3) Identitas adalah lapisan ketiga dan paling dalam yang berhubungan dengan mengubah identitas diri. Lapisan ini berkaitan dengan
3.1.5 Studi Referensi
3.1.5.1 Move Your Way®
Secara visual, penulis menyimpulkan bahwa diperlukan pengembangan atau penyesuaian gaya visual yang mengikuti zaman. Bagi target audiens muda, desain visual yang lebih ekspresif dapat meningkatkan emosi. Untuk menciptakan visual tersebut dapat dilakukan dengan adanya motion graphic atau animasi sehingga tidak statis.
3.1.5 Studi Referensi
Studi referensi bertujuan untuk mengetahui, memperoleh insight dan menganalisis interaktivitas dan segi visual kampanye beserta media pendukung lainnya yang sudah ada di pasar. Media kampanye yang dijadikan referensi memiliki interaktivitas yang dapat mengajak audiens berpartisipasi atau lebih aktif berinteraksi dengan desain.
3.1.5.1 Move Your Way®
Move Your Way® adalah kampanye promosi edisi kedua dari Physical Activity Guideline for Americans oleh The Office of Disease Prevention and Health Promotion (ODPHP) bertujuan untuk membantu orang menjalani kehidupan yang lebih sehat melalui peningkatkan aktivitas fisik.
Mereka menyediakan berbagai material berdasarkan ketegori umur yang dapat digunakan untuk berkomunikasi dengan audiens mulai dari lembar fakta dan poster informasi, alat interaktif (activity planner), video, dan grafik untuk sosial media. Selain itu, Move Your Way® juga menyediakan playbook berisi panduan implementasi untuk mengadakan kampanye yang diadakan di komunitasnya serta metode untuk mempromosikannya melalui sosial media.
Salah satu desain yang dibuat oleh kampanye ini adalah lembaran fakta menyerupai brosur mengenai aktivitas fisik bagi dewasa. Seperti yang dapat dilihat, lembaran ini menggunakan gambar fotografi ketimbang ilustrasi dan menggunakan ikon sederhana untuk merepresentasikan beberapa hal. Layout yang digunakan di lembaran ini adalah hierarchical grid dengan alur baca yang jelas (atas ke bawah). Penggunaan warnanya juga konsisten dengan warna hijau menyerupai castleton green dan warna sekunder yang
99
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
lebih hangat seperti hijau kekuningan, kuning, merah jambu, oranye, dan biru muda untuk menghasilkan emphasis pada bagian perlu lebih banyak perhatian. Informasi yang dipaparkan dalam lembaran ini juga sangat lengkap dengan bahasa yang singkat, jelas, dan padat.
Gambar 3. 44 Lembaran Fakta Move Your Way: Aktivitas Fisik untuk Dewasa (https://health.gov)
Berikutnya adalah poster yang mempromosikan aktivitas fisik bagi dewasa. Poster ini didominasi dengan gambar fotografi sebagai titik fokusnya. Lalu mata audiens berjalan ke kutipan di bagian kiri yang mendeskripsikan isi poster tersebut yaitu promosi aktivitas fisik dengan berdansa atau menari. Setelah itu, mata audiens mengarah ke kutipan dibagian dengan poster dan seterusnya kebawah. Namun bila poster ini dipajang di dunia asli, audiens mungkin sulit melihat informasi lengkapnya dari jarak jauh serta memerlukan beberapa waktu untuk berdiri di depannya dan membacanya. Bila dipublikasikan secara digital/online, audiens tidak terbatas waktu dan ruang untuk memahami informasi secara menyeluruh.
100
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 3. 45 Poster Move Your Way: Dance Moves for Adults (https://health.gov)
Move Your Way® juga menyediakan fitur interaktif yang dapat diakses melalui website health.gov. Media interaktif ini berjudul Activity Planner dan bertujuan untuk membantu audiens merancang sebuah perencaan atau jadwal aktivitas dalam seminggu berdasarkan konteks atau tujuan masing-masing audiens. Setelah user memasuki halaman Activity Planner, terdapat beberapa pertanyaan yang dapat diisi oleh user untuk menetapkan tujuan sehingga sistem secara otomatis menyesuaikan atau memodifikasi rekomendasi aktivitas yang cocok dengan kebutuhan user.
101
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
Gambar 3. 46 Salah satu screenshot Activity Plan Interaktif Move Your Way 2 (https://health.gov)
Setelah user mengisi pertanyaan tersebut, sistem website memaparkan beberapa rekomendasi aktivitas fisik yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan user.
Gambar 3. 47 Screenshot Activity Planner Interaktif Move Your Way 3 (https://health.gov)
102
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
User dapat memilih jenis, durasi, dan jumlah hari aktivitas fisik yang ingin dilakukan dan sistem akan memasukannya ke dalam planner serta menghitung total durasi aktivitas fisik yang direkomendasi untuk dicapai dalam seminggu.
Gambar 3. 48 Screenshot Activity Planner Interaktif Move Your Way 4 (https://health.gov)
Setelah user selesai memilih jenis aktivitas, durasi dan jumlah hari, terakhir user menuju halaman yang merekap informasi tersebut dan user dapat mengimplementasikannya ke hari tertentu dalam seminggu. Perencanaan atau jadwal aktivitas yang sudah selesai dapat disimpan atau dicetak oleh user.
Gambar 3. 49 Screenshot Activity Planner Interaktif Move Your Way 5 (https://health.gov)
103
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
Media interaktif ini cukup membantu audiens yang memiliki kesulitan dalam mencari atau menentukan aktivitas fisik yang cocok baginya dan audiens yang memiliki kesulitan mengatur waktu untuk beraktivitas fisik.
Jenis aktvitas yang dipaparkan di media ini cukup bervariasi / banyak mulai dari aktivitas dengan intensitas yang rendah hingga berat. Selain itu, dengan adanya sistem yang secara otomatis menghitung total durasi aktivitas fisik dalam seminggu, audiens lebih tahu apabila aktivitasnya sudah memenuhi rekomendasi durasi minimal. Secara keseluruhan, kampanye ini memiliki kesan yang professional dan lebih ditargetkan untuk dewasa maka itu visualnya cenderung minimalis dan tidak menggunakan banyak ilustrasi atau warna-warna yang mencolok.
Berikut adalah tabel analisa SWOT kampanye Move Your Way®:
Tabel 3. 8 Tabel analisa SWOT kampanye Move Your Way
Strenghts Weakness
Menyajikan informasi dengan singkat, padat dan jelas serta dapat diakses oleh siapa saja.
Penggunaan dan kombinasi palet warna seimbang dan terkesan professional.
Desain memiliki layout yang berkesinambungan dan konsisten sehingga menciptakan kesatuan.
Layout yang digunakan cukup rapi menghasilkan hierarki visual yang mengalir dengan baik.
Tipografi yang digunakan mudah dibaca.
Media interaktif membantu memenuhi kebutuhan audiens.
Memiliki komunitas yang menjalani kampanye.
Seiring waktu desain perlu diupdate atau diperbaharui sesuai perilaku target yang setiap hari berkembang atau berubah.
Kurang memiliki layout yang lebih dinamis untuk menarik perhatian kaum muda.
104
Perancangan Kampanye Interaktif mengenai Gaya Hidup Sedentari, Tamariska Disa Nugroho, Universitas Multimedia Nusantara
Opportunities Threats
Melalui sosial media, informasi dapat mencapai target yang lebih meluas.
Layout dapat disusun lebih dinamis dan ekspresif untuk mencapai target yang lebih muda.
Keinginan masyarkat untuk membaca teks yang panjang berkurang.