BAB III KONSEP PERANCANGAN
C. Stasionary Kit
1. Media Lini Atas (above the line media)
Media luar ruang yang mengharuskan membayar komisi kepada pihak tertentu. (Frank Jeffkins (1997:86)
Contohnya adalah iklan majalah dan iklan koran. 2. Media lini bawah (below the line)
Media yang berada di sekitar atau di dalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar pajak ke pihak lain. (Frank Jeffkins (1997:86)
Kunci strategis media dalam kegiatan promosi akan sangat bergantung kepada beberapa hal, yaitu : pertama, luasan sasaran, ialah seberapa besar atau seberapa luas media tersebut dapat dilihat, didengar, dibaca, atau diikuti audience dalam hal ini konsumen atau pelanggan. Kedua, segmen, ialah siapa saja yang mengikuti media tersebut. Segmen media tentu saja harus sesuai dengan segmen yang dipromosikan. Ketiga, biaya, faktor biaya juga merupakan faktor yang hendaknya diperhatikan oleh para pemasar yang sedang merencanakan kegiatan promosi. Biaya yang dikeluarkan oleh perusahaan dalam beriklan tentunya harus relevan dengan prinsip efisiensi dan efektifitas yang dibandingkan dengan tingkat kemampuan dari laba perusahaan (Promosi efektif, 2006;113).
Dalam pemilihan media ada beberapa pertimbangan yang harus diperhatikan, anatara lain: perumusan jangkauan, frekuensi pengaruh yang diinginkan, dan pengaruhnya terhadap konsumen. Jangkauan adalah cakupan jumlah orang atau rumah tangga yang melihat paparan media tertentu, setidaknya sekali dalam periode tertentu. Frekuensi adalah banyaknya rata-rata orang atau rumah tangga melihat paparan pesan dalam suatu periode tertentu. Pengaruh merupakan nilai kualitas suatu paparan melalui media tertentu.
Berikut adalah media promosi yang direncanakan, dalam mempromosikan FAS, yaitu:
1. Media lini atas (above the line media)
a. Poster
1) Alasan pemilihan media
Poster adalah lembaran kertas berukuran besar yang digantung atau ditempel di dinding atau permukaan lain. Poster merupakan alat
mengiklankan sesuatu, serta maksud-maksud lain untuk
menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu materi promosi karena poster akan dapat lebih lama dibaca masyarakat dan pesan akan disampaikan secara cepat dan efisien.
2) Konsep
commit to user
3) Placement
Poster akan dipasang di jalan-jalan umun, mading sekolah, tempat bimbingan belajar, serta mall. Oleh karena itu poster disini dikategorikan sebagai media lini atas. Karena jika media informasi diletakkan di ruang publik maka akan dikenai pajak.
b. Name board
1) Alasan pemilihan media
Papan nama adalah papan nama yang dibuat dengan ukuran tertentu yang difungsikan sebagai identitas suatu perusahaan, jadi alasan penggunaan media papan nama agar orang dapat mengetahui dengan melihat papan nama FAS sebagai penanda letak perusahaan.
2) Konsep
Dibuat neon box yang berbentuk persegi panjang, yang materi visualnya berupa logo dari FAS.
3) Placement
Diletakkan di pinggir jalan yang strategis serta sering dilalui oleh masyarakat sebagai tanda keberadaan FAS.
c. Iklan Majalah
1) Alasan pemilihan media
Majalah adalah salah satu media cetak paling diminati untuk kalangan menengah ke atas, dan disesuaikan dengan target yang akan dibidik majalah mampu mewakili promosi FAS.
2) Konsep
Pada prinsipnya konsep dari iklan majalah ini adalah simple tetapi tetap tidak meninggalkan unsur utamanya yaitu menyampaikan informasi tentang FAS.
