Saat ini di Italia, tingkat permintaan akan produk kertas meningkat pesat, baik untuk memenuhi kebutuhan domestik maupun kebutuhan ekspor. Industri kertas dan pulp di Italia mengalami kenaikan nilai produksi sebanyak 3.4% menjadi senilai € 2.4 milyar di tahun 2015, dimana nilai impor dan ekspornya meningkat sebanyak sekitar 18% dan 22%. Sementara itu tingkat konsumsi produk kertas di Italia pada tahun 2015 mencapai nilai € 3.8 milyar, yaitu meningkat sebesar 8.3% dibandingkan tingkat konsumsinya pada tahun lalu.
Salah satu sektor yang paling berkembang dalam industri kertas Italia adalah kertas tissue. Italia merupakan salah satu produsen terbesar di kawasan Uni Eropa untuk segmen ini, dengan membukukan nilai pangsa pasar sebesar 20% dari keseluruhan nilai total produksi, hanya tertinggal dengan selisih yang tipis dari Jerman yang berada di peringkat pertama dengan nilai pangsa pasar sebesar 20.5%11.
11Italy’s Paper and Board Industry Back on Growth Track in 2015, diakses pada 29 Januari 2017, http://www.euwid-paper.com/news/singlenews/Artikel/assocarta-reports-italys-paper-and-board-industry-back-on-growth-track-in-2015.html
Page 30
Meskipun di tahun 2015 Italia memproduksi sebesar 1.4 juta ton kertas toilet, nilai konsumsi produk turunan kertas ini juga terus bertambah, yaitu meningkat sebanyak 1.2% menjadi sebesar 680 ribu ton. Selain produk kertas berupa kertas tissue, produk-produk kertas yang mendukung tren produksi yang berkelanjutan seperti produk-produk yang terbuat dari kertas atau karton hasil daur ulang juga sangat digemari di Uni Eropa, tidak terkecuali di Italia.
Contohnya adalah buku saku atau barang-barang untuk mendekorasi rumah yang terbuat dari kertas daur ulang, limbah kertas rumah tangga, dan produk-produk yang mengadopsi praktek-praktek perdagangan bebas dengan menggunakan teknis produksi yang berkelanjutan seperti proses pemutihan yang bebas klorin dan sebagainya.
Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa peluang untuk melakukan ekspor produk kertas, terutama untuk jenis produk-produk kertas yang lebih spesifik yang disebutkan diatas yaitu jenis yang memiliki tingkat permintaan tinggi, ke negara-negara Uni Eropa masih terbuka lebar, dengan melakukan berbagai strategi yang sesuai, yang akan dibahas berikutnya.
Indonesia adalah salah satu negara yang mulai menegosiasikan FLEGT-
VPA dengan Uni Eropa. FLEGT- VPA adalah inisiatif yang bertujuan untuk
memverifikasi bahwa kayu yang diekspor ke Uni Eropa telah dipanen secara sah.Produsen kertas berharap pemerintah membuat kebijakan yang kuat untuk meredam gempuran produk impor. Pengenaan instrumen perdagangan, baik tarif dan non tarif, bila perlu harus diterapkan untuk menjaga daya saing industri yang menyerap ratusan ribu tenaga kerja ini.
Page 31 III.2 Strategi
Berdasarkan analisis yang telah dilakukan di atas, maka dapat dirumuskan beberapa strategi sebagai berikut:
Tabel 8. Strategi Peningkatan Ekspor Produk Beras ke Italia
No Strategi Deskripsi Outcome
1 Strategi Produksi Menyediakan tambahan pembangunan hutan tanaman industri (HTI) seluas 1,5 juta hektar yang akan menjamin tersedianya bahan baku kayu guna mewujudkan target produksi dan lebih memerhatikan ketentuan standar legalitas kayu (SLVK) dan FLEGT para eksportir produk kertas
Produktivitas meningkat sehingga eksportir dapat memasok produk kertas dalam kuantitas yang lebih besar lagi ke Uni Eropa.
