METODE PENELITIAN
4.1 Makna Slogan pada Telepon Selular Sony Ericsson
4.1.1 Makna Denotasi dan Konotasi
Makna Denotasi (denotative meaning) adalah makna kata ataua kelompok kata yang didasarkan atas hubungan lugas antara satuan bahasa dan wujud di luar bahasa yang diterapi satuan bahasa itu secara tepat. Makna denotative adalah makna polos, makna apa adanya. Sifatnya objektif,. Makna denotatif didasarkan atas penunjukkan yang lugas pada sesuatu di luar bahasa atau yang didasarkan pada konvensi tertentu (Harimurti, 1982:32)
Denotasi adalah hubungan yang digunakan di dalam tingkat pertama pada sebuah kata yang secara bebas mememgang peranan penting di dalam ujaaran ( Lyons, I, 1977:208). Makna denotatif menunjuk pada acuan tanpa embel-embel. Misalnya kata “uang” yang mengandung makna benda kertas atau logam yang digunakan dalam transaksi jual-beli. Kita memaknakan kata uang tanpa mengasosiakannya dengan hal-hal lain. Makna yang terkandung pada kata uang tidak dihubungkan dengan kata-kata lain, tidak ditafsirkan dalam kaitannya dengan benda atau peristiwa yang lain. Makna denotasi dapat disebut sebagai makna yang sebenarnya
Sebaliknya, makna konotasi (conotative meaning) muncul sebagai akibat asosiasi perasaan pemakai bahasa terhadap kata yang didengar atau kata yang dibaca. Zgusta (1971:38) berpendapat makna konotasi adalah makna semua komponen pada kata ditambah beberapa nilai mendasar yang biasanya berfungsi menandai. Harimurti (1982:91) berpendapat “aspek makna
ditimbulkan pada pemicaraan (penulis) dan pendengar (pembaca)”. Dengan kata lain, makna konotasi merupakan makna leksikal + X
Jenis-jenis makna denotasi dan konotasi pada telepon selular Sony Ericsson adalah sebagai berikut ini.
NO
TIPE TELEPON SELULAR
SLOGAN GAMBAR MAKNA DENOTASI MAKNA KONOTASI
1 Sony Ericsson W 200 i
“Kit Walkman Lengkap”
Berdasarkan data I di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony
Ericsson merupakan perangkat atau perlengkapan
yang menyediakan alat untuk mendengarkan musik yang dapat digunakan di segala tempat, dimana saja kita berada.
Berdasarkan data I di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah segala yang Anda butuhkan ada dalam kemasan telepon selular Sony Ericsson W 200i ini. Menikmati pengalaman Walkman® sepenuhnya, perangkat lunak untuk menyalin CD musik ke telepon, kartu memori 128
megabyte (MB), handsfree stereo, menulis surat elektronik (e-mail), serta browse website sambil melakukannya dalam irama musik ada di sini. Pasang terus walkman® player atau gelegarkan radio FM Anda.
2 Sony Ericsson W 205
“Kenali Musik Anda”.
Berdasarkan data ke-2 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah suatu ajakan kepada orang yang diajak berkomunikasi untuk mengerti dan tahu nada atau
suara serta jenis musik yang ditampilkan sedemikian rupa.
Berdasarkan data ke-2 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah semakin banyak musik, semakin asyik. Dengan telepon Sony Ericsson tipe W 205 ini, Anda dapat mengetahui jenis musik, beserta nama penyanyi dan nama albumnya. Anda juga dapat mendengarkan musik dari stasiun radio FM favorit Anda serta merekam segala sesuatu bunyi yang Anda sukai dan menjadikannya sebagai nada dering .
3 Sony Ericsson W 300
“Mega Musik”. Berdasarkan data ke-3 di
samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini memiliki frekuensi nada atau suara yang sangat besar.