3) Placement
Iklan ini akan ditempatkan di majalah sekolah.
d. T-banner
1) Alasan pemilihan media
Sama dengan poster, pamflet juga merupakan media promosi yang sangat efisien dalam penggunaannya, berbeda dengan poster bahan yang digunakan dalam pembuatannya adalah bahan vinyl.
2) Konsep
Dicetak dalam bahan vinyl dengan ukuran 60x160 cm yang di dalamnya terdapat gambar sebagai materi pendukung dalam pembuatan promosi FAS.
3) Placement
Dipasang pada pinggir-pinggir jalan.
e. Website
1) Alasan pemilihan media
commit to user
promosi. Website merupakan media interaktif yang memungkinkan jangkauan yang lebih luas.
2) Konsep
Sama seperti halnya poster dan brosur, website dibuat dengan layout yang menarik dan di dalamnya terdapat penjelasan mengenai FAS.
3) Placement
Dipasang pada media online
4) Media Lini Bawah (Bellow The Line)
a. Brosur
1) Alasan pemilihan media
Brosur merupakan bahan cetakan yang terdiri dari lembaran kertas, biasanya bisa dilipat menjadi dua halaman atau lebih. Brosur dalam perancangan promosi ini nantinya berisi informasi-informasi yang diperlukan oleh khalayak tentang FAS. Brosur dipilih sebagai salah satu media promosi karena bisa menampilkan informasi-informasi secara lengkap dan memiliki mobilitas tinggi sehingga bisa dibawa kemana saja. Brosur dicetak menggunakan kertas Art Paper 150 gr.
2) Konsep
Dengan ukuran kertas A4 dilipat menjadi dua dibuat lebih beragam, dengan menyertakan gambar ilustrasi dan penjelasan mengenai FAS dengan memperhatikan tingkat keterbacaannya.
3) Placement
Dibagikan pada saat event atau di letakkan pada tempat-tempat seperti lokasi bimbingan belajar.
b. Flayer
1) Alasan pemilihan media
Sama seperti halnya pemilihan promosi pada brosur, flayer diplih sebagai salah satu media promosi karena bisa menampilkan informasi- informsai FAS, namun penjelasan mengenai FAS tidak selengkap brosur karena flayer hanyalah selebaran yang hanya berisikan garis besar tentang FAS.
2) Konsep
Dibuat menggunakan ilustrasi yang simple dengan di dalamnya berisikan informasi-informasi penting tentang FAS.
3) Placement
Dapat disebarkan pada saat event atau dibagikan pada bimbingan belajar.
c. Company profil
1) Alasan pemilihan media
Karena dapat menerangkan tentang FAS secara singkat dan jelas.
commit to user
3) Placement
Diletakkan di bagian administrasi. d. Stiker meja kantin
1) Alasan pemilihan media
Salah satu media yang dapat dijangkau oleh anak-anak berumur 7-18 tahun .
2) Konsep
Didesain dengan gaya desain simple tetapi mengandung pesan yang tepat.
3) Placement
Ditempelkan pada meja kantin.
e. Kaos (T-shirt)
1) Alasan pemilihan media
Sebagai pilihan yang sering digunakan di kehidupan sehari-hari. Sehingga sangat efektif jika kaos digunakan sebagai media promosi FAS.
2) Konsep
Didesain secara simple dengan menyertakan gambar art work dan logo dari FAS yang dicetak pada kaos dengan bahan katun (cotton).
3) Placement
Digunakan sebagai door prize saat ada acara yang berhubungan dengan FAS.
f. Wall painting
1) Alasan pemilihan media
Sebagai promosi yang dapat dilakukan di sekolah-sekolah.
2) Konsep
Tembok area sekolah digambar dengan ilustrasi simple agar mudah dipahami dam melekat dalam pikiran anak-anak.
3) Placement
Tembok area sekolah yang sering dilalui anak-anak.
g. Ring basket
1) Alasan pemilihan media
Sama halnya dengan wall painting promosi yang sangat efisien di sekolah-sekolah karena banyak anak-anak yang bermain basket ketika olah raga maupun jam istirahat sekolah.
