KONSEP PERANCANGAN
B. Konsep Perancangan
2. Media Lini Bawah (Below The Line Advertising) :
a. Merchandising
1) Paper Cup
Paper cup diberikan kepada pengunjung sebagai cinderamata
agar pengunjung senang sehingga menciptakan image positif terhadap Donat Bakar. Bentuk desain dari media ini adalah berbentuk gelas dengan logo Donat Bakar.
Media placement :
Paper cup diberikan kepada konsumen yang telah mengumpulkan
sejumlah poin tertentu, yang kemudian dapat ditukar dengan
merchandise berupa paper cup.
b. Printed Ad
1) Flyer
Flyer adalah salah satu media promosi yang sering di lihat
commit to user
lembaran sepertiga F4 dengan penempatan desain di tengah-tengah dari media tersebut yaitu ilustrasi produk, logo, beserta kalimat persuasif.
Media placement:
Diberikan kepada masyarakat di tempat umum, misal di pusat perbelanjaan, pusat keramaian, dan sebagainya.
2) Kalender
Kalender merupakan media yang umum digunakan sebagai media promosi selain dari fungsi utamanya yaitu sebagai penanda dalam hitungan hari. Kalender ini berbentuk kalender dinding dengan desain logo dari Donat Bakar serta kalimat penjelas lainnya.
Media placement:
Kalender tersebut dipajang di dinding belakang counter dan diberikan kepada konsumen yang membeli/memesan donat.
c. Indoor Display
1) Daftar Menu
Selain sebagai media promosi, media ini juga sebagai penyampai menu-menu yang ditawarkan sekaligus mempermudah konsumen dalam memilih donat sesuai selera masing-masing.
Mediaplacement :
Daftar menu ini dibuat dengan ukuran 21cm x 29,7 cm, dengan menampilkan ilustrasi dari varian rasa Donat Bakar, disertai logo dan keterangan penjelas berupa nama produk dan harga.
commit to user
2) Counter
Counter digunakan sebagai tempat penjualan Donat Bakar
secara permanen.
Mediaplacement :
Counter berlokasi di pusat perbelanjaan, atau pusat keramaian
seperti kampus dan sebagainya.
d. Outdoor Display
1) Mobile Counter
Alasan pemilihan media adalah karena merupakan salah satu media informasi yang unik kepada masyarakat yang menyampaikan informasi tentang Donat Bakar secara mobile, sekaligus sebagai tempat menjual donat. Mobile Counter didesain dengan menarik dan tentunya harus mudah dipahami karena media ini ditempatkan di badan kendaraan.
Mediaplacement :
Mobile Counter adalah media informasi kepada masyarakat yang
menyampaikan informasi tentang Donat Bakar. Media ini nantinya akan di tempatkan/ditempel di sekeliling badan kendaraan.
2) Name Board
commit to user
3) Spanduk
Spanduk berisi tentang dibukanya outlet Donat Bakar baru di sebuah pusat perbelanjaan. Spanduk didesain dengan menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca agar pembaca mampu mengerti informasi yang disampaikan.
Mediaplacement:
Spanduk berisi informasi tentang dibukanya outlet Donat Bakar di pusat perbelanjaan. Media ini akan ditempatkan di beberapa ruas jalan utama.
4) X-banner
X-banner sebagai salah satu media promosi khususnya indoor
display yang cukup efektif dalam menampilkan pesan persuasif
kepada pengunjung yang datang. Media ini berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal. Desain dari media ini berisi ilustrasi produk donat dan kalimat persuasif ”Lebih Hangat, Lebih Nikmat” serta terdapat logo dari Donat Bakar.
Mediaplacement:
X-banner ditempatkan di counter-counter Donat Bakar.
5) Round Tag
Round tag merupakan salah satu media promosi yang cukup
efektif dalam promosi Donat Bakar. Media ini berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal. Desain dari media ini berisi informasi tentang dibukanya outlet Donat Bakar baru di
commit to user
sebuah pusat perbelanjaan dan kalimat persuasif ”Lebih Hangat, Lebih Nikmat” serta terdapat logo dari Donat Bakar.
Mediaplacement:
Round tag ditempatkan dibeberapa ruas jalan utama kota.