Berdasarkan data ke-3 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini memiliki frekuensi bas yang mantap sehingga para konsumennya mengalami daya dengar yang superior. Saat dihubungkan ke stereo sekalipun, kualitas suara yang dihasilkan tetap jernih dan menggelegar.
4 Sony Ericsson W 302
“Alunan Musik Terindah”.
Berdasarkan data ke-4 di samping maka makna
denotasi pada slogan tersebut ialah irama dan nada yang ditampilkan adalah yang paling indah sehingga dapat membuai para pendengarnya.
Berdasarkan datake-4 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular yang memiliki suara yang baik terdapat di sini. Telepon selular ini dilengkapi dengan handsfree stereo serta speakerphone. Dengan menggunakan handsfree
maupun speakerphone suara yang dihasilkan tetap sama jernihnya. Anda juga dapat membuat daftar lagu Anda sendiri dan walkman® player yang akan menggemakan
musik yang terbaik bagi Anda. Jika ingin mendengarkan berita terbaru atau mendengarkan stasiun radio favorit kapan saja Anda inginkan, Anda tinggal memasang handsfree lalu hidupkan radio FM dan dengarkan.
5 Sony Ericsson W 350
“Kecil tapi Luas”. Berdasarkan data ke-5 di samping maka makna
denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini memiliki bentuk atau ukuran yang kurang
Berdasarkan data ke-5 di samping maka makna
konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular ini berbentuk sederhana namun memiliki keunggulan dari segi
besar namun tetap luas atau beragam.
kartu memorinya yang mampu menyimpan 470 lagu serta kemampuannya untuk mengakses internet dengan cepat saat kita sedang ingin melihat berita terhangat dan isi lainnya dari situs website dan blog pilihan. Jika Anda ingin mendengarkan lagu dan ingin mengetahui lebih lanjut, gunakan penanda lagu
(TrackID™) dan ambil faktanya ke W 350i Anda dalam sekejap. Talakan juga radio FM ke stasiun favorit Anda serta permainan selular
untuk Rock'n'Roll Buffs. 6 Sony Ericsson W 380 “Dibuat untuk Menampilkan Musik Walkman di Atas”
Berdasarkan data ke-6 di samping maka makna
denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular ini dibuat khusus untuk para konsumen Sony Ericsson yang menomorsatukan musik di dalam hidupnya dan mencintai kepraktisan.
Berdasarkan data ke-6 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular sony Ericsson W 380i ini bereaksi pada sentuhan jari Anda seperti tombol musik yang berada di luar telepon untuk memainkan, menjeda dan melompati daftar lagu. Jika Anda ingin mendengarkan radio, tinggal menalakan. Tangan Anda yang memegang kendali. Gerakkan tangan Anda di atas W 380i
untuk membungkam suara panggilan masuk atau mengatur jam alarm ke snooze. Jika ingin menikmati kontrol gerakan ajaib, kendalikan W380i Anda tanpa menyentuhnya.
7 Sony Ericsson W 508.
Ekspresikan Diri Anda.
Berdasarkan data ke-7 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini memungkinkan para konsumennya untuk
berekspresi guna menunjukkan jati dirinya.
Berdasarkan data ke-7 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah jika ingin tampil sangat gaya dengan Style-Up™ cover ekstra yang disertakan dalam kit telepon, W 508 walkman™ memungkinkan
Anda untuk menambahkan karya seni indah ke musik Anda. Jika ingin menaikkan volume dengan menggoyang telepon secara cepat, atau menikmati kontrol gerakan ajaib, mendengarkan siaran berita, musik, olahraga, dan radio FM, Anda tinggal mengendalikannya melalui tombol musik di bagian luar telepon. Dan jika ingin berbagi kehidupan Anda dalam gambar, lakukanlah melalui kamera 3,2 megapiksel (MP).
8 Sony Ericsson W 580 i.
“Slider Gaya”. Berdasarkan data ke-8 di
samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini memiliki bentuk yang beringsut serta memiliki tampilan yang menarik
sehingga mampu memesonakan para konsumennya dan
orang-orang yang melihatnya.
