PASCA SARJANA UNIVERSITAS SUMATERA UTARA
PERHATIAN
No. Responden : _______________(Diisi oleh peneliti) Tanggal/Bulan/Tahun : _____/______/______
Petunjuk Pengisian : Jawablah pertanyaan atau pernyataan berikut ini dengan mengisi jawaban pada titik-titik yang telah disediakan atau dengan memberi tanda ceklish (√) pada kotak pilihan jawaban yang telah disediakan. Jawablah pertanyaan atau pernyataan tersebut dengan sejujurnya. Kuesioner ini hanya dipergunakan untuk bahan penelitian semata.
I. SCREENING (Penyaring awal untuk responden dalam melakukan pengisian kuesioner penelitian)
1. Apakah Saudara sudah pernah menonton program Acara Talk Show Bukan Empat Mata di TransTV?
Ya
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
2. Apakah Saudara pernah menyaksikan salah satu produk yang ditempatkan (Product/brand Placement) dalam acara televisi Bukan Empat Mata di Trans7?
Ya
KUESIONER PENELITIAN
ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM
ACARA TELEVISI
(Studi Kasus Pemirsa Acara Bukan Empat Mata di kota Medan) PERHATIAN
Product/Brand Placement, yaitu ditampilkannya suatu produk/merek dalam acara talk show Bukan Empat Mata di Trans7 yang dipandu oleh Tukul Arwana. Produk/merek yang ditampilkan itu adalah:
Kuku Bima
Yamaha
Tolak Angin
Mie Sedap, dan lain-lain
Ditampilkannya produk/merek dalam acara tersebut merupakan upaya promosi oleh perusahaan.
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
3. Apakah Saudara berdomisili di sekitar kota Medan?
Ya
Tidak
Jika Saudara menjawab Ya, lanjutkan ke pertanyaan berikutnya. Jika tidak, berhenti sampai disini dan terima kasih atas partisipasi Saudara.
II. IDENTITAS RESPONDEN
1. Nama :
2. Jenis Kelamin : Pria
Wanita 3. Usia : ________tahun 4. 5. Pendidikan Terakhir Pekerjaaan : : SD SMP SMU D3 Sarjana Mahasiswa PNS
Ibu Rumah Tangga
Pegawai Swasta
Wiraswasta
Dan Lain-lain 5. Daerah Domisili di kota
Medan
:
III. ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI SIKAP AUDIENCE TERHADAP PRODUCT/BRAND PLACEMENT DALAM ACARA TELEVISI (STUDI KASUS PEMIRSA ACARA BUKAN EMPAT MATA DI KOTA MEDAN)X2
Pada bagian ini, Bapak/Ibu/Saudara diminta membubuhkan tanda ceklish (√) pada salah satu alternatif jawaban yang menurut Bapak/Ibu/Saudara paling tepat pada kolom yang telah tersedia.
Keterangan:
Simbol Kategori Nilai/Bobot
SS Sangat Setuju 5
S Setuju 4
KS Kurang Setuju 3
TS Tidak Setuju 2
STS Sangat Tidak Setuju 1
No Pertanyaan/Pernyataan Alternatif Jawaban SS (5) S (4) KS (3) TS (2) STS (1) VARIABEL PRODUCT/BRAND FAMILIARITY (X1)
1. Saya sangat mengenal produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata di Trans7
2 Saya menyukai produk/merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata di Trans7.
VARIABEL STAR LINKING/ENDORSER (TUKUL ARWANA) (X2)
Likeability (kesukaan)
1. Menurut saya penampilan Tukul secara
umum menarik 5 4 3 2 1
2. Menurut saya Tukul adalah seorang yang berkelas
3. Menurut saya Tukul adalah seorang yang humoris.
4. Menurut saya Tukul selalu memakai busana yang sopan.
1. Saya fanatik pada segala hal yang berkaitan dengan Tukul
2. Menurut saya Tukul di panggung dengan Tukul dalam kehidupan sehari- hari memiliki sikap yang sama.
3. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang memberikan pernyataan dengan jujur.
