BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
C. Pembahasan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dirumah makan bebek tresnah. Dari hasil analisis yang sudah dijelaskan, maka pembahasan dalam penelitian ini yaitu:
Berdasarkan dari hasil koefisien regresi linier sederhana bernilai signifikan, dapat disimpulkan bahwa b = angka koefisien regresi nilainya sebesar 0.590.
Setiap harga naik 1 rupiah maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0.590. Maka dengan demikian dapat dikatakan bahwa harga (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Artinya jika variabel harga meningkat, maka variabel keputusan pembelian juga meningkat.
Dari hasil uji hipotesis (uji t) mengenai harga terhadap keputusan pembelian dirumah makan bebek tresnah, dinyatakan bahwa ada pengaruh positif signifikan harga terhadap keputusan pembelian (t hitung sebesar
66
2.746 > t tabel sebesar 1.68385). sedangkan nilai koefisien determinasi yang merupakan hasil dari R square yaitu 0,159 X 100% = 15,9 %, jadi dari hasil koefisien determinasi yaitu sebesar 15,9% yang menjelaskan bahwa pengaruh harga (X) keputusan pembelian (Y) yaitu 15,9% dan sisanya 84,1% yang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini. Dari 42 responden menilai harga merupakan tergolong sangat terjangkau dan dari hasil penelitian ini telah ditemukan bahwa harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dirumah makan bebek tresnah. Maka dari itu penetapan harga yang meliputi dalam unsur keterjangkauan harga, kesesusaian harga dengan kualitas produk, serta daya saing harga dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Dalam hal ini bahwa konsumen akan lebih memilih suatu produk dengan harga yang sangat terjangkau. Dari hasil ini dapat menunjukkan harga yang ditetapkan akan mempengaruhi suatu keputusan pembelian konsumen. Dalam proses pembelian konsumen akan membandingkan produk yang ada dirumah makan bebek tresnah dengan produk sejenis lainnya di tempat lain. Maka perbandingan ini bisa jadi akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen apabila suatu harga yang ditetapkan sangat sesuai dengan manfaat yang dirasakan oleh konsumen, maka suatu keputusan pembelian pasti akan terjadi.
67
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan
Berdasarkan dari hasil penelitian dan pembahasan ini mengenai judul
“Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Dirumah Makan Bebek Tresnah Bangkalan”. Maka dapat disimpulkan sebagai berikut:
1. Dari hasil koefisien regresi bernilai signifikan, maka dengan demikian dapat dikatakan bahwa harga (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Artinya jika variabel harga meningkat, maka variabel keputusan pembelian juga meningkat. Berdasarkan dari hasil uji t menunjukkan bahwa variabel harga didapat t hitung sebesar 2.746 > t tabel sebesar 1.68385 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya bahwa variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dirumah makan bebek Tresnah.
2. Berdasarkan hasil dari tabel 4.11 bahwa besarnya suatu nilai koefisien determinasi yang merupakan hasil dari R square yaitu sebesar 15,9 % dan sisanya 84,1% yang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
B. Saran
Berdasarkan dari hasil penelitian, pembahasan dan kesimpulan yang diperoleh, maka saran yang akan diberikan oleh peneliti sebagai berikut:
1. Bagi pemilik Rumah Makan Bebek Tresnah Bangkalan disarankan untuk lebih memantau perkembangan harga yang dapat berubah
sewaktu-68
waktu sesuai dengan kondisi dan keadaan yang terjadi, serta dapat mengevaluasi perubahan-perubahan harga dari produk lain yang memiliki produk sejenis atau sama. Dan meningkatkan keputusan pembelian sehingga bisa lebih meningkatkan kemajuan yang lebih strategis dalam berbisnis.
2. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan untuk dapat mengkaji lebih banyak sumber atau referensi agar hasil penelitiannya dapat lebih baik dan menyempurnakan apa yang belum sempurna sehingga hasil penelitian bisa lebih sempurna dari penelitian sebelumnya.