2) Konsep
Ring basket digambar dengan ilustrasi yang sesuai dengan FAS.
3) Placement
Papan ring basket.
h. Kotak suara
1) Alasan pemilihan media
commit to user
2) Konsep
Kotak suara ini akan dipasang di sekolah-sekolah dan nantinya akan ada petugas dari FAS yang akan mengurus kotak suara tersebut, dengan begitu aspirasi anak-anak akan tersalurkan.
3) Placement
Dipasang di dekat ruang bimbingan konseling di sekolah-sekolah.
i. Helm
1) Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat digunakan ketika berkendara sepeda motor sehingga pengendara yang lainnya dapat membaca pesan yang ada, dengan begini satu orang anak beraspirasi di sebuah forum. Hal tersebut disimbolkan dengan sebuah helm.
2) Konsep
Di buat dengan menggunakan ilustrasi yang simple dengan menambahkan headline FAS.
3) Placement
Helm yang digunakan para pengenadara motor.
j. X-benner
1) Alasan pemilihan media
2) Konsep
Dibuat dengan ilustrasi simple dengan body text penjelasan tentan FAS dan hak-hak anak.
3) Placement
Dipakai ketika open forum, sosial
k. Stand
1) Alasan pemilihan media
Sebagai penanda keberadaan FAS ketika diadakannya event.
2) Konsep
Stand berbentuk seperti sebuah tempat diskusi yang di dalamnya terdapat meja, kursi dan media lainnya.
3) Placement
Pada saat event berlangsung
l. Agenda
1) Alasan pemilihan media
Digunakan untuk mencatat
2) Konsep
Gamabar ilustrasi anak beserta logo dan headline FAS
3) Palacement
commit to user 3) Stationary
a. Kartu nama (name card)
1) Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kartu nama sebagai materi promosi FAS karena kartu nama sebagai identitas pemilik perusahaan dalam hal ini pengelola FAS yang dapat diberikan kepada orang atau masyarakat. Jadi orang akan menyimpan kartu nama sebagai pengingat ketika membutuhkan informasi tentang sesuatu yang berhubungan dengan apa yang dicantumkan dalam kartu nama tersebut.
2) Konsep
Kartu nama dibuat dengan bentuk persegi dengan menggunakan glossy paper.
3) Placement
Diberikan kepada setiap pengurus sebagai tanda pengenal selain itu juga di letakkan di bagian administrasi, dibawa secara pribadi.
b. Kop surat (letter head)
1) Alasan pemilihan media
Alasan pemilihan kop surat sebagai salah satu media promosi dikarenakan kop surat akan dikirimkan kepada orang ataupun perusahaan, sehingga orang ataupun perusahaan yang bersangkutan dapat melihat dan membaca kop surat yang dikeluarkan oleh FAS yang terkait dan akhirnya dapat mengingatkan orang tentang promosi ini.
2) Konsep
Kop surat akan dibuat dengan menempatkan logo dan identitas perusahaan di bagian top.
3) Placement
Diletakkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasilah yang mengurusi surat-menyurat.
c. Amplop
1) Alasan pemilihan media
Sebagai pasangan kertas surat, amplop adalah tempat menaruh kertas surat yang dikirim kepihak lain untuk menyampaikan informasi. Jadi, amplop akan menjadi pengingat orang atau perusahaan lain dalam setiap pengiriman surat.
2) Konsep
Konsep pembuatan amplop surat adalah berbentuk persegi seperti bentuk amplop kebanyakan. Dalam amplop alamat perusahaan.
3) Placement
Sama seperti kertas surat di atas maka amplop pun diletakkan di bagian administrasi. Karena biasanya bagian administrasilah yang mengurusi surat-menyurat.
commit to user
d. Map
1) Alasan pemilihan media
Map adalah tempat meletakkan surat-surat atau dokumen penting dalam perusahaan. Selain untuk menyimpan dokumen penting, map juga digunakan untuk menyimpan berkas dalam presentasi dan seminar.
