BAB III METODE PENELITIAN
E. Metode Analisis Data
Metode analisis yang digunakan adalah : 1. Analisis Regresi Berganda
Secara umum analisis ini digunakan untuk meneliti pengaruh dari beberapa variabel independen (variabel X) terhadap variabel dependen (variabel Y) (Ghozali, 2006). Pada regresi berganda variabel independen (variabel X) yang diperhitungkan pengaruhnya terhadap variabel dependen (variabel Y), jumlahnya lebih dari satu. Dalam penelitian ini, variabel independen adalah Persepsi harga (X1), promosi (X2) sedangkan variabel dependen adalah keputusan pembelian (Y) sehingga persamaan regresi bergandanya adalah:
Y = a + b1X1 + b2X2 +e Dimana :
Y : Keputusan Pembelian a : Konstanta
b1, b2 : Koefisien masing-masing faktor X1 : Persepsi Harga
X2 : Promosi e : Standard error
2. Uji Validitas
Uji signifikasi dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (nilai Corrected Item – Total Correlation pada output Cronbach Alpha) dengan
nilai r tabel untuk degree of freedom (df) = n – k, dalam hal ini n merupakan jumlah sampel dan k merupakan jumlah variabel independen.
Pada penelitian ini jumlah sampel (n) = 100 dan besarnya df dapat dihitung 100 – 2 = 98, dengan df = 98 dan alpha = 0,05 didapat r tabel dengan uji dua sisi = 0,197. Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan bernilai positif maka butir pertanyaan atau indikator tersebut dinyatakan valid (Ghozali, 2006). Dengan jumlah sampel (n) adalah 100 dan tingkat signifikansi 0,05 maka r tabel pada penelitian ini adalah :
r (0,05 ; 100 – 4 = 96) => 0,167.
Bila: r hitung > r tabel, berarti pertanyaan tersebut dinyatakan valid.
r hitung < r tabel, berarti pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid.
3. Uji Reliabilitas
Reliabilitas adalah data untuk mengukur suatu kuesioner yang merupakan indikator dari variabel atau konstruk. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handl jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu . SPSS memberikan fasilitas untuk mengukur reliabelitas dengan uji statistik Cronbach Alpha (α). suatu variabel dikatakan reliabel jika memberikan nilai (α) > 0,60 (Ghozali, 2006).
3. Uji Goodness of Fit
Ketepatan fungsi regresi sampel dalam menaksir nilai aktual dapat dinilai dengan Goodness of Fitnya. Secara statistik setidaknya ini dapat diukur dari nilai koefisien determinasi, nilai statistik F, dan nilai statistik T. Perhitungan statistik disebut signifikan secara statistik apabila nilai uji statistiknya berada dalam daerah kritis (daerah dimana Ho ditolak). Sebaliknya disebut tidak signifikan bila nilai uji statistiknya berada dalam daerah dimana Ho diterima (Ghozali, 2006).
a. Uji F (Uji Simultan)
Uji statistik F pada dasarnya menunjukkan apakah semua variabel independen yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel dependen (Ghozali, 2006).
Pada uji F jika tingkat dignifikansi lebih kecil dari 0,05 maka dapat dinyatakan bahwa variabel independen secara simultan atau bersama-sama memperngaruhi variabel dependen ( untuk tingkat signifikansi = 5%), maka variabel independen secara serentak berpengaruh terhadap variabel dependen. Sedangkan jika nilai probabilita lebih besar dari 0,05 maka variabel independen secara serentak tidak berpengaruh terhadap variabel dependen.
b. Uji t (Uji Parsial)
Uji statistik t pada dasarnya menunjukkan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dalam menerangkan variasi
variabel dependen ( Ghozali, 2006). Uji t yaitu suatu uji untuk mengetahui signifikansi pengaruh variabel independen secara parsial atau individual terhadap variabel dependen. Kriteria pengambilan keputusan adalah:
a. Ho diterima jika t hitung < t tabel pada α : 5%
b. Ho ditolak jika t hitung> t tabel pada α : 5%
c. Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien Determinasi (R2) pada intinya digunakan untuk mengukur seberapa jauh kemampuan model regresi dalam menerangkan variasi variabel dependen (Ghozali, 2006). Nilai koefisien determinasi adalah antara nol (0) dan satu (1). Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variabel dependen amat terbatas. Nilai yang mendekati satu (1) berarti variabel-variabel independen memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen.
Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi (R2) adalah bias terhadap jumlah variabel independen yang dimasukkan ke dalam model. Setiap tambahan satu variabel independen, maka R2 pasti meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara signifikasi terhadap variabel dependen. Maka digunakan nilai Adjusted R2 dapat naik turun apabila satu variabel independen di tambahkan ke dalam model.