69
DAFTAR PUSTAKA
Abdurrahmat Fathoni. 2006 Metodologi Penelitian dan Teknik Penulisan Skripsi. Jakarta: PT Rineka Cipta Cipta.
Ali Hasan. 2008 .Marketing. Yogyakarta: Media Utama.
Arif Yusuf Hamali,S.S,.M.M. 2017. Pemahaman Kewirausahaan. Depok.
Basu swastha, Irawan. 2008. manajemen pemasaran modern. yogyakarta: Liberty offset.
Desmita. 2009 psikologi perkembangan peserta didik. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
Dini Indrastuty. 2011. RPUL Untuk SMP. Jakarta: Media Pusindo.
Djumransjah. 2006. Filsafat Pendidikan Islam. Malang: Bayu Media.
Anang Firmansyah. 2018. Perilaku Konsumen. Yogyakarta.
Fajar laksana. 2008. Manajemen pemasaran pendekatan praktis. yogyakarta:
Graha ilmu.
Fakhru M, Yasin H. 2014. pengaruh promosi dan harga terhadap minat beli perumahan obama PT. Nailah Adi Kurnia Sei Mencirim medan. Medan: Jurnal Manajemen & Bisnis.
Hasan, Ali. 2009. Marketing. Jakarta: Media Presindo.
Ika Putri Iswayanti. 2010. “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan tempat terhadap Keputusan Pembelian”. Studi Pada Rumah Makan “Soto Angkringan Mas Boed” di Semarang.
Indriyo Gitosudarmo. 2014. manajemen pemasaran. yogyakarta: BPFE. H.271.
Johan Arifin. 2009. Etika Bisnis Islami. Semarang:IAIN Press.
Kotler, Armstrong. 2008. prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 12 jilid 1. jakarta:
Erlangga.
70
Kotler Philip, Amstrong Gary. 2014. Principles of Marketing, jilid 1. Jakarta:
Erlangga.
Lexy J.Moelong. 2014. Metodologi Kuantitatif Edisi. Jakarta: Remaja Rosda Karya.
Mardalis. 2014. Metode Penelitian Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi Aksara.
Mulyadi Nitisusastro. 2012. Perilaku Konsumen. Bandung.
Machfoed, Mahmud. 2010. Komunikasi Pemasaran Modern. Cetakan Pertama, Cakra Ilmu. (Yogyakarta).
Moenir. 2005. Manajemen Pelayanan Umum Di Indonesia. (Bumi Aksara.
Jakarta).
Ninemeier, Hayes. 2006. Preface to marketing management.
Nova Dhita Kurniasari. 2013. “Analisis Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian”. Studi Kasus Pada Konsumen Waroeng Steak & Shake Cabang JL. Sriwijaya II Semarang.
Nurul Zuriah. 2007. Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan (teori Aplikasi). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Philip kotler&Lene kevin keller. 2008. majanemen pemasaran.
jakarta:prenhallindo.
Sugiyono. 2011. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Prajudi Atmosudirjo,SH. 2017. Teori & Seni Menyelesaikan Perkara Perdata di Pengadilan. Edisi pertama.
Rahman. 2010. Strategi Dahsyat Marketing Mix For Small Business Cara jitu Merontokan Pesaing. Cetakan pertamaa. Jakarta: Trans Media Pustaka.
Renaldi Kasali. 2010. Modul kewirausahaan Untuk Program Strata I. Jakarta: PT Mizan Publika. Cetakan 1.
71
Riduwan. 2011. Skala Pengkuran Variabel-variabel Penelitian. Bandung:
Alfabeta.
Secord, Backman dalam Saifuddin Azwar. 2012. Metode penelitian pendidikan.
Bandung.
Slameto. 2010. Belajar dan faktor-faktor yang mempengaruhinya. Jakarta:
Rineka cipta.
Sobur Alex. 2009. Psikologi umum. Bandung: Pustaka setia.
Sofjan Assauri. 2008. Manajemen Produksi dan Operasi.