2) Konsep
Map dibuat seperti map pada umumnya, halaman depan bergambar ilustrasi dan pada bagian belakang diberi logo dan alamat sekretariat.
3) Placement
Map juga diletakkan di bagian administrasi karena fungsinya yang masih berhubungan dengan surat-menyurat.
4) Merchandise
a. Stiker
1) Alasan pemilihan media
Karena daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
2) Konsep
Konsep dari stiker ini adalah lebih menonjolkan dari head line yang akan disampaikan kepada masyarakat.
3) Placement
Dibagi-bagikan pada saat diadakan event sosialisasi FAS kepada masyarakat.
b. Pin
1) Alasan pemilihan media
Bentuknya relatif kecil serta fleksibel bisa dibawa kemana saja, saat ini pin juga sebagai aksesoris dalam bergaya.
2) Konsep
Desainnya simple sesuai dengan slogan dari materi FAS
3) Placement
Dibagi-bagikan pada saat diadakan event sosialisasi FAS kepada masyarakat.
c. Pulpen
1) Alasan pemilihan media
Benda yang sering digunakan setiap hari untuk tulis menulis.
2) Konsep
Menempelkan gambar kepala pada bagian atas pulpen sebagai hiasan.
3) Placement
commit to user
d. Blocknotes
1) Alasan pemilihan media
Blocknotes digunakan mencatat pada saat menghadiri open forum.
2) Konsep
Desain simple yang hanya gambar ilustrasi yang berkaitan dengan FAS.
3) Placement
Digunakan sebagai door prize saat ada acara yang berhubungan dengan FAS.
e. Kalender
1) Alasan pemilihan media
Media promosi yang dapat digunakan sehari-hari dan dapat bermanfaat bagi semua orang.
2) Konsep
Layout yang simple dan menarik.
3) Placement
Digunakan sebagai door prize saat ada acara yang berhubungan dengan FAS.
f. Goody Bag
1) Alasan pemilihan media
Seperti halnya stiker goody bag daya jangkauannya yang cukup luas, fleksibel, dan dapat dipasang di mana saja. Proses penyebaran dan distribusinya cukup mudah.
2) Konsep
Sablon printing menggunakan ilustrasi yang simple dan
mencantumhan headline. 3)Placement
Digunakan sebagai door prize saat ada acara yang berhubungan dengan FAS
commit to user BAB IV
VISUALISASI KARYA
1. Media lini atas (above the line media)
a. Poster
Gambar 1
Media Bahan : Art Paper 150gr
Ukuran : 29,7 x 42 (cm)
Ilustrasi Desain : gambar anak-anak bermain
Tipografi : King’s Ransom dan Harabara
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
b. Name Board
Gambar 2
Media Bahan : MMT
Ukuran : 150 x 80 (cm)
Ilustrasi Desain : gambar logo forum anak
Tipografi : Impress BT dan Harabara
Format Desain : Landscape
Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
commit to user c. Iklan Majalah
Gambar 3
Media Bahan : Art Paper 120gr
Ukuran : 20,5 x 27,5 (cm)
Ilustrasi Desain : gambar keceriaan anak-anak
Tipografi : Impress BT dan Harabara
Format Desain : potrait
Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
d. T-Banner
Gambar 4
Media Bahan : MMT vynil
Ukuran : 60 x 160 (cm)
Ilustrasi Desain : gambar keceriaan anak-anak yang sedang bermain
Tipografi : Impress BT dan Harabara
Format Desain : Portrait
Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3
commit to user
e. Website
Gambar 5
Ukuran : weight 820 pixel
Ilustrasi Desain : gambar keceriaan anak-anak yang sedang bermain
Tipografi : Impress BT dan Harabara
Format Desain : HTML
Proses Visualisasi : Adobe Photoshop CS3