BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
B. Penyajian Data dan Analisis Data
Berdasarkan dari hasil penyebaran angket oleh peneliti kepada sebagian konsumen yang berkunjung dirumah makan bebek tresnah yaitu berjumlah 42 responden. Dalam karakteristik objek penelitian ini dapat diambil suatu gambaran mengenai jenis kelamin, usia, pendidikan terakhir dan pekerjaan yaitu sebagai berikut:
51
Tabel 4.3 Karakteristik Objek Penelitian
No. Karakteristik Responden
Keterangan Responden Persentase (%)
1. Jenis Kelamin Perempuan 19 45.%
Keterangan: telah diolah oleh peneliti, 2020
52
Berdasarkan penjelasan dari hasil karakteristik objek penelitian yaitu sebagai berikut:
a. Dari hasil jenis kelamin menyimpulkan bahwa sebagian besar responden jenis kelamin yang berkunjung dirumah makan bebek tresnah yaitu laki-laki yang terdiri dari 23 responden dan perempuan 19 responden.
b. Dari hasil usia menyimpulkan bahwa sebagian besar responden yang berkunjung dirumah makan bebek tresnah yaitu berusia 36-45 tahun 17-25.
c. Dari hasil pendidikan terakhir menyimpulkan bahwa sebagian besar responden berpendidikan terakhir yang berkunjung dirumah makan bebek tresnah yaitu SMA dan SD.
d. Dari hasil pekerjaan menyimpulkan bahwa sebagian besar responden yang berkunjung dirumah makan bebek tresnah yaitu Wiraswasta dan ibu rumah tangga.
2. Deskripsi Hasil Jawaban Responden
Penelitian ini dilakukan dengan objek penelitian pada konsumen yang berkunjung di rumah makan bebek tresnah bangkalan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil penyebaran angket atau koesioner kepada responden yang di dapat yaitu 42 responden.
Dalam setiap item disertai 5 alternative jawaban yaitu:
a. Variabel X (Harga)
53
1) Skor untuk jawaban SS (Sangat Setuju) yaitu 5 2) Skor untuk jawaban S (Setuju) yaitu 4
3) Skor untuk jawaban RG (Ragu-ragu) yaitu 3 4) Skor untuk jawaban TS (Tidak Setuju) yaitu 2
5) Skor untuk jawaban STS (Sangat Tidak Setuju) yaitu 1 Adapun dari hasil jawaban responden yaitu sebagai berikut:
Tabel 4.4 Hasil Jawaban Dari Responden Variabel X (Harga)
No. Responden
22. Hj. Siti 5 5 5 15
b. Variabel Y (Keputusan Pembelian)
1) Skor untuk jawaban SS (Sangat Setuju) yaitu 5 2) Skor untuk jawaban S (Setuju) yaitu 4
3) Skor untuk jawaban RG (Ragu-ragu) yaitu 3 4) Skor untuk jawaban TS (Tidak Setuju) yaitu 2
5) Skor untuk jawaban STS (Sangat Tidak Setuju) yaitu 1 Adapun dari hasil jawaban responden yaitu sebagai berikut:
55
Tabel 4.5 Hasil Jawaban Dari Responden Variabel Y (Keputusan Pembelian)
No. Responden
Item pernyataan Variabel Y Skor
1 2 3
33. Watik 4 4 3 11
34. Dian 3 5 4 12
35. Ela 4 3 2 9
36. Indri 3 3 3 9
37. Soleha 5 2 2 9
38. Faizeh 2 5 2 9
39. Sinta 3 4 4 11
40. Ahyet 3 4 2 9
41. Abdul 2 3 1 6
42. Sugeng 4 3 3 10
jumlah 42 145 135 129 409
Sumber : diolah 2020
3. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas a. Uji Validitas
Validitas dalam penelitian ini digunakan sebagai alat ukur yang menunjukkan tingkat kevalitan suatu instrument. Untuk menguji validitas instrument ini digunakan aplikasi IMB SPSS v16.
Dengan kriteria pengujian apabila rhitung>rtabel dengan sig = 0,05 maka alat ukur tersebut dinyatakan valid dan sebaliknya apabila rhitung<rtabel maka alat ukur tersebut dinyatakan tidak valid.
Berdasarkan dalam kriteria, hasil penelitian uji coba kuesioner angket mengenai harga terhadap keputusan pembelian dengan 6 butir pernyataan valid yang terdiri dari 3 pernyataan valid dari variabel harga dan 3 keputusan pembelian sebagai berikut:
57
Tabel 4.6 Hasil Uji Validitas “Harga” terdiri dari 3 pernyataan yaitu dinyatakan valid karena sesuai dengan kriteria, apabila r hitung > r tabel maka valid dan sebaliknya.
Jika dilihat dari taraf signifikan setiap butir pernyataan tersebut dengan nilai sig < 0.05 maka dinyatakan valid.
58
Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas “Keputusan Pembelian”
Berdasarkan dari hasil uji validitas pada variabel “keputusan pembelian” yang terdiri dari 3 pernyataan yaitu dinyatakan valid karena sesuai dengan kriteria, apabila r hitung > r tabel maka valid dan sebaliknya. Jika dilihat dari taraf signifikan setiap butir pernyataan tersebut dengan nilai sig < 0.05 maka dinyatakan valid.
59
b. Uji Reliabilitas
Dalam kriteria pengujian apabila r Alpha> dengan sig = 0,05 maka alat ukur tersebut dinyatakan reliable dan sebaliknya apabila r Alpha< r tabel maka alat ukur tersebut dinyatakan tidak reliable. Untuk mengetahui uji reliabilitas dalam suatu tes tulis digunakan aplikasi IBM SPSS v16.