Suharsimi Arikunto. 2006. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.
Jakarta: Rineka Cipta.
Stanner dan Butris JL. 2009. Healthy Ageing: The Role of Nutrition and Lifestyle. British Nutrition Foundation.
Sukandarrumidi. 2006. Metodologi Penelitian. Yogyakarta: Gajah Mada University.
Swastha T Hani, Handoko. 2008. Manajemen Pemasaran, Analisa perilaku konsumen. Edisi 1.Cetakan 4. Penerbit: BPFE. Yogyakarta.
Tim Penyusun. 2010. Pedoman penulisan Skripsi. Fakultas Syari’ah IAIN Walisongo. Semarang.
Tukiran Taniredja, Hidayati Mustafidah. 2014. Penelitian Kuantitatif. Bandung:
Alfabeta.
Winardi. 2010. Manajemen Perilaku Organisasi. Edisi Revisi. Jakarta: kencana.
Yulianto Nur Achmat Budi. 2017.Metodologi Penelitian Bisnis. Malang.
Zulhamdi. 2008. pengaruh kualitas Desain dan harga terhadap keputusan konsumen dalam penelitian tipe sepeda motor yamaha. padang: skripsi FE UNP.
72
LAMPIRAN-LAMPIRAN
Lampiran 1 : Daftar Pernyataan Kuesioner Petunjuk Pengisian kuesioner Indikator angket / kuesioner “ Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian
Di Rumah Makan Bebek Tresnah Bangkalan”
Variabel Kriteria Indikator
Harga (X)
Terjangkau 1. Mengetahui keterjangkauan harga Kesesuaian 2. Mengetahui kesesuaian harga
terhadap kualitas produk Daya saing 3. Mengetahui daya saing harga
Keputusan Pembelian
(Y)
Rasa
1. Mengetahui kesesuaian rasa pada produk
pelayanan 2. Mengetahui kesesuaian harga produk
Harga 3. Mengetahui sistem pelayanan pada konsumen
74
KOESIONER PENELITIAN TENTANG “PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN BEBEK TRESNAH
BANGAKALAN”
I. Isilah pernyataan di bawah ini dengan cara mencontreng (√), pilihlah dengan keadaan yang sebenarnya.
A. Nama:
B. Alamat:
C. Jenis Kelamin:
□ Pria □ Wanita
D. Usia:
□ ≤17 Tahun □ 26-35 Tahun
□ 17-25 Tahun □ 36-45 Tahun
□ 45-65 Tahun E. Pendidikan Terakhir:
□ SD □ S1
□ SMP □ S2
□ SMA □ Tidak memiliki pendidikan F. Pekerjaan:
□ pelajar / mahasiswa □ wiraswasta
□ Ibu rumah tangga □ Pegawai
75
DAFTAR PERNYATAAN II. Petunjuk Pengisian Kuesioner Penelitian:
Berilah satu jawaban yang menurut saudara/i paling benar dari pernyataan dibawah ini, dengan cara mencontreng (√) pada kolom yang sudah tersedia sesuai dengan keadaan yang sebenarnya.
Keterangan : makanan dan minuman yang disajikan 3. Harga dirumah makan bebek tresnah
lebih murah dari harga para pesaing
NO Pernyataan Variabel Keputusan Pembelian (Y)
SS S RG TS STS
1. Kualitas makanan dan minuman dirumah makan bebek tresnah sangat enak
2. Harga dirumah makan bebek tresnah sangat sesuai dengan keinginan konsumen
3. Pelayanan yang diberikan rumah makan bebek tresnah sangat baik
76
Lampiran 2 : Data Hasil Penelitian
Lampiran 3 : Data Untuk Uji Validitas
Lampiran 4 : Uji validitas Harga (X)
Correlations
ITEM1 ITEM2 ITEM3 TOTAL
ITEM1 Pearson Correlation 1 .143 .030 .612**
Sig. (2-tailed) .365 .850 .000
N 42 42 42 42
ITEM2 Pearson Correlation .143 1 -.032 .669**
Sig. (2-tailed) .365 .840 .000
N 42 42 42 42
ITEM3 Pearson Correlation .030 -.032 1 .525**
Sig. (2-tailed) .850 .840 .000
N 42 42 42 42
TOTAL Pearson Correlation .612** .669** .525** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 42 42 42 42
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
CORRELATIONS
/VARIABLES=ITEM1 ITEM2 ITEM3 VAR00002
/PRINT=TWOTAIL NOSIG
/MISSING=PAIRWISE.
