DESKRIPSI CV. DJONGNESIA ADVERTISING
PELAKSANAN KULIAH KERJA MEDIA
A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media
Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata bagi mahasiswa. Kira – kira Dua bulan penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan di CV. Mitra Djongnesia Advertising yang bertempat di jalan Pawirokuat 21 Slema Depok Yogyakarta. Penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media antara tanggal 8 Februari – 26 Maret 2010. Pada saat pelaksanaan KKM, penulis mengambil konsentrasi di bagian creative.
B. Deskripsi Kuliah Kerja Media
Didalam pelaksanaan magang penulis telah banyak sekali mendapat tugas-tugas yang telah diberikan perusahaan. Dari tugas-tugas yang telah dibuat tersebut, penulis telah banyak sekali mendapatkan berbagai macam ilmu yang didapat selama melaksanakan magang di perusahaan tersebut, diantaranya pembuatan iklan kreatif mulai dari brosur,poster, serta Brand Activation.
Di Djongnesia sendiri memiliki mekanisme penyusunan ide kreatif dimulai dari pencarian need and want Target Audience, setelah tahap itu selesai lalu mencari Costumer Insight. Setelah mencari Costumer Insight tugas selanjutnya adalah mencari consumer journey. Consumer journey dan Costumer
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
24
awarness adalah kebiasaan konsumen mulai dari pagi sampai tidur. Agar menemukan spot mana yang paling baik untuk peletakan iklan. Tahap selanjutnya yaitu mencari what to say, how to say serta tone and maner iklan.
Mekanisme penyusunan tersebut sangat penting untuk dilakukan karena Djongnesia melakukan pendekatan lebih dalam ke targe audience. Tim kreatif dituntut untuk mengetahui sacara detil kebiasaan konsumen dan sifat-sifatnya secara khusus. Need and want dicari agar didalam penyampaian iklannya nanti bisa langsung mendapat perhatian langsung oleh pembaca iklan.
Dalam perumusan strategi kreatif suatu proses desain dapat dikatakan selesai jika sang kreator telah selesai dengan sempurna dalam mempertimbangkan semua komponen desain secara seimbang.
Creative department atau divisi kreatif merupakan team yang terdiri dari Copy writer,Art director, dan Visualiser. Tugas mereka mencari dan membuat ide serta konsep bagi kampanye iklan produk yang akan dijual kepada klien. Tugas mereka sangat berat dan multiple deadline yang sangat ketat dan membutuhkan konsentrasi tinggi. Brainstorm (proses pengumpulan ide oleh tim) dan pitch (semacam tender antar –adv,yaitu adu kreativitas untuk memenangkan sebuah brand) adalah makanan mereka sehari-hari.
Beberpa kualifikasi yang akan mendukung keberhasilan seseorang dalam mengawali karirnya dalam fungsi ini adalah :
- Kemampuan berfikir secara kreatif
- Mempunyai wawasan yang luas dibidang periklanan - Kemampuan tidak cepat putus asa bila ide ditolak
commit to user
- Kemampuan bekerja dalam tingkat stres yang tinggi - Kemampuan bekerja dalam tim
- Kemampuan melakukan presentasi yang baik
Langkah-langkah dalam pembuatan iklan di Djongnesia Advertising
1. Memulai pembuatan iklan dengan menganalisa produk dan konsumen. Setiap iklan harus dibuat khusus bagi mereka yang tertarik untuk membeli produk atau menggunakan layanan, yaitu konsumen atau target pemirsa. 2. Memahami WHO (siapa) yang akan membeli atau menggunakan
produk/jasa anda.
3. Cari tahu apa yang istimewa tentang produk anda, proposisi penjualan yang unik.
4. Memahami mengapa mereka akan beli atau bagaimana mereka menggunakan produk anda.
5. Cari secara kreatif cara penyampaian promosi iklan tersebut kepada target audinc.
Adapun tugas serta kegiatan yang penulis kerjakan selama melaksanakan Kuliah Kerja Media yaitu :
1. Membuat promosi iklan produk Oxyd Power Matic mulai dari Brainstorming,copy writing, dan strategi Brand Activation beserta eksekusinya.
2. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan Maret beserta Copy dan eksekusi iklannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
26
3. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan April beserta Copy dan eksekusi iklannya.
4. Brainstorming iklan cetak Zahir Accounting.
5. Brainstorming iklan cetak Laptop Guard, pembuatan Logo, copy iklan, serta eksekusi iklannya.
6. Brainstorming Iklan Layanan Masyarakat hari Kartini Untuk Koran Solopos dan Harian Jogja.
7. Brainstorming Brand Activation LPBS LIA Yogyakarta.
8. Brainstorming Patching Event Malioboro Hash House Harriers. Deskripsi Kerja :
1. Membuat promosi iklan produk Oxyd Power Matic mulai dari Brainstorming,copy writing, dan strategi Brand Activation beserta eksekusinya.