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Objek Penelitian
Fakultas Ekonomi didirikan berdasarkan SK Rektor Unismuh Makassar, Nomor. 021 Tahun 1978, Tanggal 07 Ramadhan 1398 H bertepatan tanggal 11 Agustus 1978 M, dengan mengangkat bapak Drs.H.Abd. Wahab Saleh sebagai Dekan dan Drs. Ek, Abd Azis Sangkala sebagai Sekretaris. Sejak saat itu, resmilah Fakultas Ekonomi memulai aktivitas akademiknya, dengan jumlah mahasiswa awal sebanyak 11 orang. Dan, pada tahun 1980 jumlah mahasiswanya terus bertambah menjadi 30 orang, dan alhamdulillah saat ini Fakultas Ekonomi dari sisi jumlah mahasiswa, berada pada peringkat kedua dari 7 Fakultas yang ada di Unismuh Makassar.
B. Visi dan Misi 1. Visi
Menjadi Fakultas Ekonomi terkemuka, unggul, terpercaya, dan mandiri dalam mengembangkan penguasaan dan pengamalan ilmu pengetahuan dan teknologi informasi di bidang Ilmu Ekonomi dan Studi Pembangunan, Manajemen, dan Akuntansi.
2. Misi
a. Menyelenggarakan pendidikan dan pengajaran yang dilandasi dengan nilai-nilai keislaman diarahkan sesuai dengan kebutuhan b. Menyelenggarakan penelitian dan pengabdian pada masyarakat
C. Hasil Penelitian
1. Gambaran Umum Responden
Hasil penelitian melalui wawancara yang dimuat dalam kuesioner berdasarkan sampel sebelumnya adalah sebanyak 100 responden. Kemudian dapat ditabulasi dan diolah dalam SPSS 18.0.
Dalam penelitian ini, pihak yang menjadi responden ialah mahasiswa pengguna Blackberry . Teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah jenis Non-Probability Sampling yaitu dengan Metode Slovin.
a. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jumlah responden dalam penelitian ini adalah 100 orang.
Berikut ini merupakan data responden berdasarkan atas jenis kelamin.
Tabel 1.
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
Keterangan Jumlah Persentase
Pria 48 48%
Wanita 52 52%
Total Responden 100 100%
Berdasarkan data diatas, dapat diperhatikan bahwa responden jenis kelamin pria sebanyak 48 orang (48% dari total responden), sedangkan responden jenis kelamin wanita sebanyak 52 orang (52% dari total responden). Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jumlah responden wanita lebih banyak dari pada jumlah responden pria.
b. Responden Berdasarkan Usia
Klasifikasi responden berikutnya ialah berdasarkan atas usia.
Berikut ini merupakan data responden berdasarkan atas usia.
Tabel 2.
Responden Berdasarkan Usia
Keterangan Jumlah Persentase
18 - 21 Tahun 40 40%
22 - 25 Tahun 19 19%
26 - 27 Tahun 27 27%
28-30 Tahun 14 14%
Total Responden 100 100%
Sumber: Data primer yang diolah, 2014
Berdasarkan data diatas dapat diperhatikan bahwa klasifikasi responden yang berusia antara 18 - 21 tahun sebanyak 40 orang. Responden yang berusia antara 18 – 21 tahun lebih banyak dibandingkan dengan responden yang berusia antara 22 – 25 tahun. Dan responden yang berusia 28-30 tahun sebanyak 14 orang, Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa jumlah responden terbanyak berusia 18 – 21 tahun yaitu sebanyak 40 orang (total 40% dari total responden).
2. Deskripsi Varibel Penelitian
Dari uraian mengenai perilaku konsumen yang dilakukan oleh tanggapan responden terhadap keputusan pembelian, yang dapat diuraikan sebagai berikut:
a. Harga
Harga merupakan salah satu faktor penting dari sisi penyedia jasa untuk memenangkan suatu persaingan dalam memasarkan produknya. Oleh karena itu harga harus ditetapkan. Menurut Ferdinand; (2006), harga merupakan salah satu variabel penting dalam pemasaran, dimana harga dapat mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan untuk membeli suatu produk, karena berbagai alasan.
