3 .1 . Strate gi Pe rancangan 3 .1 .1 Stra te gi Kom unikas i
Strate gi ko m unikas i yang digunakan sangat dipe ngaruhi o le h tujuan dasar dibuatnya pro gram pro m o si No kia App De ve lo pe r Champio ns hip dan sangat di pe ngaruhi pula o le h targe t Audie nc e. Se bagai so lusi untuk m e m e c ahkan m asalah, strate gi ko m unikas i yang paling utam a yang akan digunakan adalah be rsip at pe rsuas if yaitu m e m pe ngaruhi, m e ngajak, m e nge dukasikan, lalu m e ngapre siasi dan m e m be ri pe nghargaan. Salah satu Pe san yang paling utam a yang akan disam paikan adalah m e nge dukas ikan ke pada app de ve lo pe r khususnya dan ke pada m asyarakat um um nya bahwa ad anya pe luang usaha yang m asih be sar untuk m e nge m bangkan aplikas i mo bile. Aplikasi mo bile
te rse but nantinya dipasarkan m e lalui No kia Ovi Sto re. Strate gi ko m unikasi yang akan di lakukan yaitu :
Me nge dukasikan ke pada app de ve lo pe r bahwa de ngan m e m buat aplikasi mo bile untuk No kia, akan m e ndapat ke untungan finansial.
Me ngajak app de ve lo pe r untuk m e m buat aplikasi mo b ile be rbas islo kal yang akan m e njadi ke banggan Indo ne sia.
Me m be rikan apre siasi d an pe nghargaan untuk app de ve lo pe r, yang m e m buat aplikasi mo bile te rb aik dan te rfavo rit.
Me nyam paikan pe san de ngan info rm atif, lugas, dan je las se suai de ngan karakte r pe rusahaan.3 1 3 .1 .2 Tujuan Kom unikas i
Tujuan ko m unikasi dalam pro gram pro m o si ini m e m iliki tiga tujuan
fundame ntal yang s atu sam a lain saling m e ndukung dan m e m pe ngaruhi, ke dua tujuan itu adalah se bagai be rikut :
Agar app de ve lo pe r m e m buat banyak aplikasi mo bile untuk No kia.
Agar pe ngguna po nse l No kia m e m iliki banyak alte rnatif aplikas imo bile yang dapat digunakan pada po nse lnya.
Agar te rc iptanya c itra po s itif ke pada no kia bahwa no kia adalah pe rusahaan yang m e m aham i ko nsum e n dan m e nghargai se rta m e ngapre sias i app de ve lo pe r.3 .1 .3 Te m a Das ar Kom unikas i
Te m a dasar ko m unikas i akan dise suaikan de ngan targe t audie nc e
dan karakte r No kia. Te m a d asar ko m unikasi yang dilakukan adalah
s imple, akrab, nam un te tap info rm atif. Be rfo kus pada ajakan untuk m e ngajak app de ve lo pe r m uda untuk m e m buat aplikasi mo bile No kia.
3 .1 .4 Po s itio ning
Po s itio ning digunakan untuk m e ne m patkan c itra yang akan ditim bulkan di be nak m asyarakat, dalam hal ini No kia m e m po sis ikan se bagai pe rusahaan yang m e ngapre siasi dan m e nghargai app de ve lo pe r
se kaligus No kia adalah pe rus ahaan yang m am pu m e m aham i ke butuhan ko nsum e n. Me ngapre siasi kare na No kia m e m be rikan pe luang dan ke se m patan bagi app de ve lo pe r untuk m e nc iptakan aplikas i mo bile. Me nghargai kare na No kia akan m e m be rikan pe nghargaan bagi app de ve lo pe r yang m e nc iptakan aplikasi mo bile te rbaik dan te rfavo rit. De ngan be rjalannya pro gram pro m o si ini, diharapkan akan banyak m e nghasilkan aplikas i mo bile be rbasis c o nte nt lo kal m aupun glo bal, yang akan m e njawab ke butuhan ko nsum e n akan aplikas i te rutam a untuk ko nsum e n di Indo ne sia.
3 2 3 .1 .5 Pe nde katan Baha s a
Bahas a yang akan d i gunakan adalah bahas a lugas, se de rhana, dan info rm atif yaitu bahasa pe rsahabatan yang le bih m udah dic e rna o le h kalangan anak m uda, gaya bahasa yang akrab nam un se suaikan de ngan targe t audie nc e yaitu m ahas iswa. De ngan pe san yang te rkandung fo kus ke pada ajakan untuk m e m buat aplikasi mo b ile. Se lain itu b ahas a yang akan digunakan baik ve rbal m aupun visual m e nc e rm inkan karakte r pe rusahaan.
3 .1 .6 M ate ri Pe s an
Dalam pe ranc angan pro gram pro m o si ini m ate ri pe san s angat pe nting. Agar pro gram pro m o si be rjalan se suai tujuan. Mate ri pe san yang akan dis am paikan dalam pro gram pro m o si ini adalah se bagai be rikut :
Me ngajak app de ve lo pe r untuk m e m buat aplikasi mo bile be rbas isc o nte nt lo kal m aupun glo bal.
Me nge dukasikan bahwa de ngan m e m buat aplikas i mo bile untuk No kia, m e m iliki ke untungan finans ial dan akan ada pe nghargaan. Dan apre s ias i bagi aplikasi te rbaik.
Me nanam kan c itra No kia se b agai pe rus ahaan yang m e ngapre sias i dan m e nghargai app de ve lo pe r.3 .2 S trate gi Kre atif
3 .2 .1 Pe nde ka tan Kre a tif
3 .2 .1 .1 Pe m buata n Ge ne ral State m e nt
Ge naral s tate me nt adalah pe rnyataan s ingkat yang m e wakili se luruh karakte r pro duk d an im age pro duk, atau pe rusahaan. Ge ne ral s tate me nt ini pe nting kare na se bagai s alah satu ac uan bahasa de sain pada pro m o si ini. Pe m buatan ge ne ral s tate me nt dalam pro m o si ini adalah se bagai be rikut :
3 3 Se suai de ngan bagan d i atas m aka pe njabarannya ad alah se bagai be rikut ini :
Po s itio ning
Me ngapre sias i app de ve lo pe r
Me nghargai app de ve lo pe r
Me m aham i ke butuhan ko nsum e n akan aplikas iUnique Se lling Po int
Canggih
Te rke nal
Te rpe rc aya
Be rkualitas
Me m aham i ko nsum e nEm o tio nal s e lling po int
Me m banggakan
Me m udahkan
Sim ple Dife re ns ias i
Pio ne e r
Pe m im pin pasar
Te rse bar luasPOSITIONING
UNIQUE SELING POINT EMOTIONAL SELLING POINT
DIFERENSIASI
GENERAL STATMENT
3 4 Se suai de ngan analas is di atas, dan se suai de ngan alur be rpikir dalam pe m buatan Ge ne ral State me nt. Maka pro gram pro m o si no kia app de ve lo pe r c hampio ns hip ini m e m iliki Ge naral Stame nt se bagai be rikut ini yaitu “No kia app de ve lo pe r c hampio ns hip adalah s e buah ke juaran me nc iptakan aplikas i mo bile yang pe rtama kali di adakan di Indo ne s ia, yang be rus aha me mbe ri s arana, pe luang, apre s ias i dan pe nghargaan bagi app de ve lo pe r di Indo ne s ia dalam rangka me mahami ko ns ume n akan ke butuhan aplikas i mo bile untuk po ns e l No kia”.
3 .2 .1 .2 Pe m buata n Tagline Vis ual
Tagline adalah salah s atu atribut dalam siste m ide ntitas, be rupa satu kata atau le bih yang m e nggam barkan e se nsi,
pe rs o nality m aupun po s itio ning brand. (Surianto Rustan, 2 0 0 9 , h.7 0 ). Se c ara se de rhana Tagline ataupun tagline vis ual
m e rupakan bagian dari ide ntitas visual. Tagline ad alah ke sim pulan is i pe s an yang akan d i s am paikan. Pe m buatan tagline
dalam pro m o si ini adalah se bagai be rikut :
CORPORATE CHARACTERISTIC NOKIA GENERAL STATEMENT PROMOTION TARGET AUDIENCE PROMOTION TAGLINE PROMOTION
3 5 Se suai de ngan bagan di atas m aka pe njabarannya adalah se bagai be rikut ini :
Co rpo rate Characte ris tic No kia
No kia adalah pe m im pin dalam dunia m o bilitas, te rutam a untuk indus tri te le ko m unikasi se lule r. No kia m e rupakan pe lo po r dalam industri te le ko m unikas i. No kia te rke nal akan ko nsiste nsinya te rhadap p ro duk yang m e m aham i ko nsum e n. De ngan varian pro duk se lule r yang be gitu banyak dan jaringan pe njualan yang be gitu luas. Ke de pannya No kia adalah pe usahaan yang m am pu m e nge ndalikan pe rubahan dan pe rtum buhan dari pe nggabungan inte rne t dan industri ko m unikasi.
Ge ne ral State m e nt Po rm o tio n
No kia app de ve lo pe r c hampio ns hip adalah se buah ke juaran m e nc iptakan applikasi mo bile yang pe rtam a kali d i adakan di Indo ne sia, yang be rus aha m e m be ri sarana, pe luang, apre siasi dan pe nghargaan bagi app de ve lo pe r di Indo ne sia dalam rangka m e m aham i ko nsum e n akan ke butuhan aplikas i mo bile
untuk po nse l No kia.
Targe t Audie nce Pro m o tio n
Se suai arah pe rke m bangan industri aplikas i mo bile yang akan te rus tum buh. Targe t audie nc e yang d ipilih adalah kalangan m ahasis wa pe rko taan yang be rusia antara 2 0 – 2 5 tahun. Targe t ini d i pilih kare na m e rupakan us ia pro duktif, pe nuh kre atifitas d an se m angat yang m as ih tinggi. Se lain itu juga m e rupakan ase t be rharga untuk ge ne rasi m asa de pan.
3 6 Se suai de ngan analas is d i atas, d an se suai de ngan alur be rpikir dalam pe m buatan tagline. Maka pro gram pro m o si No kia app de ve lo pe r c hampio ns hip ini m e m iliki tagline se bagai be rikut ini yaitu “The Firs t M o bile Applicatio n Cham pio ns hip In Indo ne s ia“.
Tagline ini be rje nis tagline de s c riptive kare na tagline ini se c ara langsung m e ne rangkan pro duk. Dalam hal ini adalah se buah pro gram pro m o si yaitu No kiaapp de ve lo pe r c hampio ns hip.
3 .2 .1 .3 Pe nca rian Gaga s an Vis ual