Mengikuti brainstorming iklan produk Oxyd pm adalah tugas pertama yang diberikan perusahaan kepada penulis. Didalam pengerjaan brainstorming iklan ini penulis tidak seluruhnya mengerjakan iklan dari awal. Karena pada saat masuk magang, pengerjaan iklan ini sudah ditulis setengah jalan. Sehingga penulis hanya tinggal melakukan setengah dari pengerjaan iklan tersebut. Awalnya penulis bingung didalam mengikuti brainstorming karena baru pertama kali dan baru beradaptasi dengan keadaan kantor. Tetapi lama0lama penulis bisa mengikuti kegiatan brainstorming karena dibantu tim kreatif.
commit to user
2. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan Maret beserta Copy dan eksekusi iklannya.
Saat pelaksanaan pembuatan iklan ENTER, Penulis mengikuti kegiatan brainstorming dengan divisi kreatif CV. Djongnesia Advertising. Saat melaksanakan kegiatan brain storming penulis diberikan tugas menuangkan ide sebanyak-banyaknya dan mampu berbagi ide dan saling berpendapat dengan tim. Agar diharapan dapat tercipta iklan kreatif yang diharapkan klien. Kegiatan brainstorming tersebut meliputi pemecahan masalah dan riset tentang costumer insight, costumer behaviour dan costumer journey. Tim kreatif membedah permasalahan mulai dari consumer objective, consumer
insight, target audience, how to say, what to say, serta tone and maner.
Setelah semua dari diatas itu terpecahkan, penulis ditugaskan untuk mencari copy write yang pas untuk iklan ENTER tersebut. Setelah itu tinggal penulis beserta divisi kreatif menjalankan eksekusi iklan tersebut.
3. Brainstorming iklan cetak ENTER bulan April beserta Copy dan eksekusi iklannya.
Setelah sebelumnya mengerjakan Iklan Enter bulan Maret, sekarang Penulis diberikan tugas iklan cetak ENTER edisi April. Hasil brainstorming iklan ini akhirnya mengambil konsep Illustrasi gambar kartun ceria. Ditampilkan seseorang yang mengendarai pesawat berkeliling dunia dengan
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
28
keahlian bahasa yang dimilikinya. Setelah mencari juga copy iklannya lalu diberikan kepada visualiser untuk realisasinya.
4. Brainstorming iklan cetak Zahir Accounting.
Penulis hanya mengikuti pengerjaan iklan ini sampai konsep dasarnya saja. Awal pengerjaannya yaitu mengolah costumer insight nya yaitu apa saja sifat – sifat konsumen, kebiasanya, apa yang paing dibenci dan ditakuti, apa yang paling disenangi, apa yang diinginkan dan tidak diinginkan pasar sasara.semua itu dicari demi pendekatan dengan pasar sasaran yang lebih baik agar pasar sasaran menerima dan selalu mengingat iklan tersebut dengan baik.setelah itu dicari what to say dan how to say nya serta tone and maner iklan tersebut.
5. Brainstorming iklan cetak Laptop Guard, pembuatan Logo, copy iklan, serta eksekusi iklannya.
Laptop Guard adalah perusahaan baru yang bergerak di bidang perawatan laptop dan jasa asuransi. Klien tersebut mempercayakan seluruh peengerjaan mulai dari logo, konsep serta pemasaran iklannya kepada Djongnesia Advertising. Pengerjaan logo dikerjakan oleh visualiser langsung sedangkan penulis ditugaskan untuk mengerjakan konsep iklannya. Konsep iklannya yaitu tim kreatif mengambil sisi scary dari target audience. Apa yang paling ditakuti yaitu jia laptop itu rusak. Penulis dan tim kreatif ingin menyampaikan pesan yaitu jika laptop anda rusak,kerusakan apapun yang timbul oleh laptop bisa diatasi oleh laptop guard.
commit to user
6. Brainstorming Iklan Layanan Masyarakat hari Kartini Untuk Koran Solopos dan Harian Jogja.
Iklan ini di iklankan di harian jogja. Setelah melakukan brainstorming yang cukup lama akhirnya team kreatif menemukan konsep yang paling pas yaitu tangan seorang ibu yang sedang menjait baju suaminya. Pengerjaan iklan ini cukup susah, karena Target audience nya yaitu wanita secara umum. Penulis dan tim kreatif mencari sebanyak mungkin insight dari target audience itu. Pesan yang ingin disampaikan yaitu dari tangan wanitalah kesuksesan seorang lelaki itu ada. Team kreatif ingin menyampaikan sisi kartini yang berbeda. Sosok kartini masa kini. Bukan hanya emansipasi wanita tetapi juga sisi kelembutan wanita.