Berdasarkan data yang diperoleh dari responden mengenai harga Blackberry,Maka dapat disimpulkan dalam table berikut ini :
Tabel 3. Tanggapan Responden atas harga Blackberry Curve 9220
No Klasifikasi Skor Persentase(%)
1 Sangat Setuju 5 35%
2 Setuju 4 49%
3 Ragu-ragu 3 12%
4 Tidak Setuju 2 2%
5 Sangat Tidak Setuju 1 2%
Total 100%
Pada table diatas, responden yang memilih “sangat tidak setuju” memiliki persentase 2%. Responden yang memilih “tidak setuju” juga memiliki persentase 2%, Responden yang memilih “ragu-ragu” memiliki persentase 12% Dan responden yang memilih “setuju” memiliki persentase sebanyak 49 %, serta responden yang memilih “sangat setuju” memiliki persentase 35% sehingga total responden yang berpartisipasi dalam pengisian koesioner ini adalah sebanyak 100 orang dengan total tingkat persentase 100%.
b. Promosi
Promosi adalah mengkomunikasikan informasi antara penjual dan pembeli potensial atau orang lain dalam saluran untuk mempengaruhi
sikap dan perilaku. promosi merupakan alat komunikasi dan penyampaian pesan bersifat memberitahukan, membujuk, mengingatkan kembali kepada konsumen.
Tabel 4. Tanggapan Responden atas promosi Blackberry Curve 9220
No Klasifikasi Skor Persentase(%)
1 Sangat Setuju 5 34%
2 Setuju 4 45%
3 Ragu-ragu 3 17%
4 Tidak Setuju 2 3.5%
5 Sangat Tidak Setuju 1 0.5%
Total 100%
Pada table diatas, responden yang memilih “sangat tidak setuju” memiliki persentase 0,5%. Responden yang memilih “tidak setuju” juga memiliki persentase 3,5%, Responden yang memilih “ragu-ragu” memiliki persentase 17%
Dan responden yang memilih “setuju” memiliki persentase sebanyak 45 %, serta responden yang memilih “sangat setuju” memiliki persentase 34% sehingga total responden yang berpartisipasi dalam pengisian koesioner ini adalah sebanyak 100 orang dengan total tingkat persentase 100%.
c. Keputusan Pembelian
Keputusan pembelian merupakan salah satu proses dari perilaku konsumen. Dalam keputusan pembelian dengan membeli produk atau merk yang paling disukai. Ada 2 faktor yang muncul antara niat dalam membuat keputusan untuk membeli. Faktor yang pertama adalah sikap orang lain dan yang kedua faktor situasi yang tidak diharapkan.
Tabel 5. Tanggapan Responden terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve
No Klasifikasi Skor Persentase(%)
1 Sangat Setuju 5 42%
2 Setuju 4 43%
3 Ragu-ragu 3 13%
4 Tidak Setuju 2 2%
5 Sangat Tidak Setuju 1 0%
Total 100%
Pada table diatas, responden yang memilih “sangat tidak setuju” memiliki persentase 0%. Responden yang memilih “tidak setuju” juga memiliki persentase 2%, Responden yang memilih “ragu-ragu” memiliki persentase 13% Dan responden yang memilih “setuju” memiliki persentase sebanyak 43 %, serta responden yang memilih “sangat setuju” memiliki persentase 42% sehingga total
responden yang berpartisipasi dalam pengisian koesioner ini adalah sebanyak 100 orang dengan total tingkat persentase 100%.
3. Uji Validitas dan Reliabilitas
Uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan untuk item-item pertanyaan-pertanyaan dari kuesioner yang digunakan dalam suatu penelitian. Hasil uji validitas dan reabilitas dari item pertanyaan tersebut akan menentukan kualitas instrument penelitian (kuesioner) sangat penting untuk dilakukan. Valid berarti instrument yang digunakan dapat mengukur apa yang hendak diukur.
Validitas yang digunakan dalam penelitian ini (content validity) menggambarkan kesesuaian sebuah pengukur data dengan apa yang diukur.
Dalam melakukan pengujian validitas digunakan alat ukur berupa program computer yaitu SPSS for windows 18,0 , dan jika suatu alat ukur mempunyai korelasi yang signifikan antara skor item terhadap skor totalnya maka dikatakan alat skor tersebut adalah valid (Santoso, 2004:276).
a. Uji Validitas
Uji signifikasi dilakukan dengan membandingkan nilai r hitung (nilai Corrected Item – Total Correlation pada output Cronbach Alpha) dengan nilai r tabel untuk degree of freedom (df) = n – k, dalam hal ini n merupakan jumlah sampel dan k merupakan jumlah variabel independen.
Pada penelitian ini jumlah sampel (n) = 100 dan besarnya df dapat dihitung 100 – 2 = 98, dengan df = 95 dan alpha = 0,05 didapat r tabel dengan uji dua sisi = 0,197. Jika r hitung lebih besar dari r tabel dan bernilai positif maka butir pertanyaan atau indikator tersebut dinyatakan
valid (Ghozali, 2006). Dengan jumlah sampel (n) adalah 100 dan tingkat signifikansi 0,05 maka r tabel pada penelitian ini adalah :
r (0,05 ; 100 – 4 = 96) => 0,167.
