BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
IV.6 Pembahasan
Setelah peneliti menganalisis setiap data dari kuesioner, maka dilanjutkan
dengan pengujian hipotesis dengan menggunakan rumus korelasi Spearman.
Hipotesa yang diajukan diharapkan dapat menunjukkan apakah terdapat hubungan
iklan notebook Acer di media cetak terhadap minat beli mahasiswa FMIPA USU.
Dari hasil tabel silang dapat diketahui bahwa frekuensi responden untuk
melihat iklan notebook Acer di media cetak adalah sering karena responden ingin
mengetahui informasi tentang notebook Acer. Informasi itu dapat berupa fitur
yang digunakan pada notebook Acer, informasi mengenai harga serta teknologi
baru yang digunakan oleh notebook Acer. Tampilan gambar pada iklan tersebut
juga turut mempengaruhi hasrat responden untuk membeli notebook yang
diiklankan. Tampilan gambar produk merupakan faktor yang mempengaruhi
hasrat responden untuk akhirnya memilih membeli notebook tersebut.
Penjelasan atas produk notebook Acer yang sedang diiklankan juga
memberikan kejelasan informasi terhadap responden. Keingintahuan responden
terhadap informasi atas notebook Acer terpenuhi. Serta terdapat hubungan antara
pemahaman responden atas isi pesan dengan hasrat untuk membeli notebook
Acer.
Pengujian hipotesa dimulai dengan meranking skor variabel X dan
variabel Y dari 87 responden di FMIPA USU yang pernah melihat iklan notebook
Acer di media cetak. Kemudian diperoleh hasil rho = 0,655, maka hipotesa
diterima.
Berdasarkan hasil penelitian, dilakukan penghitungan dengan
Acer di media cetak (variabel X) terhadap minat beli mahasiswa FMIPA USU
(variabel Y), maka diperoleh rho sebesar 0,655. Sesuai dengan kaidah Spearman,
apabila rho > 0 maka hipotesa diterima, yakni terdapat hubungan antara iklan
notebook Acer di media cetak terhadap minat beli mahasiswa FMIPA USU. Hasil
tersebut sekaligus juga menolak Ho yang menyatakan tidak terdapat hubungan
antara iklan notebook Acer di media cetak terhadap minat beli mahasiswa FMIPA
USU.
Nilai koefisien korelasi dapat digunakan untuk mengukur kekuatan derajat
hubungan antara kedua variabel dalam penelitian ini. Dari hasil penghitungan nilai
rho adalah 0,655. Maka dapat dinyatakan bahwa terdapat hubungan yang cukup
berarti antara kedua variabel dalam penelitian ini yaitu iklan notebook Acer di
media cetak terhadap minat beli mahasiswa FMIPA USU.
Hasil dan pengujian hipotesis merupakan tahap akhir dari keseluruhan
analisis data. Setelah seluruh nilai – nilai diperoleh, maka akan dilanjutkan dengan
memberikan kesimpulan dan saran atas penelitian ini, yaitu dalam bagian penutup
BAB V
PENUTUP
V.1 Kesimpulan
Berdasarkan penyajian dan analisa data yang telah dilakukan sesuai
dengan langkah – langkah yang dituntut dan telah dilaksanakan, maka dapat
ditarik kesimpulan sebagai berikut:
1. Dalam membeli sebuah notebook, hal – hal yang mempengaruhi
mahasiswa Jurusan Sistem Informasi dan Teknik Informatika adalah Fitur,
harga, desain dan warna, merek. Fitur merupakan hal utama dalam
membeli sebuah notebook karena fitur yang bagus tentunya akan
membantu mahasiswa dalam hal belajar, seperti mengerjakan tugas. Faktor
harga adalah hal kedua yang menjadi pertimbangan mahasiswa, kemudian
faktor desain dan warna dan paling akhir adalah pertimbangan merek.
2. Ditemukan pengaruh antara memahami isi pesan dan ketertarikan terhadap
tampilan gambar dengan timbulnya hasrat untuk membeli notebook Acer
3. Dari uji hipotesis dapat dilihat bahwa antara variabel X (Iklan notebook
Acer) dan variabel Y (Minat Beli Mahasiswa FMIPA USU) terdapat
korelasi sebesar 0,655, yaitu hubungan yang cukup berarti. Artinya
terdapat hubungan antara iklan notebook Acer dengan minat beli
mahasiswa FMIPA USU.
4. Mayoritas mahasiswa FMIPA USU memiliki keinginan untuk membeli
notebook Acer setelah memperoleh informasi melalui iklan notebook.