7. Brainstorming Brand Activation LPBS LIA Yogyakarta.
Klien LPBS LIA adalah klien baru di Djongnesia, dan mempercayakan kegiatan Brand Activationnya kepada Djongnesia. Kegiatan Brand activationnya yaitu, setiap SMA yang ada di Yogyakarta saat keluar mengerjakan ujian akhir nasional dihadapkan pada spanduk kosong dari LPBS LIA yang berfungsi, murid SMA bisa menuliskan mimpi-mimpi nya di spanduk tersebut, mimpi setelah lulus. Pesan yang ingin disampaikan yaitu di LPBS LIA adalah tempa dimana bisa mewujudkan semua cita-cita audience yang akan lulus dan melanjutkan bangku perkuliahannya.
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
30
8. Brainstorming Patching Event Malioboro Hash House Harriers.
Malioboro Hash House Harriers adalah event yang akan diadakan di Jogja Expo Center. Djongnesia diberi brief dari klien kepada Account Excecutive setelah itu di share kepada tim kreatif yang selanjutnya dilakukan brainstorming untuk menemukan konsep yang pas dengan acara dan brief tersebut.
Selain pengerjaan iklan cetak, penulis juga mengikuti kegiatn brand activation dan mendapatkan pengalaman dalam membuat ambient media. Ambient media merupakan salah satu strategi beriklan yang tujuan utamanya adalah untuk membangkitkan feeling and mood konsumen agar merasa nyaman dan suka ketika berinteraksi dengan produk atau layanan yang ditawarkan oleh produse. Semangat yang dibawa ambient media adalah memberikan memorable experience kepada konsumen.
Dalam kegiatanya ambient media menjadi kegiatan below the line yang terintegrasi dengan media.ambient media juga bisa disebut dengan media lingkungan.Inilah kegiatan yang penulis kerjakan dan dapatkan selama masa magang dari 8 Februari sampai 26 Maret.
commit to user
BAB V
PENUTUP
A. Kesimpulan
Dari hasil Kuliah Kerja Media yang telah dilaksanakan, diperoleh kesimpulan sebagai berikut :
1. Konsep merupakan hal yang utama dan paling penting dalam mengawali suatu strategi kreatif, dengan konsep yang kuat dapat menghasilkan suatu karya yang kuat pula.
2. Tujuan dari kampanye periklanan tidak akan mengalami keberhasilan jika penyampaian pesan tidak mengenai sasaran dengan baik. Dan apabila didalam mekanisme nya saja tidak benar, jangan harap iklan tersebut berhasil. Dalam hal ini dibutuhkan strategi untuk menghasilkan suatu kampanye yang dapat mencuri perhatian masyarakat, dalam art kata iklan yang mempunyai stopping power.
3. Proses kreatif dalam pembuatan suatu karya iklan merupakan bagian terpenting untuk mendapatkan hasil yang dapat mencuri perhatian khalayak, karena hanya dengan iklan yang kreatif yang mampu membuat khalayak sasaran mau berhenti memperhatikan isi pesan yang disampaikan.
Dalam proses kreatif terdapat beberapa unsure yang sangat mendukung, meliputi :
perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id
commit to user
32
- Perumusan Strategi kreatif - Struktur iklan dan rumus AIDCA - Desain Kreatif,dan
- Daya tarik visual
B. Saran
Untuk Djongnesia Advertising
Penulis yakin bahwa CV. Djongnesia Adveriting telah mampu menghasilkan sesuatu yang terbaik bagi kliennya. Namun, izinkanlah penulis mengungkapkan saran-saran dengan harapan dapat berguna demi peningkatan citra Instansi, yang dijelaskan sebagai berikut :
1. Lebih Konsisten dalam pengerjaan iklan.
2. Memberikan kebebasan berkreasi didalam brainstorming karena pada saat brainstorming kalau dipaksakan didalam mengeluarkan ide, tim kreatif akan tertekan.
Untuk DIII FISIP UNS
1. Tingkatkan praktek yang benar-benar sesuai dengan dunia industri, karena akan mempermudah pemahaman mengenai dunia industri itu sendiri. 2. Lebih sering melakukan kunjungan untuk study banding ke
perusahaan-perusahaan yang bersangkutan.
3. Ketika melaksanakan program kuliah kerja magang, diharapkan benar-benar dipantau dalam pelaksanaannya.
commit to user
4. Penulis berharap praktikum dalam perkuliahan haruslah ditambah dan diperbanyak karena masih banyak kekurangan-kekurangan saat pelaksanaan dalam dunia kerja nyata.
5. Lebih ditambahkan materi yang bersangkutan dengan apa yang didalami mahasiswa.