Tabel 4.8 Reliabilitas
Reliability Statistics Cronbach's
Alpha N of Items
.554 6
Sumber: SPSS v16
Hasil perhitungan dari uji reliabilitas skala keputusan pembelian sebesar 0.554 hal ini dapat membuktikan bahwa dari hasil skala keputusan pembelian memiliki tingkat reliabilitas dibuktikan dengan nilai r Alpha 0.554 > r table 0.2573.
4. Uji Asumsi Klasik a. Uji Normalitas
Setelah dilakukan pengolahan data dengan menggunakan aplikasi IBM SPSS versi 16, maka dapat diperoleh hasil perhitungan dari data kuesioner. Dalam uji normalitas ini digunakan untuk mengetahui bahwa instrument yang diberikan berdistribusi normal
60
atau tidak normal, dengan kriteria taraf signifikan 0,05, jika signifikan yang diperoleh > 0,05 maka sampel berasal dari populasi yang berdistribusi normal, tetapi jika signifikan yang diperoleh< 0,05 maka sampel bukan berasal dari populasi yang berdistribusi normal.
Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas
One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test
Unstandardized Residual
N 42
Normal Parametersa Mean .0000000
Std. Deviation 2.12539803
Most Extreme Differences Absolute .147
Positive .147
Negative -.063
Kolmogorov-Smirnov Z .950
Asymp. Sig. (2-tailed) .328
a. Test distribution is Normal.
Sumber: SPSS v16
Pengujian ini dilakukan pada taraf harga 0,05 dari tabel 4.9 dapat disimpulkan bahwa angket tersebut berdistribusi normal karena memenuhi kriteria, 0.328 > 0,05.
61
b. Uji Heteroskedastisitas
Uji Heteroskedasitas bertujuan untuk menguji apakah ada ketidaksamaan varian dari residual untuk semua pengamatan pada model regresi linear, dan untuk menguji heteroskedestasitas dalam penelitian ini menggunakan grafik scatterplots hasil uji heteroskedastitas sebagai berikut:
Gambar 4.1 Heteroskedastisitas
Sumber: SPSS v16
Berdasarkan hasil output scatterplots titk-titik menyebar diatas dan dibawah angka 0 dan penyebarannya tidak membentul pola, maka dapat disimpulkan bahwa tidak mengalami heteroskedastitias dengan demikian model regresi dapat terpenuhi.
62
5. Analisis Regresi Sederhana
Analisis regresi sederhana digunakan untuk menguji pengaruh harga terhadap keputusan pembelian, di bawah ini adalah rumus dari regresi linear sederhana yaitu:
Tabel 4.10 Hasil Uji Regresi Linier Sederhana
Coefficientsa
1. a = angka konstan dari unstandardized coefficients. Dalam kasus ini nilainya sebesar 2.216, Angka ini merupakan angka konstan yang mempunyai arti bahwa jika tidak ada harga (X) maka nilai konsisten keputusan pembelian (Y) adalah sebesar 2.216.
2. b = angka koefisien regresi nilainya sebesar 0.590. Setiap harga naik 1 rupiah maka keputusan pembelian akan naik sebesar 0.590.
63
Kesimpulan dari nilai koefisien regresi bernilai signifikan, maka dengan demikian dapat dikatakan bahwa harga (X) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Artinya jika variabel harga meningkat, maka variabel keputusan pembelian juga meningkat. Sehingga persamaan regresinya adalah Y = 2.216 + 0.590 X.
6. Uji R2 Koefisien Determinan
Dalam pengujian R2 Koefisien Determinan ini digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh harga terhadap keputusan pembelian dirumah makan bebek tresnah bangkalan. R2 mempunyai interval antara 0 sampai 1 (0 ≤ R ≤ 1). Semakin besar R2 mendekati 1, semakin baik suatu hasil untuk model regresi tersebut dan semakin mendekati 0, maka berdasarkan variabel independen secara keseluruhan tidak dapat menjelaskan variabel dependen. Dan hasil uji R2 kosefisien determinan dapat dilihat pada tabel berikut :
Tabel 4. 11 Hasil Uji R2 Koefisien Determinan
Model Summaryb
Berdasarkan hasil dari tabel 4.11 nilai koefisien determinasi yang merupakan hasil dari R square yaitu 0,159 X 100% = 15,9 %, jadi dari hasil koefisien determinasi yaitu sebesar 15,9% yang menjelaskan bahwa pengaruh harga (X) keputusan pembelian (Y) yaitu 15,9% dan sisanya 84,1% yang dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
7. Pengujian Hipotesis Uji t (Uji Parsial)
Untuk menguji hipotesis digunakan suatu uji t yang menunjukkan pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Maka dalam penelitian ini juga dicantumkan uji t sesuai dengan tujuan penelitian yang pertama yaitu untuk mengetahui apakah variabel bebas harga (X) mempunyai pengaruh yang signifikan atau tidak signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Dengan kriteria apabila nilai t hitung > t tabel maka Ho ditolak dan Ha diterima. Nilai t hitung dapat dilihat dari regresi dan nilai t tabel
diperoleh dari df = n-k dengan sig α = 0.05, hasil dari pengujian hipotesis uji t yaitu sebagai berikut:
Tabel 4.12 Hasil Pengujian Hipotesis Harga
Coefficientsa
1 (Constant) 2.216 2.759 .803 .427
HARGA .590 .215 .398 2.746 .009
a. Dependent Variable: KEPUTUSANPEMBELIAN Sumber: SPSS v16
Dari hasil tabel diatas dapat diperoleh gambaran sebagai berikut yaitu:
Berdasarkan dari hasil uji t pada tabel 4.12 menunjukkan bahwa variabel harga didapat t hitung sebesar 2.746 > t tabel sebesar 1,68385 maka Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya variabel harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.