Bila: r hitung > r tabel, berarti pertanyaan tersebut dinyatakan valid.
r hitung < r tabel, berarti pertanyaan tersebut dinyatakan tidak valid 1). Harga
Dari table di atas dapat disimpulkan bahwa pertanyaan tersebut valid karena r hitung > r table ( 0.435 > 0.167 )
2). Promosi
Dari table di atas dapat disimpulkan bahwa pertanyaan tersebut valid karena r hitung > r table (0.659 > 0.167)
b. Uji Reliabilitas
Pengujian dalam penelitian ini dilakukan dengan cara mencobakan instrumen sekali saja, dan dari data yang diperoleh dianalisis dengan tertentu. Teknik reliabilitas semacam ini disebut Interbal Consistency. Karena dalam penelitian ini jawaban dari instrumen bersifat berjenjang atau tidak bersifat dikotomi (mempunyai dua alternatif jawaban) maka digunakan teknik pengujian dengan metode Alpha Crobach (Cooper, et at. 2006:25). Dalam melakukan
perhitungan Alpha, digunakan alat bantu program komputer yaitu SPSS for Windows 18.0. Sedangkan dalam pengambilan keputusan reliabilitas, suatu instrumen dikatakan reliabel jika nilai alpha lebih besar dari 0,6 (Santoso, 2004: 276).
Hasil uji korelasi Pearson menunjukkan bahwa seluruh pertanyaan yang disusun dalam kuesioner untuk variabel bebas seluruhnya valid, sebagaimana nampak pada tabel hasil uji berikut ini:
Tabel 8. Hasil Uji Reliabilitas untuk Variabel Independen (X1,X2,) dan Variabel Dependen (Y)
No Variabel Hasil
Alpha
Keterangan
1 Harga 0,768 Reliable
2 Promosi 0,714 Reliable
Hasil pengujian validitas dan reliabilitas menyimpulkan bahwa seluruh butir pertanyaan berstatus valid untuk setiap variabel penelitan dan reliabel untuk seluruh data score yang dihasilkan dapat digunakan untuk proses analisis regresi dan uji statistik selanjutnya.
4. Koefisien Determinasi (R2)
Koefisien determinasi (R2) pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel independen. Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu.
Nilai R2 yang kecil berarti kemampuan variabel-variabel independen dalam menjelaskan variasi variabel dependen sangat terbatas.
Tabel 9. Hasil Uji R square (R2) Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .802a .644 .636 .47109
a. Predictors: (Constant) X2, X1 b. Dependent Variable: Y
Dari nilai Adjusted R Square menunjukkan nilai sebesar 0,636 atau 63,6 %.
Artinya bahwa variabel Keputusan Pembelian (Y) dipengaruhi 63,6 % harga (X1) dan promosi (X2), sedangkan sisanya 36,4 dipengaruhi oleh variabel lain di luar 2 variabel bebas tersebut.
5. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis ini digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Blackberry curve 9220.
Persamaan regresi linear berganda dengan formulasi sebagai berikut : Y = a + b1X1 + b
Tabel 10. Hasil Uji Regresi Linier Berganda Y = a + b1X1 + b2X2 + e
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 28.387 1 28.387 88.383 .000a
Residual 30.833 96 .321
Total 59.220 83
a. Predictors: (Constant), X2, X1,
b. Dependent Variable: Y
Uji Hipotesis secara simultan yaitu untuk menguji pengaruh secara bersama-sama variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan uji F. Dari hasil perhitungan didapatkan nilai Fhitung sebesar 88,383 F= 0,000). Jadi Fhitung>Ftabel(88,383 > 2,35) atau Sig F < 5% (0,000<0,05). Artinya bahwa secara bersama-sama variabel bebas yang terdiri dari variabel harga(X1) dan promosi (X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y).
Tabel 11. Hasil Pengukuran Regresi
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1.959 .426 4.603 .000
X1 .839 .122 .478 6.898 .000
X2 .608 .092 .459 6.628 .000
a. Dependent Variable: Y
Persamaan regresi yang diperoleh adalah sebagai berikut :
Y = 1,959 + 0,839 X1 +0.608 X2
a = 1,959 artinya bahwa apabila variabel harga dan promosi maka keputusan pembelian tetap.
b1X1 = 0,839 bertanda positif artinya apabila harga terjangkau maka keputusan pembelian mengalami peningkatan sebesar dengan asumsi bahwa variabel lain tetap atau konstan.
b2X2 = 0,608 bertanda positif artinya apabila promosi meningkat maka keputusan pembelian juga mengalami peningkatan sebesar dengan asumsi bahwa variabel lain tetap atau konstan.
6. Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji t)
Untuk menguji hipotesis secara parsial digunakan uji t yaitu untuk menguji secara parsial variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil perhitungan dijelaskan sebagai berikut :
a. Uji t atau parsial terhadap variabel Harga (X1) didapatkan thitung sebesar 6,898 lebih besar dari ttabel 2,35 atau α = 0,05. Dari signifikansi sebesar 0,003 maka,
b. Secara parsial variabel Harga ( X1) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan pembelian (Y).
c. Uji t atau parsial terhadap variabel Promosi (X2) didapatkan thitung sebesar 6,628 lebih besar dari ttabel 2,35 atau α = 0,05. Maka, secara parsial variabel Promosi ( X2) berpengaruh signifikan terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y).
D. Pembahasan
Uji Reliabilitas menunjukkan bahwa nilai cronbach alpha dari tiap-tiap variabel lebih besar dari 0,60 yang berarti bahwa kuesioner yang berarti indikator-indikator dari variabel tersebut adalah reliable atau handal. Hasil tersebut dapat dilihat dari hasil pengujian yang telah dilakukan sebagai berikut : Variabel harga (X1) nilai cronbach alpha sebesar 0,768 dan promosi (X2) sebesar 0,714. Uji validitas menunjukkan
bahwa r hitung dari masing-masing variabel lebih besar dari r table sebesar 0,167 dan tingkat signifikasi dari masing-masing variabel kurang dari 0,05 Hasil dari uji t menunjukkan bahwa kedua variabel mempunyai signifikasi kurang dari 0,05 dari variabel-variabel independen pada penelitian ini.
Kemudian hasil pengujian hipotesis dapat dijelaskan sebagai berikut:
1. Pengaruh harga terhadap keputusan pembelian
Hasil pengujian hipotesis 1 menunjukkan bahwa adanya pengaruh positif dan signifikan pada variabel harga terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti bahwa konsumen akan memilih produk Blackberry dengan harga yang terjangkau.
2. Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian
Hasil pengujian hipotesis 2 menunjukkan adanya pengaruh yang positif dan signifikan pada variabel promosi terhadap keputusan pembelian pada produk Blackberry.
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
A. Simpulan
Dari hasil pembahasan mengenai pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian apakah berpengaruh signifikan atau tidak pada pembelian Blackberry curve 9220,maka ditarik kesimpulan akhir dari penelitian ini adalah setelah pengujian hipotesis dilakukan, maka diperoleh kesimpulan bahwa variabel harga dan promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Sesuai dengan pemaparan dalam bab IV (Pembahasan dan Hasil Penelitian), dapat diperlihatkan bahwa variabel harga dan promosi memiliki hasil yang signifikan terhadap variabel keputusan pembelian. Artinya, variabel harga dan promosi memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian.
B. Saran
Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, untuk lebih meningkatkan volume penjualan blackberry curve 9220 maka yang perlu dilakukan adalah:
1. Memperluas jaringan untuk promosi melalui berbagai media dengan menggunakan strategi pemasaran yang lebih persuasif
2. Menetapkan harga yang bisa dijangkau oleh semua kalangan masyarakat agar telepon seluler Blackberry menjadi market leader.
DAFTAR PUSTAKA
Cannon dkk.2008.Pemasaran Dasar.Yogyakarta. : PT. Salemba Empat
Ferdinand.Augusty.2006. Metode Penelitian Manajemen: BP.Undip Semarang Ghozali.Imam.2001.Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS:
BP.Undip Semarang
Ghozali.Imam. 2006. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS,Edisi 3: BP.Undip Semarang
J.Setiadi.Nugroho.2010. Perilaku Konsumen. Bandung:Kencana Prenada Kotler.Philip. 2000. Manajemen Pemasaran:Jakarta. Erlangga
Kotler, Armstrong. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta: Erlangga Kotler.Philip. 2005. Manajemen Pemasaran. Jakarta : PT. Indeks
Kotler & Keller, 2009. Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1.Jakarta:
Erlangga.
Margiyanto. 2013. Analisis Pengaruh citra merek, harga, kualitas produk, dan promosi terhadap keputusan pembelian blackberry di kota Semarang.
Semarang. Fakultas Ekonomi Undip
Swastha Basu, dan Hani Handoko.1997. Manajemen Pemasaran: Analisa Perilaku Konsumen Edisi I: BPFE.Yogyakarta
Swastha Basu, Irawan. 2005. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta:
Liberty
Supranto.J,Limakrisna.Nandan.2007.Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran.