2 Strategi Produk Menerapkan kebijakan Ecolabelling dengan mengharuskan pabrik pulp yang beroperasi
sesudah tahun 1990 untuk menggunakan minimal ECF (Elementally Clorine Free) untuk proses pemutihannya,
melarang industri menggunakan proses sulfit, melarang penggunaan proses merkuri pada CAP ( Chlor Alkali Plant) dan mengharuskan
penggunaan proses alkalin yang lebih ramah lingkungan untuk
proses pembuatan kertas dan penerapan
cleaner production
pada industri pulp dan kertas
Produk kertas terutama jenis-jenis yang
memiliki tingkat
permintaan yang tinggi dapat terus di ekspor ke pasar Uni Eropa khususnya Italia karena sudah memenuhi syarat dan ketentuan yang berlaku terutama yang termasuk di dalam persyaratan REACH
3 Strategi Pemasaran
Mewaspadai kebijakan trade remedy dari Uni Eropa yang berpotensi menghambat laju impor semua negara di Uni Eropa melalui tindakan
antidumping dan antisubsidi.
Eksportir akan
memperoleh kepastian harga kertas yang diperdagangkan.
Page 32
No Strategi Deskripsi Outcome
Memberikan seminar kepada eksportir kertas mengenai tata cara
pengisian dokumen ekspor yang akurat dan lengkap.
Pembeli Uni Eropa akan semakin percaya dengan eksportir Indonesia yang dapat berdampak pada meningkatnya kuantitas pembelian kertas. 4 Strategi Promosi Melakukan promosi yang
lebih gencar ke negara-negara Uni Eropa dengan cara berpartisipasi dalam pameran perdagangan internasional dan menjalin kerjasama dengan peritel-peritel besar yang memiliki jaringan luas di Eropa sehingga produk kertas Indonesia bisa dipasarkan di jaringan ritel mereka dan dapat dikenal di kalangan yang lebih luas
Meningkatnya impor kertas, dari Indonesia ke Italia dan negara-negara Eropa lain yang memiliki konsumsi besar terhadap produk kertas dan produk-produk turunannya seperti tissue toilet, buku saku dan sebagainya.
Bekerjasama dengan Indonesia Trade Promotion Center (ITPC) setempat untuk membangun citra Indonesia yang positif bagi negara Uni Eropa
khususnya Italia.
Meningkatnya impor kertas dari Indonesia akibat citra positif yang dimiliki oleh Indonesia.
5 Strategi Jaminan Mutu Produk
Sosialisasi berbagai hal yang terkait dengan standar dan implementasi budidaya, pengolahan dan perdagangan kertas, terutama yang terkait dengan masalah sertifikasi kayu dan menerapkan prinsip-prinsip
perdagangan bebas sehingga konsistensi mutu produk selalu terjaga, mengingat konsumen Eropa sangat
memperhatikan masalah kesehatan, kelestarian lingkungan dan tanggung jawab sosial. Selain sosialisasi, pemerintah perlu memfasilitasi
produsen dan pengekspor kertas dengan penyediaan informasi pasar dan
fasilitas pendukung lainnya
Meningkatnya daya saing produk kertas Indonesia. Pembeli Uni Eropa akan semakin puas dengan kualitas kertas Indonesia yang konsisten dan terjaga mutunya, serta diproduksi dengan mengikuti semua syarat dan ketentuan yang berlaku dalam menjaga kelestarian lingkungan , serta memiliki
sertifikasi- sertifikasi yang dibutuhkan sehingga permintaan akan kertas Indonesia meningkat dan pada akhirnya akan
meningkatkan volume ekspor produk kertas Indonesia ke Uni Eropa
Page 33 IV. INFORMASI PENTING
4. 1 Major player di Italia
1. ITALIAN PULP AND PAPER INDUSTRY ASSOCARTA
Website : www.assocarta.it
2. Associazione Tecnica Italiana per la Cellulosa e la Carta (ATICELCA)
Website: www.aticelca.it
3. Confederation of European Paper Industries (CEPI) Website: www.cepi.org
4. 2 Alamat dan Website Penting
1. Kedutaan Italia di Indonesia. Jl. Dipenogoro 45 Jakarta 10310, Indonesia.
2. Kamar Dagang Italia di Indonesia. Italian Business Association
Indonesia (IBAI). Wisma BRI II, 15th Floor, Suite 1501 Jend.
Sudirman No. 44 46 Jakarta 10210 IndonesiaTel: +62 (21) 571-3540 ; Fax: +62 (21) 571-9013.