Mahasiswa terbantu untuk menentukan notebook yang sesuai dengan
kebutuhan mereka melalui informasi yang terdapat di iklan notebook Acer
di media cetak.
V.2 Saran
Setelah kesimpulan dari penelitian ini didapatkan, maka tahap selanjutnya
adalah memberikan saran. Adapun saran yang dapat diberikan, yaitu:
1. Untuk menambah kejelasan informasi terhadap calon konsumen, maka
sebaiknya pada saat mengiklankan suatu produk, seperti notebook
Acer, sebaiknya memberikan insert gambar bagian – bagian dari
2. Mahasiswa yang hendak membeli notebook, hendaknya tidak membeli
notebook karena pertimbangan harga saja. Namun, fitur dan
kemudahan untuk memperbaiki notebook jika ada kerusakan juga perlu
dipertimbangkan.
3. Iklan notebook Acer sebaiknya menggunakan public figure, sehingga
produk dari produsen Acer lebih dikenal oleh calon konsumen dan
mampu meningkatkan penjualan perusahaan, sehingga fungsi iklan
bagi perusahaan, yaitu untuk memasarkan barang, dapat dilakukan
secara maksimal.
4. Sebaiknya, produsen notebook Acer tidak hanya beriklan di media
cetak saja, tapi juga di media elektronik. Karena hal itu dapat
menambah daya tarik bagi calon konsumen karena tidak hanya
penjelasan visual namun juga audio visual dengan menggunakan
DAFTAR PUSTAKA
Ardianto, E.L. 2004. Komunikasi Massa: Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa
Rekatama Media.
Bungin, Burhan. 2009. Metodologi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi,
dan Kebijakan Publik Serta Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Cangara, Hafied. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo
Persada
Effendy, Onong Uchjana. 1990. Ilmu Komunikasi: Teori dan Praktek. Bandung:
PT Remaja Rosdakarya
. 1992. Dinamika Komunikasi. Bandung: Citra Aditya Bakti
. 1993. Ilmu, Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT.
Rosdakarya.
Khasali, Rhenald. 1995. Manajemen periklanan, Jakarta: Pustaka Grafiti
Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana
Prenada Media Group.
Kurniawati, Dewi. 2006. Diktat Periklanan. Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sumatera Utara: Medan
Lane, King & Russell. 2009. Prosedur Periklanan. Jakarta: Indeks
Liliweri, Alo. 2001. Dasar-Dasar Komunikasi Iklan. Bandung: Cipta Aditya
Bakti
Mulyana, Deddy. 2002. Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Nasution, Z. 1989. Teknologi Komunikasi dalam Perspektif: Latar Belakang dan
Perkembangannya. Jakarta: Lembaga Penerbit Fakultas Ekonomi
Universitas Indonesia
Nawawi, Hadari. 1995. Metode Penelitian Bidang Sosial. Yogyakarta: Gajah
Mada University Press
Noegroho, Agoeng. 2010. Teknologi Komunikasi. Yogyakarta: Graha Ilmu
Nurudin. 2004. Komunikasi Massa. Malang: Cespur
Peter, J.Paul dan Jery, C.Olson. 2000. Consumer Behaviour, Perilaku Konsumen
dan Strategi Pemasaran: alih bahasa Damos Sihombing. Jakarta:
Erlangga
Purba, Amir dkk. 2006. Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan: Pustaka Bangsa
Press
Rakhmat, Jalaluddin. 1997. Metode Penelitian Komunikasi. Bandung: PT.
Rosdakarya
Riyanto, Bedjo. 2000. Iklan Surat Kabar. Yogyakarta: Tarawang
Singarimbun, Masri dan Sofian Effendi. 2006. Metode Penelitian Survei. Jakarta:
PT Pustaka LP3ES Indonesia.