Berdasarkan data ke-8 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah W 580i adalah telepon salindia (slider) yang keren, ramping, menggoda untuk disentuh serta desain yang mengesankan sekaligus perangkat musik portabel,. Dengan Shake control, lagu dari daftar main secara acak dipilih dengan gerakan pergelangan anda. Semua ada dalam gerakan anda.
9 Sony Ericsson W 595
“Menyenangkan Teman”
Berdasarkan data ke-9 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah membuat perasaan kawan menjadi bersuka hati.
Berdasarkan data ke-9 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson tipe W 595 ini memiliki speaker mega bas serta berbagai fasilitas yang memudahkan konsumennya dalam berbagi musik, gambar, dan video menjadikan telepon selular ini sangat diminati oleh banyak orang. Anda juga dapat berbagi musik favorit melalui speaker stereo yang tetap terpasang (built-in). Teman Anda juga dapat
mendengarkan dari headset tambahan via share jack stereo. Jika Anda ingin mengganti lagu dan menaikkan volumenya, lakukanlah dengan cara kontrol goyang yang mudah.
10 Sony Ericsson W 610 i
“Walkman ® Player
Berkualitas”.
Berdasarkan data ke-10 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini adalah telepon selular yang sangat mengutamakan kemudahan, kenyamanan, dan kebaikan
Berdasarkan data ke-10 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah Walkman® Player 2.0 mewujudkan telepon Anda menjadi mesin musik portabel yang dahsyat. Nikmati akses satu kali klik ke daftar main
dari sebuah walkman. lagu via tombol walkman ®. Anda juga dapat menikmati lagu lewat fitur FM radio atau memasang lagu Anda sendiri yang ditransfer dari PC lalu tersimpan pada memory stick micro™ (M2™) yang berkapasitas 512 megabyte (MB). 11 Sony Ericsson W 660 i “Pengalaman Musik Sesuai Selera”
. Berdasarkan data ke-11 di samping maka makna
denotasi pada slogan tersebut ialah dengan telepon selular Sony Ericsson ini, para konsumennya dapat
Berdasarkan data ke-11 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah ini memang selera musik Anda. Dengan telepon selular ini anda dapat
mendengarkan nada atau suara yang harmonis sama dengan nada atau suara yang pernah didengarkan
sebelumnya
membuat daftar lagu pribadi dan walkman® player 2.0
yang membantu menyesuaikannya. Anda juga
dapat menampilkan seni album asli di layar telepon. Cara memindahkan musik dari PC ke teleponpun sangat mudah, tinggal sambungkan, pilih dan transfer.
12 Sony Ericsson W 700 i
“Atur Hidup Anda.
Berdasarkan data ke-12 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular ini mengajak atau menyuruh orang yang diajak berkomunikasi untuk mengalami kehidupan yang
tersusun dengan baik .
Berdasarkan data ke-12 di samping maka makna
konotasi pada slogan tersebut ialah dengan telepon selular ini hidup akan berjalan lebih efisien. Telepon selular ini berbentuk sederhana namun memiliki banyak keunggulan yang dapat memudahkan para konsumennya dalam
melakukan berbagai aktivitas. Dengan bertukar kartu nama, buku telepon, PIM sync, speaker phone dan lain-lain yang merupakan segalanya yang diharapkan pada telepon
sehari-hari. Mudah mentransfer dan memilih sendiri cara mendengarkan musik. Tersedia juga speaker desktop dan headphone bluetooth™ yang berkualitas. 13 Sony Ericsson W
705
“Juara Kualitas Suara”
Berdasarkan data ke-13 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini merupakan sang ahli dalam segi menampilkan gema audio yang bermutu.
