1.4 Jenis-Jenis Iklan
1.4.2 Pembagian Iklan Secara Khusus a. Berdasar Media yang Digunakan
Iklan Cetak
Iklan yang dipasang dengan menggunakan cetak, baik dengan teknologi sederhana maupun teknologi tinggi. Media yang digunakan dalam teknik cetak sangat beragam mulai dari kertas, pelat metal, kulit, plastik, kaca, kain dan sebagainya. Beberapa bentuk iklan cetak yaitu; ikaln cetak suratkabar, ikaln cetak banner, ikaln cetak baliho, iklan billboard, iklan cetak spanduk, iklan cetak poster dan berbagai iklan cetak lainnya.
18
Iklan yang digunakan melalui media perangkat yang berbasis elektronik. Iklan ini tebagi menjadi 4 jenis, yaitu iklan radio, iklan televisi, iklan film, serta iklan yang dipasang dalam media jaringan / internet. Dalam iklan radio yaitu hanya dapat didengarkan melalui audio (suara) saja. Sedangkan untuk iklan televisi mengadung unsur gambar, suara dan gerak. Untuk iklan film hampir sama dengan iklan televisi, tapi pada iklan film lebih melihatkan cuplikan tentang film yang akan ditayangkan. Iklan di internet mengandung unsur gambar, gerak, tulisan persuasif, dan gerak.
b. Berdasar Tujuan Iklan Komersial
Iklan ini dapat disebut dengan iklan bisnis. Iklan komersial atau bisnis bertujuan mendapatkan keuntungan ekonomi, utamanya peningkat penjualan. Produk yang ditawarkan dalam iklan ini sangat beragam, baik barang, jasa, ide, keanggotaan organisasi, dan lain-lain. Ada 3 jenis iklan komersial yaitu iklan konsumen yaitu bertujuan untuk mendapatkan keuntungan bisnis dimana pesan iklan ditujukan kepada konsumen akhir atau pengguna produk yang dipakai sendiri sampai terakhir. Iklan bisnis yaitu iklan yang bisa mendapatkan keuntungan ekonomi dimana sasaran pesan yang dituju adalah untuk seseorang atau lembaga yang mengolah atau menjual produk yang diiklankan kepada konsumen akhir. Sedangkan iklan professional merupakan iklan yang bertujuan
19
mendapatkan keuntungan bisnis dimana khalayak segmen khusus orang yang profesioanl (dokter, pilot, manager, guru dan sebagainya).
Iklan Layanan Masyarakat
Iklan ini digunakan untuk menyampaikan informasi, mempersuasi atau membidik khalayak dimana tujuan akhir untuk mendapatkan keuntungan ekonomi, melainkan keuntunga sosial. Keuntungan sosial yang dimaksud adlah munculnya penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan perilaku masyarakat terhadap masalah yang diiklankan, serta mendapatka citra baik di mata masyarakat.
c. Berdasarkan Bidang Isi Pesan Iklan Politik
Iklan yang berisi tentang hal yang bersangkutan dengan kehidupan politik, misalnya tentang partai politik, pemilihan jabatan pemerintahan, pemilihan anggota legislatif dan sebagainya. Jenis iklan ini sering kita jumpai khusunya menejelang pemilihan umum, baik pemilihan presiden, anggota dewan, hingga pemilihan pejabat dalam pemerintah. Iklan Pendidikan
Iklan ini berisi tentang hal-hal yang berkaitan dengan dunia pendidikan. Misalnya iklan penerimaan mahasiswa baru, pemebrian beasiswa, kursus, wisuda, dan sebagainya.
20
Iklan ini berisi tentang hal yang berkaitan dengan kesehatan. Misalnya tentang pengobatan alternatif, rumah sakit dan segala fasilitasnya, dan sebagainya.
Iklan Kecantikan dan Perawatan Tubuh
Iklan ini berisi tentang hal-hal berkaitan dengan masalah kecantikan dan perawatan tubuh, misalnya iklan kosmetik, pemutih kulit, shampoo, sabun mandi, semir rambut dan sebagainya.
Iklan Pariwisata
Iklan yang berisikan tentang informasi yang berkaitan dengan hal-hal tentang tempat-tempat pariwisata, misalnya ekspos tentang keindahan wilayah tertentu, tawaran perjalanan wisata dan sebagainya. Iklan Hiburan
Iklan yang berkaitan dengan dunia hiburan dan bertujuan untuk menghibur, misalnya iklan pertunjukan sirkus, konser, program siaran hiburan melalui televisi, pertunjukan teater dan sebagainya.
Iklan Olah Raga
Iklan yang berisi tentang even olahraga baik yang bersifat massal maupun perorangan, misalnya, sepakbola, golf, catur, panahan dan sebagainya.
Iklan Hukum
Iklan yang berisi tentang hal-hal berkait dengan masalah hukum dan dibuat untuk tujuan yang berkaitan dengan hukum. Misalnya iklan peringatan tentang hak cipta.
21 Iklan Lowongan Pekerjaan
Iklan ini lebih mementingkan isi pesan daripada wujud atau bentuk iklan. Misalnya, perekruitment menjadi tentara.
Iklan Dukacita
Iklan yang berisi tentang hal-hal yang berkaitan dengan musibah/ dukacita. Iklan ini dgunakan untuk menunjukan dukacita yang mendalam atas kematian seseorang.
Iklan perkawinan
Iklan ini berisi tentang hal-hal yang berkaitan dengan pesta perkawinan, misalnya tawaran paket pernikahan.