Jakarta : Mitra Wacana Media
Sugiyono. (2001). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Tjiptono.Fandy.2008.Perspektif Manajemen Pemasaran Kontemporer.
Yogyakarta : PT. Tema Baru
Tjiptono,Fandy.2010. Strategi Pemasaran. (Edisi 3).Bandung: Andi.
LAMPIRAN 1
KUESIONER PENELITIAN
“Pengaruh Persepsi Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Telepon Seluler BLACKBERRY (Studi Kasus Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Makassar)”
Untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Blackberry. maka sangat dibutuhkan pendapat dari responden untuk melengkapi penelitian ini. Penulis mengharapkan kesediaan anda untuk mengisi daftar kuesioner ini. Informasi yang anda berikan sangat berarti bagi penelitian ini. Atas bantuan saya ucapkan terimakasih.
Data Responden Nama :
Usia :
Jenis kelamin :
Petunjuk Pengisian:
1. Jawablah pertanyaan ini dengan jujur dan benar.
2. Bacalah terlebih dahulu pertanyaan dengan cermat sebelum anda memulai jawabannya.
3. Pilihlah salah satu jawaban yang tersedia dengan memberi tanda centang (√) pada jawaban yang anda anggap paling benar.
Keterangan Skor:
Sangat Setuju (SS) : 5
Setuju (S) : 4
Ragu-ragu (R) : 3
Tidak Setuju(TS) : 2
Sangat Tidak Setuju (STS) : 1
1. Variabel Harga (X1)
No Pertanyaan SS S R TS STS
1 Apakah harga Blackberry curve sesuai dengan kualitasnya ?
2
Blackberry curve adalah salah satu merek yang harganya bisa dijangkau oleh mahasiswa.
3
Harga yang ditetapkan untuk produk Blackberry curve tidak membuat konsumen menyesal
4
Blackberry curve merupakan produk yang banyak diminati oleh mahasiswa karena harga yang cukup murah
5
Dengan harga yang cukup murah maka produk tersebut dapat menimbulkan selera mahasiswa.
6
Apakah harga produk Blackberrry curve dapat mencapai tingkat kepuasan konsumen(mahasiswa)?
2. Variabel Promosi (X2)
No Pertanyaan SS S R TS STS
1
Apakah promosi produk Blackberry curve dapat menarik perhatian?
2
Saya tertarik membeli produk Blackberry curve karena promosinya sangat meyakinkan
3
Anda bersedia membeli produk Blackberry curve jika diberikan potongan harga?
4 Apakah aplikasi Blackberry curve sangat memuaskan?
5 Apa Anda merasa puas dengan produk Blackberry curve?
6
Produk Blackberry curve adalah salah satu produk yang paling berkualitas?
7
Apakah Blackberry curve dapat memenuhi kebutuhan anda dalam berkomunikasi?
3. Keputusan Pembelian (Y)
No Pertanyaan SS S R TS STS
1
Blackberry curve mampu mengakses informasi dengan cepat
2
Handphone Blackberry curve dilengkapi dengan fitur-fitur yang canggih dibandingkan merk lain
Blackberry curve lebih berkualitas dibandingkan merek yang lain
5
Anda tertarik membeli produk Blakcberry curve karena promosi yang begitu persuasive
6
Harga yang ditetapkan pada penjualan Blackberry curve terjangkau
Keterangan
R : Responden P : Pertanyaan
DATA VARIABEL HARGA (X1)
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 t R
R1 4 3 3 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R2 4 5 4 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R3 3 3 5 3 3 3 4 1.660551 0.16543
R4 4 4 4 4 4 4 5 1.660551 0.16543
R5 4 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R6 3 3 3 3 4 3 2 1.660551 0.16543
R7 4 3 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R8 4 3 5 3 4 4 2 1.660551 0.16543
R9 4 5 4 5 4 4 4 1.660551 0.16543
R10 3 5 4 5 5 4 3 1.660551 0.16543
R11 4 4 3 4 5 5 5 1.660551 0.16543
R12 4 4 5 4 5 4 4 1.660551 0.16543
R13 3 3 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R14 4 4 3 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R15 4 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R16 4 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R17 4 3 4 3 4 4 4 1.660551 0.16543
R18 4 3 4 3 5 5 4 1.660551 0.16543
R19 4 5 3 5 5 4 3 1.660551 0.16543
R20 4 5 4 5 4 4 4 1.660551 0.16543
R21 4 4 4 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R49 4 5 3 5 4 4 3 1.660551 0.16543
R77 4 3 4 3 4 4 4 1.660551 0.16543
R78 4 4 4 3 3 2 4 1.660551 0.16543
R79 4 5 3 5 4 4 3 1.660551 0.16543
R80 4 4 4 4 2 4 4 1.660551 0.16543
R81 4 4 3 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R82 4 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R83 4 3 3 3 3 4 3 1.660551 0.16543