Email: luigicarlo.gastel@pirelli.com. Kontak person: Dr. Luigi Carlo Gastel (President)
3. Promosi Perdagangan Indonesia di Italia. ITPC MILAN, Via Vittor Pisani No.8 Piano 6° Milan, Italia.
4. Perwakilan Indonesia di Italia. Ambasciata della Repubblica di Indonesia, Via Campania 53-55,00187 Roma, Italia.Tel: +39064200911; Fax: +39064880280 / +390648904910
5. Pihak Yang Dihubungi Bila Terjadi Dispute. Departemen Perdagangan Luar Negeri Italia (Instituito Nazionale per il commercio) Estero http://www.ice.gov.it/. Kementrian perdagangan Italiahttp://www.mincomes.it/. atau http://europa.eu/abc/governments/index_en.htm
Page 34
6. Untuk Memastikan Nilai Mata Uang Euro
Untuk memastikan nilai tukar euro dengan mata uang lainnya, dapat dilakukan dengan mengakses http://www.oanda.com/Atau dapat juga melalui Euromonitor International (agensi riset) E-mail:
mailto:info@euromonitor.comhttp://www.euromonitor.com
7. International Chamber of Commerce. E-mail:
mailto:webmaster@iccwbo.org. http://www.iccwbo.org
8. International Trade Centre UNCTAD/ WTO
E-mail: mailto:tirc@intracen.org. http://www.intracen.org
9. Pameran Perdagangan. Macef (http://www.fmi.it/macef)
10. Website tentang Informasi terbaru mengenai pameran perdagangan Internasional Miller Freeman at:
http://www.dotfood.com/schedule/index.htm
11. Organisasi Promosi Perdagangan Italia
ICE, National Institute for Foreign Trade. Address: Via Liszt 21, 00144 Rome, Italy. Telephone: (39) 59921 Telefax: (39) 6-59926900
12. Informasi produk dapat dilihat di Eurostat danItalian National
Statistics (http://www.istat.it).
V. REFERENSI
1. Analisis Potensi Indonesia dalam Perdagangan Kertas Dunia, Ir. Tjahya Widayanti, MSc.Kepala Badan Pengkajian dan Pengembangan Perdagangan (BP3)Kementerian Perdagangan RI,
diakses pada 28 Januari 2017
http://www.karebamalaqbi.com/analisis-potensi-indonesia-dalam-perdagangan-kertas-dunia/
2. Menyalip Skandinavia di Pasar Bubur Kertas, diakses pada 29 Januari 2017 http://www.kemenperin.go.id/artikel/3448/Menyalip-Skandinavia-di-Pasar-Bubur-Kertas
3. Indonesia Sepakati Peningkatan Pasar Kertas ke Eropa, diakses pada 29 Januari 2017,
http://bisnis.liputan6.com/read/2488388/indonesia-sepakati-peningkatan-pasar-kertas-ke-eropa
Page 35
4. All About the Pulp and Paper Industry, diakses pada 29 Januari 2017. http://www.worldatlas.com/articles/all-about-the-pulp-and-paper-industry.html
5. 2015 Annual Review of Pulp and Paper Statistics, diakses pada 29 Januari 2017
6. Ekspor Pulp& Kertas Diprediksi Tumbuh 4%, diakses pada 29 Januari 2017. http://www.kemenperin.go.id/artikel/3433/Ekspor-pulp-&-kertas-diprediksi-tumbuh-4
7. Global production of paper and board hit record levels in 2014, diakses pada 29 Januari 2017.
http://www.wan- ifra.org/articles/2015/12/21/global-production-of-paper-and-board-hit-record-levels-in-2014
8.
https://www.cbi.eu/market-information/home-decoration-textiles/handmade-paper-notebooks/ , diakses pada 29 Januari
2017
9. Perusahaan Kertas Indonesia dan “Raksasa” Eropa Sepakati Kerjasama, diakses pada 29 Januari 2017.
http://www.republika.co.id/berita/ekonomi/makro/16/04/26/o68orl29 9-perusahaan-kertas-indonesia-dan-raksasa-eropa-sepakati-kerja-sama
10.
http://inatrims.kemendag.go.id/id/product/detail/produksi-dan-perdagangan-indonesia_210/?market=eu, diakses pada 29 Januari
2017
11. Italy’s Paper and Board Industry Back on Growth Track in 2015, diakses pada 29 Januari 2017, http://www.euwid- paper.com/news/singlenews/Artikel/assocarta-reports-italys-paper-and-board-industry-back-on-growth-track-in-2015.html