Iklan makanan dan minuman
Iklan yang berisi tentang hal-hal yang berkaitan dengan makanan dan minuman. Misalnya roti, mie instan, teh, kopi, dan sebagainya. Iklan otomotif
Iklan yang berisi tentang hal-hal yang berkait dengan masalah-maslah otomotif. Misal, iklan mobil, sepeda motor, salon mobil, dan sebagainya.
Iklan lingkungan hidup
Iklan yang berisi tentang hal-hal yang berkait dengan lingkungan alam. Misal, pencegahan pencemaran lingkungan, pemakaian air tanah dan sebagainya.
d. Berdasakan Komunikatornya Iklan personal
22
Iklan yang komunikatornya berasal dari orang per orang sebagai pribadi. Iklan personal banyak dilakukan dalam bentuk iklan baris, misal, peryataan duka cita.
Iklan Keluarga
Iklan yang berisikan tentang ucapan selamat pernikahan, wisuda duka cita, maupun ucapan terimakasih.
Iklan institusi
Iklan yang disampaikan oleh komunikator yang berbentuk lembaga, badan, perusahaan atau organisasi yang berorientasi komersial maupun non komersial. Komersial adalah merupakan keuntungan ekonomi. Non komersial merupakan keuntungan sosial, yaitu berupa baik di mata masyarakat.
e. Berdasarkan Wujud Produk yang Diiklankan Iklan Barang
Iklan ini merupakan suatu iklan yang menawarkan produk berupa barang (terlihat/ berwujud). Misal mobil, sepeda, lemari es, pakaian, peralatan dapur dan sebagainya.
Iklan Jasa
Iklan yang berisikan tentang informasi dan tawaran tentang layanan jasa tertentu. Misalnya jasa pendidikan, wisata, perbankan, hiburan, konsultasi bisnis dan sebagainya.
23
Iklan yang menawarkan barang maupun jasa sekaligus. Misal, penawaran komputer sekaligus pelatihan bagi pembeli.
f. Berdasarkan Khalayak Sasaran Iklan Iklan untuk Pengguna Akhir
Iklan yang ditujukan pada konsumen terakhir. Konsumen terakhir yaitu orang yang membeli barang untuk dikonsumsi dirinya sendiri.
Iklan untuk Dristibutor / Pengecer
Iklan yang ditujukan kepada para pedagang atau toko pengecer, yang bertujuan untuk dijual kembali sehingga bisa mendapatkan keuntungan. Iklan untuk Pabrik
Iklan yang ditujukan langsung kepadaa lembaga, badan, pabrik atau organisasi, dimana produk yang ditawarkan sebagai barang modal untuk diproduksi kembali menjadi wujud barang lain. Misalnya, pabrik baja, mesin-mesin industri, diesel, pembangkit kistrik, dan sebagainya.
g. Berdasarkan cakupan/ wilayah sasarannya Iklan Lokal
Iklan yang mencakup khalayak yang berada di wilayah lokal, misalnya pedesaan atau perkotaan, atau satu kabupaten saja. Iklan kategori lokal yaitu, tokok kecil, sekolah dasar, salon, taman kanak-kanak dan sebagainya. Iklan Regional
Iklan yang cakupanya lebih luas disbanding iklan lokal. Misalnya, Provinsi Jawa Tengah, Jawa Barat, Jawa Timur, Sumatera Utara, dsb. Contoh iklan regional, perguruan tinggi, swalayan, dsb.
24 Iklan Nasional
Iklan yang mencakup seluruh wilayah suatu Negara. Misal, perusahaan – perusahaan yang memproduksi barang maupun jasa dengan target pemasaran skala internasional. Contoh iklan nasional, sampo sunsilk, sabun lux, mie instan indomi, sarimi, mie sedap, dan berbagai produk nasional lainya.
h. Berdasarkan Fungsinya a) Iklan informasi
Iklan yang isinya menitikberatkan pada sebuah informasi untuk khalayaknya. Contoh iklan informasi, iklan tertulis dalam kemasan obat, petunjuk aturan pakai, cara merakit televisi, informasi tentang pendaftaran mahasiswa baru dan sebagainya.
b) Iklan Persuasi
Iklan yang menitikberatkan pada khalayak untuk melakukan sesuatu, sebgaimana dikehendaki oleh komunikator
c) Iklan Mendidik
Iklan yang isi pesanya menitik beratkan pada tujuan mendidik khalayak, agar mempunyai pengetahuan tertentu dan mampu melakukan sesuatu.
d) Iklan Parodi/ Hiburan
Iklan yang dibuat guna menghibur, biasanya digunakan untuk memeriahkan festival periklanan.
25
Dalam penjelasan dari berbagai macam iklan di atas iklan outdoor termasuk dalam point-point, yaitu;
- Berdasarkan pembagian secara khusus berdasarkan media yang digunakan maka iklan outdoor ini merupakan sebuah iklan cetak - Berdasarkan isi pesanya, merupakan iklan politik karena dalam iklan
ini menjelaskan tentang calonwalikota dan wakil walikota Malang 2013-2018.
- Berdasarkan cakupan wilayahnya, iklan ini termasuk iklan lokal karena hanya mencakup kota Malang saja.
- Berdasarkan tujuanya, iklan outdoor termasuk iklan masyarakat umum, dimana iklan ini dapat memberikan penambahan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan perilaku masyarakat umum terhadap masalah yang diiklankan, serta mendapatkan citra baik di mata publik.