79
Lampiran 5 : Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y)
Correlations
ITEM1 ITEM2 ITEM3 TOTAL
ITEM1 Pearson Correlation 1 .171 .345* .678**
Sig. (2-tailed) .278 .025 .000
N 42 42 42 42
ITEM2 Pearson Correlation .171 1 .277 .697**
Sig. (2-tailed) .278 .076 .000
N 42 42 42 42
ITEM3 Pearson Correlation .345* .277 1 .764**
Sig. (2-tailed) .025 .076 .000
N 42 42 42 42
VAR00002 Pearson Correlation .678** .697** .764** 1
Sig. (2-tailed) .000 .000 .000
N 42 42 42 42
*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).
**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).
RELIABILITY
/VARIABLES=ITEM1 ITEM2 ITEM3 ITEM4 ITEM5 ITEM6
/SCALE('ALL VARIABLES') ALL
/MODEL=ALPHA
80
Lampiran 6 : Uji Realibilitas
a. Listwise deletion based on all variables in the procedure.
Reliability Statistics
Cronbach's Alpha N of Items
.554 6
Lampiran 7 : Uji Normalitas
Descriptive Statistics
N Mean
Std.
Deviation Minimum Maximum
Unstandardized Residual 42 .0000000 2.12539803 -3.30226 6.28823
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 42
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 2.12539803
Most Extreme Differences Absolute .147
Positive .147
Negative -.063
Kolmogorov-Smirnov Z .950
Asymp. Sig. (2-tailed) .328
a. Test distribution is Normal.
82
Lampiran 8 : Uji Heteroskedastisitas
NPAR TESTS
/K-S(NORMAL)=HARGA KEPUTUSANPEMBELIAN RES_1
/STATISTICS DESCRIPTIVES
Variables Entered/Removedb
Model Variables Entered Variables Removed Method
1 HARGAa . Enter
a. All requested variables entered.
b. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
ANOVAb
Model Sum of Squares df Mean Square F Sig.
1 Regression 34.909 1 34.909 7.539 .009a
Residual 185.210 40 4.630
Total 220.119 41
a. Predictors: (Constant), HARGA
b. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
83
Lampiran 9 : Uji Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 2.216 2.759 .803 .427
HARGA .590 .215 .398 2.746 .009
a. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
Model Summaryb
Model R R Square Adjusted R Square
Std. Error of the
Estimate Durbin-Watson
1 .398a .159 .138 2.152 1.861
a. Predictors: (Constant), HARGA
b. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
84
Lampiran 10 : Hasil Uji Hipotesis (Uji T)
Coefficientsa
Model
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
B Std. Error Beta
1 (Constant) 2.216 2.759 .803 .427
HARGA .590 .215 .398 2.746 .009
a. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
Residuals Statisticsa
Minimum Maximum Mean
Std.
