ANALISIS DAN PEMBAHASAN
D. Pengujian Hipotesis
2. Menguji dan Memahami Sub Struktural II
Adapun rumus model persamaan sub struktural II adalah sebagai berikut : Y2= ρy2xX+ ρy1y2Y1+ ρy2ϵ2Є2
Berdasarkan hasil perhitungan dengan menggunakan SPSS, diperoleh hasil sebagai berikut secara dan parsial
Є1
Citra Kota (Y1)
City Branding
(X) 0,447
124 a. Koefisien Determinasi (Uji Kontribusi Model)
Untuk melihat kontribusi variabel City Branding dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youh Traveler, kita akan melihat hasil perhitungan dalam Model Summary, khususnya angka Adjusted R Square di bawah ini :
Tabel 4.6 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1 .655a .430 .420 1.980
a. Predictors: (Constant), Citra Kota, City Branding Sumber: Data Primer diolah, 2015
Besarnya angka Adjusted R Square adalah 0,420. Angka tersebut digunakan untuk melihat besarnya kontribusi City Branding
dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler
dengan cara menghitung koefisien determinasi (KD) menggunakan rumus sebagai berikut :
KD = r2 x 100% KD = 0,420 x 100% KD = 42 %
Angka tersebut mempunyai maksud bahwa kontribusi City Branding dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youth
125
Traveler sebesar 42%, sedangkan sisanya sebesar 58% (100% - 42%) disumbangkan oleh faktor lain. Dengan kata lain, variabel Keputusan Berkunjung Youth Traveler yang dapat diterangkan dengan menggunakan variabel City Branding dan Citra Kota sebesar 42% sementara 58% disebabkan oleh variabel-variabel lain di luar model ini.
b. Melihat Pengaruh City Branding (X) dan Citra Kota (Y1) Secara Parsial Terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler (Y2)
Untuk melihat besarnya pengaruh variabel City Branding dan Citra Kota secara parsial terhadap Keputusan Berkunjung digunakan Uji t dibawah ini :
Coefficientsa Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 7.713 2.260 3.412 .001 City Branding "Enjoy Jakarta .177 .025 .540 7.150 .000 Citra Kota .100 .038 .201 2.666 .009 a. Dependent Variable: Keputusan Berkunjung
126 1) Pengaruh antara City Branding dengan Keputusan Berkunjung..
Hipotesisnya :
Ho : β2 = 0 : Tidak ada pengaruh langsung antara City Branding
dan Keputusan Berkunjung Youth Traveler
Ha2: β2 ≠0 : Ada pengaruh langsung antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler
Pengujian dapat dilakukan dengan dua cara, yaitu :
a) Membandingkan besarnya angka t hitung dengan t tabel, t hitung didapat sebesar 7,150 dan t tabel diperoleh sebesar 1,9790. Dengan ketentuan Derajat Kebebasan (DK) = n-2, atau 128-2 = 126 menghasilkan t tabel sebesar 1,9790. Dengan kriteria uji hipotesis :
Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Jika t hitung < t tabel maka Ho diterima dan Ha ditolak
Dari hasil perhitungan didapatkan angka t hitung sebesar 7,150 > t tabel 1,9790 sehingga Ho ditolak dan Ho ditolak, berarti ada pengaruh antara City Branding dengan Keputusan Berkunjung.
b) Membandingkan besarnya taraf signifikansi (Sig) dengan taraf signifikansi 0,05.
127 (1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≤ Sig], maka H0 diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan.
(2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≥ Sig], maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan.
Berdasarkan hasil dari perhitungan pada tabel coefficients
angka signifikansi (Sig) untuk City Branding adalah 0,000 angka tersebut menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi (Sig) [0,05 ≥ 0,000] maka H0 ditolak dan Ha diterima. Artinya ada pengaruh
antara City Branding dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler. Besarnya pengaruh City Branding terhadap Keputusan Berkunjung adalah sebesar 0,540 atau 54,0% dan hal tersebut memiliki pengaruh yang cukup, sedangkan sisanya 56,0% (100% - 54% = 56%) dijelaskan oleh variabel lain.
Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan Jannah (2014) dalam jurnalnya yang berjudul Pengaruh City Branding “Sunise of Java” terhadap City Image dan Keputusan Berkunjung diketahui bahwa City Branding berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler dan jurnal dari Abdul Yusuf dan Eman Sulaeman (2014). Place
128
Branding berpengaruh terhadap keputusan mengunjungi destinasi pariwisata ke Kabupaten Karawang. Dengan kata lain,
City Branding yang diterapkan Pemerintah DKI Jakarta memiliki pengaruh kepada Youth Traveler untuk melakukan Keputusan Berkunjung .
2) Pengaruh antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler.