Berdasarkan data ke-13 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah pengalaman audio jernih yang revolusioner, bas yang mantap, stereo jernih dan headphone premium menghantarkan kualitas suara yang paling murni terdapat di sini. Anda juga dapat
menyimpan ribuan lagu dan mengecek band baru yang dapat Anda dengar dengan telepon selular Sony Ericsson W 705 yang didukung Wi-Fi™ dan HSUPA turbo 3G. 14 Sony Ericsson W
710 i
“Perlengkapan Penuh”
Berdasarkan data ke-14 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular ini memiliki perkakas yang sudah berisi seluruhnya.
Berdasarkan data ke-14 di samping maka makna
konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular yang menarik ini merupakan pilihan yang tepat bagi konsumen yang memiliki mobilitas yang tinggi, mengutamakan kemudahan dan penampilan yang
menarik. Telepon selular ini memiliki bentuk yang sederhana namun
menyediakan berbagai macam keunggulan-keunggulan, seperti alat pengukur kinerja kita saat sedang beraktivitas, kit headset stereo aktif yang dapat diselipkan di lengan serta dilengkapi dengan tehknologi EDGE yang membuat segala sesuatunya bergerak lebih cepat saat kita ingin mengunduh
(mendownload), mengirim surat elektronik (e-mail) dan
membuka situs. 15 Sony Ericsson W
760 i.
“Penuhi dengan Lagu.
Berdasarkan data ke-15 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini dibuat untuk menjadi penuh dengan ragam suara yang berirama.
Berdasarkan data ke-16 di samping maka makna
konotasi pada slogan tersebut ialah secara khusus untuk para pecinta musik. Dengan telepon selular ini, para konsumennya memiliki kapasitas untuk menyimpan sampai dengan 950 lagu. Dengan pengatur media (media manager) yang disediakan kita dapat
menransfer musik dari telepon selular lain bahkan dari PC sekalipun ke telepon selular
kita. 16 Sony Ericsson W
810
“Gemakan musik”
Berdasarkan data ke-16 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah dengan telepon selular Sony Ericsson ini nada atau suara yang disusun sedemikian rupa dibuat menjadi bergema.
Berdasarkan data ke-17 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut adalah telepon mungil nan apik ini betul-betul menyenangkan. Kita dapat mendengarkan musik saat bepergian sambil bergaya. Telepon walkman® yang mudah-guna ini dilengkapi dengan koneksi cepat untuk mengunduh (mendownload) kilat. Telepon selular ini juga dilengkapi dengan perangkat lunak manajemen musik dan
aksesoris agar audio mobile betul-betul menyenangkan. 17 Sony Ericsson W 830 I “Muatan Lengkap”
Berdasarkan data ke-17 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini sesuatu benda yang isinya tidak memiliki kekurangan atau sempurna.
Berdasarkan data ke-18 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut adalah telepon selular Sony Ericsson ini memiliki banyak sekali keunggulan, mulai dari tampilan yang menarik dengan layar berwarna yang besar, dapat melakukuan panggilan video (3G), kamera dengan resolusi tinggi, layanan internet dengan kecepatan tinggi, membuat
video serta tak ketinggalan suara speakernya yang mega bas.
18 Sony Ericsson W 880 i.
“Musik dalam Gaya”.
Berdasarkan data ke-18 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah nada atau suara yang mengandung keharmonisan tersebut menjadi bagian dalam sikap atau tingkah laku yang elok.
Berdasarkan data ke-20 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut adalah telepon selular ini W 880i siap menggebrak. Telepon selular Sony Ericsson ini tampil dengan warna yang atraktif dan bentuk yang sangat tipis sehingga mampu membuat para konsumennya bebas berekspresi. Tak hanya itu saja, telepon selular ini juga memiliki handsfree
stereo, memori stick micro I gigabyte (GB), kamera dengan resolusi tinggi, pengenal musik (TrackId TM), layanan panggilan video (3G), akses internet jalur cepat, teknologi Bluetooth yang nirkabel serta dapat digunakan di dalam pesawat terbang sekalipun.
19 Sony Ericsson W 890 I
“Mainkan Sesuai Selera
Anda”.
Berdasarkan data ke-19 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini mengajak orang
yang diajak
berkomunikasi.untuk
membunyikan suatu alat musik yang sejalan dengan kegemarannya
Berdasarkan data ke-19 di samping maka makna
konotasi pada slogan tersebut adalah Ini musik Anda! Lakukan sesuka Anda! merupakan telepon selular yang sangat memanjakan dan mengerti keinginan para konsumennya. Telepon selular ini dilengkapi dengan teknologi ikon PlayNow, kecepatan tinggi dalam mengakses internet saat kita ingin menjangkau dunia, penanda lagu (TrackIdTM ), radio FM, PodCast musik dan
video, suara yang jernih, serta tehknologi SenseMe. Dengan SensMe™ Anda dapat membuat daftar main sesuai suasana hati Anda. Talakan pula radio FM W 890i ke stasiun favorit Anda. 20 Sony Ericsson W
902
“Musik Seperti yang
Diharapkan”.
Berdasarkan data ke-20 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah dengan telepon selular Sony Ericsson ini nada atau suara yang disusun secara harmonis tersebut serupa
dengan keinginan pendengarnya atau orang
Berdasarkan data ke-20 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut adalah kelilingi diri Anda dengan panorama suara bas yang jernih, stereo yang bening dan headset HPM-77 premium. W 902 menghadirkan gema audio
yang diajak berkominikasi. yang jernih. W 902 juga memberi Anda ribuan kemungkinan menyimpan banyak lagu. sekitar 8,000* tepatnya. (*Kartu memori delapan gigabyte (GB) yang mampu menyimpan hingga 8,000 lagu yang berkode eAAC+). Anda juga dapat cara baru untuk memilih lagu. Dengan SensMe™ Anda bisa memilih lagu atau membuat daftar main sesuai dengan suasana hati. Pilih lagu secara acak lewat gerakan pergelangan. Gunakan
pengontrol gerakan (shake control). 21 Sony Ericsson W 910 I “Mesin Suara Portabel”
Berdasarkan data ke-21 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini merupakan suatu perkakas yang mampu mengeluarkan bunyi dan dapat dijinjing atau dibawa kemana-mana.
Berdasarkan data ke-21 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah walkman® player mewujudkan telepon Anda sebagai perangkat musik portabel dahsyat. Atur sendiri musik favorit anda via daftar main, dengarkan buku audio dan mengakses podcast.
22 Sony Ericsson W 950 I
“Sentuhan Berkelas”.
Berdasarkan data ke-22 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini merupakan telepon selular yang memiliki teknologi yang canggih dan menarik hati banyak orang, khususnya para eksekutif muda. Hal ini terbukti dari layarnya yang merupakan hasil dari teknologi layar sentuh, menggunakan pena jarum sebagai pengganti tombol (keypad) nya, teknologi bluetooth yang
Berdasarkan data ke-22 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular ini memiliki layar sentuh yang besar, pena jarum dan pengenalan tulisan tangan yang akan melegakan Anda dari frustasi papan ketik (keyboard) yang kecil. Telepon ini memang menyenangkan. Gambar album menunjukkan lagu dari ribuan trek yang Anda dengarkan, dan pengenalan musik memberi informasi jika
nirkabel, layanan GPRS dengan kecepatan tinggi, serta frekuensi basnya yang mantap semakin menambah pesona elegan pada telepon selular ini.
Anda mendengar sesuatu yang baru. Jangan diam saja! Unduh (download) musik favorit secara langsung ke telepon Anda dengan cepat. Menransfer lagu ke komputer juga mudah. Gunakan saja USB kecepatan tinggi.
23 Sony Ericsson W 960 I
“Ruang untuk Variasi Musik”.