4. Menurut saya, Tukul adalah seorang yang tulus dalam kehidupan sehari-hari. Expertise (keahlian)
1. Tukul adalah seorang presenter yang ahli
2. Tukul memiliki kemampuan cepat dalam memahami topik yang dibicarakan dalam program acara Bukan Empat Mata.
3. Menurut saya, Tukul memiliki kemampuan dalam mengendalikan situasi panggung
4. Tukul adalah seorang yang
berpengalaman dalam membawakan acara.
VARIABEL PROGRAM INVOLVEMENT (BUKAN EMPAT MATA) (X3)
1. Menurut saya acara Bukan Empat mata
dikenal karena pembawa acaranya. 5 4 3 2 1 2. Saya melihat acara ini memiliki banyak
penggemar
3. Saya akan merekomendasikan acara Bukan Empat mata ini pada teman- teman saya
4. Saya sangat menikmati acara Bukan Empat mata.
5. Menurut saya acara Bukan Empat mata sangat menghibur dan membuat ketawa. 6. Acara Bukan Empat mata ini menjadi
salah satu acara favorit saya.
VARIABEL ACCEPTANCE (X4)
1. Saya memperhatikan produk/merek yang diletakkan pada acara Bukan Empat Mata.
5 4 3 2 1
2. Saya merasa ditampilkannya
produk/merek dalam acara Bukan Empat Mata adalah hal yang wajar.
3. Saya merasa ditempatkannya produk/merek dalam acara Bukan Empat mata adalah hal yang etis.
4. Saya tidak merasa terganggu melihat acara Bukan Empat Mata digunakan sebagai sarana promosi.
5. Saya merasa acara Bukan Empat Mata sangat tergantung pada dukungan sponsor semacam ini.
VARIABEL ATTENTION (PERHATIAN) (X5)
1. Saya memperhatikan adanya merek, logo, gambar produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata.
5 4 3 2 1
2. Produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat mata seolah-olah bagian dari acara tersebut.
3. Saya merasa simpati terhadap produk/merek yang sering ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata
4. Saya perhatikan produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata tidak sejalan dengan tema acara.
5. Saya lebih memperhatikan
produk/merek yang ditampilkan apabila produk/merek tersebut saya kenal.
VARIABEL REFFERENCE (REFERENSI) (X6)
1. Saya merasa lebih simpatik terhadap produk/merek yang digunakan oleh Tukul
5 4 3 2 1
2. Opini saya dipengaruhi oleh aktor/aktris idola saya yang menggunakan produk/merek tertentu
3. Saya tidak memperhatikan merek yang tampil tapi bisa mengingat bila ditanya.
VARIABEL INTEREST (KETERTARIKAN) (X7)
1. Saya mencari tahu produk/merek yang di tampilkan dalam acara Bukan Empat
Mata 5 4 3 2 1
2. Saya mencoba produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata
3. Adanya merek/produk yang ditampilkan pada acara Bukan Empat Mata membuat
saya ingin membelinya.
VARIABEL SIKAP AUDIENCE ATAS PRODUCT/BRAND PLACEMENT (Y) Kognisi Merek (pengenalan dan pengetahuan merek)
1. Sebahagian besar produk/merek yang ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata sudah saya kenal
5 4 3 2 1
2. Saya mudah mengingat merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata
Afeksi Merek (perasaan dan emosi akan merek) 1. Saya menyukai merek yang sering
ditampilkan dalam Acara Bukan Empat Mata
5 4 3 2 1
2. Saya bersimpatik terhadap merek yang sering muncul dalam acara Bukan Empat Mata
3. Saya yakin produk/merek yang sering ditampilkan dalam acara Bukan Empat Mata memiliki kualitas yang baik