Hipotesisnya :
Ho : β3 = 0 : Tidak ada pengaruh langsung antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler
H a3: β3 ≠ 0 : Ada pengaruh langsung antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler
Pengujian dapat dilakukan dengan dua cara, yaitu :
a) Membandingkan besarnya angka t hitung dengan t tabel, t hitung didapat sebesar 2,666 dan t tabel diperoleh sebesar 1,9790. Dengan ketentuan Derajat Kebebasan (DK) = n-2, atau 126-2 = 126 menghasilkan t tabel sebesar 1,9790. Dengan kriteria uji hipotesis :
Jika t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima.
129 Dari hasil perhitungan didapatkan angka t hitung sebesar 2,666 > t tabel 1,9790 sehingga Ho ditolak dan Ha diterima, berarti ada pengaruh antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler.
b) Membandingkan besarnya taraf signifikansi (Sig) dengan taraf signifikansi 0,05.
(1) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih kecil atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≤ Sig], maka H0 diterima dan Ha ditolak, artinya tidak signifikan.
(2) Jika nilai probabilitas 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai probabilitas Sig atau [0,05 ≥ Sig], maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan.
Berdasarkan hasil dari perhitungan pada tabel coefficients
angka signifikansi (Sig) untuk Citra Kota adalah 0,009 angka tersebut menunjukkan bahwa nilai taraf signifikansi 0,05 lebih besar atau sama dengan nilai taraf signifikansi (Sig) [0,05 ≥ 0,009] maka H0 ditolak dan Ha diterima, artinya ada pengaruh antara Citra Kota dengan Keputusan Berkunjung Youth Traveler. Besarnya pengaruh Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler adalah sebesar 0,201 atau 20,1% sedangkan sisanya 79,9% (100% - 20,1% = 79,9%) dijelaskan oleh variabel lain.
130 Hal ini sesuai dengan penelitian yang dikemukan oleh Ayu (2014) bahwa City Image berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Berkunjung Wisatawan ke Batu selain itu penelitian Dewi Ayu (2013) mengenai Persepsi pengunjung pada Brand Image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap kepuasan berkunjung kembali ke Taman Margasatwa Ragunan.
Persamaan struktural II menjadi :
Y2= 0,540X + 0,201Y1 + 0,754Є2 Angka residu sebesar 0,740 diperoleh dari√1 –R2
√1 – 0,430 = 0,754
Gambar 4.4 Model Sub Struktur II
Є2 Citra Kota (Y1) City Branding (X) Keputusan Berkunjung (Y2) 0,754 0,201 0,540 0,447
131 3. Penghitungan Pengaruh
a. Pengaruh Langsung (Direct Effect)
Untuk menghitung pengaruh langsung , digunakan formula sebagai berikut :
1) Pengaruh variabel City Branding terhadap Citra Kota X Y1 = 0,447
2) Pengaruh variabel City Branding terhadap Keputusan Berkunjung
Youth Traveler
X Y2 = 0,540
3) Pengaruh variabel Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler
Y1 Y2 = 0,201
b. Pengaruh Tidak Langsung (Indirect Effect)
Pengaruh variabel City Branding terhadap Keputusan Berkunjung
Youth Traveler melalui Citra Kota
X Y1 Y2 = (0,447 x 0,201) = 0,0898
Pengaruh tidak langsung terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler melalui Citra Kota sebesar 8,9% (0,089). Jadi, pengaruh langsung lebih besar dari pengaruh tidak langsung, maka dapat disimpulkan citra kota bukan variabel intervening City Branding terhadap keputusan berkunjung Youth Traveler.
132 c. Pengaruh Total (Total Effect)
Pengaruh variabel City Branding terhadap Keputusan Berkunjung
Youth Traveler melalui Citra Kota
X Y1 Y2 = (0,447 + 0,201) = 0,648 d. Analisis besar pengaruh langsung dan tidak langsung
1) City Branding
Dari hasil perhitungan di atas, dapat dilihat bahwa pengaruh langsung City Branding terhadap Citra Kota sebesar 44,7% (0,447) dan City Branding terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler sebesar 54,0% (0,540), Pengaruh langsung Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung sebesar 20,1 % dan pengaruh tidak langsung terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler melalui Citra Kota sebesar 8,9% (0,089). Jadi, pengaruh langsung City Branding dan Citra Kota terhadap Keputusan Berkunjung Youth Traveler lebih besar dari pengaruh tidak langsung.
133 Gambar 4.5
Model StrukturAnalisis Jalur
Є
Є2
Persamaan strukturalnya adalah :
Sub struktur I : Y1= 0,477 X1 +0,894Є1 Substruktur II : Y2= 0,540X1 + 0,201Y1 + 0,754Є2 0,89 Citra Kota (Y1) City Branding (X) 0,201 Keputusan Berkunjung 0,54 0,447 0,754
134 BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN