Berikut ini penulis akan menguraikan hasil penelitian mengenai harapan opini mahasiswa BSI Cengkareng Jakarta Barat terhadap pada tayangan Iklan BSI versi Barack Obama, dengan hasil sebagai berikut :
Tabel 4.6.1.
Opini responden terhadap tema cerita dalam iklan BSI versi Barack Obama, memberi keyakinan dalam pendidikan.
n=83 Pilihan Jawaban Responden %
Ragu-ragu 14 16,86
Tidak 16 19,27
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 21
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.1, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 53 responden atau 63,85 % berpendapat bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama memberi keyakinan dalam pendididkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang mengharapkan bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama memberi keyakinan dalam pendidikan.
Opini responden terhadap karakter tokoh dalam iklan BSI versi Barack Obama memberikan hiburan.
n=83 Pilihan Jawaban Responden %
Ya 50 60,24
Ragu-ragu 15 18,07
Tidak 18 21,68
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 22
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.2, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 50 responden atau 60,24 % berpendapat bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama memberikan hiburan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang mengharapkan bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama memberikan hiburan
Tabel 4.6.3.
Opini responden terhadap karakter tokoh dalam iklan BSI versi Barack Obama meyakinkan.
n=83
Pilihan Jawaban Responden %
Ya 34 40,96
Ragu-ragu 22 26,50
Tidak 27 32,53
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 23
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.2, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 34 responden atau 40,24 % berpendapat bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama meyakinkan. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang mengharapkan bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama meyakinkan.
Opini responden terhadap Dialog dalam tokoh iklan BSI versi Barack Obama membuat lebih bersosialisasi.
n=83 Pilihan Jawaban Responden %
Ya 59 71.08
Ragu-ragu 13 15,66
Tidak 11 13,25
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 24
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.4, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 59 responden atau 71,08 % berpendapat bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama membuat lebih bersosialisasi. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang mengharapkan bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama membuat lebih bersosialisasi.
Tabel 4.6.5.
Opini responden Bahasa yang digunakan dalam iklan BSI versi Barack Obama menarik perhatian.
n=83
Pilihan Jawaban Responden %
Ya 51 61,44
Ragu-ragu 18 21.68
Tidak 14 16,86
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 25
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.5, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 51 responden atau 61,44 % berpendapat bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama menariik perhatian. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang mengharapkan bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama dapat menarik perhatian
Opini responden Bahasa yang digunakan dalam iklan BSI versi Barack Obama menggugah emosi.
n=83 Pilihan Jawaban Responden %
Ya 13 15,66
Ragu-ragu 20 24,09
Tidak 50 60,24
Total 83 100
Sumber pertanyaan no. 26
Berdasarkan hasil jawaban dari 83 responden yang menjadi sampel atau yang tertera pada tabel 4.6.6, maka dapat diuraikan bahwa sebanyak 50 responden atau 60,24 % tidak setuju bahwa tema cerita iklan BSI versi Barack Obama menggugah emosi. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa responden terbanyak adalah responden yang tidak setuju bahwa tema iklan BSI versi Barack Obama dapat mengharapkan menggugah emosi.
Tabel 4.6.7.
Tabel Akumulasi Opini Pengharapan
F = 83 x 6 =498
No Penilaian Frekuensi Persentase
1 Opini Positif 260 52,20
2 Opini Netral 102 20,48
3 Opini Negatif 136 27,30
Jumlah 498 100
Tabel 4.7.
Tabel Akumulasi Opini
F = 83 x 23 =1909 No Penilaian Frekuensi Persentase
1 Opini Positif 1047 54,84
2 Opini Netral 409 21,42
3 Opini Negatif 453 23,72
Jumlah 1909 100
Berdasarkan dari tabel diatas, dapat diketahui bahwa jumlah 83 responden yang memberikan Opini pada tayangan iklan BSI versi barack Obama sebanyak 54,84 % responden memberikan jawaban positif pada tayangan iklan BSI versi Barack Obama
Manajemen informatika Bina Sarana Informatika (AMIK BSI) Cengkareng Jakarta Barat pada tayangan iklan BSI versi Barack Obama menunjukan Opini Positif. 4.8. Analisis dan Pembahasan
Analisis data adalah proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang mudah dibaca dan diinterpretasikan. Karena metode yang akan digunakan adalah metode survey dengan pendekatan kuantitatif, artinya setelah semua data dihimpun dan disusun secara sistematis, cermat dan kemudian dipelajari dan dianalisis secara deskriptif, hanya memaparkan situasi atau peristiwa dan tidak mencari atau menjelaskan hubungan serta tidak menguji hipotesis atau membuat prediksi.
Maka pada penelitian ini, analisa dapat dilakukan setelah data-data yang dibutuhkan telah terkumpul dan kemudian diolah melalui tahap-tahap :
1. Data diolah dari jawaban para responden yang telah masuk, setelah kuesioner dibagikan dan ditunggu jawabannya (dikumpulkan di tempat penelitian berlangsung).
2. Menyederhanakan data dalam bentuk tabel terlebih dahulu dengan membuat
coding book dan coding sheet, hal ini dilakukan untuk memudahkan
pembuatan tabel tunggal.
3. Dari jawaban para responden kemudian data dianalisa kedalam tabel frekuensi data secara kuantitatif yang bersifat deskriptif. 43
43 Op.Cit, Jalaludin Rahmat Hal . 30.
Komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa, dan televisi merupakan bagian dari media komunikasi massa hingga saat ini terus menarik banyak perhatian masyarakat dengan berbagai kelebihan dan kekurangan. Televisi merupakan media yang digunakan untuk menyampaikan pesan (informasi) setiap harinya yang dimanfaatkan oleh banyak khalayak. Dan komunikasi massa digambarkan oleh Melvin L. DeFleur dan Dennis adalah suatu proses dalam mana komunikator-komunikator menggunakan media untuk menyebarkan pesan-pesan secara luas, dan secara terus-menerus yang dimana menciptakan makna-makna yang diharapkan dapat mempengaruhi khalayak yang besar dan berbeda-beda dengan melalui berbagai cara. DeFleur menggambarkan sumber (source), pemancar (transmitter), penerima (receiver), dan sasaran (destination) sebagai fase-fase terpisah dalam proses komunikasi. Setelah mengkaji ulang peneliti dapat melihat bahwa proses komunikasi yang teleh dijelaskan sebelumnya menjelaskan bahwa dengan cara gaya tertentu menciptakan makna terhadap suatu peristiwa sehingga dapat mempengaruhi khalayak.
Berkaitan dengan judul yang peneliti lakukan bahwa penjelasan pada paragraf yang diatas bahwa model teori Stimulus Organisme Response (Rangsangan Tanggapan), atau yang lebih peneliti ketahui dengan sebutan model S-R. Kaitan antara teori ini dengan penelitian, peneliti mengenai opini mahasiswa BSI Cengkareng Jakarta Barat terhadap tayangan iklan BSI versi Barack Obama adalah karena model teori menjelaskan tentang pengaruh atau rangsangan yang terjadi pada pihak penerima, pada dasarnya merupakan suatu reaksi tertentu dari stimulus
apa pengaruh tersebut terjadi tergantung pada isi dan penyajian stimulus yang nantinya akan menimbulkan pendapat dari pihak penerima.
Di dalam penelitian ini yang membahas opini khalayak terhadap iklan BSI versi Barack Obama dibagi menjadi tiga bagian, yaitu kepercayaan responden terhadap iklan BSI versi Barack Obama, nilai-nilai yang terkandung dalam iklan BSI versi Barack Obama dan pengharapan terhadap iklan BSI versi Barack Obama.
Yang pertama akan dibahas, kepercayaan responden terhadap Iklan BSI versi Barack Obama, di dalam bagian ini penulis mengajukan pertanyaan tentang tema cerita, karakter tokoh dan akting masing- masing pemain. Dari hasil jawaban 54,48 % responden menganggap tema cerita, karakter tokoh dan akting masing-masing pemain positif.
Yang kedua adalah nilai-nilai yang terkandung dalam Iklan BSI versi Barack Obama, peneliti mengajukan pertanyaan tentang tema cerita, karakter tokoh, dan dialog yang digunakna dalam Iklan BSI versi Barack Obama. Dari hasil jawaban 57,22 % responden, menyatakan tema cerita, karakter tokoh, karakter tokoh dan dialog dalam Iklan BSI versi Barack Obama mengandung nilai-nilai yang positif.
Yang terakhir peneliti menanyakan tentang pengharapan responden terhadap Iklan BSI versi Barack Obama tentang tema dan alur cerita, karakter tokoh, bahasa daerah dan dialog, dari hasil jawaban 52.20 % responden berharap positif terhadap tayangan Iklan BSI versi Barack Obama Dari tabel akumulasi opini dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menilai tayangan Iklan BSI versi Barack
Obama positif, hal ini berdasarkan jawaban para responden sebanyak 54,84 % menilai tayangan iklan BSI versi Barack Obama positif, 21,42 % responden netral dan 23,72 % responden merespon negatif.