R84 5 5 5 5 5 4 5 1.660551 0.16543
R85 3 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R86 4 4 5 4 4 5 5 1.660551 0.16543
R87 4 4 5 4 5 5 5 1.660551 0.16543
R88 5 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R89 3 5 3 5 4 5 3 1.660551 0.16543
R90 5 4 5 4 5 5 5 1.660551 0.16543
R91 4 4 4 1 4 4 4 1.660551 0.16543
R92 4 4 3 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R93 3 3 2 3 3 3 2 1.660551 0.16543
R94 4 4 5 4 4 4 5 1.660551 0.16543
R95 4 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R96 3 3 2 3 4 3 4 1.660551 0.16543
R97 4 5 3 5 4 4 3 1.660551 0.16543
R98 4 4 3 4 4 3 3 1.660551 0.16543
R99 4 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R100 3 5 3 5 5 4 3 1.660551 0.16543
DATA VARIABEL PROMOSI (X2)
P1 P2 P3 P4 P5 P6 P7 t r
R1 3 4 3 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R2 4 4 3 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R3 3 4 3 3 3 2 1 1.660551 0.16543
R4 4 4 3 4 5 5 2 1.660551 0.16543
R5 4 4 4 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R6 4 4 3 3 3 3 3 1.660551 0.16543
R7 4 4 3 3 3 3 3 1.660551 0.16543
R8 3 3 2 3 3 3 2 1.660551 0.16543
R9 4 4 4 5 4 3 2 1.660551 0.16543
R10 3 3 3 4 4 3 2 1.660551 0.16543
R11 5 4 4 4 5 5 5 1.660551 0.16543
R12 4 5 4 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R13 5 4 3 3 4 4 2 1.660551 0.16543
R14 3 4 3 4 2 3 2 1.660551 0.16543
R15 5 4 3 5 3 5 2 1.660551 0.16543
R16 4 4 3 4 3 3 2 1.660551 0.16543
R17 4 4 4 3 4 3 3 1.660551 0.16543
R18 4 4 3 3 3 3 3 1.660551 0.16543
R19 4 3 4 5 2 3 2 1.660551 0.16543
R20 4 4 4 5 5 4 3 1.660551 0.16543
R21 4 4 3 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R22 4 4 4 5 4 4 3 1.660551 0.16543
R23 4 3 3 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R24 5 5 4 5 4 4 5 1.660551 0.16543
R25 5 5 4 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R26 5 4 4 4 4 5 5 1.660551 0.16543
R54 5 5 3 5 4 4 5 1.660551 0.16543
R82 4 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R83 4 3 3 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R84 5 5 3 5 4 4 5 1.660551 0.16543
R85 5 5 4 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R86 5 4 4 4 4 5 5 1.660551 0.16543
R87 4 5 4 4 5 4 4 1.660551 0.16543
R88 5 4 3 5 4 4 4 1.660551 0.16543
R89 5 5 5 5 4 3 3 1.660551 0.16543
R90 5 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R91 3 4 3 4 4 4 3 1.660551 0.16543
R92 4 4 3 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R93 3 4 3 3 3 2 1 1.660551 0.16543
R94 4 4 3 4 5 5 4 1.660551 0.16543
R95 4 4 4 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R96 5 4 3 3 3 3 4 1.660551 0.16543
R97 4 4 3 5 3 3 3 1.660551 0.16543
R98 3 3 2 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R99 4 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R100 3 3 3 5 4 3 4 1.660551 0.16543
DATA VARIABEL KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y)
P1 P2 P3 P4 P5 P6 t R
R1 4 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R2 4 4 4 3 2 3 1.660551 0.16543
R3 3 3 3 4 2 3 1.660551 0.16543
R4 4 4 4 5 3 4 1.660551 0.16543
R5 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R6 3 4 3 2 3 3 1.660551 0.16543
R7 3 4 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R8 3 4 4 2 4 3 1.660551 0.16543
R9 5 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R10 5 5 4 3 5 3 1.660551 0.16543
R11 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R12 4 5 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R13 3 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R14 4 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R15 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R16 4 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R17 3 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R18 3 5 5 4 5 4 1.660551 0.16543
R19 5 5 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R20 5 4 4 4 5 4 1.660551 0.16543
R21 4 4 4 3 5 3 1.660551 0.16543
R22 5 5 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R23 3 3 4 3 4 4 1.660551 0.16543
R24 5 5 4 5 2 4 1.660551 0.16543
R25 5 5 5 5 3 5 1.660551 0.16543