Deviation N
Predicted Value 8.12 11.07 9.74 .923 42
Std. Predicted Value -1.752 1.447 .000 1.000 42
Standard Error of
Predicted Value .337 .676 .457 .111 42
Adjusted Predicted
Value 7.48 11.24 9.72 .945 42
Residual -3.302 6.288 .000 2.125 42
Std. Residual -1.535 2.922 .000 .988 42
Stud. Residual -1.558 3.005 .004 1.019 42
85
Deleted Residual -3.402 6.647 .018 2.262 42
Stud. Deleted Residual -1.587 3.371 .021 1.073 42
Mahal. Distance .028 3.070 .976 .966 42
Cook's Distance .000 .453 .033 .080 42
Centered Leverage
Value .001 .075 .024 .024 42
a. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN
86
Lampiran 11 : t tabel
Titik Persentase Distribusi t (df = 1 – 40)
Pr 0.25 0.10 0.05 0.025 0.01 0.00 1 1.00000 3.07768 6.31375 12.70620 31.82052 63.65674 318.30884 2 0.81650 1.88562 2.91999 4.30265 6.96456 9.92484 22.32712
Lampiran 12 : r tabel
Tabel r untuk df = 1-40
df = (N-2)
Tingkat signifikansi untuk uji satu arah
0.05 0.025 0.01 0.005 0.0005
Tingkat signifikansi untuk uji dua arah
0.1 0.05 0.02 0.01 0.001
Lampiran 13 : Surat Permohonan izin Penelitian Skripsi
89
Lampiran 14 : Kartu Bimbingan Skripsi
90
Lampiran 15 : Surat Pernyataan Keaslian Tuliasan
PERNYATAAN KEASLIAN TULISAN
Saya yang bertandatangan dibawah ini :
Nama : Rika Maliana
NIM : 201693290177
Jurusan Program Study : Ekonomi Syariah
Menyatakan bahwa skripsi yang berjudul “Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Rumah Makan Bebek Tresnah Bangkalan” ini secara keseluruhan merupakan hasil penelitian atau karya saya sendiri, kecuali pada bagian-bagian yang dirujuk sumbernya. Apabila kemudian hari terbukti atau dapat dibuktikan bahwa skripsi ini hasil jiplakan, maka saya bersedia menerima sanksi atas perbuatan tersebut.
Bangkalan, 04 Agustus 2020
Yang membuat pernyataan,
Tanda tangan
Rika Maliana NIM 201693290177
91
Lampiran 16 : Surat Keterangan Penelitian
RUMAH MAKAN BEBEK TRESNAH BANCARAN BANGKALAN
SURAT KETERANGAN
Yang bertanda tangan dibawah ini,
Nama : Afifah Aulia
Jabatan : pemilik Rumah Makan Bebek Tresnah
Alamat : JL. Raya Bancaran Bangkalan
Dengan ini menerangkan dengan sebenarnya bahwa :
Nama : Rika Maliana
NIM : 201693290177
Jurusan : Ekonomi Syariah
Telah mengadakan penelitian dan mengambil data untuk menyelesaikan skripsi yang berjudul “PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI RUMAH MAKAN BEBEK TRESNAH BANGKALAN”.
Bangkalan, 15 Juli 2020
Afifah Aulia
92
Lampiran 17 : Daftar Riwayat Hidup
RIWAYAT HIDUP
Nama : Rika Maliana
NIM : 201693290177
Jurusan : Ekonomi Syariah
Peneliti yang bernama Rika Maliana Alamat Rumah JL.Raya Bancaran, lahir di Bangkalan pada 28 juni 1997, dari pasangan suami istri bapak Djumali dan ibu Rihana. Peneliti putri bungsu dari delapan bersaudara.
Peneliti memulai jenjang pendidikan SDN Bancaran 04 lulus pada tahun 2011, setelah itu peneliti melanjutkan pendidikan SMPN 03 Bangkalan lulus pada tahun 2013.
kemudian peneliti melanjutkan ke SMAN 04 Bangkalan lulus pada tahun 2016, pada tahun 2016 peneliti terdaftar sebagai mahasiswa Jurusan Ekonomi Syariah di Sekolah Tinggi Agama Islam Darul Hikmah Langkap Burneh Bangkalan.
93
Lampiran 18 : Dokumentasi foto dalam penyebaran Angket
PEMILIK RUMAH MAKAN BEBEK TRESNAH BANGKALAN AFIFAH AULIA
94
RESPONDEN
95
Lampiran 19 : Sertifikat Bebas Plagiasi
96