Berdasarkan data ke-23 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini merupakan telepon selular yang memiliki memori telepon delapan
Berdasarkan data ke-25 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah segala jenis musik ada di sini. Mulai dari mellow pop, hard rock, reggae, hip hop, sampai jazz. Dengan W 960i,
gigabyte (GB) sehingga mampu menyimpan sampai dengan 8000 lagu dengan suaranya yang sangat jernih. Tak hanya itu saja, telepon selular ini juga dilengkapi dengan pengatur media (media manager) yang
memudahkan para konsumennya untuk
menransfer gambar, musik, serta video ke dan dari telepon selular kita.
semua bisa ditampung. Anda bisa menyimpan hingga 8000 lagu (eAAC+ format) di telepon. Walkman® touch player merupakan cara yang mudah untuk mengelola musik Anda. Nikmati seni album di layar besar telepon dan gunakan jari Anda untuk memainkan lagu yang diinginkan.
24 Sony Ericsson W 980 I
“Gema Audio Terbaik”.
Berdasarkan data ke-24 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah telepon selular Sony Ericsson ini merupakan telepon selular yang memiliki gema audio yang sangat jernih. Hal ini terbukti dengan teknologi audio Sonny yang
disediakan mampu menghadirkan bas yang jelas
dan kualitas suara yang istimewa.
Telepon selular ini juga didukung oleh memori internal delapan gigabyte
Berdasarkan data ke-24 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut ialah nikmati kualitas reproduksi musik yang terbaik di kelasnya, sebagaimana diperagakan dalam pengujian yang dilakukan oleh para pakar lab ternama TEST FACTORY. (*Hasil TESTfactory, Juli 2008). Berbagi- pakai daftar lagu favorit Anda lalu salurkan musik melalui speaker stereo. Atau gunakan transmiter FM yang tetap terpasang (built-in)
(GB) sehingga mampu menyimpan ribuan lagu tanpa mempengaruhi kualitas suara yang dihasilkannya.
untuk mengirim musik ke alat penerima FM lainnya.
25 Sony Ericsson W 995.
“Transfer tanpa Hambatan”.
Berdasarkan data ke-25 di samping maka makna denotasi pada slogan tersebut ialah dengan teknologi Media GO TM pada telepon selular ini, kita dapat mentransfer data, gambar, musik, serta video antara sesama telepon selular bahkan dari PC sekalipun tanpa perlu merasa khwatir sekalipun akan gangguan sinyal, kualitas
Berdasarkan data ke-27 di samping maka makna konotasi pada slogan tersebut adalah Berkat Media Go™, Anda dapat menarik dan menjatuhkan klip video, daftar lagu, foto dan lainnya, antara telepon dan PC atau menikmati podcast dari
direktori, menayangkan gaya laga di layar 2,6" yang cerah dan bening. Saat ingin berbagi
yang dihasilkan dan waktu yang lama untuk mentransfer. Mengkonversikan data juga bukanlah merupakan hal yang sulit bagi telepon selular tipe W 995 ini, lagi-lagi dengan teknologi media GO TM hasil yang diberikan kepada para
konsumennya sangat memuaskan.
tayangan dan suara dengan teman, gunakan penyangga dan speaker stereo yang terpasang.
Makna Kata dan Istilah pada Slogan Telepon Selular Sony Ericsson
Pendekatan atau kajian semantik mentakan bahwa setiap kata mempunyai sebuah makna leksikal, yakni makna secara inhere nada ppada kata itu. Hal ini bukanlah barang baru sebab Plato (429-347 SM), yang juga menjadi guru Aristoteles dalam Cratylos telah mengatakan bahwa bunyi-bunyi bahasa (yang dimaksud kata) secara implisit mengandung makna tertentu. Kemudian pada awal abad ke-20 Ferdinand de Saussure dalam teorinya mengenai tanda linguistik (signe linguistique) juga menyatakan bahwa setiap tanda lingustik (maksudnya kata) terdiri dari unsur bunyi atau bentuk (signifiant) dan unsure konsep atau makna (signifie).