R26 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R27 4 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R28 5 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R29 3 4 5 3 5 3 1.660551 0.16543
R30 4 3 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R31 4 5 4 3 5 5 1.660551 0.16543
R32 4 4 4 3 3 5 1.660551 0.16543
R33 3 3 3 4 2 3 1.660551 0.16543
R34 4 4 4 5 3 4 1.660551 0.16543
R35 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R36 3 4 3 2 3 3 1.660551 0.16543
R37 5 4 4 3 4 5 1.660551 0.16543
R38 4 4 4 3 4 5 1.660551 0.16543
R39 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R40 5 5 4 3 5 3 1.660551 0.16543
R41 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R42 4 5 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R43 3 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R44 4 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R45 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R46 4 4 3 4 4 5 1.660551 0.16543
R47 3 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R48 3 3 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R49 5 4 4 3 4 3 1.660551 0.16543
R50 4 4 4 4 5 4 1.660551 0.16543
R51 4 4 4 3 5 5 1.660551 0.16543
R52 4 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R53 3 3 4 3 4 4 1.660551 0.16543
R54 5 5 4 5 2 4 1.660551 0.16543
R55 5 5 5 5 3 5 1.660551 0.16543
R56 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R57 4 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R58 5 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R59 5 4 5 3 5 3 1.660551 0.16543
R60 4 5 5 5 4 4 1.660551 0.16543
R61 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R62 4 4 4 3 3 5 1.660551 0.16543
R63 3 3 3 2 2 3 1.660551 0.16543
R64 4 4 4 5 3 4 1.660551 0.16543
R65 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R66 3 4 3 2 3 5 1.660551 0.16543
R67 5 4 4 3 4 5 1.660551 0.16543
R68 4 4 4 3 4 3 1.660551 0.16543
R69 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R70 5 5 4 3 5 3 1.660551 0.16543
R71 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R72 4 5 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R73 3 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R74 4 4 4 3 3 4 1.660551 0.16543
R75 5 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R76 4 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R77 3 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R78 3 3 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R79 5 4 4 3 4 5 1.660551 0.16543
R80 4 4 4 4 5 4 1.660551 0.16543
R81 4 4 4 3 5 5 1.660551 0.16543
R82 4 4 3 4 4 3 1.660551 0.16543
R83 3 3 4 3 4 4 1.660551 0.16543
R84 5 5 4 5 2 4 1.660551 0.16543
R85 5 5 5 5 3 3 1.660551 0.16543
R86 4 5 5 5 5 5 1.660551 0.16543
R87 4 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R88 5 5 5 5 5 4 1.660551 0.16543
R89 5 4 5 3 5 3 1.660551 0.16543
R90 4 5 5 5 4 4 1.660551 0.16543
R91 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R92 4 4 4 3 3 3 1.660551 0.16543
R93 3 3 3 2 2 5 1.660551 0.16543
R94 4 4 4 5 3 4 1.660551 0.16543
R95 4 4 4 4 3 4 1.660551 0.16543
R96 3 4 3 2 3 3 1.660551 0.16543
R97 5 4 4 3 4 3 1.660551 0.16543
R98 4 4 4 3 4 3 1.660551 0.16543
R99 4 4 4 4 4 4 1.660551 0.16543
R100 5 5 4 3 5 3 1.660551 0.16543
UJI VALIDITAS
Dari table di atas dapat disimpulkan bahwa pertanyaan tersebut valid karena r hitung > r table ( 0.435 > 0.167 )
a. Promosi
b. Dari table di atas dapat disimpulkan bahwa pertanyaan tersebut valid karena r hitung > r table (0.659 > 0.167)
UJI RELIABILITAS
Hasil Uji Reliabilitas untuk Variabel Independen (X1,X2,) dan Variabel Dependen (Y)
Hasil Uji R square (R2)
Model Summaryb
Model R R Square
Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 .802a .644 .636 .47109
a. Predictors: (Constant) X2, X1
b. Dependent Variable: Y
Hasil Uji Regresi Linier Berganda
ANOVAb
Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig.
1 Regression 28.387 1 28.387 88.383 .000a
Residual 30.833 96 .321
Total 59.220 83
a. Predictors: (Constant), X2, X1,
Hasil Pengukuran Regresi
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
B Std. Error Beta t Sig.
1 (Constant) 1.959 .426 4.603 .000
X1 .839 .122 .478 6.898 .000
X2 .608 .092 .459 6.628 .000
a. Dependent Variable: Y