6) Kemasan
Kemasan selain berfungsi sebagai tempat untuk membungkus donat juga digunakan sebagai media untuk menanamkan citra positif ek dalam benak konsumen.
Mediaplacement:
Kemasan dibuat cukup untuk menampung 1 buah donat, dengan ilustrasi logo serta slogan.
7) Paper Bag
Paper bag digunakan untuk memuat kemasan satuan Donat
Bakar agar konsumen mudah untuk membawanya.
Mediaplacement:
Paper bag dirancang untuk memuat 3 kemasan satuan Donat Bakar
dan dapat dijinjing.
8) Reward Card
Reward card digunakan sebagai wujud penghargaan kepada
konsumen yang telah beberapa kali membeli donat. Setiap pembelian donat akan mendapatkan poin yang nantinya bisa ditukar dengan
commit to user
Mediaplacement:
Reward card dan poin diberikan kepada konsumen atas setiap
pembelian di counter Donat Bakar.
9) Tisu Makan
Tisu makan diberikan kepada konsumen setiap pembelian donat, yang berfungsi untuk membersihkan sisa makanan.
Mediaplacement:
Tisu makan diberi cap berupa logo Donat Bakar sebagai identitas perusahaan dan untuk menanamkan citra di benak konsumen.
10)Seragam
Seragam dikenakan karyawan sehari-hari sebagai identitas perusahaan tempat dia bekerja media ini didesain sederhana namun tetap elegan, dengan mencantumkan identitas perusahaan berupa logo..
e. Stationery
1) Kertas Surat
Kop surat merupakan media yang sangat penting dalam sebuah perusahaan, kop surat digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan lain ataupun instansi. Selain menyampaikan hal tertulis kertas surat ini juga akan menyampaikan pesan visual yang berisi corporate identity dari perusahaan yang mengirimkan berita. Kertas ukuran A4 yang didesain dengan sedehana agar tidak mengganggu dari nilai fungsi kop surat itu
commit to user
sendiri, dalam kop surat tersebut juga ilustrasi yang berbentuk logo dari Donat Bakar yang dipasang di bagian kiri atas. Sedangkan di bagian kanan atas diisi alamat produsen.
Mediaplacement:
Kop surat akan digunakan untuk mengirim berita kepada perseorangan, perusahaan, ataupun instansi.
2) Map
Map digunakan sebagai packaging untuk melindungi kertas surat. Selain itu map digunakan sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan sebuah surat. Bentuk desain dari map itu sendiri didesain dengan sederhana sesuai dengan nilai fungsinya.
Mediaplacement:
Map digunakan sebagai packaging untuk melindungi kertas surat dan digunakan sebagai media pelengkap formalitas dalam mengirimkan sebuah berita.
3) Nota
Nota digunakan dalam setiap transaksi pembayaran, dalam nota tersebut pastinya terdapat informasi atau identitas perusahaan sehingga nota selain berfungsi sebagai alat bukti pembayaran juga dapat sebagai media promosi. Nota didesain sesuai tampilan nota pada umumnya dengan keterangan produk beserta harganya, serta logo sebagai informasi pendukung.
commit to user
Mediaplacement:
Nota digunakan sebagai alat bukti pembayaran.
4) Kartu Nama
Alasan pemilihan media dari kartu nama sebagai media pengenalan baik personal atau perusahaan selain itu kartu nama ini pada saat yang sama juga berfungsi sebagai media promosi. Media ini didesain dengan tata layout yang menarik berisikan tentang identitas lengkap personal atau perusahaan Donat Bakar dengan pemilihan warna yang mencerminkan identitas perusahaan.
Mediaplacement:
Diberikan kepada seseorang sebagai media pengenalan baik personal ataupun seseorang yang mewakili suatu perusahaan.
5) ID Card
ID Card sebagai identitas/tanda pengenal dari setiap
karyawan Donat Bakar saat bekerja. Media ini didesain sederhana namun tetap menarik dengan memasukkan identitas perusahaan berupa logo dan warna identitas serta elemen-elemen dalam sebuah identitas seperti logo perusahaan, foto, dan nama karyawan.
Mediaplacement:
commit to user
54