Soehartono, Irawan. 2004. Metode Penelitian Sosial. Bandung: PT Remaja
Rosdakarya
Sudjana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: CV. Remaja
Vivian, John. 2008. Teori Komunikasi Massa (Edisi Kedelapan). Jakarta:
Kencana
Widyatama, Rendra. 2007. Pengantar Periklanan. Yogyakarta: Pustaka
Wijaya, A.W. 1996. Komunikasi dan Hubungan Masyarakat. Jakarta: PT Bina
Aksara
Wiryanto. 2004. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Gramedia Widiasarana
Indonesia
Sumber Lain:
KUESIONER
Iklan Notebook Acer dan Minat Beli
(Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan Notebook Acer di
Media Cetak Terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas
Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Universitas Sumatera
Utara)
Nama : Ingrid RMR Tambun Departemen : Ilmu Komunikasi Ekstensi
Iklan notebook Acer di selebaran
KUESIONER
No. Responden:1 2
Iklan Notebook Acer dan Minat Beli
(Studi Korelasional Mengenai Pengaruh Iklan Notebook Acer di Media Cetak Terhadap Minat Beli Mahasiswa Fakultas Matematika dan Ilmu
Pengetahuan Alam Universitas Sumatera Utara)
1. Baca dan jawablah setiap pertanyaan tanpa ada yang terlewatkan
PETUNJUK PENGISIAN
2. Berilah tanda silang (x) pada jawaban yang anda anggap sesuai
3. Mohon jangan mengisi kotak kode bernomor di sebelah kanan pertanyaan
I. KARAKTERISTIK RESPONDEN 01.Departemen: 1. Sistem Informasi 2. Teknik Informatika 3 02.Jenis Kelamin: 1. Perempuan 2. Laki-Laki 4 03.Uang saku: 1. < Rp 500.000 2. Rp 500.000 – Rp 1.000.000 3. > Rp 1.000.000 5
II. IKLAN NOTEBOOK ACER DI MEDIA CETAK
04.Apakah Anda pernah melihat iklan notebook Acer di media cetak? 1. Pernah
2. Tidak pernah 6
2. Sering 3. Sekali
7 4. Tidak pernah
06.Media cetak apa yang sering Anda gunakan untuk melihat iklan notebook Acer?
1. Surat kabar atau koran 2. Majalah
3. Brosur 8 4. Selebaran
07.Bagaimana menurut Anda tentang isi pesan dalam iklan notebook Acer di media cetak? 1. Sangat menarik 2. Menarik 9 3. Kurang menarik 4. Tidak menarik
08.Apakah Anda memahami isi pesan yang disampaikan dalam iklan
notebook Acer di media cetak?
1. Sangat memahami
2. Memahami
10
3. Kurang memahami
4. Tidak memahami
09.Bagaimana menurut Anda tentang tampilan gambar dalam iklan notebook Acer di media cetak?
1. Sangat menarik
2. Menarik
11 3. Kurang menarik 4. Tidak menarik
10.Apakah penggunaan gambar visual dalam iklan notebook Acer di media cetak sudah jelas dalam menerangkan produk?
1. Sangat jelas 2. Jelas
3. Kurang jelas 4. Tidak jelas
11.Bagaimana menurut Anda tentang penggunaan warna dalam iklan
notebook Acer di media cetak?
1. Sangat menarik
2. Menarik
13 3. Kurang menarik 4. Tidak menarik
12.Menurut Anda, bagaimana penggunaan judul iklan notebook Acer di media cetak ? 1. Sangat tepat 2. Tepat 14 3. Kurang tepat 4. Tidak tepat
13.Bagaimana penjelasan produk (spesifikasi) dalam iklan notebook Acer di media cetak? 1. Sangat jelas 2. Jelas 3. Kurang jelas 15 4. Tidak jelas
14.Apakah menurut Anda slogan dalam iklan notebook Acer sudah sesuai? 1. Sangat sesuai
2. Sesuai
3. Kurang sesuai 16 4. Tidak sesuai
15.Apakah Anda menyukai iklan notebook Acer setelah membacanya? 1. Sangat suka
2. Suka
3. Kurang suka 17
III. MINAT BELI MAHASISWA FMIPA USU
16.Apakah iklan notebook Acer di media cetak menarik perhatian Anda untuk membeli produk tersebut?
1. Sangat menarik perhatian 2. Menarik perhatian
18
3. Kurang menarik perhatian 4. Tidak menarik perhatian
17.Apakah setelah membaca iklan notebook Acer di media cetak menimbulkan ketertarikan Anda untuk membeli notebook Acer?
1. Sangat tertarik 2. Tertarik
19 3. Kurang tertarik 4. Tertarik
18.Apakah setelah membaca iklan notebook Acer di media cetak, Anda ingin mengetahui lebih banyak informasi mengenai notebook Acer?
1. Sangat ingin mengetahui 2. Ingin mengetahui
3. Kurang ingin mengetahui 20
4. Tidak ingin mengetahui
19.Apakah setelah membaca iklan notebook Acer di media cetak menimbulkan hasrat Anda untuk membeli notebook Acer?
1. Sangat menimbulkkan hasrat 2. Menimbulkan hasrat
21
3. Kurang menimbulkkan hasrat 4. Tidak menimbulkan hasrat
20.Apakah hal utama yang Anda pertimbangkan dalam membeli sebuah notebook?
1. Harga 2. Fitur
3. Desain dan warna 22
21.Apakah saran Anda terhadap iklan notebook Acer di media cetak?
22.Apakah kritik Anda terhadap iklan notebook Acer di media cetak?